羅志祥+阿拉蕾+小狗，優酷《小手牽小狗》萌系綜藝再出新招

8月17日，由優酷和快樂全球傳媒聯合出品，全國首檔萌娃萌寵成長挑戰秀《小手牽小狗》在優酷獨家上線。節目旨在用“萌眼”看世界，引導和教育小朋友如何更好地保護自己，如何和動物友好相處。

《小手牽小狗》的主要由三個部分組成：萌娃、狗狗、明星嘉賓。節目中五個性格各異的小朋友（阿拉蕾、蘇菲、葉梓凌、青克樂、王涵喆）與五隻不同品種的小狗（哈嘍、巴哥、尼古、小黑、噗通），脫離父母照看範圍，在道格小屋與“道格師父”羅志祥及每週不同的飛行嘉賓一起度過愉快的週末。在這期間，小朋友們需要完成將小狗訓練成工作犬的任務，與萌寵們相伴成長。

《小手牽小狗》創造性地將世界上最難搞定的兩個物種——小孩和小狗聚集在了一起，打破了傳統親子綜藝節目中僅有人與人互動的關係模式，將萌犬加入到真人秀，增加了節目的辨識度。萌娃和萌犬呈現出來的純真和真實，以及整體節目充滿童真童趣的溫暖畫風，都使《小手牽小狗》成為今夏綜藝界的一股清流。

上線當日《小手牽小狗》直接躋身2017年豆瓣網綜Top10，豆瓣評分高達9.0。節目播放量持續走高，第二期播出後點擊量便輕鬆破億。可見萌寵+萌娃+明星的組合在綜藝市場還是很討喜。

沒有大批量明星助陣，沒有神劇情反轉，沒有大型戶外遊戲設定，《小手牽小狗》憑什麼一播出就收到如此高的關注度呢？

萌娃對撞萌寵，今夏網綜新爆款

縱觀今年的暑期檔，各大視頻網站的平臺流量幾乎被網綜節目壟斷，選秀類、語言類、觀察類綜藝等，為吸引受眾的關注度，平臺之間可以說用盡了渾身解數，流量大戰一觸即發。《小手牽小狗》的出現，如同一股清流，打破了這種局面。

隨著節目的播出，主打萌娃和萌寵的《小手牽小狗》不僅口碑獲贊，播放量也持續走高。截至發稿前，《小手牽小狗》全網點擊量已達2.3億次，豆瓣評分8.4分，微博話題#小手牽小狗#閱讀量已達2.7億次、討論量52.3萬，堪稱流量口碑雙豐收，開創了今夏爆款的新品類。

近幾年，國內綜藝市場可謂異常火爆，但更多流量和口碑擔當多是引進國外版權，缺少原創性。《小手牽小狗》作為一檔首創“萌娃+萌寵”的綜藝節目，其將萌娃與寵物兩大時下熱門元素結合，打破傳統親子真人秀中只有人與人互動的模式。《小手牽小狗》無論從題材還是節目內容所展現的品相來看，還是比較獨特的。

《小手牽小狗》是由楊樂樂作為出品人、汪涵擔任監製，兩人以夫妻身份亮相的首檔網綜，也是快樂全球傳媒的綜藝處女作，原《爸爸去哪兒》和《天天向上》團隊成員組成的班底，對萌娃綜藝的熟悉度，為節目的製作提供了保障。

在每期節目60多分鐘的內容裡，沒有驚人的反轉劇情設定，也沒有設計眼花繚亂的遊戲環節，只有“道格小屋”裡5個小孩和他們5只小狗的相處日常。節目裡的5位小嘉賓，阿拉蕾、蘇菲、葉梓凌、青克樂和王涵喆，性格各異，卻同樣可愛，僅他們之間的互動和日常，就能撐起一檔親子節目。而五隻不同品種的小奶狗們，也有著不次於萌娃們的魅力。天真爛漫的萌娃和萌寵從陌生到彼此接納，共同成長的點點滴滴裡，既有充滿童趣的爆笑一面，也有讓人感動的情感流露。在笑點與淚點交替裡，觀眾被深深吸引。

“道格師父”羅志祥一人分飾三角：家長、鏟屎官和訓練師。離開父母在陌生環境里居住的五歲小孩，容易有情緒上的失控；三個月大到處亂跑撕咬一切的小狗，更不會聽取人類的拍攝需求。在這樣的前提下，再去要求孩子們把小狗訓練成預備工作犬，似乎是不可能完成的任務。從已播出的節目來看，製作團隊總體上把這些不可控因素都把控住了。從給羅志祥發佈任務，和小狗們入住小屋，到之後萌娃們的加入，在敘事上都保持了鏡頭的完整性，只有為數不多的幾個畫面存在瑕疵，但也在可接受範圍內。

萌娃和萌寵的組合，多重的互動關係，為節目提供了一定的獨特性和辨識度。狗狗和孩子共同成長的過程中碰撞出的真實魅力，能夠戳到所有年齡段觀眾的內心。

“萌系”綜藝叫好又叫座的背後

都說2017年是“超級網綜年”，這一年除了電視端持續著湖南衛視、浙江衛視、江蘇衛視的廝殺，網絡端的愛奇藝、騰訊視頻、優酷&土豆、芒果TV的正面交鋒也十分亮眼。而這樣的交鋒帶來了什麼？除了越來越豐富的節目內容，它們也不可避免地帶來了同質化齊飛的現象。

除了《明日之子》《2017快樂男聲》《中國有嘻哈》對於“選秀”的又一次集體迴歸，除了《超次元偶像》《次元星計劃》《我愛二次元》等對於“次元文化”的涉足，現在它們又將眼光放到了垂直細分市場——萌系綜藝。

自2013年《爸爸去哪兒》播出之後，引發了國內親子綜藝熱潮，首先是圍繞“爸爸”這一角色，出現了《爸爸回來了》、《閃亮的爸爸》等一系列父子關係綜藝；後續的《一年級》主打明星老師體驗和萌娃小學生的師生關係；《了不起的孩子》以少兒才藝脫口秀為切入點，展現了萌娃們“才華橫溢”的一面；《放開我北鼻》重點營造明星哥哥們和萌娃們的日常相處……基於萌娃自帶的看點，這類綜藝一直有著不錯的成績。

“萌”是當下的流行元素，無論是萌娃，還是萌寵，基於他們自帶笑點的特性，萌系綜藝都十分火熱。在這樣的背景下，前有騰訊視頻的《萌主來了》，後有優酷的《小手牽小狗》，據悉愛奇藝也會上線一檔《我的萌寵大人》。一大波治癒系“萌寵”節目爭相問世，“萌娃+萌寵”的節目形式又真的可以成為綜藝節目的“靈丹妙藥”嗎？

無論萌娃還是萌寵，節目都將主題放在了兩個字上面——陪伴。

《爸爸去哪兒》、《爸爸回來了》、《媽媽是超人》、《放開我北鼻》等，節目都把主題聚焦在“陪伴”上面，通過與孩子的相處、陪伴、教育等，見證孩子們的成長。反觀萌寵節目似乎也是如此。《萌主來了》通過明星對於萌寵的陪伴，讓人看到寵物其實有時候就像“孩子”那樣，雖然它們說不出話，但是眼神裡除了清澈，還有暖心。而《小手牽小狗》則是讓萌娃在陪伴寵物狗狗的過程中，增強自和動物之間的信任感和自身的責任感。

總的來看，萌寵綜藝目前走的情感路線就是“陪伴”，而這一情感邏輯與萌娃綜藝又是一樣的。因此，萌寵綜藝到底如何才能更具新意？在每個不同主題下展開故事，那麼萌寵節目除了“陪伴”，除了“功能”外還能不能有別的可能？也許這是節目組接下來需要深入思考的議題。

寫在最後

當然，因為“孩子”與“狗”的不可控和拍攝難度，這種節目在製作商具有不小的困難度，但如果這檔節目能實現較高的完成度，在“拿來主義”盛行的綜藝領域，僅從節目製作能力方面而言，具有一定的現實意義。《小手牽小狗》中，“孩子”和“狗狗”是全年齡段用戶所非常樂意接受的元素，內容消費層面具有高度的用戶通用性，具備打破文化審美的區域壁壘。

所以，在題材上具備新意的《小手牽小狗》初步取得了市場的不錯反饋，如何能夠持續依靠節目固定元素做到有趣、好玩，考驗著製作人員的功力和智慧。對於它未來的表現，我們拭目以待。

作者 | 文創資訊記者 單琳

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