吳彥祖參加慢綜藝《漂亮的房子》，首個真人秀節目卻疑似出現“男神”人設崩塌的現象，這或許是節目組與他本人都始料未及的。
10月13日浙江衛視《漂亮的房子》首播，以吳彥祖與馮德倫“美大叔CP”作為主要明星嘉賓、“吳彥祖首檔綜藝”為宣傳噱頭，這檔節目備受期待。然而該節目當天CSM52 4+（樣本戶裡四歲以上所有收視人群）收視率僅為0.328%，市場份額為1.94，同期衛視晚間時段節目收視排名第十一。比起同類型慢綜藝《親愛的客棧》、《青春旅社》等，收視成績並不理想。前幾天（10月20日）《漂亮的房子》播出第二期，收視率依舊在0.3%左右，豆瓣評分跌至5.4分，收視、口碑雙雙滑鐵盧。網絡播放量上，騰訊視頻該節目播放量為657萬，愛奇藝上播放量為1209.8萬，相關話題水花並不大，網絡熱度遠不如預期。
而成績冷淡背後體現出的最大症結是——即便是如吳彥祖這樣好感度極高、商業價值相當的一線明星也救不了一檔“滿屏尷尬”的綜藝節目。反而節目腳本上的諸多漏洞和雜亂無序的剪輯開始消耗吳彥祖的公眾好感度。第二期節目播出後，節目中明星嘉賓營造出的矛盾衝突讓部分網友對吳彥祖出現了負面評價，“說話太直接了，有點傷人。”公眾很快看膩了頂級美顏，目光直勾勾的盯著節目展露出的蒼白。
這讓人意識到了綜藝節目對明星的辯證作用：一方面，明星通過綜藝節目迅速積累人氣，完成粉絲拉新，同時節目快節奏、短週期的輸出方式短時間內極大增加了明星的曝光度，為明星迅速建立起新的形象；而另一方面綜藝節目消耗著明星的引流能力與粉絲經濟，明星的優缺點在綜藝的放大作用下一覽無遺，能迅速建立起新的形象，但也有著人設崩塌的風險。
《漂亮的房子》滑鐵盧，
“男神”吳彥祖有多少“鐵桿粉絲”？
互聯網預言家“KK”凱文·凱利曾經提出一個理論：任何創作藝術作品的人，如藝術家、音樂家、攝影師、工匠、演員、動畫師、設計師、視頻製作者，或者作家等，只需擁有1000名鐵桿粉絲便能餬口。而所謂的“鐵桿粉絲”是指，無論創作者創造出什麼作品都願意付費購買的人。這些人脫離了長尾效應的扁平區，與創作者保持了直接的聯繫。
這個理論是否科學尚且不論，但它某種程度上或許可以解釋《漂亮的房子》吳彥祖滑鐵盧的原因。一個明星擁有多少鐵桿粉絲，或者是核心粉絲，決定了他的商業價值與引流能力，核心粉絲擁有極高的消費意願與共情心理，如同擁有同樣信仰的群體，鐵桿粉絲與明星被一種無形的契約緊密聯繫在一起。而普通粉絲、邊緣粉絲、存在好感度的路人群體，則決定了明星的大眾認知度、社會形象。這其中或許就牽扯到明星認知度與粉絲忠誠度的問題。
國內如鹿晗、吳亦凡、李易峰等國內一線引流小生，具備的核心粉絲數量比一般偶像明星更多，核心粉絲忠誠度較高，年齡較為低齡。
在粉絲瘋狂的消費與擁躉下，流量小生們擁有更高的熱度，也更受公眾關注。之前襲捲網絡的“鹿晗效應”（只要有關於“鹿晗”的一切都會被大家瘋狂點擊轉發，鹿晗的很多票選都會遙遙領先）就是鹿晗鐵桿粉絲的打call結果。但核心粉絲屬性更為垂直，不具備大眾普適性，聲勢再浩大也像小眾群體的狂歡。
而吳彥祖作為“國民男神”的流量價值並不體現在核心粉絲的極端擁躉，而是逐步擴大的是大眾認知度與好感度。多年電影作品的積累與明星形象的建設，吳彥祖擁有比流量小生更廣闊的粉絲覆蓋面，尤其在女性市場中，吳彥祖是被普遍接受的男明星，“男神是吳彥祖”對於女性粉絲族群而言是一種“政治正確”， 即便吳彥祖已經有了家庭，也並不損害他的明星形象。
《漂亮的房子》看中的正是這一點，想借助吳彥祖的引流能力提升節目效果。事實上吳彥祖與馮德倫等明星嘉賓的明星效應也確實發揮了作用，《漂亮的房子》前期呼聲並不低。由於吳彥祖該節目迅速找到了SHARP（夏普）冠名，東鵬瓷磚贊助，網絡有消息稱，這兩個品牌在浙江衛視並不常見，這兩大金主顯然是看中了吳彥祖的公眾認知度，而廣大的粉絲基礎具備流量變現的能力。
《漂亮的房子》從“慢”綜藝走向“尬”綜藝
這種思路並沒有錯，如《漂亮的房子》這樣的慢綜藝內容覆蓋生活多個題材，豐富生活場景為廣告植入提供了空間，品牌種類也更加豐富，從高端產品到日常用品皆適合，節目節奏緩慢，夏普電器在節目中出現的頻次遠比一般快綜藝多。數據顯示，真人秀慢綜藝中產品使用和道具植入單位曝光時長高於其他綜藝節目，平均每分鐘到達2秒以上。同時後期為贊助品牌增色不少，減少了觀眾的逆反心理，增強了營銷效果。
只是節目設定上的不足拖累了明星嘉賓產生的光環效應。
《漂亮的販子》本身意在指出房子之於現代人的意義，現代人對房子有特定的歸屬感，改造一間自己喜歡的房子是很多人的夢想。這種理念放在類似《夢想改造家》的節目上並不違和，但放在以明星為主的真人秀上則讓部分觀眾無法接受。不少媒體與觀眾都指出，讓明星改造房子，沒有專業素養與技能，這件事本身就不成立。雖然節目組一直強調吳彥祖“畢業於俄勒岡大學建築學系的建築高材生”這一點，但這樣也不能讓“吳彥祖帶著五位明星去改造房子”的行為顯得十分合理。
而更大的硬傷是在於節目的敘事剪輯。第一期節目剪輯顯得十分混亂，時間標註不準確，剪輯裡看似在同一時間段發生的事情，明星卻已經換了幾套衣服；後期上的字母與特效頻頻出現，但是沒有彌補節目內容的蒼白；明星嘉賓人數較多，但是大多淪為陪襯——這似乎是國內大部分慢綜藝的通病，而得到解決的節目並不多。第二期節目組可以營造出的矛盾衝突又使得明星嘉賓之間的關係分外尷尬，吳彥祖性格上認真、嚴謹的一面被展現出來，但是氣氛卻更為緊張。目前公眾已經不滿足於僅僅欣賞吳彥祖的顏值，而希望獲取節目的內容，明星光環再大，也不能彌補節目本身上的漏洞。
綜藝之於明星：甲之蜜糖，乙之砒霜
尷尬的綜藝效果會徒然消耗明星的流量價值。這種情況也出現在了國內大部分綜藝上。戶外真人秀《二十四小時》幾季節目明星卡司包括了徐崢、陳坤等一線電影演員，韓庚、吳磊等國內流量小生，但是節目設置上的單調，該檔節目並未出現更大的水花；有范冰冰、李晨情侶檔坐鎮，流量小生吳亦凡加碼的綜藝《挑戰者聯盟》也空有明星卡司的噱頭，節目設置與剪輯並無亮點；《王牌對王牌》幾乎邀請了半個娛樂圈，節目設置上也輪番啟用經典IP,但是網絡輿論並沒有青睞這檔節目，扎推出現的明星也沒有幾個在公眾腦海中留下深刻印象……
這都說明明星不是綜藝的“萬金油”，互聯網時代觀眾的審美在日益提高，短短几年體驗了海外幾十年沉澱出的綜藝規模，他們能迅速判斷出出一檔節目內容的優劣。國內原創綜藝如果只靠明星豎立人設，模仿海外綜藝的皮毛，將會被迅速淘汰。
當然，好內容的綜藝會為明星帶來熱度與認知度，維繫明星形象，甚至開拓出新的面相。慢綜藝《嚮往的生活》、《中餐廳》掀起了新的綜藝風口，其嘉賓何炅、黃磊、趙薇、黃曉明等在商業價值上有了提升，形象加分；《奔跑吧》最為國內第一批引進綜藝，其明星嘉賓如鄧超、李晨、鹿晗、楊穎等都享受到了綜藝節目帶來的紅利，鄧超等人的國民度迅速增加，熱度趕超同級別明星，鹿晗則因為《奔跑吧》維持這超高的曝光度與話題度，在“歸國四子”裡他的引流能力最早顯現出來；同樣的案例還有《極限挑戰》，成功的節目設置使得六位明星嘉賓擁有了新的社會形象，黃渤、黃磊、孫紅雷在認知度的基礎上開始吸收新粉，具備流量熱度，而年輕代的羅志祥與張藝興則開始拓展認知度，粉絲群體從新生代覆蓋到老中青全民範圍……
《漂亮的房子》或許顯露出了國內綜藝的弊端，不是追尋熱門題材就能獲得成功，慢綜藝成為新的風口，但是內容上卻似乎已經走到了瓶頸。而明星效應、卡司陣容能為綜藝錦上添花，但更重要還是節目內容。
（本文為娛樂獨角獸原創獨家稿件，未經授權禁止轉載！）