投其所好才能脫穎而出，《放開我北鼻》超強“網感”瘋狂圈粉

如今，超過百檔的中等體量及以上網綜集中爆發，一檔節目要在這個“酒香亦怕巷子深”的互聯網環境中脫穎而出絕非易事，騰訊視頻《放開我北鼻》2則給我們帶來了一份行業稱奇的成績。3月12日節目上線兩小時播放量突破5000萬，更創造1.3億次播放量；第二集節目更是持續熱度，創造了超百萬條彈幕的綜藝奇蹟，前兩期總播放量破2億！

3月26日播放的第三集節目，更上演了一場“小北鼻”神祕失蹤，眾“北鼻”覓食的奇妙暖萌喜劇。在2小時內，播放量接近4000萬！節目播放指數、傳播指數全網奪冠，成為了當季網綜霸主。同時由易烊千璽、林更新、于小彤和幾位北鼻引發的各種熱門話題承包了各大熱門榜榜首，同時令人驚奇的是，第二季節目還帶動了第一季的播放量暴增，甚至在當晚播放量超過了不少新節目，出現了流量反哺的現象。

究其原因，除了內容的獨到創新和明星萌娃的吸引力之外，還離不開精準、豐富的花式營銷，可以說，通過話題製造、渠道打通、線上媒介的各種新玩法，眾多維度的創新開拓，使得騰訊視頻《放開我北鼻》第二季在開播伊始便取得喜人佳績。

話題製造，霸屏態勢未播先火

網綜時代，更加個人化的體驗、更加碎片化的觀看方式讓各種營銷互動能玩出更多的花樣，但不管是電視綜藝還是網絡綜藝，“內容為王”依舊是一條顛撲不破的真理，恰如其分的營銷話題與好的內容搭載在一起往往可以取得“1+1>2”的驚人效果。

為了讓節目在開播之前就在圈內建立良好口碑，在第二季開播之前，騰訊視頻《放開我北鼻》節目組便將易烊千璽“一秒止哭鬧的滿分哄娃力”、林更新“話癆本色撐起搞笑擔當”的首次帶娃表現通過3月9日的線下看片會在媒體人之間交口相傳。兩人刷新自我形象，實現各種大反轉劇情的表現不僅獲得現場媒體人的一致好評，更讓觀眾對他們的表現翹首以盼。

“內容+話題”的製造，讓騰訊視頻《放開我北鼻》第二季在開播之前就已在網絡上和媒體圈內掀起一股“暖萌”熱潮，截止3月28日，在百度新聞欄中搜索“放開我北鼻2”即得到1800+條新聞內容，而#放開我北鼻#新浪微博話題已累計33億閱讀，近1000萬討論。同時為每位大小北鼻建立的相關話題，結合每期節目的亮點，打造的全面話題網絡亦獲得極高人氣支持。節目組官方微博發佈節目信息，在2小時內轉發即可破萬，目前，新浪微博#放開我北鼻#相關話題達53個，平均閱讀量超過千萬，衍生話題不計其數。相關話題與衍生話題所形成的霸屏效應，讓《放開我北鼻》第二季直接佔有未播先火的優勢。

多元交互，創新營銷打造網絡強力IP

在主打“眼球經濟”的互聯網環境下，足夠吸睛的話題，是第一時間吸引住善變網友的法寶。而直播、實時互動等這類充分利用網絡傳播優勢的操作方式，也是粘合網綜與網生用戶的一種路徑，騰訊視頻《放開我北鼻》第二季就在此下足功夫，主打這些手段所帶來的即視感、參與感和強互動性。

在第一季中，五位性格迥異、顏值極高的北鼻與馬天宇、于小彤和Super Junior-M成員Henry劉憲華、侯明昊等哥哥共同成長，節目就記錄了他們在全新的環境中500小時的生活歷程，不僅採用二次元視覺和節奏還原萌娃們的生活變化，同時還加入了直播互動元素，讓網友可以即時參與到節目錄制當中。

在第二季開播之際，圍繞節目所做的互動更加多樣和新奇。以暖心的環節、激發出孩子最為本真的內心訴求是《放開我北鼻》一貫秉承的，在日前刷爆朋友圈的H5廣告中，節目就貫徹了這一概念：每一個打開H5的用戶都是一個小北鼻，想吃東西時會央求于小彤餵飯，怕一個人睡時會向林更新撒嬌，還有易烊千璽唱歌陪伴，這種以第一人稱視角的視覺體驗，“視頻”+“互動”+“半定製”化的內容呈現方式讓用戶真正體會從孩子的視角觀察世界。

另一項微博“創意搜索”的使用也是目前較為新穎的營銷導流方式，承接《放開我北鼻》在新浪微博上的超高話題量，節目在新浪微博投放“創意搜索”為節目導流：用戶在微博移動端搜索#放開我北鼻#，就會呈現騰訊視頻準備的驚喜彩蛋，點擊按鈕即可直接鏈接到節目視頻。這項全新嘗試，給人耳目一新的交互體驗，並直接聯動了微博搜索與節目內容，將微博的大討論量轉化為流量。

網臺聯動，為高品質網綜背書

3月11日騰訊視頻《放開我北鼻》第二季哥哥易烊千璽等就帶北鼻們亮相《快樂大本營》，為節目預熱，一眾哥哥和北鼻集體登場，滿屏高顏值寶寶令《快樂大本營》當期人氣爆炸，網絡綜藝方向輸入衛視，是網綜高品質的一種背書。去年起，網臺聯動就成為融合背景下內容製播的一大趨勢，而高品質的內容在不同平臺上都能取得不錯的反響。

《放開我北鼻》能在不同平臺不同場合都收穫良好口碑，並直接反饋為節目的超高流量，這也反映出視頻網站的競爭進入到平臺生態時代，自制內容的重要意義更加凸顯。伴隨著大量資本的湧入與傳統電視製作人才的入局，視頻網站對於網綜品質的重視，在內容的變化和營銷的創新上得到了充足的體現。

可以說，高強度曝光讓節目信息更直接地抵達目標受眾，優質內容又在情感上引發受眾共鳴，觸發回看行為，騰訊視頻《放開我北鼻》第二季取得流量佳績，並反向帶動第一季節目播放量的效果，合情合理。而既注重人文情懷和細節把控，又願意主動顛覆自我，以優質節目內容為核心，同步策劃熱門話題，配合多渠道的宣傳互動，將網絡綜藝節目IP化運作，也成為了騰訊視頻《放開我北鼻》的營銷利器。經過第一季的沉澱，我們期待《放開我北鼻》第二季打造出更多高品質的營銷內容。