自駕遊熱潮催生冰箱細分新品類？英得爾車載冰箱順應潮流強勢崛起

近期京東618火熱促銷，記者注意到，對於傳統的白電，黑電行業來講，今年的價格戰和往年一樣激烈，品類的競爭日趨白熱化，傳統家電品牌跑馬圈地的時代已經基本結束，隨之而來的精細化，細分化的市場運作時代已經來臨。

記者從一組數據中看到，2016年中國全年冰箱共計銷售量為3462萬臺，同比減少0.7%，銷售額更是同比減少1.8%。而記者從電商內部瞭解到，從2015年開始，冰箱這個傳統性產品已經開始加速品類細分化，對比增速已經明顯放緩的傳統家用冰箱而言，車載冰箱領導品牌英得爾反而逆勢上揚。

英得爾新品T12一經發布即引爆各大電商平臺

英得爾車載冰箱智能款T12首發面世以來，RMB1799的價格供不應求，618當季更是銷售火爆，平均客單價對比去年提升將近50%，銷售額更是攀升到去年同期的5倍，銷量達到去年同期的3倍，英得爾繼續領跑高端壓縮機車載冰箱細分品類。英得爾開創新品類，聚焦優勢資源，高端品牌戰略的力量開始逐步展現效果。

成為第一勝過更好，英得爾車載冰箱開創車載冰箱多項行業第一

歷史上的第一：英得爾是源自歐洲的車載冰箱品牌，1967年製造出人類第一臺車載冰箱，1974年製造出沃爾沃第一款重型卡車冰箱，1982年第一次隨美國NASA航天飛機進入太空，2005年在中國投資和建立了第一個專注於車載冰箱研發和生產的基地，2014年研發出奔馳汽車第一款MPV車載冰箱，2016年研發出凱迪拉克第一款轎車後通道冰箱。

奔馳汽車第一款MPV車載冰箱系英得爾打造

銷售上的第一：京東高端車載冰箱自營份額第一，天貓2015和2016連續兩年高端壓縮機車載冰箱銷量第一；

更重要的第一：2017年4月18日，英得爾以一句”愛上自駕遊從一臺英得爾開始…”的廣告語，借勢自駕遊的廣袤市場，第一次代表車載冰箱品類鄭重在北京國家會議中心向媒體發聲，進一步詮釋其高端壓縮機品牌戰略，以及讓車載冰箱成為汽車標配，讓汽車出行更健康的品牌願景。

始終走在車載冰箱行業前端的英得爾

大數據看英得爾問鼎行業巔峰

記者瞭解到，目前市場上車載冰箱存量規模為100萬臺左右，其中80%以上屬於半導體冰箱，由於半導體技術壁壘低，整體缺乏核心技術，產品容易模仿而且質量參差不齊，導致現有的半導體品類一直限於價格戰泥潭中，無法自拔，行業長期處於不利健康發展狀態。

從2016年開始，壓縮機車載冰箱知名品牌英得爾確立了高端品牌戰略定位，堅持不打價格戰，自新品T12智能車載冰箱4月18號首發以來，產品客單價對比去年同期提升近50%，電商客服轉化對比同期增長近300%、銷量同期比達到驚人的500%，英得爾正逐步確保高端壓縮機車載冰箱增量市場領導地位。

618車載冰箱明星產品——英得爾T12

從英得爾車載冰箱的熱銷，也可以側面看出，車載冰箱已經成為傳統冰箱品類細分化的重要代表，高端個性化需求日益明顯，注重品質生活的中產階級正開始引領健康出行的變革，原有家用冰箱的刻板印象正在被打破。英得爾正在順勢而為，已經開始在充滿期待的車載冰箱品類中逐漸佔據消費者第一的認知。

順應自駕遊熱潮強勢崛起

如今，家庭生活的延伸已經以汽車為半徑，汽車不僅僅作為代步工具，更是成為了獨立的空間。隨著各種假期高速公路免費通行，道路基礎設施建設日趨完善，更刺激了以家庭為單位的自駕遊客出遊的內心。記者瞭解到一組數據：（2016年中國新增乘用車輛2450萬，私家車保有量超過1.46億輛，自駕遊人次十三五後將達60億人次，自駕遊家庭出行佔比80%以上-數據來源：中國車船協會），帶吃貨，帶特產，帶小朋友的愛吃的零食，家庭自駕出行的飲食健康，冰鮮美味伴隨旅途的剛性需求，儼然成為了品質出行達人的新標誌。

中國汽車市場飛速發展，自駕遊前景廣闊

車載冰箱正是順應品質生活的潮流，順應人們重新定義健康出行的新趨勢，順應社會精英群體消費新觀念，順應自駕遊大潮趨勢，我們想要的不再是舟車勞頓急急忙忙遊覽景點、拍怕照片發個朋友圈，而是帶上能夠提升旅遊品質的裝備，一家人或者與朋友一起尋找一份愜意、一份深度自駕體驗的怡然自得。在汽車裡擁有一臺車載冰箱已經逐漸成為精英人群出行的主流生活方式，英得爾車載冰箱的高端路線正重新定義汽車健康出行新標準，滿足個性化人群的出行新體驗。

50年品牌積澱實力亮劍

記者從英得爾官網上看到，創立自1967年的英得爾車載冰箱，從誕生自歐洲至今已經有50年的品牌歷史積澱。

市場定位方面：在海外，英得爾已經是眾多世界頂級汽車品牌車載冰箱戰略合作伙伴，包括我們耳熟能詳的奔馳，奧迪，沃爾沃，凱迪拉的等等。在國內，英得爾以全球化的眼光從2014年正式開始佈局中國市場，確立以自駕遊人群為主要用戶群體的客戶定位，產品進一步聚焦細分車載冰箱品類，確保品牌走上快速發展階段。

產品體驗方面：英得爾陸續推出以Y30/Y40為代表的越野自駕款車載冰箱，以T12/T18為代表的休閒自駕款車載冰箱；同時為了加快車載冰箱儘快進入中國普通消費者視野，加速實現其健康出行的品牌願景，2017年英得爾攜手安飛士（中國）將陸續推出搭載智能車載冰箱的AVIS車輛，以自駕租賃與商務服務的形式，不斷滿足高端商務出行和主流自駕人群的相應服務。

英得爾與著名租車公司安飛士達成戰略合作

強大的品牌發展和人的成長髮展極為類似，一個品牌從它來到市場，它就包括孕育期、幼稚期、成長期、成熟期、衰退期等幾個階段。我們有理由相信英得爾已經嗅到了中國自駕遊市場無限巨大的潛力機會，正在加速通過品牌的孕育期和幼稚期，找準定位，堅持定位，未來的未來，我們有理由相信英得爾會再創造一個新興品類的輝煌。