這檔“綜二代”開播首集豆瓣9.7！綜藝背後，優酷更想做的是產業

圖片來源：豆瓣

作為“這就是”系列的首檔節目，優酷《這就是街舞》第一季經過時間的錘鍊，目前豆瓣上仍保持著8.6分的高分。

但綜藝節目的續集似乎總有個魔咒，熱門“2代”鮮少能達到收視和口碑的雙豐收。這份質疑同樣被放到了《這就是街舞2》身上，今年也只剩下優酷仍然花費大力氣繼續打磨“街舞選拔類”綜藝。

5月18日晚，《這就是街舞2》上線，隨後豆瓣9.3開分，節目結束後，豆瓣分數甚至飆到了9.7分，這個表現可以引用節目中對部分選手的評價詞，“炸了”。

作為優酷最成功的網綜之一，《這就是街舞》打下基礎後，第二季如何做好創新升級，又憑藉什麼吸引大量大神級人物的參與？“開場即是決賽”後節目又該如何維持可看性？

在節目正式上線前，《這就是街舞2》監製劉棟接受了包括每經影視記者在內的群訪。

吳建豪的加入，擴充了節目受眾群體

任何一檔綜藝在成功之後，面臨的最大問題都是如何超越自己，《這就是街舞2》也不例外。節目賽制，導師陣容等都需要更換新鮮血液。

第一季中以易烊千璽、羅志祥、韓庚、黃子韜組成的隊長團獲得了觀眾的認可，不同導師有不同的個人風格，盡大可能覆蓋不同觀眾。

這一季，黃子韜退出，元老級舞者吳建豪加入。雖然人氣上吳建豪不能同黃子韜相比，但是在舞蹈的成就上，就連易烊千璽都表示在他小時候就看過吳建豪的街舞視頻。其他幾位隊長在第一期的表現上也都發生了一定改變，如易烊千璽擺脫青澀，選人策略更加果斷，韓庚拋開“待定狂魔”“美女終結者”的稱號，更接地氣與選手互動。

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《這就是街舞2》監製劉棟坦言：“我們希望有新鮮的隊長血液加入。目前不管網絡用戶，電視用戶、電影用戶對任何的綜藝、電影續集耐心度很差，我們對導演組的要求是各方面都得革新，也對他們下任務，換掉一半的隊長。”目前節目組對隊長陣容非常滿意，“第一季人群是18—24歲的年輕用戶。因為吳建豪的加入，節目整個受眾群體擴充，有更多的29—34的男性和女性進來關注了。爆款綜藝是一定能打動全部人群，小到十幾歲，大到五六十歲，我們後期會增加吳建豪的戲份，希望最終能打通全人群”。

今年的街舞大神也比去年更多，馮正、阿K、周遊等《熱血街舞團》中的主力選手也都加盟，並在首期節目中亮了相，高博、金小根、阿牙等在街舞圈有貢獻威望的前輩級大神也現身節目，首期的“廝殺”程度就堪比“決賽”。

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另外，在賽制方面，這一季的節目也是比第一季作了升級，首先在第一輪的海選過程中便安排了隊伍之間的battle對決，劉棟透露因為幾個街區一同錄製，所以隊伍之間也有了更多的互動性。

劉棟表示，《這就是街舞2》的主線是比賽，支線是通過現在的賽事，鼓勵隊長和隊員融合，包括之後有晉級、24小時即興創作等，這是最大區別於街舞比賽的看點。“賽事上的升級，並不僅僅是淘汰誰，而是跌宕起伏。因為賽事針對每一個隊都是公平的，你往後看會很虐心，有人流了血還要繼續參賽，還有一些大神從來沒有這麼早被淘汰過。”雖然在臺上，每位選手都在通過自己的舞種徵求勝利，但是在臺下都是好朋友。“第二季我們要延續這條線，我們通過感官的刺激，更多的兄弟情、姐妹情和師生情把街舞精神發揚光大。我們想做的舞者真實的表達，讓更多沒有看過街舞的人，讓他們瞭解街舞。”

不過對於前期就被淘汰的大神，為了節目的公平性和可看性，《這就是街舞2》新增復活賽制，在半決賽倒數第二期節目時，通過直播形式邀請粉絲進入現場觀看。劉棟認為：“街舞是現場觀看特別有感染力的表演形式，用直播的形式會讓我們的用戶在觀看的時候更參與感，這是我們第二期在新的題材上新的嘗試。”

節目目的是為了讓街舞圈的孩子們出人頭地

去年因為《這就是街舞》《熱血街舞團》兩檔節目的播出，有網友稱開啟了中國的街舞元年。但實際上，2017年就有頂著“國內首檔頂級街舞競技秀”名號的《舞力覺醒》播出過，因為熱度不夠沒能成功打開市場。

藝恩《2018年中國網絡綜藝市場白皮書》截圖

再回過頭看《這就是街舞》成功的原因，從隊長到選手，都認真在做“街舞”這件事。

“我們沒有把它當做綜藝節目來做，我們是真正紮根於街舞，以人為本的”，劉棟強調，“我們的目的是為了讓街舞圈的孩子們出人頭地。”

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在提前的試映會上，優酷提前播出了長達三個半小時的未送審版本，節目正式上線後，經過剪輯的最終版也接近兩個小時，綜藝的播放時長越來越久讓人困惑是否觀眾接受不了？劉棟對此迴應：“因為節目的核心是街舞選秀類，中間加入了真人秀的情節，一個在比賽的內容都不能少的情況下還加入真人秀，所以篇幅時長增加了。”

針對這種情況劉棟表示對導演組提出要考慮“網絡用戶和現實用戶極大差別”的情況，進行“長短兩吃”的方案，長的部分為完整綜藝，碎片化傳播則通過大量的站內和微博、短視頻合作，優酷本身的“蒲公英計劃”也將進行大量的碎片傳播。

超6成用戶因看網綜中的廣告而產生購買行為

在節目外，劉棟表示會做“全民皆舞”的活動，優酷將聯動阿里大生態的各端合作伙伴進行合作，這一季除了毛巾，還將開發帽子、頭巾、手機殼等衍生品。“除此之外我們線下還會做巡演，收關之後我們會做城市挑戰賽，前10強或者20強去成都跟當地的舞團來進行比賽。”

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相對於第一季的創新和產業化變現，從《這就是街舞2》開始，節目組會把街舞IP給全國最大街舞的培訓機構，為第三季第四季做鋪墊，也是解決選手的更新問題。“我們後續會開發一些大師課、培訓，甚至以《這就是街舞》IP為主做全國的青少年的街舞比賽。我們跟舞協的關係也特別好，希望輸送更多的新鮮血液到下一季。”

對比這兩季的不同，劉棟還稱：“第一季我們在做一檔好看的街舞節目，第二季是想做一個產業，包括大家所說的衍生品開發、線下巡演、賽事舉辦等等。”

除了勇闖天涯Super X冠名播出外，優酷還聯合韓後、特步等多個品牌進行贊助合作，這對節目的變現也有助益。根據藝恩報告，綜藝節目中快消廣告最吸引用戶關注，在看完廣告廣告後，超6成用戶因看網綜中的廣告而產生購買行為。

藝恩《2018年中國網絡綜藝市場白皮書》截圖

打通產業鏈，做到產業化，劉棟自信表示：“背靠阿里大文娛生態，優酷是可以做到綜藝產業化。優酷負責產出好的內容，大文娛包括大阿里生態系統來負責幫我們賦能，這是我們互相要做的大課題。”

記者 |畢媛媛編輯 |杜毅

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