“2倍速播放，收穫新世界”。在《樂隊的夏天》的眾多彈幕中，這條彈幕十分普通，大家對倍速觀看已經習以為常。

從早期錄像帶時代的快進，演變到如今的倍速，到2018年底這已經成為包括百度雲在內所有具有播放功能軟件的必備功能。為適應越來越充水的電視劇，倍速播放已經成為大部分受眾不可缺少的看劇必備神器。在兩倍速的幫助下，一部50集每集40分鐘左右的劇可以在一天追完。

倍速的出現，搭建了長視頻通向短視頻的橋樑，直接導致了電視劇內容的變革，並輻射到幾乎所有長視頻內容池，即便是受影響較少的電影領域，也在調整期內容節奏。

電視劇因其連續性和長期性，更需要倍速、只看ta等功能向碎片化時代靠攏，但對於關聯性不強、本身具有一定碎片化特徵的綜藝來說，倍速的入局也帶來不小的影響。

“播放時長的減少直接影響的是廣告投放”，而對廣告投放更有依賴性的綜藝，在面對這些“短視頻化”趨勢時，更需要作出內容、形式等多方面的調整。

“短視頻化”進入綜藝內容池

無論做了多少宣傳工作，當一檔節目進入播放平臺，被受眾點開後，它能做的事情也就到了頭，只能靜靜地等待受眾對其的評判。

互聯網的出現，提高了受眾話語權，使原本的單向輸出變為雙向互動，早就被碎片化影響的受眾此時在內容選擇上充分發揮了自己的效用。於是，綜藝開始由傳統室內轉移到室外、簡單的談話綜藝不斷加入遊戲元素、內容池開始關注圈層文化。

從《快樂大本營》到《奔跑吧兄弟》，快綜藝成為主流，快節奏成為一檔綜藝是否贏得觀眾喜好的要素之一。也是在這種情況下，慢綜藝通過將這一趨勢進行反向解構，演變成為綜藝新一派系。但從今天看來，慢綜藝遠沒有取代快綜藝的地位。

▲骨朵數據顯示，快綜藝在總體熱度上勝過慢綜藝

綜藝的節奏在加快，網絡綜藝的出現更是加劇了這種情況。

《奇葩說》被稱為“需要0.5倍速才能看懂的綜藝”；《明星大偵探》劇情反轉之頻繁、線索之多、腦洞之大都讓不少受眾回頭二刷；《偶像練習生》等選秀綜藝也是將一百位練習生塞進節目，多線敘事多個焦點。

敘事節奏的加快，很大程度上是在迎合受碎片化影響的受眾。在近期熱播的綜藝《樂隊的夏天》就在多處內容上做出了向習慣倍速觀看的受眾的妥協：在不少非核心內容都自動配上倍速效果，甚至還依據受眾“愛快進”的特點，溫馨提示了哪部分內容不可錯過。

除了節奏的加快，綜藝還開始表現出了“時長增長”的新特徵。

傳統綜藝一般會根據觀眾觀看電視劇的習慣，將時長控制在一集電視劇左右，一小時則是上線。而對當前綜藝來說，突破兩小時大關已是家常便飯。《中國有嘻哈》總決賽時長達到兩個半小時；《偶像練習生》更是有10期節目超過兩小時，其中三期達到了三個小時；《創造營2019》也頗得真傳，總決賽時長4小時，成為了綜藝時長之最。

▲騰訊綜藝《創造營2019》總決賽長達4小時

這種毫不顧忌時長上限的行為，實際上也是因為受眾使用倍速播放，無形中縱容了製作方的肆無忌憚。為了配合碎片化的受眾，綜藝內容在不斷地擴張，這種時長的延長，一方面是製作方為強化內容的無奈之舉，一方面，也是因為倍速、cut短視頻等為其開了綠燈。

1.25倍速、1.5倍速都能在不破壞節目聲畫的情況下，提高效率。而對只求瞭解過程知曉結果的人來說，“2倍速加拖動進度條”，20分鐘就能看完一期綜藝。

短視頻入局長視頻平臺之後，cut短視頻形成宣傳主賽道。對於綜藝，尤其是音樂綜藝來說，專享cut成為綜藝出圈利器。你可能沒看過《歌手2019》的節目，但你很可能會點開過某位歌手的單獨舞臺，吳青峰在《歌手》舞臺上演唱的《歌頌者》在微博上獲得了1801萬的觀看次數，可想而知，cut短視頻正在成為綜藝的出圈利器。

對綜藝運作熟練的平臺也會延展布局短視頻，以便對長視頻綜藝起到加成效果。芒果TV的每一檔主流綜藝，都會形成“節目正片+plus版（會員版）+花絮+嘉賓個人專輯”的獨立菜單，這種長中短三者兼具的矩陣，正是綜藝“短視頻化”的一種表現。

《我是唱作人》、《樂隊的夏天》也將歌手、樂隊純享舞臺形成一條完整地內容線，並將其作為社交平臺的宣傳主內容。如@樂隊的夏天在實時更新整期節目的同時也會更新每個樂隊的舞臺，並根據網友粉絲的反應，對之後節目的重點進行調整。

不過這也無法避免“cut出圈，節目不出圈”的風險。

事實上，“短視頻化”正在通過cut專享等內容，將完整地綜藝分割成為一個個獨立的短視頻。對於適應碎片時間的受眾來說，這提供了便利，但這也會導致短視頻方受眾無法轉化為平臺端用戶，無形中為平臺拉新帶來阻礙。

長視頻被削弱的內在邏輯

長視頻被“短視頻化”，確實是互聯網語境下平臺對受眾妥協的產物。無奈的是，這種妥協目前還沒有迴轉的跡象。

碎片化最開始出現在閱讀習慣的改變上。微博140字限制的出現，讓網民開始從強邏輯內容中抽身，轉向消息海洋之中。儘管此時已經出現各類短視頻，但快手抖音才是直接將碎片化導向視頻領域。

受眾習慣的變化最終導致了內容的碎片化。今天，抖音颳起的短視頻之風已經影響了多個領域，幾乎所有內容平臺都在想方設法向其靠攏：淘寶的商品展示從圖片變成視頻；愛優騰將短視頻納入多種內容類型之中；B站也成為短視頻產出的中心之一。QuestMobile數據顯示，2019月活躍規模及月人均使用時長中，短視頻的數據最為亮眼。

▲QuestMobile數據顯示，短視頻前景已經亮眼

這種內容導致行為機制的轉變，再加劇內容的變化，使短視頻完全佔領快節奏人群的全部時間。相比完整性較強的電視劇，一集一個主題的綜藝幾乎變成kill time的工具，哪怕是看《嚮往的生活》，也要點開1.5倍速，趕在午餐時間看完。

短視頻不僅在主動地佔據受眾的視線，也是在長視頻內容品質不斷下降的當口，被動地成為救火隊員。

國產電影疲軟、電視劇注水、綜藝抄襲等問題的不斷出現，尤其是在傳播速度被無限放大的互聯網語境下，通過大量營銷活動將受眾引導向內容質量不佳的長視頻時，網友更容易有欺騙感，對長視頻失去信心。這種情況下，把長視頻當成短視頻看，倍速、cut短視頻就成了觀眾掃雷的工具。

“後來，我反醒了一下自己，換成了一倍速，保持笑容，我還是笑不出來”。當發現《極限挑戰第四季》在內容質量上出現較大落差後，這位知乎網友試圖改變播放速度，但事實證明，倍速並不能改變質量問題。

2018年11月1日，騰訊全球合作伙伴大會上，騰訊副總裁發佈了新款短視頻APP“yoo視頻”，成為了一個在1-3分鐘內展示生活及分享故事性微劇微綜藝的平臺。微綜藝的出現，代表著一個訊號：新媒體視頻內容池正在經歷新一輪變革，無論最終的結果導向什麼，長視頻+短視頻的簡單矩陣都會發生改變。

2018年以來，微綜藝、豎屏綜藝、vlog輪番上臺，新模式不斷出現，為受眾提供多種全新的體驗。雖然歷史已經說明新媒體的革新並不會導致傳統內容形式的消亡，但其勢必會導致傳統內容形式開始轉移到長尾之上。

▲微綜藝《透明人》

長視頻也許也會在多個新類型風口興起之時，被慢慢削弱，正如短視頻的興起一樣。如果這個現象還沒有在電視劇領域表現完全，那麼綜藝已經處於懸崖邊緣了。愛優騰芒不斷為綜藝等長視頻完善短視頻佈局，正是新模式使長視頻被削弱的現象。

當然，百足之蟲死而不僵，對於不斷被市場檢驗過的長視頻來說，末日還遠未到來。

長視頻是否喪失主動權

2019年6月22日，對於愛奇藝來說是一個不同尋常的日子，會員數量破億，讓中國視頻付費市場正式進入“億級”會員時代。

回過頭來看，儘管短視頻的月活人數令人欣喜，但對於消費時代來說，長視頻內容還佔有絕對的主動權。甚至在目前，短視頻頭部平臺抖音還沒有出現比較成熟的付費會員機制，而愛奇藝、騰訊等長視頻平臺已經你追我趕進入付費穩定期。

儘管目前愛奇藝等付費平臺，還沒有憑藉內容付費實現盈利，而更多依靠廣告收入，但面對已經依靠內容付費獲得成功的Netflix，平臺對這新的商業模式依然抱有信心。

對於注重付費模式的內容平臺來說，短視頻天然具有時長缺陷，對拉新的增益十分有限。另一方面也正如前文提到的，“播放時長的減少直接影響的是廣告投放”。

而在倍速、專享cut等短視頻趨勢下，長視頻，尤其是綜藝內容池，任然具備相當的優勢，不僅表現在其仍然是內容平臺拉新的主陣地。從超級網綜開始，綜藝在強化與受眾的互動，而這種互動，也有效地填補了“短視頻化”之下，對廣告投放造成的影響。

《中國有嘻哈》在播出的同時開通網友投票通道，網友可以為最愛的rapper投票，讓他獲得“敗部復活”的Buff，強力衝擊年度總冠軍。而投票方式主要在愛奇藝官網和贊助商農夫山泉的主頁上。還有就是分享鏈接。通過這種方式，節目冠名商農夫山泉維他命水在那個夏天獲得了知名度2000%以上的提升。

之後的多檔網綜如《創造101》、《青春有你》、《以團之名》等延續了這種做法，使網友即便倍速、快進、只看cut也無法影響廣告商的落地。

不過綜藝內容池的問題仍然存在。

《樂隊的夏天》開闢了一個新的綜藝題材，不過如果仔細研究待播綜藝的名單，你還是會發現，大量綜藝的題材十分有限，換湯不換藥的把戲一直存在。幾天前在騰訊播出的《明日之子水晶時代》替代了《創造營2019》，成為騰訊綜藝頭部內容，但實質上，這檔節目也不過是一檔女生版的《創造營2019》，儘管出現了一些新花樣，但並沒有太多創新含量。

芒果TV沉迷於做慢綜藝，愛優騰忙於選秀和小眾音樂，這種重複性較大的工作，實際上是危險的。在倍速、cut短視頻等挑戰下，千篇一律的內容並不利於平臺從短視頻平臺搶奪消費者，尤其是當前短視頻內容正在精品化，它們不再單純作為長視頻附庸而存在。

“短視頻化”能夠為電視劇內容指明方向，劇本可以向1.5倍速靠攏，製作方也可以通過倍速感知受眾偏好的內容。對於綜藝來說其實也一樣，製作方同樣可以通過受眾對倍速的使用情況來判斷哪種遊戲設定更受歡迎、哪位嘉賓更受喜愛、什麼題材的綜藝的接受度更高。

通過倍速、cut等短視頻化手段，來提高綜藝的內容質量，儘管綜藝“拒絕劇本”，但仍然比“盲人摸象”效果要好。提高內容不可替代性，富礦題材也應取之有道。

面對倍速、專享cut這些“短視頻化”現象，長視頻綜藝正在喪失主動權嗎？

對於長視頻來說，無需杞人憂天，對於短視頻來說，也是道阻尚長。在綜藝池，影響是不可避免的，但若能通過這種“短視頻化”，成為內容更新的臺階，也未嘗不可。

作者 / 卡拉羊

責編 / 張每文