愛豆們的“團綜”大戰，是給粉絲看，還是給路人看？

文 | 阿木

前不久，《以團之名》《青春有你》相繼落幕，兩檔節目又向娛樂圈再度推出一批新的小哥哥，新風暴男團、Black ACE、UNINE組合三大男團也正式擠進了熱火朝天的“百團大戰”之中。

近兩年來，伴隨著國內團體偶像類選秀節目的興起，各大影視經紀公司都把目光聚焦在了男團女團上，與之相應地，不少為這些團體量身定製的綜藝節目也應運而生。

“團綜”的出現，一開始僅僅只是藝人公司為了服務於廣大粉絲群體，而製作的額外的福利節目，後來，在不斷的試水之後，不少製作公司也將“團綜”進行規模化、批量化製作。

但是，在“團綜”演變之中，依舊還是被貼著明顯的受眾標籤，面對“團綜”市場的烽煙四起，文娛商業觀察今日帶您後方觀“戰”，“團綜”到底該給粉絲看，還是給路人看？

To粉絲

又是愛豆營業的一天

“團綜”從誕生之初，就一直秉承著“粉絲至上”的宗旨，以滿足粉絲的要求作為自身的奮鬥目標，只有粉絲滿意，這個偶像團體才會蓬勃發展。

為了讓粉絲們可以心甘情願、持續不斷地pick自家的愛豆，所以基本上一開始製作“團綜”的都是一些藝人經紀公司。

比如說，覺醒東方的《覺醒TV》、SNK男團的《超能SHOW》、麥銳娛樂的《麥銳少年遊樂記》、黑金計劃的《HEY！HOLIDAY》、以及香蕉娛樂的《薩瓦迪卡banana》、坤音娛樂的《BC221》、樂華曾為“太子爺”趙小果等萌新的YHBOYS打造過《藝能時光機》等，這些為自家練習生製作的專屬小節目相繼都上線了。

而這些“團綜”絕大部分都只是在該團體的社交媒體賬號上更新，包括微博、B站等粉絲群體常駐的區域內。

從形式上來看，不同於專業的製作團隊，藝人經紀公司製作的“團綜”有一個很大的特點，在於“小而美”，相對較短的時長，經過多層濾鏡包裝的畫面效果。

從內容上來看，這些“團綜”大多是呈現團隊裡每一位偶像的日常生活畫面，以此來滿足粉絲的窺探欲。而且節目也不會設定大主題，基本上都是為了宣揚偶像的正能量，以及通過展現團體成員間的互動，以此來不斷向觀眾灌輸“團魂”精神。

對於粉絲來說，可以在平平無奇的日子，偶像團體又一次開門營業，然後自己又多了一次見到自家愛豆的機會，更何況還是很日常化的愛豆形象，自然不會顧那麼多，即使節目製作上十分粗糙，粉絲們也會感到十分開心撒花，可以對瑕疵視若無睹、一心看愛豆。

但是，也並非所有給粉絲看的小節目都是低成本的小製作。

自2012年絲芭文化成立了SNH48組合以來，基本上每年都會推出SNH的年度人氣總決選，以及多檔相關的周邊欄目，規模十分龐大。

在周邊欄目中，就包括了主打室內競技的《SNHello星夢學院》、主打旅遊美食的《花樣妹妹》、主打電競直播的《超神偶像》、以及國民偶像天團養成真人秀《國民美少女》等多方位多角度的內容。

To路人

希望可以再圈一波粉

這兩年來，伴隨著《偶像練習生》和《創造101》的火爆，不少偶像團體都開始走上他們的“出圈”之路。於是，不少專業的綜藝製作團隊和公司主動或被動地加入到了大型“團綜”的製造之中。

火箭少女101出道之後，第一時間就參加了湖南衛視的《畢業歌會》，後來為電影《西虹市首富》演唱的主題曲《卡路里》也是火遍全國。

今年年初，騰訊視頻更是趁熱打鐵，繼續為她們量身定製了一檔青春探險真人秀，名曰《橫衝直撞20歲》。

這檔節目可謂是騰訊花重資製作，由原《爸爸去哪兒》的知名導演謝滌葵操刀，主要拍攝火箭少女101的11位女孩在無水無電無信號的條件下徒步撒哈拉沙漠、穿越喀爾巴阡山，完成了一場橫衝直撞的探險。

從一個記錄“團建”活動的節目，真正地轉化為一場旅行類的探險真人秀，不得不說，《橫衝直撞20歲》打破了粉絲圈層內的自嗨，讓更多的人關注到這一群女孩。

而且此前已經有消息，騰訊即將為火箭少女101和休斯頓火箭隊打造合體綜藝《籃球大唱片》，首次跨界“撞名”團隊同框，讓火箭撞火箭真的成為現實。

無獨有偶，近日在芒果TV開播的《少年可期》也同樣突破圈層。節目通過集結七位少年，去拜訪老師，來完成他們對於生活和工作的解惑。

其實，這樣類型的節目與韓國的《家師父一體》以及湖南衛視的《我們的師父》如出一轍，但是不同點在於《少年可期》把常駐MC全部集中在樂華七子身上。

這樣一來，既是對於大眾綜藝節目的學習和借鑑，同時也滿足了粉絲渴求營業的心理。而且不同於之前的那些小“團綜”，這檔節目被賦予拜師學藝的大主題，所以立意也會更加深刻。

節目上線以來，已經更新了3期節目，收穫了3.4億的播放量，而且還獲得了主流媒體光明日報發文點贊，通過聚焦師徒關係，讓青春文化引發共鳴。

此前，芒果TV已經推出了另外一檔“團綜”《颱風少年行》，讓颱風少年團的5名青春陽光的少年放下手機等電子產品，從城市來到鄉村，互幫互助，學會勞作，享受自然，度過16天自給自足的生活，完成一場青春的歷練和成長。

作為對偶像團體類綜藝節目的試水，《颱風少年行》其實也是在不斷嘗試通過真人秀的形式，來吸引更多的粉絲，以此來完成從自家愛豆到全民偶像的探索。

To團綜

能跨越圈層才是王道

在這一兩年的“團綜”大戰中，不少粉絲都一直在期待著NINE PERCENT的身影，但是，“亞洲第一男團”的小兄弟們一直都還沒有一檔真正專屬於自己的“團綜”。

之前也有業內人士透露過，由於愛奇藝在《偶像練習生》製作前，與練習生們的經紀公司簽訂的合同條約十分寬鬆，這就使得成團後來自於各個公司的愛豆們，很難在時間日程上達成統一，於是所有的“團綜”計劃一再被擱置。

去年10月份，也有不少媒體曝光了愛奇藝即將製作NINE PERCENT的獨家“團綜”《百分九少年》，當時預計是在今年的3月份上線，可惜眼下已經人間四月天，少年們的“團綜”卻依舊沒有風聲，“大廠女孩”們哭倒了一片又一片。

不過，據相關媒體從業人員消息，今年的《青春有你》中，愛奇藝與各家經紀公司簽訂的合作條約十分嚴格，所以專屬於新一屆男團UNINE的團綜指日可待。

雖然NINE PERCENT的“團綜”遲遲未出現，但是愛奇藝也一直都在挖掘這群小哥哥們的潛能，在自家制作的多檔綜藝節目中都出現了他們的蹤跡。

從《奇妙的食光》中黃明昊、朱正廷、小鬼等6位少年齊聚澳洲開啟音樂餐廳經營；到《青春的花路》中範丞丞、朱正廷、王子異、小鬼、尤長靖等共同開著“房車”，開啟穿越新西蘭的奇妙之旅；還有像《中國音樂公告牌》等項目中都可以一睹“大廠男孩”們的風采。

其實在很大程度上，這種混合搭配的綜藝節目會比“團綜”有更好的出圈效果。

例如在《HI室友》中，節目本身並非“團綜”，可以吸引更多的觀眾收看，而來自百分九男團的農農陳立農在節目中憑藉著呆萌單純的表現，成功地吸引了很多非飯圈的粉絲注意，對於他之後的演藝之路也會更有利。

當然，“團綜”的存在必然也是有它的價值所在，不過如果這些“團綜”僅僅只是一昧停留在為粉絲服務的層面，節目可能永遠都不會有所突破。

一邊是為粉絲精心烹飪的獨家視頻，一邊是為增添路人好感度製作的大型綜藝，其實二者都是為了讓偶像團體能夠在圈層內常青，在圈層外蔓延。

而對於“團綜”製作上的從小到大，也是從另一方面向觀眾展現出偶像產業和粉絲經濟的火熱，但是每一個偶像團體都應該明白的是，只有真正能夠跨越了圈層的障礙，才可以在繁雜的娛樂圈中坐擁一席之地。