鋒芒智庫丨米洛

在《創造營2019》總決賽上，不僅有學員們共同帶來“神仙打架”般的表演秀，還有火箭少女101以師姐的身份迴歸見證成團，以及華晨宇、梁家輝傾情加盟，這一期長達四個小時的節目帶給觀眾一場頂級的視聽盛宴。

最終，周震南、何洛洛、焉栩嘉、夏之光、姚琛、翟瀟聞、張顏齊、劉也、任豪、趙磊、趙讓11名學員以R1SE之名成團，並表演同名成團秀《R.1.S.E》。在此，學員們在《創造營2019》三個多月的築夢之旅落下帷幕。

成團之夜“以水代酒”踐行，大島故事畫上圓滿句點

“周震南共獲得創始人37,098,540個贊，恭喜周震南。”在《創造營2019》總決賽上，男團發起人迪麗熱巴宣佈道。點贊結果公佈後，一直說“我不想守住第一名，我只想配的上第一名”的周震南首次坦露心扉，“我來這就是為了第一名！我堅信，我們一定會開創新的男團標準。”這一番話語將現場氣氛推向最高潮。

“那個夏天（《明日之子》第一季）沒有實現的夢，今天你做到了。”《創造營2019》成團司儀張大大對周震南說道，戳中“南極星”的淚點。也許，在很多人看來，點贊數一直領先的周震南“中心位出道”屬意料之中。

在節目播出當晚的22點15分，點贊排名截止，一切塵埃落定。百名學員再次彙集舞臺，以舞臺劇的形式回顧了這場築夢之旅，將這三個多月以來所經歷的種種集中一一再現，隨後班主任現場寄語，點名答到，這樣“回憶殺”似的場景重現讓學員們情感決堤，也讓觀眾真切地感受到學員們對夢想那一份少年心氣的赤誠。

“壯行之日，怎能無酒，營中無酒，就以水代酒。”在這一離別時刻，班主任和學員們採用了古人飲酒踐行的傳統習俗，以水代酒，舉杯共飲，千言萬語融於杯盞之間。正如班主任胡彥斌所說，“雖說是水，但它完全不是，它是你們淋過的雨，踏過的浪，灑下的汗，流過的淚，它比所有的酒都烈，比所有的情都濃。”

《創造營2019》以重情厚義的儀式感，為這群心懷“赤子之心”的學員們築夢之旅畫上一個圓滿的句點。回看整季節目，《創造營2019》在探尋男團標準的同時，亦在內容維度上探尋新的標杆，尤其是高頻覆蓋的“我們天天都要創”的節目內容矩陣對於品牌口碑沉澱、跨圈層的粉絲累積產生了巨大的效能。

“三點一線”構建內容矩陣，助力IP體量和價值雙重擴容

今年以來，同類節目均在加碼內容矩陣，《青春有你》推出《心動百秒》《青春藝能學院》，《以團之名》推出《以團突擊日》《糰子營業中》《以團新生衝鴨》等衍生節目。壓軸播出的《創造營2019》為避免落入節目同質化的窠臼，除了每週六的正片以外，亦秉承“正片看不夠，來這給你安排的明明白白”的製作理念，提出“我們天天都要創”的口號，在宿舍、練習室、公演舞臺“三點一線”的場景下製作了系列衍生節目，以系列節目期數超100的內容體量，打造完整的內容生態閉環，實現IP擴容。

一方面，常規內容有周一至週五每天中午12點《創有寶藏挖》，週日十二點《大島日記》，另一方面，騰訊視頻會員專享的內容觸角更多元，週一晚八點《創造營2019悠享版》，週二晚八點《創造營練習室》，週四週五晚八點《創造營宿舍日記》，如此多場景、全方位、高頻次的內容覆蓋，形成以《創造營2019》為核心的貫穿整週的節目內容矩陣，重新定義周播綜藝的內容格局，成為這一賽道上戰線鋪得最滿的“種子選手”。這一內容矩陣的升級對於節目製作方、用戶體驗、商業價值等維度均產生了深遠的意義。

從平臺用戶體驗角度而言，平臺和節目賽制之間的互動性和強黏著，成功打開用戶的參與互動興趣，為學員帶來強大的流量和用戶，而內容高頻率更新給予用戶“追劇式”的綜藝觀看體驗，搭建起節目與觀眾之間的情感橋樑，削弱節目空檔期注意力分散的可能。另一方面，會員專享內容的出現，以優質內容豐富VIP用戶權益，增強用戶對平臺好感度和忠誠度，對於平臺VIP用戶的拉新、留存也具有一定的價值。可以說，是以節目影響力為平臺帶來用戶增量。

從商業價值角度而言，有助於提升IP整體的商業價值，一方面，多檔衍生節目的存在，提供了更多商業合作的載體，橫向增加植入空間，避免正片裡廣告植入密集扎堆；另一方面，在植入形態上，利於在多元場景與產品之間尋找共性進行場景化營銷，讓廣告植入的表現形式上與節目場景、產品特性雙向契合，能為品牌方獲得更多的商業回報，最終從多個維度實現IP擴容。

對於節目製作方而言，內容層面橫向拓展，擴大節目製作體量，也給予了節目組更多創意發揮空間。在前期製作上，融入當下的Vlog等創新拍攝形式和多元的內容形態，創造更多具有可看性的原生內容，後期則通過重新梳理、打磨讓節目中未曾收錄的內容也有存在的意義和價值，提高整體素材的利用率，提升內容增值空間。縱觀當下綜藝市場，《創造營2019》系列綜藝這樣的內容體量在當下少有，節目組在正片與衍生節目的內容創作上的打法可供行業參考一二。

置身場景下的多元創作，多面稜鏡下的少年成長

《創造營2019》的正片圍繞評級、公演、晉級的固定流程展開，故而主體內容是以學員的晉級與公演的籌備來展開，所承載的內容維度相對有限，而衍生節目裡則在不同場景下全方位地展現了學員們的真實一面。在筆者看來，如果說節目正片是主幹，那麼其他衍生綜藝則是旁支，主故事線與輔故事線交融，共同撐起了《創造營2019》這一“參天大樹”式的IP。接下來，筆者將從主題整合和場景設定兩大維度分析其打法。

1.前後期呼應，主題式整合內容

部分衍生節目是節目組前期策劃好主題進行突擊錄製。以《創造營宿舍日記》中班主任考核期為例，半個小時的時間展現了學員們從慌亂的內務整理到班主任檢查的全過程，而其間也展現了男生宿舍的“人間百態”，比如任豪對於內務整理的佛系態度，焉栩嘉“千年不理偶然性強迫症”的真實心態，胡浩帆枕頭下藏“錦鯉”楊超越的照片祈求好運的小心思，馬雪陽是連鞋子都要擺成一條直線的“處女座”，劉謹瑜是教大家疊T恤襪子的收納大神……在班主任內務考核這一主題之下，舞臺上帥氣的學員們生活中的一面全然顯露，上演著毫無偶像包袱的“人間真實”。

同時，還有部分衍生節目是碎片化式內容的重新梳理整合，後期根據所拍的素材進行主題式、板塊式的整合，做成創造營練歌房、深夜練習室、課堂小時光等多個內容版塊。以《創造營宿舍日記》第三期為例，其主題是學員們不為人知的特殊才藝，將學員們在宿舍展示的才藝片段做成集錦，包含舞蹈、雜技、國粹、拳擊等多個維度的內容，這樣的主題內容集錦既是對素材的高效利用，讓節目內容更有主題性和劇情性，也一展學員的有趣靈魂，增強了學員鮮明的個人標識和記憶點。

2.借用地緣優勢，打造場景變換下的內容創新

在成團之後的首次群訪中，周震南提到印象最為深刻的記憶是海邊拉練，“因為當時好久也沒出來了，走完二十多公里的路程，像春遊一樣。”練習室、宿舍、舞臺，三點一線是學員們的生活常態，故而環境的變化對於他們而言，具有莫大的新鮮感。

依託錄製基地所在星光島這一特殊的地理優勢，在錄製期間，節目組打破三點一線的固定場景結構，階段性地創新內容打法。比如，有在游泳池的體能狂歡，有在海邊的二十多公里的拉練，還有專屬於他們沙灘上的青春焰火。而這些是學員們在《創造營2019》團訓生涯裡最獨特、最珍貴的青春回憶。

除此之外，在10期節目當中，百名學員每次的告別情境也蘊藏著節目組的匠心。從最初集合的場館依次告別到海邊拉練期間的陸續離開，從天台的自主揭曉到決賽舞臺的終級告別，形式不盡相同，且都有著各自的寓意：比如在海邊拉練過程中公佈新一輪的結果，其實也寓意著“走著走著最終還是要各自走往屬於自己的人生軌道”的人生常態……

外部環境的變化會直接影響到學員的心情和狀態，產生情緒效用。《創造營2019》階段性地為學員們變換場景，有利於節目組在講好“故事”的同時講“好故事”，也能避免觀眾因場景的重複而感枯燥，產生審美疲勞。

主題整合和場景創新的確是節目組的兩大法寶。除此之外，節目組在視角呈現上也十分多元，有融入了Vlog拍攝手法個人視角下的《大島日記》，還有學員掌機集錦的宿舍日記，這一系列的手法綜合運用大大拉近學員與觀眾之間的心理距離，在內容形態上正著力打破“綜藝的第三道牆”。

綜上所述，從“逆風翻盤，向陽而生”到“赤子之心，乘風破浪”，騰訊視頻以正能量的價值觀實現跨圈層傳播，在製作層面，則是以這一價值觀為出發點，創作出系列節目期數超100的精品節目，而其背後所蘊藏的方法論，更是值得行業作為藍本探析綜藝IP擴容之道。