文|「 廣電獨家」周煜媛
通過走上《魅力中國城》的舞臺，很多地方一躍成為旅遊熱門的打卡景點，為數眾多的文旅項目也變成投資機構追捧的寵兒。
“這三天很有意義！‘518’，我們要發展；‘519’，我們要可持續發展；‘520’，我們要相親相愛一家人。”5月19日，在中央廣播電視總檯央視財經頻道、中共茂名市委、茂名市人民政府聯合主辦的中央廣播電視總檯央視財經頻道《魅力中國城》第三季啟動儀式暨《魅力中國城》成果轉化分享會上，中央廣播電視總檯央視財經頻道《魅力中國城》製片人唐琳這樣說到。
啟動儀式合照
實際上，“519”不僅諧音寓意長久持續發展，這一天也是“中國旅遊日”，恰好與大型城市文化旅遊品牌競演節目《魅力中國城》的屬性和氣質相得益彰。
從內容上來看，此番活動乾貨多、看點足，頗具價值感。在《魅力中國城》第三季啟動儀式上，節目主創首次揭曉了新一季節目的升級變革；活動還邀請前兩季的城市代表參與《魅力中國城》成果轉化分享會，首次系統而集中地梳理、總結節目成果轉化的成績及經驗。與會嘉賓紛紛感慨這檔節目的影響力。
會議現場
兩年前《魅力中國城》啟航之時，或許很多人都無法想象國內第一檔以“城市”為主角的原創競演節目會在文旅產業發展浪潮中掀起怎樣的波瀾。兩年間，730天精耕細作，54座參演城市和數萬名演職人員熱情參與，《魅力中國城》已然成為中國城市文旅競演品牌第一平臺。
《魅力中國城》第三季啟動
“我們財經頻道一直在思考一個問題，那就是作為國家主流媒體，作為中國最大最權威的財經媒體，應該如何發揮這個不可替代性的優勢，更好地為中國的經濟發展服務。”中央廣播電視總檯央視財經頻道節目部主任哈學勝表示，《魅力中國城》正是在這樣的背景和初心下探索和實踐的。
中央廣播電視總檯央視財經頻道
節目部主任 哈學勝
事實說明，《魅力中國城》不僅成為各地展示自身無與倫比的平臺，助其魅力綻放，更為中國城市帶來了智庫、宣傳、人才、資本等深層次支持，將扶貧和產業助力有機地融合起來，成效豐滿。
▍第三季蓄力升級之後再啟程
“如果用一個詞來概括《魅力中國城》，那就是‘融合’。”哈學勝介紹說，首先，它向觀眾傳播的是中國城市的文化魅力和旅遊資源，契合了文旅“融合”這個大課題；其次，它是戶外節目的演播室化，而且多種節目形態結合，創新手段是“融合”；再次，它並不止步於一檔節目，而是一個媒體、城市、文旅產業三個領域的創新融合平臺。
從第一季到第二季，《魅力中國城》不僅贏得了大量觀眾的認可，也獲得了多個國家級媒體的輪番點贊。現在，《魅力中國城》第三季沉澱之後再次升級。
整體而言，新一季節目將以“融合城市之美，匯聚中國力量”為主題，以“融”為重點，以內容融合、產業融合和傳播融合作為切入點、落腳點和著力點，多維打造多層次的“深度融合”，為城市發展帶去新的價值與突破口。
“今年是新中國成立70週年，第三季城市參與之後，三季的城市數量達到70家，獻禮70週年，這是一個最好的IP。”中央廣播電視總檯央視財經頻道《魅力中國城》製片人唐琳表示。
中央廣播電視總檯央視財經頻道
《魅力中國城》製片人 唐琳
唐琳還介紹了第三季節目一個最大的亮點——增加“城市心意”環節。“把優質的文創產品、綠色農產品、特色文旅產品等都集中在一起，組成‘城市心意’，通過我們的創意、設計和研發讓它們得到最好的呈現，讓它們走向世界、走向廣大的老百姓面前，助力扶貧、助力發展。”
此外，《魅力中國城》第三季將現場增設由國內知名產業、投資集團負責人組成的資本團，為城市提供與優勢資本面對面接洽的機會，進一步助力城市文旅產業發展、經濟轉型升級，推動城市扶貧攻堅。
同時，節目將延續“弱化競爭，強化展示”的主旨，建立“有競爭、無淘汰、縮減分差、弱化對抗”展演體系，以更為人性化的賽制保證最佳節目效果，從文旅視角挖掘城市更深層的文化內涵，展現更加多元的城市魅力。在呈現和傳播方面，節目將通過“大屏小屏互動”手段，充分調動總檯融媒體矩陣，擴大“魅力效應”輻射範圍，為城市宣傳賦能。
“如果說第一季《魅力中國城》張開了一雙‘魅力之眼’發現了中國城市之美，第二季的《魅力中國城》則架設了一座‘魅力之橋’，讓觀眾和城市、城市和市場、文化和自然進行了有效的連接。第三季，我們將精心打造一架‘梯’，助力我們的城市攀登魅力巔峰，創造更多的價值。”節目總導演史帆表示。
《魅力中國城》總導演 史帆
而究竟如何打造“魅力之梯”？新節目將以怎樣的形式繼續促進“文化+旅遊+城市品牌”的深度融合？“魅力中國城”這個超級IP又將帶來哪些效應？這都讓人很難不期待第三季節目的最終呈現。
▍多層面成果轉化，“魅力”IP展現能量
“養在深閨人未識。”在成果轉化分享會上，這幾乎是各個城市代表都說到的一句話。不難理解，祖國幅員遼闊，一大批各具特色的城市並未被大量關注。
《魅力中國城》第三季啟動儀式上
第一二三季城市代表致辭
而通過走上《魅力中國城》的舞臺，很多地方一躍成為旅遊熱門的打卡景點，為數眾多的文旅項目也變成投資機構追捧的寵兒。應當說，通過兩季的製作播出，《魅力中國城》已用一場場精彩的文化秀、民俗秀、非遺秀，打造出一張張立體可感的城市名片。
在此次活動中，城市代表們也暢談因“魅力中國城”這個巨大IP帶來的可喜變化：不僅文旅產業收入大幅增加，招商引資項目金額持續增長，城市品牌價值也實現了極大提升。
就像茂名，作為第一季《魅力中國城》的“十佳魅力城市”，也是此次活動的舉辦地，因為節目而展現出新的面貌。廣東省茂名市委書記、市人大常委會主任許志暉說：“通過《魅力中國城》的競演，茂名的收穫很大，我們打響了‘濱海綠城好心茂名’的城市文化品牌，促進了城市招商引資，特別是文化旅遊產業的發展，昔日的南方‘油城’正蝶變成南方‘遊城’。”
廣東省茂名市委書記、市人大常委會主任 許志暉
廣東省茂名市委副書記、代市長袁古潔進一步介紹道，藉助節目契機，茂名努力將競演成果轉化為發展成效，讓茂名釋放持久的城市魅力。2018 年，茂名市舉辦了以“魅力中國城”5個字“冠名”的茂名推介會，一年裡吸引國內外客商到茂考察100多批次，新引進超千萬元項目450個，吸引了一批優質項目落戶茂名。
廣東省茂名市委副書記、代市長 袁古潔
2017年，涼山州西昌市參加了第一季《魅力中國城》，也自此發生了顯著改變。在《魅力中國城》牽引下，三大產業結構由“231”轉型為“321”，西昌旅遊成為首位產業，縣域經濟進入全國百強，加快了經濟轉型升級，也催生了一批旅遊熱點。
如今，西昌作為全國首批國家級旅遊度假區，已成為陽光度假旅遊目的地。2018年西昌旅遊人次2350萬，旅遊收入230億元。今年“五一”小長假，四川省旅遊人數和旅遊收入均位居全國第一，西昌邛海國家旅遊度假區在四川省74個重點景區中排名第二。目前，西昌市賓館酒店1780家、床位7.2萬張，位居四川第一。
第一、二季城市代表分享競演成果轉化
又如，生態之城、民族之城崇左，也藉助《魅力中國城》平臺而名氣大振，旅遊事業全面發展，中旅集團等多個知名企業相繼入駐；高原上的城市玉樹，在節目的助力下，更多的人開始深入瞭解這片聖潔的土地，實現了從知名度向美譽度的華麗轉身；十堰，這座悠久而年輕的內陸小城已經被節目激活了資源，正走出湖北面向全國，並走向世界……案例不勝枚舉。
“《魅力中國城》前兩季完成了國家級文化旅遊平臺的打造，下一步，我們將進一步凝聚各方力量、人才、智慧，結合當地的文化旅遊特色，打造永不落幕的‘魅力中國城’，真正為我們國家文化旅遊消費升級貢獻我們的智慧。”盈科旅遊總顧問梅向榮在活動中這樣表示。
盈科旅遊總顧問 梅向榮
可見，這場多方聚力的文旅產業交流又一次體現了“魅力中國城•城市聯盟”構築“城市朋友圈”、擴大合作、實現共贏的社會主流價值。同時，《魅力中國城》第三季也無疑更加引人期待。
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