文 | 耿凌波

今年暑期檔與以往不同，數據顯示6~8月全國範圍內共102部電影推向市場，較2018年暑期檔133部同期減少了23.3%，是近三年上映電影數量最少的暑期檔，且大片供給不足。為捍衛中國電影市場的國際地位，只能採取“引進外援”的策略。

截止至目前，已知在暑期檔上映的好萊塢分賬大片，包括《X戰警：黑鳳凰》、《黑衣人：全球追緝》、《玩具總動員4》、《蜘蛛俠：英雄遠征》、《獅子王》、《愛寵大機密2》，這是自2004年“國產電影保護月”通知下達以來，內地電影市場對外最為鬆懈的暑期檔。

外媒Deadline甚至調侃道，“好萊塢電影在今年7月得到了前所未有的待遇。《蜘蛛俠：英雄遠征》和《愛寵大機密2》都進入了暑期檔，《獅子王》超領先北美一週公映，且未來還有其他好萊塢電影有望殺入中國市場，今年7月，好萊塢將在暑期檔佔有極大優勢”。

這樣的背景下，留給率先開畫的《蜘蛛俠：英雄遠征》的空間就更大了。原本國產電影《少年得你》和《八佰》有望憑藉新鮮題材和話題效應對“蜘蛛俠”形成圍堵之勢。但如今，兩部電影雙雙撤檔。暑期檔上半程，《蜘蛛俠：英雄遠征》可謂所向披靡，未見敵手。

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已知《蜘蛛俠：英雄遠征》領先北美四天在內地公映，前三天已經拿下6.35億票房，更是有望成為“蜘蛛俠”系列首部內地票房破十億的電影。當前貓眼專業版預測《蜘蛛俠：英雄遠征》內地票房將最終在13.49億定格，這樣的成績為中國電影市場帶來了哪些啟示？

“蜘蛛俠”真人電影編年史

上世紀90年代，索尼影業在漫威手中接過蜘蛛俠及其相關角色改編權，僅用了1000萬美元+未來收益分成。經過近20年的開發運作，“蜘蛛俠”成長為索尼影業最賺錢的IP，在全球範圍內創造了近60億美金的票房成績，未來還會有更大的票房空間。

而在這背後，“蜘蛛俠IP”的成長過程也並非一帆風順。

2002年，索尼影業首度推出蜘蛛俠真人電影《蜘蛛俠》，讓飽受“9·11恐怖襲擊事件”驚嚇的美國觀眾對這位銀幕上的英雄如醉如痴，不僅全球票房報收8.22億美金，躋身美國影史上票房前五，更是通過放大“能力越大、責任越大”這樣一句標誌性口號，將超級英雄理想主義的色彩渲染到極致。

時隔兩年公映的《蜘蛛俠2》不負眾望，先是首映日當天打破票房記錄，隨後更是以2億美金成本置換了7.84億美金票房。

在前兩部“蜘蛛俠”電影大獲成功之後，索尼影業推出《蜘蛛俠3》。彼時，主演託比·馬奎爾已經憑藉“蜘蛛俠”一角已經一躍成為好萊塢炙手可熱的超級明星，導演山姆·雷米的身價也水漲船高，二人在票房分紅方面展現出了更高的訴求。

事實上，《蜘蛛俠2》拍攝期間，託比·馬奎爾曾委託經紀公司，向索尼開價2500萬美元或影片贏利的10%，但均被拒絕。要知道他在最初加盟“蜘蛛俠”時，片酬僅400萬美元。

“蜘蛛俠”真人電影票房統計表

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儘管《蜘蛛俠3》在創造了“蜘蛛俠”系列有史以來最高票房——8.91億美金，但相較2.58億的高昂成本來說，所產生的利潤並不可觀，僅相當於第一部《蜘蛛俠》的四分之一。因此，經過三年的慎重考慮，索尼影業宣佈更換主創，重啟“蜘蛛俠”系列電影。

於是就有了安德魯·加菲爾德飾演的第二代“蜘蛛俠”，頂著前作巨大的粉絲壓力，2012年的《超凡蜘蛛俠》和2014年《超凡蜘蛛俠2》，雖然口碑過關，但在票房表現上並不亮眼，索尼影業的利潤甚至因此一度降到只有幾千萬的水平，蜘蛛俠IP開發陷入困境。

“小蜘蛛”與“毒液”，索尼超英的新紀元

不得已之下，索尼向漫威展開求助。事實上，漫威方面也樂於看到“蜘蛛俠”電影能有一個更好的發展。畢竟索尼方面只擁有蜘蛛俠及其相關角色的改編權，而關於衍生品開發方面的業務，依然掌握在漫威手中，只有內容源頭生機勃勃，衍生品銷售才有市場競爭力。

因此，雙方很快達成合作協議，蜘蛛俠進入復仇者聯盟大家庭也被提上了日程。為了適應漫威關於超級英雄開發的時間線，這一次蜘蛛俠的人選需要在年紀上更加靠前，具備初中生青澀氣質的湯姆·赫蘭德隨即成為第三代蜘蛛俠，同時於2015年《美國隊長3》中露面，首次試水銀幕。

令人沒想到的是，重新詮釋的“小蜘蛛”概念吸引了全球影迷關注，獲得了相當不錯的市場反饋。2017年，索尼影業規劃了“蜘蛛俠”的全新故事線，首部片名取為《蜘蛛俠：英雄歸來》，一方面隱含了索尼二度重啟的意味，另一方面也吻合了蜘蛛俠迴歸復仇者聯盟的故事設定。

有了“英雄歸來”情懷的加持，同時溝通了“復聯”龐大的粉絲群，《蜘蛛俠：英雄歸來》在全球拿下8.80億美元票房，僅次於巔峰時期的《蜘蛛俠2》。而不久之後的《復仇者聯盟3》和《復仇者聯盟4》，更是通過夯實“小蜘蛛”與“鋼鐵俠”之間人生導師的感情線，為蜘蛛俠IP吸了不少粉。

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在這期間，索尼影業還開啟了蜘蛛俠IP的角色副線，首次為反派英雄“毒液”立傳，以連續13天單日票房冠軍，18.78億人民幣票房，位列超英單體電影內地票房第一名。緊接著，索尼又推出動畫《蜘蛛俠：平行宇宙》不僅在國內外收穫好評，更一舉摘得奧斯卡最佳動畫。

可以說，通過兩部回報率超高的作品——《毒液》和《蜘蛛俠：平行宇宙》，索尼影業打響了它一直以來潛心謀劃的“蜘蛛俠宇宙”的概念，將曾經山窮水盡的蜘蛛俠IP盤出了空前的價值。

而今年推出的這部《蜘蛛俠：英雄遠征》，在劇情走向和時間節點上，更是承接了《復仇者聯盟4》的熱度，豆瓣評分高達8.2分，率先通過中國市場完成口碑發酵，勢必會在一定程度上助力其在北美市場上的表現。

“保護月”大門打開：外來的“救市者”

2004年，國家電影局從扶植國產電影的角度考慮，曾口頭下達希望全國各院線支持國產影片的通知，即每年6月10日至7月10日（或7月到8月）期間，不鼓勵引進海外分賬大片，而這段時間則被媒體和業界稱為“國產電影保護月”。

一段時間裡，“國產電影保護月”的存在確實為為國產片樹起了一頂保護傘。雖然沒有官方成文的書面通知，但從每年的排片當中就可以窺見端倪。

譬如2012年8月27日，曾利用同檔期大片內耗的手法，令《蝙蝠俠：黑暗騎士崛起》和《超凡蜘蛛俠》正面“開戰”。2013年7月22日，確定上映的《驚天危機》因原譯名《白宮墜落》片名敏感曾被要求撤檔，但同題材的批片《白宮陷落》就安全過審等等。

因此，除了國產片，暑期檔期間上映的曾一度是少量的合拍片、批片和不怎麼賣座的動畫片。

但值得注意的是，“保護月”存在的初衷，是為完成國片每年所佔票房比的份額。由於上文中提到，今年上映的國產片數量有所下滑，不足以支撐起暑期檔應有的市場容量，因此對大量好萊塢分賬片開放市場。而國產片票房佔比的顧慮，也早已被拋諸腦後。

事實上，外片在中國一直以來，都充當著調節市場氛圍和豐富市場多樣性的角色。這一次，《蜘蛛俠：英雄遠征》更是物盡其用。

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可以說，即便最後如貓眼專業版預測，《蜘蛛俠：英雄遠征》在中國拿下13.49億票房，這個成績在當今中國影市也算不上具有“侵略性”，哪怕按照慣例放在暑期檔前後上映，依然具有票房爆發力。甚至可以說，中國電影市場當前的氛圍，還在一定程度上影響了蜘蛛俠IP的發揮。

畢竟，大盤熱了、市場活了，不僅僅是蜘蛛俠帶領一眾好萊塢分賬大片在中國掘金鋪路，更是國產片“回魂”的好時候。這樣看來，蜘蛛俠這次的任務不僅僅是拯救世界，更有望成為中國電影的救市英雄。

END