'小米Q2手機銷量沒見漲 平均售價提升13%，需警惕5G時代掉隊風險'

8月21日消息，昨晚小米集團2019年第二季度業績揭曉。截至今年6月30日，小米本季度收入520億元人民幣，同比增長14.8%，經調整淨利潤達到36億元，同比大漲71.7%。不過，在超出市場預期的淨利潤背後，小米“手機+AIoT”雙引擎冷熱不均，AIoT勢頭強勁，營收同比增長44.0%，但智能手機業務同比僅增5.0%，依舊疲軟。

Q2手機銷量與去年持平，售價提升

財報顯示，2019年第二季度，小米智能手機業務收入320億元，同比僅增5.0%。從銷量上看，今年二季度小米手機銷量為3210萬部，與去年同期的3200萬部相比，銷量基本持平。

一直以來低淨利潤率對小米手機帶來了極大的束縛，難以獲得較高的品牌溢價。為了打破這一“魔咒”，今年年初，小米開啟“紅米Redmi”和“小米”手機雙品牌戰略，紅米Redmi也正式宣告獨立，主打性價比，重點面向電商渠道。而小米手機品牌則可以釋放更大的成本，提升產品的競爭力。今年7月，小米發佈了全新的CC系列，主打潮流外觀與拍照，力圖吸引年輕人和女性群體，拓展多元市場。

然而，經過一系列調整後，小米手機銷量卻並不理想，據市場調研機構CINNO Research發佈的數據顯示，2019年上半年，國內智能機銷量1.9億部，同比降低6.0%，而小米同期在國內的銷量則大幅下滑近20%，國內市場份額僅為12.3%，排第四位。

不過在調整過後，小米的智能手機平均售價(ASP)在中國大陸和境外較去年同期分別提升了13.3%和6.7%。售價在2000元以上的中高端智能手機銷售收入佔全部手機的32.3%。

近年來，小米一直大力拓展境外市場。2019年上半年，小米境外市場實現收入386億元，同比增長33.8%，佔總收已超40%。可以說海外市場、尤其是印度市場的強勁表現，讓小米在全球市場上總體保持了穩定。

IoT與生活消費產品收入佔比近3成

2019年第二季度，小米集團持續推進“手機+AIoT”雙引擎戰略。從收入來看，小米的IoT與生活消費品業務繼續保持高增速。2019上半年，IoT及生活消費品收入270億元，同比增長49.3%。2019年第二季度收入149億元，同比增長44%。2019年第二季度，小米電視全球出貨量270萬臺，同比增長41.1%。截止2019年6月30日，小米 IoT平臺已連接的IoT設備數(不包括智能手機及筆記本計算機)達1.96億臺，同比增長69.5%。值得一提的是，小米這部分業務營收佔比已經接近總營收的3成，並且還在保持持續增長。

據招商證券研報顯示，到2023年，全球聯網的IoT設備(包括工業級、消費級物聯網設備)將會達到230億臺，同時IoT的營收將會躍升到8600億美元。而在更長遠的未來，物聯網將形成萬億級市場。而小米在AIoT上的先行佈局，具有一定的優勢。

但小米還要面臨華為榮耀等廠商的競爭，今年8月，榮耀發佈智慧屏產品，並且在今年9月，華為也將要發佈其自有品牌智能電視。雖然華為智慧屏產品定位高端與小米電視不構成全面的競爭關係，但作為華為家庭生活場景的核心設備，外界普遍分析認為，它體現出華為大舉發力家庭AIoT業務的決心，勢必會對小米發展AIoT造成一定的衝擊。

眾所周知，每一次通訊技術換代總有手機廠商掉隊，在2G向3G過渡時期，諾基亞、摩托羅拉等手機廠商退出舞臺;在4G時代，金立、錘子等手機廠商退出。雖然雷軍在昨晚的第二季度業績電話會議中表示，2016年小米已投入5G手機預演 ，預計今年9月發佈第二款5G手機，但是5G爆發前時間點很難把握，小米需要警惕5G時代掉隊風險。