支付寶補貼30億，微信達到標準免費鋪，刷臉支付線下戰役一觸即發

刷臉支付機器帶來的價值，在於你對線下場景的理解有多深。支付寶投入30億建立刷臉支付生態圈，微信也提前點燃了價格導火索，眼看刷臉支付線下戰役一觸即發，零售行業變革的號角也隨之奏響，未來時間，刷臉支付或將成為交易市場的中流砥柱。

2018年，支付寶推出國內首個刷臉支付設備“蜻蜓”，官方售價2688元，正是開啟線上商業時代的刷臉支付，目前已在全國多個城市落地。

2019年，微信緊隨其後，推出設備“青蛙”，在名字上力壓支付寶，價格同樣為2688元。二者在名字上就透著濃濃的火藥味。在經歷四個月的升級更新之後，支付寶二代刷臉機器推出，二代蜻蜓在產品性能、搭載小程序、小指令等功能上都有了明顯提升，且宣佈支付寶將投入30億元的運營獎勵和補貼。

不同於掃碼時代的聚合支付，一個二維碼可以同時兼顧支付寶、微信、銀聯等多種支付方式，刷臉支付只針對同一張臉，機器不能準確識別使用哪種支付方式，目前微信和支付寶推出的刷臉設備在支付功能上，只支持自家支付。

二維碼可以做聚合，但臉不行

考慮到一家商戶只會安裝一臺刷臉支付設備，目前支付寶和微信針對自家刷臉支付設備在線下大力推廣，可以將其看做是掃碼支付的進階版，刷臉支付才標誌著線下支付戰役真正打響，而刷臉支付僅僅只是一個入口罷了。

基於人臉和身份的特徵，刷臉入口背後隱藏的零售藍圖更加宏偉，當線上線下商家與用戶數據一一對齊的時候，勢必為零售行業變革提供更大的動能。

如何定義刷臉支付？

用戶對產品的體驗，多數來自產品經理對使用場景理解是否深刻。從微信刷臉設備推出的光放價格來說，刷臉設備的特點在於：

1.即插即用

刷臉設備無需太多的安裝步驟，直接連接POS機就可進行刷臉支付，並代替原有的掃碼槍或掃碼盒子。

2.3D結構光攝像頭模組

3D識別能夠針對假體攻擊等手段進行防禦，做出有效的面部識別技術，容錯率達到萬分之一。

支付寶這邊的一代蜻蜓設備已經可以達到這樣的要求，二代設備則在厚度、重量、顯示器尺寸上都有改良。但是在機身和攝像頭關鍵部件的設計上，支付寶和微信的方案成熟度也有所差異。

蜻蜓攝像頭模組提供方表示，產品在設計之初因為對刷臉支付場景的理解和背後訴求理解不深刻，在產品設計上走了一些彎路。二代機器在這些方面都做出了改善，並針對臺式收銀機空間有限等問題，商家可以選擇直接放在桌面或直接掛立。此外，針對自助售貨機攝像頭位置相對固定，無法調節等問題，也設計了垂直視角的攝像頭。

對比看來，微信的刷臉設備主要採用桌面模式，機身採用40度傾斜角，桌面式的設計可讓用戶在操作過程中更私密更安全，不用擔心被別人窺見隱私，但與此同時，帶來的就是光照的影響可能會影響面部識別。

成本運營

在成本方面，加入3D結構光方案的刷臉機器將大幅提高其硬件成本，張謙也表示，二代機器的原價只能勉強覆蓋成本。但目前處於推廣期，補貼和免費才是打開市場最重要的營銷手段。支付寶也宣佈，前期5個月的計劃推廣中，設備預售價將降至1199元，同時按照0.7元/個有效刷臉客戶向商家發送補貼。單月封頂獎勵400元，單設別獎勵1200元，如果達到每月新增刷臉用戶572人以上，設備將免費給商家安裝。支付寶方面也表示，將投入30億元用於激勵商戶使用刷臉支付進行數字化運營，以鼓勵設備運營商。

微信方面則表示，只要商家達到支付單量的要求，就可免費提供商鋪安裝政策。

在此之前，曠世、商湯等AI算法公司也退出過相關的產品，就二者目前的策略來說，借刷臉支付推廣線下支付渠道，搶佔零售市場，顯然之後財大氣粗的才能玩的轉。

全面爆發只需靜待時機

就整個商業體系來看，支付只是其中一個及誒單，人臉識別技術讓其成為線下消費服務體驗的重要入口。如果讓商家和消費者將線下的交易環節搬到線上，從而實現線上線下全渠道運營，將成為線下零售行業變革的關鍵。

未來十年，交易場景閉環，或將由刷臉構建。