01

近日，鄭爽發了一段視頻，自曝想往網紅方向發展。

原因是拍戲時“不舒適”“很枯燥”。

聲稱如果做網紅髮展良好，可能會放棄拍戲，因為“自己的人生比拍戲更真實”。

這

次，沒幾個人覺得是“真性情”了，引發一片群嘲。

鄭爽這姑娘，挺讓人唏噓的。

當初起點甚高、出道即走紅，與楊紫、周冬雨、關曉彤並稱“準90後小花”。

17歲拍《一起來看流星雨》、23歲憑電影《畫壁》提名金像獎、25歲憑《古劍奇譚》獲華鼎獎。

而這幾年，新聞卻都是關於戀愛分手、情緒失控、整容暴瘦、巨嬰戲精之類的負料，唯獨沒有拿得出手的業務水準。

《演員的誕生》上，直接被章子怡批評“沒有信念感”。

最近播出的新劇《流淌的美好時光》不僅口碑撲街，還作為反面教材上了熱搜。

網友更是總結出“嘟嘴、擰脖、瞪眼、甩髮”四件套 吐槽其演技。

隨後，鄭爽又發文解釋“會調整好自己”，但群眾還是不買賬。

有位網友說：

“她可能對網紅有誤解，只是羨慕她們看起來那麼自信。”

02

坦白說，對於“網紅”，我一度在心裡是有幾分輕視的。可能最初來源於對初代網絡紅人“芙蓉姐姐”的印象。

那幾年，芙蓉姐姐靠著驚為天人的自戀言論和硬生生凹出的S造型迅速躥紅網絡，同時也成了無數人茶餘飯後的談資。

當時20出頭的我特別不能理解，這樣的人也能出名？（後來她瘦身、拍片、唱歌，開公司其實十幾年後再看芙蓉姐姐，還是蠻勵志的）。

後來隨著移動互聯網和智能手機時代的開啟，網紅也開始迭代。公眾號出現後，我們這些自媒體作者也被劃歸到網紅行列。但這個圈子裡，沒人願意把自己定位成網紅。

寫文章的，每個人都還是想努力寫文出書，作品傍身，脫離俗氣拜金的網紅定位。

對網紅的認知顛覆，是在兩年前的一次活動上。

那是一個高端母嬰品牌的新品發佈會。現場邀請了明星、數位KOL和網紅達人。

我和另外幾位作者被安排在第一排。活動開始前，一個年輕姑娘就開始在前排側方的位置架起三角支架，調試直播間。

我特意端詳了一下，大眼高鼻、錐子下巴，烈焰紅脣、白色緊身裙，一字肩，標準網紅造型。

品牌方總部是北歐，活動開始後，兩位高層先後上臺致辭、一位品牌負責人介紹新品，皆是歐洲人，全程英語，而那位網紅，在我身邊全程直播、同步翻譯。

開始我以為是背稿，後來發現現場的互動環節她也全程在線，發音標準表達流暢，我第一次意識到：這個時代的網紅，是拼綜合實力的。

03

我們對網紅的最大誤解集中在兩點：

一是全靠臉。整整容，化化妝，玩玩直播，低俗淺薄。

二是來錢快。刷臉、搏出位、蹭流量、甚至無下限就能不勞而獲。

而那些網紅大咖們似乎更是容易。

方寸之間，一部手機，萬人追隨，日進斗金。

李佳琦粉絲超2000萬，五分鐘能賣掉15000支口紅，把PK的馬爸爸狠狠拍在沙灘上。

雪梨在2018年雙十一，開售10分鐘交易額破億。

張大奕直播2小時賣貨2000萬，新品上市創下2秒搶光的記錄，今年4月，公司在納斯達克上市。

看，當網紅多好，有名又有利，輕輕鬆鬆把賺錢。

抱著這種念頭的“鄭爽小朋友們”，可以去看看李佳琦的工作時間表了——

12點-17點：選產品，做準備；

19點-次日凌晨1點：做直播；

凌晨1點-4點：覆盤分析總結；

遇上趕場直播要連續工作40個小時。

一年365天直播389場。

患氣管炎，直播時隨身攜帶救命藥，一有空就得去醫院做霧化。

還有，沒完沒了的壓力和焦慮。

而每天穿梭各大都市打卡，風光體面的時尚達人們，真實生活是這樣的：

拍攝時搬7個大箱子爬上爬下，吃飯在便利店解決；

每天都要花五六個小時看網上的評論和反饋；

沒有時間回家，每天都要做直播、上新補貨、溝通物流……

張大奕曾說：

“每次上新，我都在世界各地笑嘻嘻拍照，在大家印象中的我每天都在玩，但背後選品花了多少工夫，又有多少人知道呢? 當然我不是要強調自己辛苦，很多職業都累。”

坐擁752萬微博粉絲，1226萬淘寶店鋪粉絲和自己的電商公司的網紅雪梨，就算“王思聰前女友”的標籤總是如影相隨，但她信奉的是：

“我們既是網紅，也是一名創業者。網紅和任何一個職業一樣，遵循一分努力一分收穫的道理。”

04

真的，沒有行業不苦逼。

就如同，沒有婚姻不委屈。

我16歲個頭躥到168cm的時候，曾一度夢想當模特。

模特多好啊，每天就負責穿得美美的，對著鏡頭拍拍照。

如今，且莫說學習維密們每天在健身房的揮汗如雨，就連每次出書拍封面照都累得我求饒。

要麼沒放開，要麼笑大了，一千張裡能選出一張都感恩到痛哭流涕。

結論：模特絕壁不是花瓶。

還聽一個廣告公司的朋友講過一件事：

多年前他們曾給某品牌拍攝廣告，品牌方請的明星是舒淇。

第一次試妝，發現造型師準備的裙子小了一碼。能穿，但效果不是最佳。

舒淇當場說：給我三天時間。

三天後正式拍攝，同一條裙子，妥妥的。

怎麼做到的，我們可以自行腦補。

05

幾十年前，著名導演安迪·霍沃爾說過：

“將來，每個人都可以在全世界出名15分鐘。”

網絡時代，出名真的不難。

從花椒映客，到快手抖音，有時拍條視頻，漲粉都能幾十萬上百萬。

但真正的上坡路從來沒有好走的。

那些真正的頭部網紅，和每個行業的精英一樣，背後都是勤奮、自律、付出，外加天賦、機遇、地利、人和。

打造品牌、深耕產品、保障服務，少了哪一環都不行。

資本投入、營銷策劃、團隊運營，缺了哪一樣都要命。

沒有哪個精英是在麻將桌上和KTV裡成功的。

也沒有哪個網紅是隻靠刷臉擺拍譁眾取寵走長遠的。

演員、明星、創業者、職場人，莫不如此。

有一期《藝術人生》，朱軍採訪劉若英：

“為什麼你總是給人一種溫和淡定的感覺，難道你遇上難題的時候不會氣急敗壞嗎？”

劉若英微微一笑：

“那是因為我知道，沒有一種工作是不委屈的。”

不是每個人都想當網紅。

但的確沒有一樣工作是容易的。

以前上班的時候，我們公司是貨代物流行業。我和同事時常吐槽我們這行太苦逼了。

滿市場攬貨，攬回來又爆艙被甩，這廂被客戶罵得狗血淋頭，那廂求爺爺告奶奶保艙位，一個集裝箱最後核算下來利潤不如賣白菜。

在接觸了更多各行各業的人之後，我發現那些感慨都如井底之蛙般膚淺矯情。

你只見微商代購賺錢，卻沒見他們通宵達旦。

你以為KOL名利雙收，卻沒見他們的禿頂抑鬱頸椎病腱鞘炎。

請看我被小編催稿的日常苦逼：

前陣子追《破冰行動》，追完後我在朋友圈發了條感慨：

別動不動就說自己“賺著賣白菜的錢，操著賣白粉的心”，那個心你根本操起。

掙著賣白菜的錢，你操的就是賣白菜的心。

而把自己攤兒上的白菜多多賣出去，就是本份。

到我們這個階段，不但知道“每一件禮物都暗中標好了價碼”，更懂得“所有捷徑都會以另一種形式補回來”。