本山傳媒欲入局直播，二人轉表演鈔票轉不動了？

趙本山相聲新三板麻花藍鯨財經記者工作平臺 2017-06-07

為記者量身打造的行業資訊平臺

最快的傳媒要聞、最全面的財經輿情、最敏銳的傳媒投資風聲、最前沿的媒介變革趨勢，是資訊門戶也是工作平臺，近萬名財經記者註冊、二十萬主流財經人群實時關注。

文 | 藍鯨傳媒耿牧風

據悉，在2014年兩會上，趙本山被記者發現用的是老款的諾基亞手機，並稱“不太會用微信”，但這並不妨礙念過六旬的趙本山“觸網”的步伐。6月5日，沉寂許久的本山傳媒，因為經營範圍的變更，再次成為媒體關注的焦點。

本山傳媒的商業帝國

根據國家企業信用信息公示系統顯示，4月19日，本山傳媒變更經營範圍，新加入第二類增值電信業務中的信息服務業務（僅限互聯網信息服務）；遼寧省內經營：互聯網信息服務（不含新聞、出版、教育、醫療保健、藥品和醫療器械、文化、廣播電影電視節目、電子公告內容）。

據悉，本山傳媒是趙本山旗下資產。根據工商登記信息顯示，趙本山以2450萬元的出資，持有本山傳媒19.6%的股份，其妻馬麗娟持股20.4%；本山控股有限公司認繳出資7500萬元，持股60%。而本山控股又被趙本山和馬麗娟夫婦全資持有。由於馬麗娟是本山控股持股51%的大股東、趙本山持股49%，據此馬麗娟應是本山傳媒的單一大股東。

△劉老根大舞臺（圖片來自網絡）

查閱相關資料可知，趙本山於1993年成立本山藝術開發總公司，2005年將遼寧省民間藝術團升格成為本山傳媒。目前本山傳媒旗下還有劉老根大舞臺、本山影視、瑞東文化發展有限公司、遼寧大學本山藝術學院。與之相對應的是本山傳媒的四大業務板塊：演出、影視製作、電視欄目、藝術教育。此外，《鄉村愛情》系列、《馬大帥》系列也是該公司旗下的IP。

但根據以往的報道，本山傳媒經營範圍遠不止以上這些，投資足球俱樂部、經營煤炭生意等都成為趙本山旗下的業務。但不得不承認，出身二人轉演員的趙本山，其事業也是依靠二人轉才走上巔峰。早在2013年，即有報道稱，當時本山傳媒已經建成運營7家劉老根大舞臺，將“大舞臺”從鐵嶺開到北京，甚至開到了深圳，僅用七年的時間，趙本山將二人轉市場打造得登峰造極。

接著便是全國人民熟悉的情景：趙本山帶著徒弟們接連登上春晚舞臺，通過自己的明星效應進一步推高二人轉在全國其他城市的影響力。同時投資大量電視劇，將二人轉主題從舞臺模式逐漸滲透成為電視劇模式。

△趙本山攜徒弟登上春晚（圖片來自網絡）

有關“趙本山身家資產有多少”，坊間說法不一，公開的報道中有說7億的，也有說10億元。只是在2009年至2010年間，他斥資億元豪購私人飛機的消息引來輿論不小的騷動。

早在《福布斯》中文版評出的2005年中國名人榜中，趙本山排在第100位，在中國文體界名人中的綜合排位是第19位，《福布斯》公佈他的年收入為1300萬元人民幣。但2015年之後，趙本山便不再出現在榜單上。在2012年，有人根據本山傳媒每年3億-5億的利潤給出過公司50億元的估值。

趙本山進軍互聯網市場？

此次本山傳媒的經營範圍增加了與互聯網信息服務相關的內容，引起業界不小的震動。業內人士紛紛猜測，本山傳媒變更經營範圍或將意味著要開展互聯網或移動互聯網業務。

不少媒體通過梳理髮現，自去年開始趙本山開始公開對直播等互聯網新業務萌生興趣。通過女兒球球，趙本山已經完成了互聯網體驗，在球球的直播中，趙本山也不止一次出鏡支持。去年10月，趙本山還在一直播完成了個人直播首秀，有數據顯示，該直播有100萬人在線觀看收入300萬元。與此同時，“趙家班”的弟子們也在各大直播平臺裡活躍著。

△趙本山首次出鏡直播（圖片來自網絡）

據某直播平臺大數據顯示，在地域分佈上，豪爽氣十足的東北話主播最受大家喜愛，並且東北主播數量佔比多達三成，榮登各省份主播數榜首，以“美女多性格爽才佳”的美稱佔據直播平臺的熱門。同時不可忽視的一個重要條件是，本山傳媒學院網紅孵化能力也非常強。

△趙本山出鏡支持女兒球球的直播（圖片來自網絡）

一位直播行業公關人士在接受藍鯨傳媒採訪時指出：本山傳媒做直播，首先只能說趙本山很有錢，畢竟搭建直播平臺是很燒錢的事；如果本山要做直播，他最大的優勢可能來自內容，因為在網紅群體裡的影響力和號召力還是很大的，考慮到東北主播在目前主播隊伍中的分量，此前他在其他平臺試水的流量也相當不錯，雖然趙本山對於網紅的定義，自己並不是很認可，但蘿蔔青菜各與所愛，他的作品還是有自己的人群，就像有人喜歡美劇有人喜歡韓劇。

另一邊，以二人轉起家的本山傳媒會否將二人轉這種傳統藝術形式的色彩融入到未來的直播業務中，也帶給業界猜想。但需要正視的一個現實是，二人轉藝術本身一直爭議不斷，前有清華教授肖鷹痛批二人轉“低俗”、“難登大雅之堂”，引來原央視主持人崔永元與其在網上“開罵戰”；後有趙本山的幾位成名的徒弟接連曝出負面，深陷輿論爭議之中，不少人都在思索這樣一個問題：風波不斷的二人轉、本山傳媒能撐到何時？

△網曝趙本山徒弟宋小寶耍大牌（圖片來自網絡）

在這樣的背景下，憑藉互聯網的加持效應，採用直播這類時下大熱的展示形式，加上本山傳媒強大的孵化能力，能否盤活整個二人轉文化市場進而令本山傳媒煥發第二春，的確值得期待。

德雲社、開心麻花、本山傳媒，起於劇場卻不限於劇場

細數當今國內最有名氣的喜劇團隊，當屬德雲社、開心麻花、本山傳媒三分天下。

成立於2003年開心麻花，於2005年12月29日掛牌新三板。在沒有涉足電影之前，開心麻花就因話劇而小有名氣。2015年，憑藉電影《夏洛特煩惱》14.4億的票房神話，開心麻花成為2015年國產電影最大的黑馬，成為資本眼裡的新寵。財報顯示，2015年開心麻花的營業收入為3.83億元，較上年同期增長154.80%；淨利潤為1.32億元，較上年同期增長224.55%。

△《夏洛特煩惱》影視劇照

作為新三板的明星公司，在新三板掛牌短短一年多的時間裡，開心麻花曾於2016年3月以106元/股成功發行284.18萬股，募資3.01億，完成了在新三板的最大一筆融資。發行完成後，公司估值達到50.2億元，較2016年1月1.07億元的估值水平漲了47倍。

另一邊，成立21年的德雲社，由於從未進行過資本運作，加上傳統的藝人幫會、家族式運營，其內部財務狀況一直難以被外界窺探，直至今年4月13日，德雲社的演出經紀與演出服務商環宇兄弟公司，正式申請新三板掛牌，由於這家公司的二股東是郭德綱的妻子王惠，消息一出，郭德綱和德雲社迅速被推上了財經頭條，而德雲社的估值也成為了業界津津樂道的話題。