庫克本以為,蘋果今年推出的兩個產品至少是可行的,但是卻沒想到,從新品推出到現在不到3個月期間, 新品的訂單卻是一再縮減,截止目前,因為大眾對於蘋果今年的表現“表示失望”,蘋果的市值已經從10月最高233.47美元的單價,縮水到了180美元左右,市值縮水了近2870億美元,為此,蘋果重啟了iPhone X,不過,正如有人歡喜有人愁,中國這家公司卻成為背後贏家。
2018年9月13號,庫克帶著“穩贏”的心態發佈新產品,iPhone XS和iPhone XS Max,8699起的價格,最高到12799,過高的價格,大同小異的升級,被評為最不走心的一次發佈會。有道是當局者迷旁觀者清,庫克起初是抱有很大信心的:從發佈會開始,庫克就開始為期長達2個月的“考察”,即考察每一個在國內的蘋果零件供應商,考察生產進度,以防出現供不應求,此外,為了防止舊產品對新產品的影響,還特意公開將iPhone X停產。
但是現實卻狠狠地打了臉,雖然蘋果第三季度的業績比較好看,但是這是因為防止中美貿易的真正地落實和被影響到,提前將第四季度的某些訂單放到了第三季度。但是,11月上旬後,第四季度的新品手機訂單已經急劇下降。
由於新產品失利,蘋果今年的市值已經一掉再掉,從10月最高11000億美元,到最低11月23日,大跌了2870億美元;庫克也開始調整了方向:一方面新品發佈不到3個月已經出現降價,前幾日,日本NTT Docomo就降價約734元,將iPhone XR 64G作為合約機銷售,這只是降價的開始;另一方面,蘋果公司又恢復了iPhone X的生產,雖然目前只是將該機型只與供應商合作,但是可以看出庫克的方法很有效,短短1星期,市值已經開始回升。
一般來說,對於中國市場, 手機在10月和11月是一年中難得的旺季,因為又國慶黃金週和雙十一加持。但是從今年雙十一的戰績來看,手機品牌銷售額冠軍榜卻被榮耀佔據,榮耀加上華為的銷售額則遠大於蘋果。
在2010年左右,國產機特別是小米和魅族的加入,使智能手機的價格在千元機中混戰。而華為及時從千元機的泥沼中脫離,定位於品質,不僅主打中端價格的機型,還向蘋果看齊,向高端機奮進。
華為擁有強大的開發鏈,眾所周知的是,華為已經開發出對於手機行業的核心技術,手機芯片,海思麒麟980,搭載自有芯片不僅使手機更具有核心競爭力,同時,成本更加可控。這幾年,由蘋果領隊的智能手機已經出現了疲倦期,而華為正是處於高昂期,正如蘋果在2018年發佈會後,華為高級總裁餘承東曾在某社交網站上公開發表評論“穩了”,就是對自己產品的信心和市場的把握。
因此,蘋果這次看似市場貿易關係產生的危機,背後則是產品的更新不盡人意的結果,未來蘋果是否會跟三星一樣慢慢退出市場也不可知,但是作為國產機的老大,華為正好可以抓住機會,佈局市場,這就是華為的有一個契機,未來華為就成為最大贏家。