運營商世界網 鄧永樞/文
近日，中國電信在廣州舉辦的“天翼智能生態博覽會”中發佈《中國電信發佈終端洞察報告：終端大數據報告》（以下稱：“電信終端大數據報告”），數據源於中國電信手機用戶、終端、行為三大維度的大數據，數據顯示手機品牌份額趨勢進一步集中，“華為OV”三足鼎立之勢。
從手機品牌存量份額和新增份額排名，到細分市場品牌趨勢和用戶忠誠度等方面，中國電信終端大數據報告揭示了手機市場階段趨勢。
報告數據顯示，剔除蘋果品牌，國產手機中“華為OV”三足鼎立之勢確立，存量滲透率分別達到19.0%、12.1%、9.9%，新增份額也分別達到了19.1%、20.8%、17.9%，華為存量滲透率最高，OPPO新增份額相對強勢。
TOP10品牌集中佔比88.8% ，其中“華為OV”三大巨頭與蘋果、小米品牌趨勢共同擰成TOP5一股繩，擠佔78.9%的新增份額，而TOP3“華為OV”品牌加起來以57%擠佔頭部十分明顯，足以見得手機品牌集中度達到前所未有的程度，品牌份額之爭已經短兵相接。
面對巨頭如此高集中度的品牌佔有，真是幾家歡樂幾家愁，在其他品牌廠家看來似乎壓力重重，一些品牌的生存空間進一步被壓縮，正經耳熟能詳的手機廠商逐步退出歷史舞臺，這是用戶的共識。然而大廈不是一日建成的，做到技術和服務上的厚積薄發，用戶市場自然也會跟著轉變。
近來觀察，手機行業硬件升級驅動的市場高增長大階段已經近乎尾部，從目前發佈的新品看，主流廠家紛紛探索差異化新品策略，其中細分到了“屏幕”、“攝像”、“安全”、“芯片”等硬件與體驗升級元素，有足夠個性化特色的細分市場也在加強滲透。
運營商世界網認為，品牌之爭實際就是產品之爭，而產品之爭最終迴歸到體驗之爭。對“華為OV”而言，置身須向極高處，舉首還多在上人，無論手機行業會怎麼演變，相信結果依然精彩。
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