'新東方在線遭遇虧錢，線下起家的俞敏洪還能撐多久？'
界動報道：
前兩天，新東方在線發佈了港股上市後的首份財報，淨利潤虧損6000多萬，讓人大跌眼鏡。同時，新東方在線COO潘欣宣佈正式辭去新東方在線COO一職。兩個月前，公司的高層就在不斷調整，COO、CTO早成了虛職。
2019財年，新東方在線營收9.19億元，同比增長41.3%；年內利潤為負6410.9萬元，同比下降178.2%，2018財年淨利為8202.6萬元。總付費學生人次從2018年財年的190萬人增加至2019年的220萬人，同比增長12.3%。那麼新東方的錢都虧在哪了呢？
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前兩天，新東方在線發佈了港股上市後的首份財報，淨利潤虧損6000多萬，讓人大跌眼鏡。同時，新東方在線COO潘欣宣佈正式辭去新東方在線COO一職。兩個月前，公司的高層就在不斷調整，COO、CTO早成了虛職。
2019財年，新東方在線營收9.19億元，同比增長41.3%；年內利潤為負6410.9萬元，同比下降178.2%，2018財年淨利為8202.6萬元。總付費學生人次從2018年財年的190萬人增加至2019年的220萬人，同比增長12.3%。那麼新東方的錢都虧在哪了呢？
年虧損嚴重，著力推廣K12
新東方在線主要提供大學教育、K12教育以及學前教育。為了開拓K12，新東方積極在線上媒體推廣和擴大市場知名度，導致相關開支大幅增加。銷售和營銷開支由2018財年的2.24億元至2019財年的4.44億元，增加了98.2%。事實上，對於銷售及營銷開支的增加，俞敏洪早有預料。在新東方在線上市當天接受媒體採訪時，俞敏洪就曾表示，儘管公司之前是持續盈利的，但是後面兩到三年肯定會讓它虧錢，因為你要以最快的速度鋪設市場。
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前兩天，新東方在線發佈了港股上市後的首份財報，淨利潤虧損6000多萬，讓人大跌眼鏡。同時，新東方在線COO潘欣宣佈正式辭去新東方在線COO一職。兩個月前，公司的高層就在不斷調整，COO、CTO早成了虛職。
2019財年，新東方在線營收9.19億元，同比增長41.3%；年內利潤為負6410.9萬元，同比下降178.2%，2018財年淨利為8202.6萬元。總付費學生人次從2018年財年的190萬人增加至2019年的220萬人，同比增長12.3%。那麼新東方的錢都虧在哪了呢？
年虧損嚴重，著力推廣K12
新東方在線主要提供大學教育、K12教育以及學前教育。為了開拓K12，新東方積極在線上媒體推廣和擴大市場知名度，導致相關開支大幅增加。銷售和營銷開支由2018財年的2.24億元至2019財年的4.44億元，增加了98.2%。事實上，對於銷售及營銷開支的增加，俞敏洪早有預料。在新東方在線上市當天接受媒體採訪時，俞敏洪就曾表示，儘管公司之前是持續盈利的，但是後面兩到三年肯定會讓它虧錢，因為你要以最快的速度鋪設市場。
市場競爭激烈
教育市場一直是一塊大蛋糕，這也使得多家企業在該賽道上競爭。從2019年以來，猿題庫、作業幫、學而思網校、網易有道等在線教育平臺都開始了瘋狂的燒錢砸廣告大戰。百度系平臺、騰訊系平臺、今日頭條系平臺甚至在一二線城市的地鐵和戶外廣告牌上充斥著教育機構的廣告，大公司廣告日投放金額達千萬元級別。
儘管如此在線教育市場的競爭非常激烈，新東方在線仍然是勢在必得。新東方會將通過中心平臺的建立，強化辦公室自動化系統，應用於高素質教學人員培養以及教學管理。然後綜合各項營銷資源提升營銷效率。但新東方線下教育的“老牌”地位能否持續在線上，俞敏洪的這一變革能走多遠，還需要時間的考驗。
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前兩天，新東方在線發佈了港股上市後的首份財報，淨利潤虧損6000多萬，讓人大跌眼鏡。同時，新東方在線COO潘欣宣佈正式辭去新東方在線COO一職。兩個月前，公司的高層就在不斷調整，COO、CTO早成了虛職。
2019財年，新東方在線營收9.19億元，同比增長41.3%；年內利潤為負6410.9萬元，同比下降178.2%，2018財年淨利為8202.6萬元。總付費學生人次從2018年財年的190萬人增加至2019年的220萬人，同比增長12.3%。那麼新東方的錢都虧在哪了呢？
年虧損嚴重，著力推廣K12
新東方在線主要提供大學教育、K12教育以及學前教育。為了開拓K12，新東方積極在線上媒體推廣和擴大市場知名度，導致相關開支大幅增加。銷售和營銷開支由2018財年的2.24億元至2019財年的4.44億元，增加了98.2%。事實上，對於銷售及營銷開支的增加，俞敏洪早有預料。在新東方在線上市當天接受媒體採訪時，俞敏洪就曾表示，儘管公司之前是持續盈利的，但是後面兩到三年肯定會讓它虧錢，因為你要以最快的速度鋪設市場。
市場競爭激烈
教育市場一直是一塊大蛋糕，這也使得多家企業在該賽道上競爭。從2019年以來，猿題庫、作業幫、學而思網校、網易有道等在線教育平臺都開始了瘋狂的燒錢砸廣告大戰。百度系平臺、騰訊系平臺、今日頭條系平臺甚至在一二線城市的地鐵和戶外廣告牌上充斥著教育機構的廣告，大公司廣告日投放金額達千萬元級別。
儘管如此在線教育市場的競爭非常激烈，新東方在線仍然是勢在必得。新東方會將通過中心平臺的建立，強化辦公室自動化系統，應用於高素質教學人員培養以及教學管理。然後綜合各項營銷資源提升營銷效率。但新東方線下教育的“老牌”地位能否持續在線上，俞敏洪的這一變革能走多遠，還需要時間的考驗。
值得一提的是，原COO潘大叔在他的公眾號發表了一篇文章，裡寫了這麼一段話：“這十二年多裡，經歷了冷遇、經歷了熱潮、也開始經歷潮水漸漸褪去；經歷了沒人管又都搶著管、經歷了沒人看又都搶著看。這也算是一個難得的經歷。”其實，冷遇這種事情，絕對和經濟有關。曾經的老東家說過一句話：“板凳要坐十年冷”，來告訴我們沉住氣。而，新東方在線在2000年就開始入局，時至今日，19年了，仍然是一副“破發”的模樣，就不得不讓人唏噓了。
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前兩天，新東方在線發佈了港股上市後的首份財報，淨利潤虧損6000多萬，讓人大跌眼鏡。同時，新東方在線COO潘欣宣佈正式辭去新東方在線COO一職。兩個月前，公司的高層就在不斷調整，COO、CTO早成了虛職。
2019財年，新東方在線營收9.19億元，同比增長41.3%；年內利潤為負6410.9萬元，同比下降178.2%，2018財年淨利為8202.6萬元。總付費學生人次從2018年財年的190萬人增加至2019年的220萬人，同比增長12.3%。那麼新東方的錢都虧在哪了呢？
年虧損嚴重，著力推廣K12
新東方在線主要提供大學教育、K12教育以及學前教育。為了開拓K12，新東方積極在線上媒體推廣和擴大市場知名度，導致相關開支大幅增加。銷售和營銷開支由2018財年的2.24億元至2019財年的4.44億元，增加了98.2%。事實上，對於銷售及營銷開支的增加，俞敏洪早有預料。在新東方在線上市當天接受媒體採訪時，俞敏洪就曾表示，儘管公司之前是持續盈利的，但是後面兩到三年肯定會讓它虧錢，因為你要以最快的速度鋪設市場。
市場競爭激烈
教育市場一直是一塊大蛋糕，這也使得多家企業在該賽道上競爭。從2019年以來，猿題庫、作業幫、學而思網校、網易有道等在線教育平臺都開始了瘋狂的燒錢砸廣告大戰。百度系平臺、騰訊系平臺、今日頭條系平臺甚至在一二線城市的地鐵和戶外廣告牌上充斥著教育機構的廣告，大公司廣告日投放金額達千萬元級別。
儘管如此在線教育市場的競爭非常激烈，新東方在線仍然是勢在必得。新東方會將通過中心平臺的建立，強化辦公室自動化系統，應用於高素質教學人員培養以及教學管理。然後綜合各項營銷資源提升營銷效率。但新東方線下教育的“老牌”地位能否持續在線上，俞敏洪的這一變革能走多遠，還需要時間的考驗。
值得一提的是，原COO潘大叔在他的公眾號發表了一篇文章，裡寫了這麼一段話：“這十二年多裡，經歷了冷遇、經歷了熱潮、也開始經歷潮水漸漸褪去；經歷了沒人管又都搶著管、經歷了沒人看又都搶著看。這也算是一個難得的經歷。”其實，冷遇這種事情，絕對和經濟有關。曾經的老東家說過一句話：“板凳要坐十年冷”，來告訴我們沉住氣。而，新東方在線在2000年就開始入局，時至今日，19年了，仍然是一副“破發”的模樣，就不得不讓人唏噓了。
K12教育培訓行業的終局遠沒有到來，不管是從政策規範角度，還是教育產業化的現狀來看，包括新東方在內的教育企業，仍然有很大的成長空間，新的競爭會延續下去。
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