越南鞋業產業預測2019越南的鞋類出口將持續保持非常樂觀的形勢。各大鞋類加工廠正利用這有利的經濟形勢與市場機會全力發展，持續擴大出口。其中，還有中國市場的讓利，中國減少了對鞋類的投資，使得許多鞋類的訂單分流到越南。目前看來，越南的鞋類出口市場需求依舊十分強勁。

那中國這個世界製鞋中心，真的是鞋類產業的昨日黃花了嗎？當然不是。中國的鞋類產業正處於一個新舊盈利模式的交替期。他們從賺取廉價代工費慢慢地轉型，逐步打造自己的高端品牌。從對加工訂單趨之若鶩到對高端品牌產生野望，期待中國鞋類產業的華麗轉身。

2019越南擬衝擊鞋類出口215億美元目標

越南皮革鞋類和手袋協會（Lefaso）預測， 2019年鞋類生產將增長10％至11%，鞋類出口額佔全國出口額9%，力爭實現鞋類出口總額達到215億美元的目標。

根據越南2018年的數據，鞋類出口活動仍保持增長態勢，出口總額達196.3億美元，較2017年增長9.3%。2019年上半年，鞋類出口額達103.3億美元。照此發展，越南2019年鞋類出口總額達215億美元（同比增長10%）的目標是完全能夠實現的。

再加上越南與歐盟、日本、俄國、東盟簽署和實施自由貿易協定將為越南鞋類與皮革製成品進軍其它市場創造機會，其貿易難度得以降低，進而順利獲得新技術及降低成本。這都為越南擴大鞋類出口提供了助力。

反觀中國，截至2018年12月，中國鞋業出口總額約為469億美元，較2017年同比下降2.7%。2019年1-5月，中國鞋類出口金額為179.5億美元，同比增長0.2%。雖然中國仍然是世界上鞋類的第一大出口國，但是越南也是緊隨其後，是世界上第二大鞋類出口國。

比起越南的鞋類加工廠生機勃勃的景象，中國鞋業似乎在走下坡路？但更準確的說，中國開始逐漸放棄廉價的加工生產鏈，開始自己的轉型之路。

中國鞋業轉型欲打造高端品牌

早期的全球鞋業製造中心在歐洲的意大利、西班牙和葡萄牙等國家；上世紀六七十年代開始轉移到成本相對低廉的日本、香港和韓國等國家和地區；上世紀80年代末90年代初，又轉移到了土地勞動力成本更低廉、產業資源更豐富、投資環境更完善的中國大陸沿海一帶。如今，大量訂單分流到越南等東南亞國家。

中國鞋業出口額確實是下降了，但是中國鞋業退步了嗎？並沒有，中國鞋業甚至反而在本國鞋業發展歷史進程中更進一步了。

以發達國家的鞋類發展史為鏡，可知原因有二。其一，中國經濟日益強盛，已經逐漸不再符合廉價代工廠的環境。相反，現今中國消費者生活質量更好了，更注重品牌質量。中國市場可能更加適合品牌的生存，中國鞋類企業也要響應市場需求。

其二，中國鞋業正處於鞋類發展的轉折點，是繼續與其他廉價低端加工廠一起爭奪那一點微薄的加工費，還是打造屬於自己的高端品牌，成為像耐克、AJ那樣處於產業鏈的top, 獨佔大部分的利潤。答案不言自明。

據瞭解，361度早就為自己的品牌做好了方方面面的準備。他們的跑鞋，每一款樣品的製作不僅需要收集回彈、減震等各種數據，還會精心挑選合適的面料，通過研發團隊不斷反覆試驗，符合要求後才能批量推向市場。其國際市場競爭力也有了顯著的提高。

據361度公佈的2018年半年報數據顯示，361度在巴西、美國、歐洲分別擁有1316個、986個、518個銷售網點。未來隨著國內企業的逐步發展，國產品牌的競爭力度，會逐步接近甚至超過國外品牌。

每一個新興國家都會經歷一個沒有技術知識，只能為發達國家加工生產的階段，接著轉型，最後發展成為一個發達國家。越南還在致力於發展自己的廉價加工生產鏈。而中國已經擁有完善的加工生產鏈，正準備轉型，逐步打造自己的高端品牌。

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