優酷“劇場模式”上線 新片場、映美、淘夢、暴雪遊戲成首批入駐合作方
近日，優酷在上海電影節宣佈即將上線以合作方自主運營為主的“劇場模式”，進而加速ToC市場轉型。7月1日，優酷內容開放平臺產品升級，宣佈“劇場模式”上線以及“數據”和“結算”升級。“劇場模式”的合作方之一“新片場”，藉助網絡電影《馬永貞決戰上海灘》在優酷的獨播合作，標誌著合作方和用戶首次在視頻平臺實現了“零距離溝通”，通過平臺產品能力，建立自有廠牌。據悉，新片場、映美傳媒、淘夢、暴雪遊戲有望成為首批入駐“劇場模式”的合作伙伴。
“劇場”是指合作方在優酷平臺的自運營廠牌。優酷為合作方提供“劇場裝修、用戶觸達、活動管理”等產品服務。在劇場模式下，合作方將擁有自主運營的主頁面，其中頁面風格設計、文案、內容排播均可自定義，讓廠牌實現“定製化”。同時，優酷還將提供合作方豐富的活動產品，如“關注好禮、預約有獎、盤轉抽獎、粉絲打call”等，進一步幫助合作方沉澱廠牌粉絲，找到“有效用戶”，實現“精準營銷”。而用戶也可以通過關注自己喜愛的“劇場”第一時間獲得影片信息和相關活動等。阿里巴巴集團合夥人、阿里大文娛總裁兼優酷總裁樊路遠曾表示，“我希望優酷能夠成為大家（內容方）營銷宣發、品牌運營、用戶運營、多元化商業變現的一個綜合平臺。”
《馬永貞決戰上海灘》作為第一個“試水”項目，在原有推薦資源的基礎上，額外獲得了“劇場模式”專屬資源，同時用戶在觀看影片時可直接點擊“訂閱”按鈕關注“新片場劇場”，即可成為粉絲。新片場還可以使用“用戶觸達”功能向所有粉絲髮送影片信息，與粉絲無縫溝通。
“劇場模式”上線的同時，優酷內容開放平臺還將結算產品全面升級，將結款週期由“季度結款”升級為“月度結款”。也就是說，《馬永貞》項目有望一個月後將收到回款，使片方回款時間提高三倍，有效解決了“現金流”問題。
作為平臺方，優酷內容開放平臺還將數據作為賦能合作方的一個重要手段，全面向合作方開放了更多的數據能力，如更精準的用戶畫像和用戶對內容的“關注點、失望點”等，幫助其找到有效用戶人群。有了實時數據反饋，合作方將更瞭解用戶對於內容的認可程度，及時有效調整內容策略。
“網生內容領域，用戶的審美疲勞來的比任何一個領域都快，我們在鼓勵內容創新的同時，會全力投入於對合作夥伴的服務和變現”，優酷內容開放平臺總經理樑潔表示。未來，優酷將不斷提高數據化和多元化賦能，與更多合作伙伴一起，為優質的內容精準尋找觀眾，擴聲量，向網生內容精品化的方向合力共贏。