對於東京，你的第一印象是什麼？原宿和澀谷街頭的時髦年輕人、遙遠的紅色東京塔、銀座十字路口的擁擠人群還是半夜電車裡疲憊不堪的上班族？
最近，東京都政府推出了一支旅遊宣傳片，把這些構成東京的元素都放了進去：不但有奧特曼、藝人Kyary Pamyu Pamyu（中文暱稱彭薇薇，原宿系時尚代表）、魚類學家魚君（さかなクン，因為常在電視中科普各種日本的魚類而出名）等各時代日本流行文化icon，還包括了東京各種吃喝拉撒，比如以為外國遊客在馬桶上按下“沖洗臀部”，瞬間露出了排空一個月宿便的陶醉表情。
先來看看這支東京旅遊宣傳片吧。
這支宣傳片由東京都政府官方宣傳組織“＆TOKYO”推出，試圖從服務、清潔程度、時尚icon等各個小細節表現東京的魅力。
作為世界人口密度最大的超級都市之一，東京的外國遊客數量向來很可觀——在2015年更是達到了史上最高的1189萬人，同比增長34%。不過根據東京都政府的數據，近幾年儘管遊客數不斷攀升，但人們在東京的旅行消費卻在緩慢下跌。來了不花錢不購物，對於相當依賴第三產業的東京來說可是個大問題。
因而正值2020年奧運會來臨之際，東京都政府在2015年推出了“＆TOKYO”計劃，試圖用各種PR活動提高海外認知度。與此配合的是有各種旅遊指南的東京官方旅遊網站GoToTokyo，為人們提供具體的旅遊和消費建議。
為了進一步宣傳東京，“&Tokyo”計劃也在不同的活動中努力刷著存在感。
從2015年起，他們開始與東京每年最大的澀谷萬聖節變裝大遊行合作，為人們提供可愛的萬聖節垃圾袋，號召狂歡結束後的人們一起撿垃圾，讓東京更清潔。
事實上，每年澀谷大遊行結束後的街頭垃圾都是東京政府頭疼的問題，狂歡到清晨的年輕人們也不願意把垃圾收拾好帶回去——穿著精心設計的萬聖節變裝提著白色垃圾袋，一點兒也不酷。
因此&Tokyo設計了這個偽裝成南瓜的垃圾袋，還邀請了原宿系時尚教主彭薇薇（Kyary Pamyu Pamyu）拍攝宣傳片，動員年輕人一起參與。
有了抱著垃圾袋也不違和的可愛教主彭薇薇的大力宣傳，2015年的30萬個南瓜垃圾袋很快就被分發而空，在狂歡結束後的東京街頭也很容易看到它們的身影：
除了把東京打造成更清潔的城市，&Tokyo還贊助了一年一度的Tokyo Girls Collection（代表日本年輕潮流的時裝走秀，參與走秀的都是當年的人氣模特和演員，是許多年輕女孩的時尚風向標），邀請曾為Lady Gaga做造型的設計師Nicola Formichetti參與造型設計。
除此之外，“＆TOKYO”也經常與日本的品牌合作，推出各種限定商品、或聯名進行海外宣傳。他們曾和MUJI一起在紐約和臺北舉辦了“東京的一萬種形狀”展覽，用一萬多件MUJI的商品搭建出了東京都的模型，宣傳東京的城市形象。
這些努力也許能讓人們對東京的認知度更高，在2020年前為東京帶來更多的外國遊客和旅行消費。
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