'騰訊音樂Q2財報解讀：付費用戶持續增長、多元化+國際化表現搶眼'
文 | 楊三喜
在這個暑期，隨著數檔音樂綜藝的相繼走紅，整個音樂市場也迎來了全新的高光時刻；而根植於此的騰訊音樂也在8月13日發佈Q2財報，在剛剛過去的這個季度，讀娛君認為騰訊音樂可謂是全面開花……
北京時間8月13日，騰訊音樂娛樂集團（以下簡稱：騰訊音樂）公佈了2019財年第二季度未經審計財報：根據財報顯示，騰訊音樂Q2總營收為人民幣59.0億元，同比增幅為31.0%；同時，關鍵運營指標持續增長，在線音樂服務付費用戶數量達創紀錄的3100萬，同比增長33%；社交娛樂服務付費用戶數量達1110萬，同比增長16.8%。
文 | 楊三喜
在這個暑期，隨著數檔音樂綜藝的相繼走紅，整個音樂市場也迎來了全新的高光時刻；而根植於此的騰訊音樂也在8月13日發佈Q2財報，在剛剛過去的這個季度，讀娛君認為騰訊音樂可謂是全面開花……
北京時間8月13日，騰訊音樂娛樂集團（以下簡稱：騰訊音樂）公佈了2019財年第二季度未經審計財報：根據財報顯示，騰訊音樂Q2總營收為人民幣59.0億元，同比增幅為31.0%；同時，關鍵運營指標持續增長，在線音樂服務付費用戶數量達創紀錄的3100萬，同比增長33%；社交娛樂服務付費用戶數量達1110萬，同比增長16.8%。
透過騰訊音樂Q2財報可以看出，總體營收保持增長、付費用戶增長喜人、內容生態和場景生態也呈現出相當強的競爭力。
付費用戶和訂閱收入雙雙飄紅
內容生態協同發力，持續培養用戶付費習慣
在付費用戶基數已經相當龐大的情況下，騰訊音樂Q2財報中付費用戶的增長可以說是超出預期的——畢竟，在此之前也有評論認為音樂付費用戶的增長可能會遇到瓶頸，但事實上證明，“付費用戶”的天花板要比想象中的高很多。
根據Q2財報顯示，在線音樂付費用戶達到創紀錄的3100萬，同比增長33.0%，較上季度淨增長260萬；特別值得一提的是，2019年第二季度是在線音樂付費用戶自2018年第一季度以來按季環比淨增長最高的一個季度。同時，在第二季度來自音樂訂閱服務的收入為人民幣7.98億元（1.16億美元），而去年同期為人民幣6.05億元，同比增長31.9%，這也是財報中首次提及付費訂閱收入。
文 | 楊三喜
在這個暑期，隨著數檔音樂綜藝的相繼走紅，整個音樂市場也迎來了全新的高光時刻；而根植於此的騰訊音樂也在8月13日發佈Q2財報，在剛剛過去的這個季度，讀娛君認為騰訊音樂可謂是全面開花……
北京時間8月13日，騰訊音樂娛樂集團（以下簡稱：騰訊音樂）公佈了2019財年第二季度未經審計財報：根據財報顯示，騰訊音樂Q2總營收為人民幣59.0億元，同比增幅為31.0%；同時，關鍵運營指標持續增長，在線音樂服務付費用戶數量達創紀錄的3100萬，同比增長33%；社交娛樂服務付費用戶數量達1110萬，同比增長16.8%。
透過騰訊音樂Q2財報可以看出，總體營收保持增長、付費用戶增長喜人、內容生態和場景生態也呈現出相當強的競爭力。
付費用戶和訂閱收入雙雙飄紅
內容生態協同發力，持續培養用戶付費習慣
在付費用戶基數已經相當龐大的情況下，騰訊音樂Q2財報中付費用戶的增長可以說是超出預期的——畢竟，在此之前也有評論認為音樂付費用戶的增長可能會遇到瓶頸，但事實上證明，“付費用戶”的天花板要比想象中的高很多。
根據Q2財報顯示，在線音樂付費用戶達到創紀錄的3100萬，同比增長33.0%，較上季度淨增長260萬；特別值得一提的是，2019年第二季度是在線音樂付費用戶自2018年第一季度以來按季環比淨增長最高的一個季度。同時，在第二季度來自音樂訂閱服務的收入為人民幣7.98億元（1.16億美元），而去年同期為人民幣6.05億元，同比增長31.9%，這也是財報中首次提及付費訂閱收入。
這些核心數據可以看出，付費用戶數量的增長帶動了付費訂閱服務收入的增長，這也表明騰訊音樂在數字音樂行業的領先地位也越發穩固。
付費用戶始終保持高增長，得益於騰訊音樂在內容生態建設的逐漸完善，這也是過去數年其在行業領先的關鍵性因素。從Q1的2840萬到Q2的3100萬，除了眾所周知的內容優勢和最完善的版權庫之外，還得益於以下幾點：
音樂生態連接文娛產業。讓音樂、影視和遊戲等泛娛樂內容間的配合更為默契、也成為過去這個季度音樂市場的亮點之一：為《王者榮耀》虛擬男團，定製併發行單曲《Wake Me Up》並登上人氣榜和新歌榜前五，未來將為遊戲裡更多角色創作歌曲；此外“影音+”已為超20部影視劇發行近100首歌曲，其中不乏《延禧攻略》《知否知否應是綠肥紅瘦》《陳情令》等爆款的影視音樂專輯，此外，騰訊音樂還與騰訊影業、騰訊遊戲、騰訊視頻聯合制作高品質內容。
除此之外，隨著生態體系的逐漸完善，騰訊音樂人也逐漸成為國內原創音樂的重要推動力，全方位扶持計劃也已經呈現出積極的效果：數據顯示，騰訊音樂人已累計上傳近40萬首歌曲，騰訊音樂旗下三平臺播放量超1000億次，每日原創歌曲播放量環比增長75%，騰訊音樂已經成為中國領先的原創音樂平臺。
文 | 楊三喜
在這個暑期，隨著數檔音樂綜藝的相繼走紅，整個音樂市場也迎來了全新的高光時刻；而根植於此的騰訊音樂也在8月13日發佈Q2財報，在剛剛過去的這個季度，讀娛君認為騰訊音樂可謂是全面開花……
北京時間8月13日，騰訊音樂娛樂集團（以下簡稱：騰訊音樂）公佈了2019財年第二季度未經審計財報：根據財報顯示，騰訊音樂Q2總營收為人民幣59.0億元，同比增幅為31.0%；同時，關鍵運營指標持續增長，在線音樂服務付費用戶數量達創紀錄的3100萬，同比增長33%；社交娛樂服務付費用戶數量達1110萬，同比增長16.8%。
透過騰訊音樂Q2財報可以看出，總體營收保持增長、付費用戶增長喜人、內容生態和場景生態也呈現出相當強的競爭力。
付費用戶和訂閱收入雙雙飄紅
內容生態協同發力，持續培養用戶付費習慣
在付費用戶基數已經相當龐大的情況下，騰訊音樂Q2財報中付費用戶的增長可以說是超出預期的——畢竟，在此之前也有評論認為音樂付費用戶的增長可能會遇到瓶頸，但事實上證明，“付費用戶”的天花板要比想象中的高很多。
根據Q2財報顯示，在線音樂付費用戶達到創紀錄的3100萬，同比增長33.0%，較上季度淨增長260萬；特別值得一提的是，2019年第二季度是在線音樂付費用戶自2018年第一季度以來按季環比淨增長最高的一個季度。同時，在第二季度來自音樂訂閱服務的收入為人民幣7.98億元（1.16億美元），而去年同期為人民幣6.05億元，同比增長31.9%，這也是財報中首次提及付費訂閱收入。
這些核心數據可以看出，付費用戶數量的增長帶動了付費訂閱服務收入的增長，這也表明騰訊音樂在數字音樂行業的領先地位也越發穩固。
付費用戶始終保持高增長，得益於騰訊音樂在內容生態建設的逐漸完善，這也是過去數年其在行業領先的關鍵性因素。從Q1的2840萬到Q2的3100萬，除了眾所周知的內容優勢和最完善的版權庫之外，還得益於以下幾點：
音樂生態連接文娛產業。讓音樂、影視和遊戲等泛娛樂內容間的配合更為默契、也成為過去這個季度音樂市場的亮點之一：為《王者榮耀》虛擬男團，定製併發行單曲《Wake Me Up》並登上人氣榜和新歌榜前五，未來將為遊戲裡更多角色創作歌曲；此外“影音+”已為超20部影視劇發行近100首歌曲，其中不乏《延禧攻略》《知否知否應是綠肥紅瘦》《陳情令》等爆款的影視音樂專輯，此外，騰訊音樂還與騰訊影業、騰訊遊戲、騰訊視頻聯合制作高品質內容。
除此之外，隨著生態體系的逐漸完善，騰訊音樂人也逐漸成為國內原創音樂的重要推動力，全方位扶持計劃也已經呈現出積極的效果：數據顯示，騰訊音樂人已累計上傳近40萬首歌曲，騰訊音樂旗下三平臺播放量超1000億次，每日原創歌曲播放量環比增長75%，騰訊音樂已經成為中國領先的原創音樂平臺。
綜合而言，付費用戶增長的根本還是在於優質內容上，沒有好內容就沒有付費用戶的激增；所以越來越多的人願意花錢購買音樂服務，也說明騰訊音樂的內容生態的協同效應明顯，隨著對原創音樂的持續扶持，和影視遊戲等連接的深入以及強勢的宣發等，基於音樂付費用戶的增長還將帶給市場驚喜。
在線音樂與社交娛樂穩步增長
洞悉用戶需求，產品出海表現佳
內容生態之外，騰訊音樂還在產品創新方面優化用戶體驗，增強用戶粘性。站在用戶的角度，洞悉用戶需求，為用戶提供最好的體驗，也使得騰訊音樂的各大產品在第二季度贏得市場和用戶的認可。
在線音樂產品方面：5月，QQ音樂9.0版本更新，個性化智能推薦，讓用戶發現更多好音樂。用戶通過智能推薦收聽的歌曲數量同比增近40%；酷狗音樂新增短視頻功能，豐富聽歌體驗，該功能深受用戶喜愛。
文 | 楊三喜
在這個暑期，隨著數檔音樂綜藝的相繼走紅，整個音樂市場也迎來了全新的高光時刻；而根植於此的騰訊音樂也在8月13日發佈Q2財報，在剛剛過去的這個季度，讀娛君認為騰訊音樂可謂是全面開花……
北京時間8月13日，騰訊音樂娛樂集團（以下簡稱：騰訊音樂）公佈了2019財年第二季度未經審計財報：根據財報顯示，騰訊音樂Q2總營收為人民幣59.0億元，同比增幅為31.0%；同時，關鍵運營指標持續增長，在線音樂服務付費用戶數量達創紀錄的3100萬，同比增長33%；社交娛樂服務付費用戶數量達1110萬，同比增長16.8%。
透過騰訊音樂Q2財報可以看出，總體營收保持增長、付費用戶增長喜人、內容生態和場景生態也呈現出相當強的競爭力。
付費用戶和訂閱收入雙雙飄紅
內容生態協同發力，持續培養用戶付費習慣
在付費用戶基數已經相當龐大的情況下，騰訊音樂Q2財報中付費用戶的增長可以說是超出預期的——畢竟，在此之前也有評論認為音樂付費用戶的增長可能會遇到瓶頸，但事實上證明，“付費用戶”的天花板要比想象中的高很多。
根據Q2財報顯示，在線音樂付費用戶達到創紀錄的3100萬，同比增長33.0%，較上季度淨增長260萬；特別值得一提的是，2019年第二季度是在線音樂付費用戶自2018年第一季度以來按季環比淨增長最高的一個季度。同時，在第二季度來自音樂訂閱服務的收入為人民幣7.98億元（1.16億美元），而去年同期為人民幣6.05億元，同比增長31.9%，這也是財報中首次提及付費訂閱收入。
這些核心數據可以看出，付費用戶數量的增長帶動了付費訂閱服務收入的增長，這也表明騰訊音樂在數字音樂行業的領先地位也越發穩固。
付費用戶始終保持高增長，得益於騰訊音樂在內容生態建設的逐漸完善，這也是過去數年其在行業領先的關鍵性因素。從Q1的2840萬到Q2的3100萬，除了眾所周知的內容優勢和最完善的版權庫之外，還得益於以下幾點：
音樂生態連接文娛產業。讓音樂、影視和遊戲等泛娛樂內容間的配合更為默契、也成為過去這個季度音樂市場的亮點之一：為《王者榮耀》虛擬男團，定製併發行單曲《Wake Me Up》並登上人氣榜和新歌榜前五，未來將為遊戲裡更多角色創作歌曲；此外“影音+”已為超20部影視劇發行近100首歌曲，其中不乏《延禧攻略》《知否知否應是綠肥紅瘦》《陳情令》等爆款的影視音樂專輯，此外，騰訊音樂還與騰訊影業、騰訊遊戲、騰訊視頻聯合制作高品質內容。
除此之外，隨著生態體系的逐漸完善，騰訊音樂人也逐漸成為國內原創音樂的重要推動力，全方位扶持計劃也已經呈現出積極的效果：數據顯示，騰訊音樂人已累計上傳近40萬首歌曲，騰訊音樂旗下三平臺播放量超1000億次，每日原創歌曲播放量環比增長75%，騰訊音樂已經成為中國領先的原創音樂平臺。
綜合而言，付費用戶增長的根本還是在於優質內容上，沒有好內容就沒有付費用戶的激增；所以越來越多的人願意花錢購買音樂服務，也說明騰訊音樂的內容生態的協同效應明顯，隨著對原創音樂的持續扶持，和影視遊戲等連接的深入以及強勢的宣發等，基於音樂付費用戶的增長還將帶給市場驚喜。
在線音樂與社交娛樂穩步增長
洞悉用戶需求，產品出海表現佳
內容生態之外，騰訊音樂還在產品創新方面優化用戶體驗，增強用戶粘性。站在用戶的角度，洞悉用戶需求，為用戶提供最好的體驗，也使得騰訊音樂的各大產品在第二季度贏得市場和用戶的認可。
在線音樂產品方面：5月，QQ音樂9.0版本更新，個性化智能推薦，讓用戶發現更多好音樂。用戶通過智能推薦收聽的歌曲數量同比增近40%；酷狗音樂新增短視頻功能，豐富聽歌體驗，該功能深受用戶喜愛。
社交娛樂產品方面：相繼推出全民K歌小程序和全民K歌極速版，新增“搶麥大來賓”節目；同時，酷狗首唱會持續耕耘新人培育，Q2已舉辦超100場首唱會，視頻播放量環比增長77%。此外，全球化佈局和產品出海方面也再創佳績，全民K歌拓展東南亞市場，過去的三個月內,全民K歌海外版WeSing在菲律賓Google Play的下載排名上一直保持音樂和音頻類應用第一。
文 | 楊三喜
在這個暑期，隨著數檔音樂綜藝的相繼走紅，整個音樂市場也迎來了全新的高光時刻；而根植於此的騰訊音樂也在8月13日發佈Q2財報，在剛剛過去的這個季度，讀娛君認為騰訊音樂可謂是全面開花……
北京時間8月13日，騰訊音樂娛樂集團（以下簡稱：騰訊音樂）公佈了2019財年第二季度未經審計財報：根據財報顯示，騰訊音樂Q2總營收為人民幣59.0億元，同比增幅為31.0%；同時，關鍵運營指標持續增長，在線音樂服務付費用戶數量達創紀錄的3100萬，同比增長33%；社交娛樂服務付費用戶數量達1110萬，同比增長16.8%。
透過騰訊音樂Q2財報可以看出，總體營收保持增長、付費用戶增長喜人、內容生態和場景生態也呈現出相當強的競爭力。
付費用戶和訂閱收入雙雙飄紅
內容生態協同發力，持續培養用戶付費習慣
在付費用戶基數已經相當龐大的情況下，騰訊音樂Q2財報中付費用戶的增長可以說是超出預期的——畢竟，在此之前也有評論認為音樂付費用戶的增長可能會遇到瓶頸，但事實上證明，“付費用戶”的天花板要比想象中的高很多。
根據Q2財報顯示，在線音樂付費用戶達到創紀錄的3100萬，同比增長33.0%，較上季度淨增長260萬；特別值得一提的是，2019年第二季度是在線音樂付費用戶自2018年第一季度以來按季環比淨增長最高的一個季度。同時，在第二季度來自音樂訂閱服務的收入為人民幣7.98億元（1.16億美元），而去年同期為人民幣6.05億元，同比增長31.9%，這也是財報中首次提及付費訂閱收入。
這些核心數據可以看出，付費用戶數量的增長帶動了付費訂閱服務收入的增長，這也表明騰訊音樂在數字音樂行業的領先地位也越發穩固。
付費用戶始終保持高增長，得益於騰訊音樂在內容生態建設的逐漸完善，這也是過去數年其在行業領先的關鍵性因素。從Q1的2840萬到Q2的3100萬，除了眾所周知的內容優勢和最完善的版權庫之外，還得益於以下幾點：
音樂生態連接文娛產業。讓音樂、影視和遊戲等泛娛樂內容間的配合更為默契、也成為過去這個季度音樂市場的亮點之一：為《王者榮耀》虛擬男團，定製併發行單曲《Wake Me Up》並登上人氣榜和新歌榜前五，未來將為遊戲裡更多角色創作歌曲；此外“影音+”已為超20部影視劇發行近100首歌曲，其中不乏《延禧攻略》《知否知否應是綠肥紅瘦》《陳情令》等爆款的影視音樂專輯，此外，騰訊音樂還與騰訊影業、騰訊遊戲、騰訊視頻聯合制作高品質內容。
除此之外，隨著生態體系的逐漸完善，騰訊音樂人也逐漸成為國內原創音樂的重要推動力，全方位扶持計劃也已經呈現出積極的效果：數據顯示，騰訊音樂人已累計上傳近40萬首歌曲，騰訊音樂旗下三平臺播放量超1000億次，每日原創歌曲播放量環比增長75%，騰訊音樂已經成為中國領先的原創音樂平臺。
綜合而言，付費用戶增長的根本還是在於優質內容上，沒有好內容就沒有付費用戶的激增；所以越來越多的人願意花錢購買音樂服務，也說明騰訊音樂的內容生態的協同效應明顯，隨著對原創音樂的持續扶持，和影視遊戲等連接的深入以及強勢的宣發等，基於音樂付費用戶的增長還將帶給市場驚喜。
在線音樂與社交娛樂穩步增長
洞悉用戶需求，產品出海表現佳
內容生態之外，騰訊音樂還在產品創新方面優化用戶體驗，增強用戶粘性。站在用戶的角度，洞悉用戶需求，為用戶提供最好的體驗，也使得騰訊音樂的各大產品在第二季度贏得市場和用戶的認可。
在線音樂產品方面：5月，QQ音樂9.0版本更新，個性化智能推薦，讓用戶發現更多好音樂。用戶通過智能推薦收聽的歌曲數量同比增近40%；酷狗音樂新增短視頻功能，豐富聽歌體驗，該功能深受用戶喜愛。
社交娛樂產品方面：相繼推出全民K歌小程序和全民K歌極速版，新增“搶麥大來賓”節目；同時，酷狗首唱會持續耕耘新人培育，Q2已舉辦超100場首唱會，視頻播放量環比增長77%。此外，全球化佈局和產品出海方面也再創佳績，全民K歌拓展東南亞市場，過去的三個月內,全民K歌海外版WeSing在菲律賓Google Play的下載排名上一直保持音樂和音頻類應用第一。
產品的持續創新以及在海外市場的探索，也使得在線音樂和社交娛樂業務實現了穩步的增長：Q2財報顯示，第二季度營收為人民幣59.0億元，淨利潤增長至人民幣9.27億元，其中，社交娛樂服務的付費用戶人數也達到了1110萬人，可以看到，無論從營收、利潤還是各產品線的表現，穩步增長中的騰訊音，也為整個行業提供了更多商業化的可能。
場景生態或是音樂新藍海
要讓音樂和用戶“親密無間”
作為數字音樂產業的領先者，騰訊音樂在面對未來的佈局也值得格外關注。畢竟，在移動互聯網的用戶流量紅利即將遭遇天花板的時候，騰訊音樂也同樣面臨全新的增量市場在哪裡的挑戰……
正在崛起中的智能硬件與音樂商業化應用很有可能成為下一個數字音樂行業的藍海。音樂+智能硬件是指通過與傳感器等相結合使其具備信息採集能力，通過藍牙、NFC、WiFi、4G以及即將來到的5G等無線協議使其具備網絡連接能力，通過軟硬件結合的方式讓用戶和音樂始終保持“親密無間”，以個人穿戴、智能音響、交通出行為重點領域。以智能音響為例，根據數據顯示，僅2019年上半年，中國智能音箱市場銷量達1556萬臺，預計到2021年，國內智能音箱市場銷量將超5000萬臺。
同時，汽車+音樂、穿戴設備+音樂等領域的市場需求也同樣龐大，而這也給數字音樂平臺帶來了全新的市場機遇，騰訊音樂在這一領域也早已經提前佈局，構建其競爭的壁壘。據瞭解，音樂B2B服務，中國十大汽車品牌中的8家、三大智能音響品牌中的2家，以及中國領先的智能兒童手錶品牌，都在使用騰訊音樂提供的音樂服務。最新消息，QQ音樂已經正式登陸特斯拉，為特斯拉車主帶來了更新潮的智能音樂駕駛體驗，讓更多年輕人可以親身感受到音樂與科技的碰撞。
文 | 楊三喜
在這個暑期，隨著數檔音樂綜藝的相繼走紅，整個音樂市場也迎來了全新的高光時刻；而根植於此的騰訊音樂也在8月13日發佈Q2財報，在剛剛過去的這個季度，讀娛君認為騰訊音樂可謂是全面開花……
北京時間8月13日，騰訊音樂娛樂集團（以下簡稱：騰訊音樂）公佈了2019財年第二季度未經審計財報：根據財報顯示，騰訊音樂Q2總營收為人民幣59.0億元，同比增幅為31.0%；同時，關鍵運營指標持續增長，在線音樂服務付費用戶數量達創紀錄的3100萬，同比增長33%；社交娛樂服務付費用戶數量達1110萬，同比增長16.8%。
透過騰訊音樂Q2財報可以看出，總體營收保持增長、付費用戶增長喜人、內容生態和場景生態也呈現出相當強的競爭力。
付費用戶和訂閱收入雙雙飄紅
內容生態協同發力，持續培養用戶付費習慣
在付費用戶基數已經相當龐大的情況下，騰訊音樂Q2財報中付費用戶的增長可以說是超出預期的——畢竟，在此之前也有評論認為音樂付費用戶的增長可能會遇到瓶頸，但事實上證明，“付費用戶”的天花板要比想象中的高很多。
根據Q2財報顯示，在線音樂付費用戶達到創紀錄的3100萬，同比增長33.0%，較上季度淨增長260萬；特別值得一提的是，2019年第二季度是在線音樂付費用戶自2018年第一季度以來按季環比淨增長最高的一個季度。同時，在第二季度來自音樂訂閱服務的收入為人民幣7.98億元（1.16億美元），而去年同期為人民幣6.05億元，同比增長31.9%，這也是財報中首次提及付費訂閱收入。
這些核心數據可以看出，付費用戶數量的增長帶動了付費訂閱服務收入的增長，這也表明騰訊音樂在數字音樂行業的領先地位也越發穩固。
付費用戶始終保持高增長，得益於騰訊音樂在內容生態建設的逐漸完善，這也是過去數年其在行業領先的關鍵性因素。從Q1的2840萬到Q2的3100萬，除了眾所周知的內容優勢和最完善的版權庫之外，還得益於以下幾點：
音樂生態連接文娛產業。讓音樂、影視和遊戲等泛娛樂內容間的配合更為默契、也成為過去這個季度音樂市場的亮點之一：為《王者榮耀》虛擬男團，定製併發行單曲《Wake Me Up》並登上人氣榜和新歌榜前五，未來將為遊戲裡更多角色創作歌曲；此外“影音+”已為超20部影視劇發行近100首歌曲，其中不乏《延禧攻略》《知否知否應是綠肥紅瘦》《陳情令》等爆款的影視音樂專輯，此外，騰訊音樂還與騰訊影業、騰訊遊戲、騰訊視頻聯合制作高品質內容。
除此之外，隨著生態體系的逐漸完善，騰訊音樂人也逐漸成為國內原創音樂的重要推動力，全方位扶持計劃也已經呈現出積極的效果：數據顯示，騰訊音樂人已累計上傳近40萬首歌曲，騰訊音樂旗下三平臺播放量超1000億次，每日原創歌曲播放量環比增長75%，騰訊音樂已經成為中國領先的原創音樂平臺。
綜合而言，付費用戶增長的根本還是在於優質內容上，沒有好內容就沒有付費用戶的激增；所以越來越多的人願意花錢購買音樂服務，也說明騰訊音樂的內容生態的協同效應明顯，隨著對原創音樂的持續扶持，和影視遊戲等連接的深入以及強勢的宣發等，基於音樂付費用戶的增長還將帶給市場驚喜。
在線音樂與社交娛樂穩步增長
洞悉用戶需求，產品出海表現佳
內容生態之外，騰訊音樂還在產品創新方面優化用戶體驗，增強用戶粘性。站在用戶的角度，洞悉用戶需求，為用戶提供最好的體驗，也使得騰訊音樂的各大產品在第二季度贏得市場和用戶的認可。
在線音樂產品方面：5月，QQ音樂9.0版本更新，個性化智能推薦，讓用戶發現更多好音樂。用戶通過智能推薦收聽的歌曲數量同比增近40%；酷狗音樂新增短視頻功能，豐富聽歌體驗，該功能深受用戶喜愛。
社交娛樂產品方面：相繼推出全民K歌小程序和全民K歌極速版，新增“搶麥大來賓”節目；同時，酷狗首唱會持續耕耘新人培育，Q2已舉辦超100場首唱會，視頻播放量環比增長77%。此外，全球化佈局和產品出海方面也再創佳績，全民K歌拓展東南亞市場，過去的三個月內,全民K歌海外版WeSing在菲律賓Google Play的下載排名上一直保持音樂和音頻類應用第一。
產品的持續創新以及在海外市場的探索，也使得在線音樂和社交娛樂業務實現了穩步的增長：Q2財報顯示，第二季度營收為人民幣59.0億元，淨利潤增長至人民幣9.27億元，其中，社交娛樂服務的付費用戶人數也達到了1110萬人，可以看到，無論從營收、利潤還是各產品線的表現，穩步增長中的騰訊音，也為整個行業提供了更多商業化的可能。
場景生態或是音樂新藍海
要讓音樂和用戶“親密無間”
作為數字音樂產業的領先者，騰訊音樂在面對未來的佈局也值得格外關注。畢竟，在移動互聯網的用戶流量紅利即將遭遇天花板的時候，騰訊音樂也同樣面臨全新的增量市場在哪裡的挑戰……
正在崛起中的智能硬件與音樂商業化應用很有可能成為下一個數字音樂行業的藍海。音樂+智能硬件是指通過與傳感器等相結合使其具備信息採集能力，通過藍牙、NFC、WiFi、4G以及即將來到的5G等無線協議使其具備網絡連接能力，通過軟硬件結合的方式讓用戶和音樂始終保持“親密無間”，以個人穿戴、智能音響、交通出行為重點領域。以智能音響為例，根據數據顯示，僅2019年上半年，中國智能音箱市場銷量達1556萬臺，預計到2021年，國內智能音箱市場銷量將超5000萬臺。
同時，汽車+音樂、穿戴設備+音樂等領域的市場需求也同樣龐大，而這也給數字音樂平臺帶來了全新的市場機遇，騰訊音樂在這一領域也早已經提前佈局，構建其競爭的壁壘。據瞭解，音樂B2B服務，中國十大汽車品牌中的8家、三大智能音響品牌中的2家，以及中國領先的智能兒童手錶品牌，都在使用騰訊音樂提供的音樂服務。最新消息，QQ音樂已經正式登陸特斯拉，為特斯拉車主帶來了更新潮的智能音樂駕駛體驗，讓更多年輕人可以親身感受到音樂與科技的碰撞。
可以展望，在不久的將來，作為音樂愛好者的“你我他”，無論是在汽車裡，還是通過智能音響，又或者是智能手錶以及其他智能產品，都可以通過騰訊音樂的B2B服務，讓好音樂和你親密無間，這就是場景生態帶給數字音樂市場的想象。同時，這也使得騰訊音樂在未來仍然具有廣闊的成長空間。
最後：
對於騰訊音樂的整體表現和未來的成長性，各大評級機構也相當認可：據資料顯示，在覆蓋騰訊音樂的券商中，有10個買進評級，9個持有評級，0個賣出評級。在稍早之前，Jefferies就給予騰訊音樂ADR買進的初始評級；國金證劵也表示看好騰訊音樂的長期戰略優勢，維持“買入”評級，應該說，作為國內在線音樂娛樂的絕對龍頭和全球數字音樂行業的標杆，騰訊音樂受到了海內外機構的青睞。
確實，早在騰訊音樂上市的時候，中國的數字音樂市場的競爭版圖就已經逐漸清晰，對於騰訊音樂而言，已經迎來了全新的市場格局：如何更好的瞭解和掌握用戶對於音樂的需求，以及在多場景中如何實現音樂和用戶連接，與此同時，內容生態的體系化，實現和影視的雙贏，以及通過自制欄目幫助好音樂實現對用戶的觸達，持續扶持音樂人的成長等等，都是騰訊音樂聚攏綜合影響力的維度。透過Q2財報可以看到，騰訊音樂正在將平臺的優勢轉化為內容優勢，再通過內容的輸出將影響力覆蓋至行業和用戶，最終形成良性循環的產業生態——從付費用戶、內容生態等取得的成績來看，這種良性循環已經處於相對高效的運行階段，也將使得中國的數字音樂產業更穩健並保持持續的增長。
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