嘻哈音樂自上世紀八十年代中期傳入中國內地，至今已有三十多年時間，但始終處於“圈地自萌”的境地。
隨著今夏最燃炸的音樂選秀《中國有嘻哈》的網絡霸屏，嘻哈正式被納入中國式追星體系。它不僅帶來了“我覺得很普通”、“你有沒有freestyle”等流行語，還用《凡人歌》、《酒精》、《冷戰》等曲子更新了我們的歌單。
愛奇藝在這個無人競爭的音樂賽道，打造了一個未曾探索過的文化圈層，挖掘了一塊真人秀選秀的未知領域。最大程度、最大範圍地觸達了更多的人心，摸住了時代的潮流。可以說，這個夏天，愛奇藝“賭”對了。
選手互撕、懸念迭生，靠“劇情”推進的音樂真人秀
總製片人陳偉曾表示，“《中國有嘻哈》是一檔用劇情真人秀方式打造的嘻哈文化推廣節目。”
在上週六的總決賽收官之夜，意外地出了個雙黃蛋——PG One萬磁王與GAI同時獲得冠軍。兩人平票的概率約為十億億分之一，網上有人說是黑幕，有人說是最好的結局。在小編看來，不論這結果是否有人為干擾因素，《中國有嘻哈》真的把“劇情”推進節目的宗旨，貫徹執行到底了。
“劇情”意味著什麼？小編認為，《中國有嘻哈》是一檔極會設懸念、玩節奏、有衝突的音樂選秀。在節目初期，因為地下嘻哈選手們夠直率，經常可以看到他們對男團女團的練習生參賽者表現的強烈不滿。往往直接在節目中放狠話要一決高下，形成了極具看點的戲劇衝突。
之後，幾乎每一期節目都會有矛盾焦點。在8月26日晚播出時，PG One一首刺激腎上激素的《Hate Me Everyday》，diss（寫歌攻擊別人）了大半個說唱圈。被罵當然不爽，其中GAI表現最為激烈，直接對著鏡頭撂狠話，“沒事，我一會在舞臺上直接幹他。”
客觀來說，在倡導real（真實），習慣diss的嘻哈圈，這本不是什麼新鮮事。但鏡頭放大了選手間互撕的過程，層層遞進的矛盾衝突放大了不滿的情緒。GAI隨後在朋友圈發表了對此事的看法，“你十首歌抵不過老子四句”。
PG One回懟他是社會GAI，滿口宣揚愛與和平，其實表裡不一。
這場對峙在粉絲的助推下迅速擴大，業內開始拉偏架、搞站隊，上熱搜霸屏了好一陣子。其實，我等吃瓜群眾也就圖一樂呵，畢竟在表面“一片祥和”的娛樂圈，這種名人帶隊的大規模互撕並不多見。小編覺得，盲目刷屏、吶喊站隊並不理智，但必須正視的一點是，正由於此次事件的“不理智”，才催化了小眾嘻哈文化的大爆發，讓其從地下潛行多年的“窘境”裡走入主流。
火爆群像背後的冷觀察
小眾文化+頂級製作=爆款。據瞭解，《中國有嘻哈》獲得2億投資，由《中國好聲音》製片人陳偉、《蒙面歌王》總導演車澈、《奔跑吧兄弟》前總編劇岑俊義、《跨界歌王》總導演宮鵬、《蓋世音雄》執行音樂總監劉州，組成幕後班底。充足資金和優質資源保障了節目的製作水準。
“12個主美術場景、5個附屬場景、700多位選手，1100餘名工作人員”，從製作團隊、燈光舞美、內容運營等各方面，《中國有嘻哈》確實是一款S+級的網綜。
哪怕在初期從節目形式、流程設計、敘事方式等被嚴重質疑照搬韓國《Show me the money》，後面也隨著觀眾對選手印象與風格的不斷加深，弱化了此事的影響。小編認為，這源於《中國有嘻哈》在最大限度地做到專業。比如海選時，儘可能地挖來了國內目前最有名的一批地下Rapper，有網友戲言，“所謂該來的和能來的，基本都到了”。
歐陽靖
其次，一批極具記憶點的個性選手闖進了觀眾視野。GAI在節目裡一副吊兒郎當的大爺樣，他的作品充滿了江湖氣味，歌詞中常有極富中國風的理性思考，《苦行僧》、《天乾物燥》等都是他的經典曲目。
PG One萬磁王深沉一些，帽子下壓著一張乾淨白皙的臉，有眾多迷妹，是國內影響力最大的Hip hop團體“紅花會”的成員之一。擅長freestyle，作品旋律多變有難度，節奏感強。
“金牙小胖”艾福傑尼，可愛、情商高。和黃旭組合的“沙漠兄弟”沒什麼黑歷史，脾氣也很好；小編認為TT最有明星相，作品旋律也輕快上口；Jony J歌詞寫得比較有內涵，吐字清晰，颱風穩，但老忘詞總讓人捏把汗。版權問題暫且擱置，《中國有嘻哈》確實讓觀眾見識了嘻哈的魅力。作品中朗朗上口的韻腳、融會知識儲備的詞句，都體現著歌手的才氣和人生歷練。我們確實通過這些漂亮的句子感受到了說唱的樂趣。
但是，一檔爆款網綜帶來的商業紅利，是否會讓一批不堅定的創作者迷失？狂妄不羈的rapper面對水漲船高的出場費是否開始“飄”了？記得當初TT說來參加比賽只是為了漲出場費而已，相信他的目的已經達到了，但在《中國有嘻哈》的大幕落下後，這批一夜成名的嘻哈藝人，在覺悟和格局，心胸和為人上，真的是能擔綱撐起中國嘻哈大旗的實力偶像嗎？
讓地下rapper變身偶像，愛奇藝打造IP衍生娛樂盛宴
短短四個月，從傳統視線中的小眾、地下走向主流市場，《中國有嘻哈》創下的播放量數據令人驚歎——“第四期節目上線40分鐘破億，刷新中國綜藝單集最快破億紀錄，第七集上線2小時50分鐘破億，創中國綜藝單集最快破2億紀錄”。截至目前，＃中國有嘻哈＃微博話題閱讀量已達到67.1億、討論次數2627.9萬。
PG One微博粉絲也從參加節目前的3、4萬瘋漲至370萬粉絲。雅詩蘭黛、麥當勞等大品牌紛紛找他合作，眼看正一步步進入主流市場，證明了地下rapper也可以像普通明星變身超級偶像。
《中國有嘻哈》所喚醒的嘻哈風潮在流量與資本的催化下仍在加速發酵，愛奇藝在精準定位年輕受眾喜好的同時，對節目衍生品牌的打造與佈局也在持續進行，比如註冊了自己的潮牌R!CH。並且在構建青年文化版圖上進行了更多元的探索，在“愛奇藝尖叫之夜、愛奇藝VIP福利、泡泡空降拉票、奇秀直播互動、尖叫之夜演唱會公演”等衍生產品中均有體現。
深耕青年文化，“以頭部內容和衍生聯動方式進行聚眾和精眾化服務”是愛奇藝作為視頻網絡平臺所逐步構建一系列品牌佈局動作。嘻哈的風會刮多久，小編並不敢妄下定論，但據瞭解，《中國有街舞》又快來了…
【文/吳碧晗】
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