能夠玩起來，圍繞內容衍生出新的創作表達，成為網易雲音樂和雲村社區的用戶依然具備創造力和表達慾望的一個證明，也為其帶來了更大的想象空間。
作者 | 李威
如何應對未來在線音樂行業的競爭？剛剛上線的雲村社區似乎正在嘗試給出新的答案。
在新的版本更新中，網易雲音樂中的朋友版塊被“雲村”所替代，在原有的動態版塊之外，新增了雲村廣場，支持網易雲音樂用戶在其中創作Mlog（音樂日誌）、創建和運營某一主題、瀏覽熱評牆上展示的每日熱評。在發現音樂之外，支持用戶更好地圍繞音樂進行創作和表達。
通過雲村社區這個產品，網易雲音樂將分散在每一首歌曲下的創作者和他們基於歌曲二次創作的內容集中到了一個廣場上，通過瀑布流的方式集中展現，並且為其提供了更易於進行二次創作的工具Mlog，快速打造出一個以音樂為根基的內容社區。
這種變化也說明，在日趨激烈的音樂平臺競爭中，在買版權之外，網易雲音樂新增了一條新的路徑——將社區能力作為主要競爭力。正如網易雲音樂CEO朱一聞所說，“音樂社區是我們今年最重要的戰略之一，可能承載的是未來很重要的差異化（發展方向）。”
01 | 創造力
“音樂社區應該是更廣義的，音樂是一種內容記錄的載體，可以用來表達萬物。與視頻社區、圖片社區、文字社區相對應，就是音樂也是我們表達和創作的一種方式和手段。”網易雲音樂社區產品總監翁家琪解釋道。他表示，雲村社區的整體定位是圍繞音樂展開交流討論、創作分享、情感表達的社區平臺。
在朱一聞看來，之所以選擇推出雲村社區，是因為在過去的幾年時間中網易雲音樂上已經形成了一種比較明顯的社區氛圍。“我們的用戶是非常有創造力的，大家除了聽歌以外，還會去看那些歌以外的內容。這些內容可能更多是歌曲基礎上的二次創作的東西。”
雲村社區被用來引導和承載這種創造力的溢出。從用戶的角度來看，雲村社區提供了一個更好地進行表達和創作的平臺，在歌曲評論之外，具備了展示更豐富內容的可能性。從平臺的角度來看，將本來散落在App中的內容聚集起來的同時，也會聚集起一種勢能，催生出形成新社區的可能性。
據翁家琪介紹，雲村社區目前的活躍用戶主要是以90後、00後的年輕用戶為主，普遍熱愛生活、有活力，也有強烈的表達慾望和創作能力。並且，這些用戶有很強的文字、圖片、語音內容的生產能力，也更熱衷於通過語音、文字而不是視頻來表達自己。
這種創造力在某種程度上影響到了團隊對於產品的預期。在設計之初，朱一聞與翁家琪給Mlog的功能定位是幫助用戶更好地發現音樂，幫助用戶用文字、圖片、語音、視頻等多樣的方式表達自己對一首歌曲的感受，更好地進行分享和交流。
“以前音樂的評論區是音樂帶出了我的情緒，但更多聽歌的場景是我有情緒了再去聽音樂。”翁家琪認為，人們用音樂記錄場景的同時，也會幫助其它同處這個場景下的人找到適合此時此刻的音樂。相比於選擇集合多首歌曲的歌單，選擇一萬個用戶在失眠時候都分享的歌曲將更精準有效。
能夠玩起來，圍繞內容衍生出新的創作表達，成為網易雲音樂和雲村社區的用戶依然具備創造力和表達慾望的一個證明，也為其帶來了更大的想象空間。
作者 | 李威
如何應對未來在線音樂行業的競爭？剛剛上線的雲村社區似乎正在嘗試給出新的答案。
在新的版本更新中，網易雲音樂中的朋友版塊被“雲村”所替代，在原有的動態版塊之外，新增了雲村廣場，支持網易雲音樂用戶在其中創作Mlog（音樂日誌）、創建和運營某一主題、瀏覽熱評牆上展示的每日熱評。在發現音樂之外，支持用戶更好地圍繞音樂進行創作和表達。
通過雲村社區這個產品，網易雲音樂將分散在每一首歌曲下的創作者和他們基於歌曲二次創作的內容集中到了一個廣場上，通過瀑布流的方式集中展現，並且為其提供了更易於進行二次創作的工具Mlog，快速打造出一個以音樂為根基的內容社區。
這種變化也說明，在日趨激烈的音樂平臺競爭中，在買版權之外，網易雲音樂新增了一條新的路徑——將社區能力作為主要競爭力。正如網易雲音樂CEO朱一聞所說，“音樂社區是我們今年最重要的戰略之一，可能承載的是未來很重要的差異化（發展方向）。”
01 | 創造力
“音樂社區應該是更廣義的，音樂是一種內容記錄的載體，可以用來表達萬物。與視頻社區、圖片社區、文字社區相對應，就是音樂也是我們表達和創作的一種方式和手段。”網易雲音樂社區產品總監翁家琪解釋道。他表示，雲村社區的整體定位是圍繞音樂展開交流討論、創作分享、情感表達的社區平臺。
在朱一聞看來，之所以選擇推出雲村社區，是因為在過去的幾年時間中網易雲音樂上已經形成了一種比較明顯的社區氛圍。“我們的用戶是非常有創造力的，大家除了聽歌以外，還會去看那些歌以外的內容。這些內容可能更多是歌曲基礎上的二次創作的東西。”
雲村社區被用來引導和承載這種創造力的溢出。從用戶的角度來看，雲村社區提供了一個更好地進行表達和創作的平臺，在歌曲評論之外，具備了展示更豐富內容的可能性。從平臺的角度來看，將本來散落在App中的內容聚集起來的同時，也會聚集起一種勢能，催生出形成新社區的可能性。
據翁家琪介紹，雲村社區目前的活躍用戶主要是以90後、00後的年輕用戶為主，普遍熱愛生活、有活力，也有強烈的表達慾望和創作能力。並且，這些用戶有很強的文字、圖片、語音內容的生產能力，也更熱衷於通過語音、文字而不是視頻來表達自己。
這種創造力在某種程度上影響到了團隊對於產品的預期。在設計之初，朱一聞與翁家琪給Mlog的功能定位是幫助用戶更好地發現音樂，幫助用戶用文字、圖片、語音、視頻等多樣的方式表達自己對一首歌曲的感受，更好地進行分享和交流。
“以前音樂的評論區是音樂帶出了我的情緒，但更多聽歌的場景是我有情緒了再去聽音樂。”翁家琪認為，人們用音樂記錄場景的同時，也會幫助其它同處這個場景下的人找到適合此時此刻的音樂。相比於選擇集合多首歌曲的歌單，選擇一萬個用戶在失眠時候都分享的歌曲將更精準有效。
但是，用戶在內測階段就已經主動突破了這種預設，展現出更多的想象力。有用戶在雲村社區創建了兩個主題，在個人日誌主題中分享自己每天的生活，在“音樂歷史上的今天”主題中進行內容連載。即便是在官方發起的COS雲村logo的主題中，用戶也能夠想出用蒙娜麗莎COS一個logo的玩法。
“這些創造力是在我們想象之外的，我們本來還挺擔心，做這些活動是不是能有用戶玩得起來，事實證明還是超出我們預期的。”翁家琪說。能夠玩起來，圍繞內容衍生出新的創作表達，成為網易雲音樂和雲村社區的用戶依然具備創造力和表達慾望的一個證明，也為其帶來了更大的想象空間。
02 | “蘑菇主”
在雲村社區充分激活用戶創造力的過程中，Mlog扮演了關鍵角色，幫助平臺降低內容的創作門檻，釋放用戶UGC的創作能力。按照官方稱呼，Mlog應該是Music log，即音樂日誌，但是雲村社區的用戶卻更習慣稱其為“蘑菇”，將發Mlog稱作“種蘑菇”，將發Mlog的人稱作“蘑菇主”。
在雲村社區中，存在著各色各類的“蘑菇主”。一位用戶的工作是廣告設計師，每天會加班到很晚，但每天下班回家之後都會發一條Mlog。他能用口哨吹出一首曲子，也能用口哨模仿發動機的聲音。還有用戶會用Mlog來安利古典音樂，通俗易懂地介紹古典音樂的歷史、文化和魅力。
“熱愛、有趣、溫度、有料”四個關鍵詞被翁家琪用來定義雲村社區的內容調性。熱愛指用戶熱衷於科普自己喜歡的東西；溫度是沿襲自評論區的風格，分享自己的情感和經歷；有趣是一些比較好玩的內容；有料則是用戶往往會在Mlog中展現出一些可能在平常生活中沒有機會展現出的特殊才藝。
“有料和溫度在我們的預期之內，但熱愛是我們意外發現的。”翁家琪表示，這更多是用戶在內容中展現出的對生活的熱愛。一些學生、上班族用戶，會用Mlog發一些在路上拍到的風景，用適當的音樂，甚至圖片、文字來表達自己生活中的小美好。
能夠玩起來，圍繞內容衍生出新的創作表達，成為網易雲音樂和雲村社區的用戶依然具備創造力和表達慾望的一個證明，也為其帶來了更大的想象空間。
作者 | 李威
如何應對未來在線音樂行業的競爭？剛剛上線的雲村社區似乎正在嘗試給出新的答案。
在新的版本更新中，網易雲音樂中的朋友版塊被“雲村”所替代，在原有的動態版塊之外，新增了雲村廣場，支持網易雲音樂用戶在其中創作Mlog（音樂日誌）、創建和運營某一主題、瀏覽熱評牆上展示的每日熱評。在發現音樂之外，支持用戶更好地圍繞音樂進行創作和表達。
通過雲村社區這個產品，網易雲音樂將分散在每一首歌曲下的創作者和他們基於歌曲二次創作的內容集中到了一個廣場上，通過瀑布流的方式集中展現，並且為其提供了更易於進行二次創作的工具Mlog，快速打造出一個以音樂為根基的內容社區。
這種變化也說明，在日趨激烈的音樂平臺競爭中，在買版權之外，網易雲音樂新增了一條新的路徑——將社區能力作為主要競爭力。正如網易雲音樂CEO朱一聞所說，“音樂社區是我們今年最重要的戰略之一，可能承載的是未來很重要的差異化（發展方向）。”
01 | 創造力
“音樂社區應該是更廣義的，音樂是一種內容記錄的載體，可以用來表達萬物。與視頻社區、圖片社區、文字社區相對應，就是音樂也是我們表達和創作的一種方式和手段。”網易雲音樂社區產品總監翁家琪解釋道。他表示，雲村社區的整體定位是圍繞音樂展開交流討論、創作分享、情感表達的社區平臺。
在朱一聞看來，之所以選擇推出雲村社區，是因為在過去的幾年時間中網易雲音樂上已經形成了一種比較明顯的社區氛圍。“我們的用戶是非常有創造力的，大家除了聽歌以外，還會去看那些歌以外的內容。這些內容可能更多是歌曲基礎上的二次創作的東西。”
雲村社區被用來引導和承載這種創造力的溢出。從用戶的角度來看，雲村社區提供了一個更好地進行表達和創作的平臺，在歌曲評論之外，具備了展示更豐富內容的可能性。從平臺的角度來看，將本來散落在App中的內容聚集起來的同時，也會聚集起一種勢能，催生出形成新社區的可能性。
據翁家琪介紹，雲村社區目前的活躍用戶主要是以90後、00後的年輕用戶為主，普遍熱愛生活、有活力，也有強烈的表達慾望和創作能力。並且，這些用戶有很強的文字、圖片、語音內容的生產能力，也更熱衷於通過語音、文字而不是視頻來表達自己。
這種創造力在某種程度上影響到了團隊對於產品的預期。在設計之初，朱一聞與翁家琪給Mlog的功能定位是幫助用戶更好地發現音樂，幫助用戶用文字、圖片、語音、視頻等多樣的方式表達自己對一首歌曲的感受，更好地進行分享和交流。
“以前音樂的評論區是音樂帶出了我的情緒，但更多聽歌的場景是我有情緒了再去聽音樂。”翁家琪認為，人們用音樂記錄場景的同時，也會幫助其它同處這個場景下的人找到適合此時此刻的音樂。相比於選擇集合多首歌曲的歌單，選擇一萬個用戶在失眠時候都分享的歌曲將更精準有效。
但是，用戶在內測階段就已經主動突破了這種預設，展現出更多的想象力。有用戶在雲村社區創建了兩個主題，在個人日誌主題中分享自己每天的生活，在“音樂歷史上的今天”主題中進行內容連載。即便是在官方發起的COS雲村logo的主題中，用戶也能夠想出用蒙娜麗莎COS一個logo的玩法。
“這些創造力是在我們想象之外的，我們本來還挺擔心，做這些活動是不是能有用戶玩得起來，事實證明還是超出我們預期的。”翁家琪說。能夠玩起來，圍繞內容衍生出新的創作表達，成為網易雲音樂和雲村社區的用戶依然具備創造力和表達慾望的一個證明，也為其帶來了更大的想象空間。
02 | “蘑菇主”
在雲村社區充分激活用戶創造力的過程中，Mlog扮演了關鍵角色，幫助平臺降低內容的創作門檻，釋放用戶UGC的創作能力。按照官方稱呼，Mlog應該是Music log，即音樂日誌，但是雲村社區的用戶卻更習慣稱其為“蘑菇”，將發Mlog稱作“種蘑菇”，將發Mlog的人稱作“蘑菇主”。
在雲村社區中，存在著各色各類的“蘑菇主”。一位用戶的工作是廣告設計師，每天會加班到很晚，但每天下班回家之後都會發一條Mlog。他能用口哨吹出一首曲子，也能用口哨模仿發動機的聲音。還有用戶會用Mlog來安利古典音樂，通俗易懂地介紹古典音樂的歷史、文化和魅力。
“熱愛、有趣、溫度、有料”四個關鍵詞被翁家琪用來定義雲村社區的內容調性。熱愛指用戶熱衷於科普自己喜歡的東西；溫度是沿襲自評論區的風格，分享自己的情感和經歷；有趣是一些比較好玩的內容；有料則是用戶往往會在Mlog中展現出一些可能在平常生活中沒有機會展現出的特殊才藝。
“有料和溫度在我們的預期之內，但熱愛是我們意外發現的。”翁家琪表示，這更多是用戶在內容中展現出的對生活的熱愛。一些學生、上班族用戶，會用Mlog發一些在路上拍到的風景，用適當的音樂，甚至圖片、文字來表達自己生活中的小美好。
雲村社區的內測期間正好趕上高考，那幾天的時間整個廣場上全部都是高考加油的內容。很多用戶就會自主的發“考試的朋友們加油了”，也有一些即將參加高考的用戶會讓大家祝他好運，然後用一首歌來表達自己緊張的心情，或者用一首歌來表達祝福。
在表達自己的同時，“蘑菇主”們還以主題為載體，建立起各式各樣的群組。喜歡蒸汽波文化的用戶自己組建了一個蒸汽波交流主題，分享一些蒸汽波風格的圖片、音樂，這些內容要比歌單和評論區更豐富，也更具互動交流的屬性。
也有用戶在“我把青春留在雲村”、“雲村六週年快樂”主題中，介紹自己從使用網易雲音樂到現在的情感歷程、生活歷程。翁家琪表示，雲村社區的核心用戶也會自發創建一些主題，類似於早期的貼吧吧主，帶動其他用戶來發布內容，參與到社區的建設中去。
03 | 造社區
“雲村社區是一個非常不一樣的社區，不是傳統引入PGC頭部創作者，我來給你分成，給你流量激勵，來驅動你幫我生產內容。”翁家琪表示，雲村社區更重視UGC內容生態的建設，會用關係的建立、榮譽的激勵、參與感的獲得等UGC用戶感興趣的方式激發他們的表達慾望。
能夠玩起來，圍繞內容衍生出新的創作表達，成為網易雲音樂和雲村社區的用戶依然具備創造力和表達慾望的一個證明，也為其帶來了更大的想象空間。
作者 | 李威
如何應對未來在線音樂行業的競爭？剛剛上線的雲村社區似乎正在嘗試給出新的答案。
在新的版本更新中，網易雲音樂中的朋友版塊被“雲村”所替代，在原有的動態版塊之外，新增了雲村廣場，支持網易雲音樂用戶在其中創作Mlog（音樂日誌）、創建和運營某一主題、瀏覽熱評牆上展示的每日熱評。在發現音樂之外，支持用戶更好地圍繞音樂進行創作和表達。
通過雲村社區這個產品，網易雲音樂將分散在每一首歌曲下的創作者和他們基於歌曲二次創作的內容集中到了一個廣場上，通過瀑布流的方式集中展現，並且為其提供了更易於進行二次創作的工具Mlog，快速打造出一個以音樂為根基的內容社區。
這種變化也說明，在日趨激烈的音樂平臺競爭中，在買版權之外，網易雲音樂新增了一條新的路徑——將社區能力作為主要競爭力。正如網易雲音樂CEO朱一聞所說，“音樂社區是我們今年最重要的戰略之一，可能承載的是未來很重要的差異化（發展方向）。”
01 | 創造力
“音樂社區應該是更廣義的，音樂是一種內容記錄的載體，可以用來表達萬物。與視頻社區、圖片社區、文字社區相對應，就是音樂也是我們表達和創作的一種方式和手段。”網易雲音樂社區產品總監翁家琪解釋道。他表示，雲村社區的整體定位是圍繞音樂展開交流討論、創作分享、情感表達的社區平臺。
在朱一聞看來，之所以選擇推出雲村社區，是因為在過去的幾年時間中網易雲音樂上已經形成了一種比較明顯的社區氛圍。“我們的用戶是非常有創造力的，大家除了聽歌以外，還會去看那些歌以外的內容。這些內容可能更多是歌曲基礎上的二次創作的東西。”
雲村社區被用來引導和承載這種創造力的溢出。從用戶的角度來看，雲村社區提供了一個更好地進行表達和創作的平臺，在歌曲評論之外，具備了展示更豐富內容的可能性。從平臺的角度來看，將本來散落在App中的內容聚集起來的同時，也會聚集起一種勢能，催生出形成新社區的可能性。
據翁家琪介紹，雲村社區目前的活躍用戶主要是以90後、00後的年輕用戶為主，普遍熱愛生活、有活力，也有強烈的表達慾望和創作能力。並且，這些用戶有很強的文字、圖片、語音內容的生產能力，也更熱衷於通過語音、文字而不是視頻來表達自己。
這種創造力在某種程度上影響到了團隊對於產品的預期。在設計之初，朱一聞與翁家琪給Mlog的功能定位是幫助用戶更好地發現音樂，幫助用戶用文字、圖片、語音、視頻等多樣的方式表達自己對一首歌曲的感受，更好地進行分享和交流。
“以前音樂的評論區是音樂帶出了我的情緒，但更多聽歌的場景是我有情緒了再去聽音樂。”翁家琪認為，人們用音樂記錄場景的同時，也會幫助其它同處這個場景下的人找到適合此時此刻的音樂。相比於選擇集合多首歌曲的歌單，選擇一萬個用戶在失眠時候都分享的歌曲將更精準有效。
但是，用戶在內測階段就已經主動突破了這種預設，展現出更多的想象力。有用戶在雲村社區創建了兩個主題，在個人日誌主題中分享自己每天的生活，在“音樂歷史上的今天”主題中進行內容連載。即便是在官方發起的COS雲村logo的主題中，用戶也能夠想出用蒙娜麗莎COS一個logo的玩法。
“這些創造力是在我們想象之外的，我們本來還挺擔心，做這些活動是不是能有用戶玩得起來，事實證明還是超出我們預期的。”翁家琪說。能夠玩起來，圍繞內容衍生出新的創作表達，成為網易雲音樂和雲村社區的用戶依然具備創造力和表達慾望的一個證明，也為其帶來了更大的想象空間。
02 | “蘑菇主”
在雲村社區充分激活用戶創造力的過程中，Mlog扮演了關鍵角色，幫助平臺降低內容的創作門檻，釋放用戶UGC的創作能力。按照官方稱呼，Mlog應該是Music log，即音樂日誌，但是雲村社區的用戶卻更習慣稱其為“蘑菇”，將發Mlog稱作“種蘑菇”，將發Mlog的人稱作“蘑菇主”。
在雲村社區中，存在著各色各類的“蘑菇主”。一位用戶的工作是廣告設計師，每天會加班到很晚，但每天下班回家之後都會發一條Mlog。他能用口哨吹出一首曲子，也能用口哨模仿發動機的聲音。還有用戶會用Mlog來安利古典音樂，通俗易懂地介紹古典音樂的歷史、文化和魅力。
“熱愛、有趣、溫度、有料”四個關鍵詞被翁家琪用來定義雲村社區的內容調性。熱愛指用戶熱衷於科普自己喜歡的東西；溫度是沿襲自評論區的風格，分享自己的情感和經歷；有趣是一些比較好玩的內容；有料則是用戶往往會在Mlog中展現出一些可能在平常生活中沒有機會展現出的特殊才藝。
“有料和溫度在我們的預期之內，但熱愛是我們意外發現的。”翁家琪表示，這更多是用戶在內容中展現出的對生活的熱愛。一些學生、上班族用戶，會用Mlog發一些在路上拍到的風景，用適當的音樂，甚至圖片、文字來表達自己生活中的小美好。
雲村社區的內測期間正好趕上高考，那幾天的時間整個廣場上全部都是高考加油的內容。很多用戶就會自主的發“考試的朋友們加油了”，也有一些即將參加高考的用戶會讓大家祝他好運，然後用一首歌來表達自己緊張的心情，或者用一首歌來表達祝福。
在表達自己的同時，“蘑菇主”們還以主題為載體，建立起各式各樣的群組。喜歡蒸汽波文化的用戶自己組建了一個蒸汽波交流主題，分享一些蒸汽波風格的圖片、音樂，這些內容要比歌單和評論區更豐富，也更具互動交流的屬性。
也有用戶在“我把青春留在雲村”、“雲村六週年快樂”主題中，介紹自己從使用網易雲音樂到現在的情感歷程、生活歷程。翁家琪表示，雲村社區的核心用戶也會自發創建一些主題，類似於早期的貼吧吧主，帶動其他用戶來發布內容，參與到社區的建設中去。
03 | 造社區
“雲村社區是一個非常不一樣的社區，不是傳統引入PGC頭部創作者，我來給你分成，給你流量激勵，來驅動你幫我生產內容。”翁家琪表示，雲村社區更重視UGC內容生態的建設，會用關係的建立、榮譽的激勵、參與感的獲得等UGC用戶感興趣的方式激發他們的表達慾望。
在朱一聞看來，網易雲音樂裡的內容是非常分眾的，包括二次元用戶、電音愛好者，古風、民謠等垂類內容，他們本身就已經在評論區玩得很好了。雲村社區的任務是集中呈現出比較優質的社區文化和社區內容，讓更多用戶感知到網易雲音樂中豐富內容和有趣社區的存在。
實現Mlog這樣的內容創作形式是雲村社區上線之初的關鍵環節。在解決了用戶創作的問題之後，雲村社區的後續目標是提升和維持用戶的互動和交流氛圍，並在此基礎上進行關係的沉澱，從讓每個人找到與自己所處場景、心境契合的音樂，到用音樂將同好聚集起來，主動分享更多維的內容。
同時，網易雲音樂也會引導用戶去討論更為豐富的話題。在雲村廣場的瀑布流中會有一個固定的主題入口卡片，裡面的主題目前由官方控制，其目的就在展現主題的多樣性，用戶既能聊自己喜歡的歌曲，也能聊一聊自己的生活，比如喜歡的livehouse、咖啡店、書店。
目前，雲村社區包括兩部分，雲村廣場和動態，前者給用戶提供更加豐富的創作交流形式，降低創作門檻，讓發現、分享音樂變得更簡單，就像一個音樂愛好者的家園；後者在強化音樂人與用戶、用戶與用戶等社群關係上有所沉澱。
“我覺得雲村社區能夠把音樂和人、音樂和內容以及人的關係建立起來，通過內容去連接線上、線下更多場景，為網易雲音樂的未來創造出更大商業化空間的想象力。”翁家琪說。最顯而易見的商業想象力是，擁有成熟活躍社區的網易雲音樂能夠更有效地進行歌曲的宣發。
能夠玩起來，圍繞內容衍生出新的創作表達，成為網易雲音樂和雲村社區的用戶依然具備創造力和表達慾望的一個證明，也為其帶來了更大的想象空間。
作者 | 李威
如何應對未來在線音樂行業的競爭？剛剛上線的雲村社區似乎正在嘗試給出新的答案。
在新的版本更新中，網易雲音樂中的朋友版塊被“雲村”所替代，在原有的動態版塊之外，新增了雲村廣場，支持網易雲音樂用戶在其中創作Mlog（音樂日誌）、創建和運營某一主題、瀏覽熱評牆上展示的每日熱評。在發現音樂之外，支持用戶更好地圍繞音樂進行創作和表達。
通過雲村社區這個產品，網易雲音樂將分散在每一首歌曲下的創作者和他們基於歌曲二次創作的內容集中到了一個廣場上，通過瀑布流的方式集中展現，並且為其提供了更易於進行二次創作的工具Mlog，快速打造出一個以音樂為根基的內容社區。
這種變化也說明，在日趨激烈的音樂平臺競爭中，在買版權之外，網易雲音樂新增了一條新的路徑——將社區能力作為主要競爭力。正如網易雲音樂CEO朱一聞所說，“音樂社區是我們今年最重要的戰略之一，可能承載的是未來很重要的差異化（發展方向）。”
01 | 創造力
“音樂社區應該是更廣義的，音樂是一種內容記錄的載體，可以用來表達萬物。與視頻社區、圖片社區、文字社區相對應，就是音樂也是我們表達和創作的一種方式和手段。”網易雲音樂社區產品總監翁家琪解釋道。他表示，雲村社區的整體定位是圍繞音樂展開交流討論、創作分享、情感表達的社區平臺。
在朱一聞看來，之所以選擇推出雲村社區，是因為在過去的幾年時間中網易雲音樂上已經形成了一種比較明顯的社區氛圍。“我們的用戶是非常有創造力的，大家除了聽歌以外，還會去看那些歌以外的內容。這些內容可能更多是歌曲基礎上的二次創作的東西。”
雲村社區被用來引導和承載這種創造力的溢出。從用戶的角度來看，雲村社區提供了一個更好地進行表達和創作的平臺，在歌曲評論之外，具備了展示更豐富內容的可能性。從平臺的角度來看，將本來散落在App中的內容聚集起來的同時，也會聚集起一種勢能，催生出形成新社區的可能性。
據翁家琪介紹，雲村社區目前的活躍用戶主要是以90後、00後的年輕用戶為主，普遍熱愛生活、有活力，也有強烈的表達慾望和創作能力。並且，這些用戶有很強的文字、圖片、語音內容的生產能力，也更熱衷於通過語音、文字而不是視頻來表達自己。
這種創造力在某種程度上影響到了團隊對於產品的預期。在設計之初，朱一聞與翁家琪給Mlog的功能定位是幫助用戶更好地發現音樂，幫助用戶用文字、圖片、語音、視頻等多樣的方式表達自己對一首歌曲的感受，更好地進行分享和交流。
“以前音樂的評論區是音樂帶出了我的情緒，但更多聽歌的場景是我有情緒了再去聽音樂。”翁家琪認為，人們用音樂記錄場景的同時，也會幫助其它同處這個場景下的人找到適合此時此刻的音樂。相比於選擇集合多首歌曲的歌單，選擇一萬個用戶在失眠時候都分享的歌曲將更精準有效。
但是，用戶在內測階段就已經主動突破了這種預設，展現出更多的想象力。有用戶在雲村社區創建了兩個主題，在個人日誌主題中分享自己每天的生活，在“音樂歷史上的今天”主題中進行內容連載。即便是在官方發起的COS雲村logo的主題中，用戶也能夠想出用蒙娜麗莎COS一個logo的玩法。
“這些創造力是在我們想象之外的，我們本來還挺擔心，做這些活動是不是能有用戶玩得起來，事實證明還是超出我們預期的。”翁家琪說。能夠玩起來，圍繞內容衍生出新的創作表達，成為網易雲音樂和雲村社區的用戶依然具備創造力和表達慾望的一個證明，也為其帶來了更大的想象空間。
02 | “蘑菇主”
在雲村社區充分激活用戶創造力的過程中，Mlog扮演了關鍵角色，幫助平臺降低內容的創作門檻，釋放用戶UGC的創作能力。按照官方稱呼，Mlog應該是Music log，即音樂日誌，但是雲村社區的用戶卻更習慣稱其為“蘑菇”，將發Mlog稱作“種蘑菇”，將發Mlog的人稱作“蘑菇主”。
在雲村社區中，存在著各色各類的“蘑菇主”。一位用戶的工作是廣告設計師，每天會加班到很晚，但每天下班回家之後都會發一條Mlog。他能用口哨吹出一首曲子，也能用口哨模仿發動機的聲音。還有用戶會用Mlog來安利古典音樂，通俗易懂地介紹古典音樂的歷史、文化和魅力。
“熱愛、有趣、溫度、有料”四個關鍵詞被翁家琪用來定義雲村社區的內容調性。熱愛指用戶熱衷於科普自己喜歡的東西；溫度是沿襲自評論區的風格，分享自己的情感和經歷；有趣是一些比較好玩的內容；有料則是用戶往往會在Mlog中展現出一些可能在平常生活中沒有機會展現出的特殊才藝。
“有料和溫度在我們的預期之內，但熱愛是我們意外發現的。”翁家琪表示，這更多是用戶在內容中展現出的對生活的熱愛。一些學生、上班族用戶，會用Mlog發一些在路上拍到的風景，用適當的音樂，甚至圖片、文字來表達自己生活中的小美好。
雲村社區的內測期間正好趕上高考，那幾天的時間整個廣場上全部都是高考加油的內容。很多用戶就會自主的發“考試的朋友們加油了”，也有一些即將參加高考的用戶會讓大家祝他好運，然後用一首歌來表達自己緊張的心情，或者用一首歌來表達祝福。
在表達自己的同時，“蘑菇主”們還以主題為載體，建立起各式各樣的群組。喜歡蒸汽波文化的用戶自己組建了一個蒸汽波交流主題，分享一些蒸汽波風格的圖片、音樂，這些內容要比歌單和評論區更豐富，也更具互動交流的屬性。
也有用戶在“我把青春留在雲村”、“雲村六週年快樂”主題中，介紹自己從使用網易雲音樂到現在的情感歷程、生活歷程。翁家琪表示，雲村社區的核心用戶也會自發創建一些主題，類似於早期的貼吧吧主，帶動其他用戶來發布內容，參與到社區的建設中去。
03 | 造社區
“雲村社區是一個非常不一樣的社區，不是傳統引入PGC頭部創作者，我來給你分成，給你流量激勵，來驅動你幫我生產內容。”翁家琪表示，雲村社區更重視UGC內容生態的建設，會用關係的建立、榮譽的激勵、參與感的獲得等UGC用戶感興趣的方式激發他們的表達慾望。
在朱一聞看來，網易雲音樂裡的內容是非常分眾的，包括二次元用戶、電音愛好者，古風、民謠等垂類內容，他們本身就已經在評論區玩得很好了。雲村社區的任務是集中呈現出比較優質的社區文化和社區內容，讓更多用戶感知到網易雲音樂中豐富內容和有趣社區的存在。
實現Mlog這樣的內容創作形式是雲村社區上線之初的關鍵環節。在解決了用戶創作的問題之後，雲村社區的後續目標是提升和維持用戶的互動和交流氛圍，並在此基礎上進行關係的沉澱，從讓每個人找到與自己所處場景、心境契合的音樂，到用音樂將同好聚集起來，主動分享更多維的內容。
同時，網易雲音樂也會引導用戶去討論更為豐富的話題。在雲村廣場的瀑布流中會有一個固定的主題入口卡片，裡面的主題目前由官方控制，其目的就在展現主題的多樣性，用戶既能聊自己喜歡的歌曲，也能聊一聊自己的生活，比如喜歡的livehouse、咖啡店、書店。
目前，雲村社區包括兩部分，雲村廣場和動態，前者給用戶提供更加豐富的創作交流形式，降低創作門檻，讓發現、分享音樂變得更簡單，就像一個音樂愛好者的家園；後者在強化音樂人與用戶、用戶與用戶等社群關係上有所沉澱。
“我覺得雲村社區能夠把音樂和人、音樂和內容以及人的關係建立起來，通過內容去連接線上、線下更多場景，為網易雲音樂的未來創造出更大商業化空間的想象力。”翁家琪說。最顯而易見的商業想象力是，擁有成熟活躍社區的網易雲音樂能夠更有效地進行歌曲的宣發。
翁家琪認為，音樂也具備很大的想象空間，能夠像二次元那樣輻射到線下線上，發展出類似於動漫會展、cos、同人小說的新機會。更多的想象力則需要仰仗於更多外延的東西在未來被嫁接到雲村社區上，其前提是社區要做大到一定規模，才能在其上自然生長新的物種。
網易雲音樂將社區類比成一個虛擬城市，創作者是城市提供基礎服務，而一個城市的基礎設施發展需要一定的時間和過程。其團隊有一套監控這個城市目前的配套設施到底能容納多少人口的數據模型，可以判斷多少創作者能夠吸納多少消費者，多少消費者又能轉化成多少的互動點贊參與者。
“看的人做什麼，玩的人做什麼，創作的人做什麼，各司其職，這才是一個最良好的運轉狀態。”翁家琪說。