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在LGD電競戰隊迴歸杭州的背後，是2022年亞運會電競入局的大賽紅利，是當地政府打造杭州數娛電競小鎮的政策紅利，以及電子競技規範化的行業大趨勢。
文/ Alvis雷
編輯/ 郭 陽
在文章開始前，圈哥先問大家一個問題：電競比賽在哪裡能看？
普遍電競人答：直播平臺！體育電競人答：還有電視！苦逼電競人答：平時要上班，只能APP看圖文……
但實際上，隨著時代的發展，電競向傳統體育靠攏的趨勢越來越明顯，在不久的將來，晚上買張門票去體育館看一場電競比賽，也將成為可能。
6月8日，著名電競俱樂部LGD在杭州召開發佈會，宣佈旗下LOL、DOTA2在內的多支戰隊即將入駐阿里星際影城，坐鎮杭州迎接各路豪強挑戰。
LGD此次搬家設主場行為並非異想天開。2個月前，中國最具影響力的電競職業聯賽LPL宣佈進行改革，其中，學習傳統體育的主客場製成為了一大重點。當時LPL方面表示，此舉意在加強電競觀眾的地域榮耀感進而提升整體參與度。
但很多人會產生疑惑，近兩年來電競館如雨後春筍般崛起，從王校長的網魚電競到周董的魔傑電競，都始終無法逃離“大網吧”的標籤，那麼LGD此番大做文章的電競主場又指的是什麼概念呢？
Ruru：我們的主場絕不是大網吧，而是電競主題影視娛樂綜合體
被稱為“太后”的Ruru潘婕是電競行業少有的女掌門，建立LGD俱樂部的傳奇經歷讓她在圈內備受敬仰，作為國內第一家發佈主場的戰隊，她對何為“電競主場”有著獨特的理解。
1、 主場是主隊長期駐紮訓練、展示的地方，需要有標準觀賽場地
當幾乎所有人都在質疑LGD以後是不是要在電影院裡打比賽了的時候，Ruru告訴生態圈：“我們的所有電競隊伍都會搬過去，主場1.0中將會包含俱樂部生活區、訓練區和一個標準的觀賽場地。”
在目前國內還沒有真正的電競主場時，LGD此舉為電競行業樹立了標準。如同看足球賽一樣，當你購買了門票走進體育館，除了比賽本身，你還能看到球員的訓練、遮天蔽日的主隊宣傳旗幟、山呼海嘯的球迷氣氛等等，未來在電競的主場，這些或許同樣可以實現。
電競主場所包含的內容，遠超過“看一塊更大的LED屏”那麼簡單。
2、 周邊商業化設施不落下，統統一站式解決
對於前來觀賽的電競迷本身，LGD和星際影城共同成立了一個組委會來研究用戶畫像，發現他們當中的絕大多數和電影觀眾重合，這也就意味著在電競主場周圍的影廳也同樣將因LGD流量導入而日漸興旺。
影城CEO陸波表示，他們還將建設擁有餐廳、咖啡廳、網咖等設施的功能型分區，一站式的將電競觀賽用戶可能發生的消費行為都考慮進來。
3、 場館空置的標籤還給傳統體育，電競+泛娛樂內容讓主場天天精彩
目前，傳統體育的場館有相當嚴重的場地空置現象。公開報道顯示，我國場館總量數以萬計，但利用率不到30%。電競賽事和體育賽事一樣，不可能每天都在比賽，那麼這個令人心寒的現象會不會出現在電競場館當中呢？
對此，Ruru的迴應是，LGD方面就每日場館運營內容方面做了大量的填充準備，在爭取引進LPL等大型賽事為主的同時，還在非比賽日插入杭州高校、企業的電競比賽以及音樂、二次元等泛娛樂節目。
由於場地的載體都是電腦設備，並且這些都是年輕人喜愛的內容，內容場景之間快速切換會比傳統體育場館更加方便與自由。
4、 俱樂部嘉年華、粉絲商店、AR：傳統體育有的沒有的，電競都要做
在商業化更加成熟的西方傳統體育的職業賽事中，俱樂部舉辦的主場開放日、主隊嘉年華都會作為經典的保留節目來加深和當地球迷之間的關係，此外，傳統體育會在主體育場內設立專屬的球迷商店，供粉絲挑選自己喜愛的周邊產品，藉以氣氛來拉動收入。
此前，儘管有很多俱樂部都已經在電商領域進行了嘗試，但真正拓展到線下的也幾乎沒有。如今，這一切在電競主場落成後都成為了可能，戰隊名宿見面會、元老賽、互動嘉年華、周邊商店這些都有望逐步轉化到電競當中。
LGD商務總監黃侃還特別告訴生態圈，他們還為粉絲們留下了現場AR彩蛋，這是傳統體育當中所沒有的東西，幸運的粉絲可以通過AR來尋找、兌換戰隊周邊、外設、贊助商商品等各種物品，這對電競主場的作用又是一次提升。
聯手影城之後，LGD的商業化將會更進一步
話說到這裡，想必還是有很多人心存疑惑：LGD在杭州有那麼多影城可供挑選，為何單單對阿里星際影城情有獨鍾？
更何況，根據貓眼電影的統計圈哥發現，該影城在15年票房總額為2290萬，16年跌落至1858.4萬，根據17年上半年的票房預計今年還將跌至1446.8萬，場均觀看人數也從2年前的41人降至25人，總體跌幅接近四成，在全杭州難進前十。
這看似並不符合邏輯的合作中，核心推動力究竟是什麼呢？
原來，在生態圈此前報道的LGD俱樂部由五嶽資本領投的A輪融資中，星際影視也進行了跟投，這是最終LGD落戶這裡的一大原因。從更深的程度來看，2016年8月22日阿里耗資1億收購了該影城80%的股權，當時陸波表示自己非常看中阿里對影院發展的理念，將會拓建一個超過7000平的二期“影視生活館”。
從這條線索來推斷，這兩年日子過得並不舒坦的星際影視，也一直在尋找合適的二期建設主題，而在與杭州頗有淵源的LGD尋找融資時，陸波抓住了這個機會把電競帶入了星際影城，這或許也為影城提供了一種生存思路。
更為重要的是，由阿里體育牽頭的2022年杭州亞運會電競賽事和影城所在的石橋街道，即將成為杭州數娛電競小鎮，這也意味著亞運會的主場館和杭州電競中心極有可能誕生在自己身邊。這兩道從天而降的政策喜訊，再加上獨一無二的背景優勢，讓LGD的電競元素在星際影城有了比別處更大的作用，可以順理成章的講出“電競+商業地產”的故事。
在大環境的幫助下，本就已經是國內商業化發展最為成熟的LGD戰隊更是獲得助推。
亞運會落戶杭州已成定局，所以不管電競主場館最後是否會真的落在石橋，憑藉著先發優勢，石橋作為杭州第一個電競小鎮，都將有很大的機會成為杭州乃至浙江省的電競中心。
由於LGD和星際影城率先達成合作，加之已有的影響力，無疑將會成為這個小鎮中無可替代的主角，掌握最核心的資源和關注度，最後將從中得來的人流量轉化為主場周邊商業地產升值來取得共贏。
所以，LGD和星際影城此番強強聯手絕非短視之舉，加上之前提到了電競俱樂部O2O後本身的盈利能力提升，兩家圍繞著亞運和地產為主題佈下了一個很大的局。
四大版塊聯合發力，O2O填補產業鏈最後短板完成閉環
在通過星際影城完成O2O之後，LGD的產業鏈生態也正式宣告完成閉環。據黃侃介紹，目前LGD有俱樂部、VPGAME賽事平臺、LGDTV內容製作和電競青訓四大業務板塊，在主場落地之後，所有賽事和內容都將獲得一個絕佳的線下輸出平臺。
據生態圈瞭解，LGD已經和杭州各大高校企業達成合作，未來將通過LGDTV來製作更對杭州人口味的電競賽事來用於填充主場內容，負責承辦的LGDTV此前也辦過包括南洋杯在內的多個精品賽事，具有豐富的經驗和能力。
VPGAME賽事平臺擁有這該領域絕對核心的技術壁壘，能夠通過大數據篩選適合進入LGD青訓系統中的隊員，將會直接在主場接受青訓並提供就業機會，這樣的形式也會更容易讓本地家庭所接受，人流量的集聚給商業地產的增值又同時提供了空間。如此一來，我們可以很明顯的看到，在實現O2O之後，LGD的商業帝國將會變得更加完整。
在體育行業中先發者的優勢是巨大的，在電競行業中也是如此，LGD先於其他俱樂部搬遷到杭州無疑率先給行業樹立了標準與楷模。
同時在杭州市下城區委副書記齊力表示，未來在政府規劃中，電競小鎮將會以LGD英雄戰場為核心，利用電競產業加快下城區電競產業聚集，創新、升級、優化人口結構，爭取引進產業型高精尖人才，助力打造全新經濟生態。
可以看到，在2022年杭州亞運會的機遇，以及區政府的全力支持下，LGD將會在未來五年獲得前所未有的發展空間，至於如何將各方面資源協調一致並最大程度發揮優勢，是俱樂部在下階段所需要考慮的重點。
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