'為何遊戲正在成為廣告的一個關鍵渠道 | 禹唐體育商學院'
本文以英國市場和全球市場為例，論述遊戲對廣告界的重要性——遊戲受眾的廣泛性、體驗的沉浸性、名人效應、雲平臺等技術的進步等，都讓遊戲越來越成為品牌營銷會重點關注的渠道。
"本文以英國市場和全球市場為例，論述遊戲對廣告界的重要性——遊戲受眾的廣泛性、體驗的沉浸性、名人效應、雲平臺等技術的進步等，都讓遊戲越來越成為品牌營銷會重點關注的渠道。
本文以英國市場和全球市場為例，論述遊戲對廣告界的重要性——遊戲受眾的廣泛性、體驗的沉浸性、名人效應、雲平臺等技術的進步等，都讓遊戲越來越成為品牌營銷會重點關注的渠道。
在過去一兩年中，遊戲似乎開始在廣告界的集體意識裡佔據更大的地位。這可能和技術的進步有關，因為技術的發展讓遊戲內嵌入的廣告質量更好、融合性更強，另一方面，也可能與人們對遊戲市場規模的反思有關——今年這個市場有望超過1520億美元。
近年來，遊戲領域有很多令人關注的事情，例如在《堡壘之夜》中高調的品牌激活，越來越多的有影響力的人物，以及名人在遊戲領域的介入，都讓遊戲成為了人們關注的焦點。但實際上，遊戲早就是主流文化的一部分，而且多年來收入都輕鬆超過電影和音樂。
Twitch這類直播服務的繁榮發展、YouTube上游戲視頻的流行，已經吸引了廣告主的關注。而云遊戲平臺的出現（例如今年年底要推出的Google Stadia和微軟的xCloud），可能會讓品牌開始把遊戲列為營銷計劃中一個重要的營銷渠道。
在傳統媒體渠道例如電視和廣播上的觀眾人數呈現下降趨勢、對透明度、效果追蹤和報告的需求越來越強的背景下，去年英國的數字廣告支出達到了令人震驚的134億英鎊。很明顯，廣告的未來是數字的，這也就是為何遊戲是一個非常有吸引力的版塊。在全球的互聯網用戶中，有86%的人在至少一種設備上玩遊戲，不論是智能手機、PC還是遊戲手柄。在16-24歲的互聯網用戶中，這一數字上升至92%。
遊戲用戶平均每週在玩遊戲上花的時間是7小時7分鐘，這對於品牌來說呈現了一個很有價值的窗口和機會，來給一群注意力非常集中的受眾分享一些清晰和吸引人的內容。
和完全沉浸在遊戲中的用戶互動有一系列好處。首先，最重要的是，目標受眾注意力很集中。他們不是在使用多個屏幕，或者用飛快的速度瀏覽新聞推送，他們的注意力都集中在手頭的事情上。受眾也不能屏蔽嵌入遊戲中的廣告，品牌對於自己的廣告在哪兒出現、何時出現也有更大的控制，也就是說可以確保讓廣告出現在一個安全的環境裡。
遊戲中的廣告是放在比較自然的位置上的，它們提供非常具有可觀性的廣告創意，可以在不打擾或打斷玩家體驗的情況下產生影響。對有些體育類的遊戲環境來說，例如體育場和賽場，在體育場中的廣告其實會讓遊戲背景看起來更真實，因為玩家們認為在廣告板的位置上就應該看到廣告，就像在真實生活裡那樣。
增添遊戲戰鬥力的一個重要因素是遊戲觀眾的多樣性。可以說，遊戲幾乎對所有人都有吸引力。在英國，一個較有代表性的玩遊戲的人的畫像是43歲、女性、受教育程度非常高——這和很多人腦海裡窩在臥室裡的小男孩的刻板印象相距甚遠。
隨著雲遊戲（close gaming）的出現，我們期待著看到新的玩家類型，因為遊戲整體上變得更加容易接觸到、更便宜。要玩高精準度的遊戲，人們需要的只是一個連接了網絡的設備、穩定的網絡連接和一個控制器。智能手機已經是最普遍的用來玩遊戲的設備，我們認為雲遊戲平臺將大大增加人們玩各類遊戲的便捷度，包括那些適合做遊戲內廣告的類型。
影響力人物在提高遊戲的流行度和提高它在主流社會的地位上也發揮了主要作用，因為有大批的人觀看有自己喜愛的人物參與的遊戲直播或視頻。來證明一下：在Twitch或YouTube上播放的直播或視頻，觀眾數量比Netflix、HBO、ESPN和Hulu加起來還大。知名遊戲玩家Ninja和Pewdiepie在一次直播中就吸引過32萬同時在線的觀眾，而比這個數字更大的是去年Ninja和Drake創下的60萬觀眾的記錄。
當你再把電競的廣泛影響力加進來，你的腦海中就會對數字取代傳統有一副更完整的畫面。傳統的體育比賽，例如超級碗（9800萬觀眾），開始被英雄聯盟全球總決賽（1億觀眾）這樣的賽事超越，很有說服力地向廣告主們展示了未來的重大機會在哪裡。
遊戲內的廣告已經為品牌們提供了一個觸達用戶的很有價值的機會，無論這些用戶是自己玩遊戲還是在網上看喜歡的電競比賽或喜歡的人玩遊戲。雲遊戲平臺將把這種體驗帶上一個新的層級，讓玩遊戲更容易、更便宜，給廣告主打開一扇門，接觸到不可想象的大批“觸達不到”的觀眾。
聲明：本文編譯自 Why gaming will be advertising's next key channel，圖片除署名外均來自網絡，未經同意不得轉載，轉載/合作請加禹唐體育商學院（微信號：ytsportssxy）或禹唐體育小助手（微信號：yutangxzs）。
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