體育產業生態圈——www.ecosports.cn
不管歐冠鹿死誰手，有一件事已經可以確定：阿迪達斯是本賽季歐洲足壇最成功的運動品牌。之前花了大價錢佈局足球版圖的德國公司，迎來了豐收的賽季——上帝今年可能穿的是阿迪。
專欄/ DHLLL
編輯/ 殷 豪男
除了還有一輪意甲，部分國內盃賽，以及歐冠、歐聯兩大杯的決賽之外，本賽季歐洲主流賽事大部分的結果都已經塵埃落定。歐冠的最終歸屬，成為了最引人牽掛的懸念。到底是尤文最終圓夢三冠王？還是皇馬成為歐冠改制後第一支衛冕成功的球隊？在比賽進行完之前，誰也沒有定論。
然而，不管歐冠鹿死誰手，有一件事已經可以確定：阿迪達斯是本賽季歐洲足壇最成功的運動品牌。之前花了大價錢佈局足球版圖的德國公司，這個賽季迎來了豐碩的成果：甚至要比2014年世界盃，阿迪達斯贊助的阿根廷與德國雙雙闖入世界盃決賽的盛景更為壯觀。
被“三道槓”支配的恐怖
細數一下阿迪達斯旗下籤約的球隊，本賽季喜報頻傳的“豐功偉業”。
意大利國內賽事雙冠王被尤文圖斯拿下，旗下的另一支重要球隊AC米蘭也終於重回歐戰；
西甲冠軍時隔多年，再次被皇家馬德里奪下；
英超賽場上，最後一賽季和阿迪達斯合作的切爾西，也用聯賽冠軍送上了告別禮。而接下來的足總盃決賽中，切爾西也將出現在溫布利的決戰場；
連關注度不高的英格蘭聯賽盃，也被阿迪達斯旗下的曼聯攬下；
德甲賽場，拜仁慕尼黑也穩穩摘下了德國冠軍，領先優勢多達15分；
法甲是阿迪達斯唯一沒有拿出好成績的戰場，主要球隊里昂依然未能復辟。而五大聯賽之外，費耶諾德力壓同屬阿迪達斯的阿賈克斯奪冠，本菲卡也繼續自己的葡超壟斷，再次奪下冠軍。
在關注度最高歐洲的兩大杯決賽上，也將由四支阿迪達斯旗下的球隊角逐冠軍。無論哪方獲勝，對阿迪達斯都是利好。這也就意味著，在夏天的歐洲超級盃，也提前歸阿迪達斯所屬了。
四支球隊的球衣都是由阿迪達斯贊助
落寞的“鉤子”
相比之下，耐克今年的境況則落寞得多。
究其原因，一來是近年耐克在足球圈佈局緩慢導致的必然結果，二來則是旗下的各大球隊表現確實不好，除了摩納哥之外，幾乎沒有一支大球隊交出令人滿意的成績單：最為看好巴薩和曼城，目前暫且顆粒無收，巴薩尚有國王杯決賽最終一搏，賽季初被蘇寧強勢收購的國際米蘭無緣歐戰......唯一能讓耐克依靠的品牌旗幟，是依然無比強勢的C羅。賽季衝刺階段的驚人表現為本賽季平淡的耐克足球加入了不少激情因子。
當然，頗具黑色幽默的是，在C羅強勢的背後，也是他直接在聯賽歐冠兩條戰線上，擊敗了巴薩馬競兩支耐克球隊。
耐克其實也早就意識到，這幾年在足球品類的失勢。賽季進行期間強行天價挖角切爾西，就是美國公司反攻的第一槍。稍稍解釋一下的話，也就是：在自己失勢嚴重的品類，通過搶奪競爭對手的非主力資源來進行賭博和反擊。雖然已經開始反撲，但這第一步已經顯示出目前耐克略顯逼仄的操作空間。想要在足球界殺回巔峰，需要費一番心思。
而之前一直被看作足球品類三大巨頭之一的彪馬，本賽季也是頗感失意。甚至在風頭上不及這幾年在足球領域頗為積極的 New Balance。在英超第四關乎歐冠資格的爭奪戰中，彪馬（阿森納）直接敗給了新百倫（利物浦），絕對是慘痛的損失。加上旗下另一支勁旅多特蒙德本賽季也起起伏伏，唯一的收穫也許只有一座德國杯。苦心經營紅黃兩強多年的彪馬，也是時候要採取新的主動措施了。
至於一直躍躍欲試的 Under Armour（以下簡稱“UA”），本賽季也許是他們距離歐洲主流足球聯賽冠軍最近的一次。熱刺的表現值得尊重，但卻無法為 UA 帶來一座冠軍獎盃。如果熱刺加盟耐克的傳言也最終屬實，那麼 UA 很快會失去旗下最強的一支球隊。這樣一來，對 UA 在歐洲市場的生意勢必會有影響。至於之前傳出的 UA 意圖接盤皇馬，簡直有點無厘頭了。
藉助“街頭復古”能否實現彎道超車？
當然，說這賽季阿迪達斯贏了足球的仗，還不限於此。
事實上，“三道槓”最近已經把足球玩出了運動圈。無論是為博格巴量身打造的個人系列，還是火爆的鞋款 Purecontrol Ultraboost，都是阿迪達斯做出的大膽嘗試並且收效甚佳。這不，Roonnie Fieg 和德國公司的最新聯名之作，也瞄上了這款鞋。
火爆的鞋款 Purecontrol Ultraboost
不過呢，從另一個角度來說，其實也是時尚圈現在開始瞄準了足球。最典型的例子，無疑是近年來越來越火的潮牌 Gosha Rubchinskiy。
和阿迪達斯的合作不用多提了，筆者個人更喜歡的是他與老牌足球品牌 Umbro 的聯名。而關注 Umbro 動態的球迷也應該發現了，最近『復古足球』也有大規模復甦的勢頭，這家英國公司正是其中的領頭羊之一。相比於復古籃球以鞋類為主，復古足球更偏重服裝類產品。
由於 NBA 與街頭文化幾近天生的緊密結合，讓籃球這個品類早早進入時尚圈，並大放光彩。現在，也終於輪到足球好好展現一把文化深度和延展能力了。在球迷文化深厚的歐洲市場，這樣的模式很有潛力。
繞回來，對於耐克這樣的大廠牌來說，跟上這樣的節奏基本沒有壓力。至於其他幾家，就要看各自的家底和錢袋了。
官網、微信、微博：體育產業生態圈，聚合體育產業優質內容與人群的平臺，歡迎關注~
相關推薦
