成立5年，一加終於將手機賣到了5000

文|甲方研究社

躋身全球高端手機市場前5之後，剛過完5週歲生日的一加終於將手機賣到了5000元。

為了劉作虎口中這款五週年“誠意之作”，一加準備有史以來最大規模的全球（紐約、倫敦、班加羅爾、北京）新品發佈會。一加7Pro 12GB+256GB版本英國售價799英鎊，摺合人民幣約7090元，這樣的價格著實讓國內粉絲心生涼意。

海外發佈會之後，5月16日，一加7Pro國內發佈，售價分別是 3999 元（6GB+128GB）、4499 元（8GB+256GB）、4999 元（12GB+256GB）。這個定價到底高不高，從發佈會現場的反應或許可以略知一二。

一加7公佈價格時候全場歡呼，到PRO的時候，幾乎全場寂靜。

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如何將手機賣到5000元

從設計上來看，此次的一加7Pro沒有太多標新立異的元素，比如彈出式前置攝像頭，中規中矩的全面屏，簡單的配色…要配得上安卓機皇的稱號，一加當然不缺大招。

此次一加7pro的核心賣點劉作虎在微博上也早已做了劇透——1億元定製版屏幕。更過分的是，發佈會上關於一加7pro介紹劉作虎只講了最關鍵的屏幕部分，其餘部分，產品經理全程“背誦課文”。

這塊耗資一個億的屏幕的確值得“吹一吹”。

在權威顯示評級機構 DisplayMate 的測試中，一加 7 Pro 得到了最高的 A+ 評分，和三星 Galaxy S10、iPhone XS Max、Google Pixel 3XL 同級，是國產手機裡第一個拿到這一評分的。

包括 iPhone 和 Galaxy，目前絕大多數手機的屏幕刷新率都是 60Hz，也就是每秒顯示 60 張圖像。一加 7 Pro 則更進一步，在保證了媲美業界最頂尖顯示素質的基礎上，將屏幕刷新率提升到了 90Hz，一加把這塊屏幕叫做Fluid AMOLED（流體屏）。

從供應鏈方面來看，能夠宣稱配有2K屏幕的手機產品並不少見，但是能夠標註2K OLED屏幕的就屬鳳毛麟角了，因為它主要只由三星顯示供給。由於生產難度和品質要求極高，目前業內尚無其他面板供應商能出其右，導致這塊屏幕價格比普通屏幕高出很多，如果不是像蘋果這樣能保證較高利潤率，或是在用戶體驗上有不願將就的勇氣，其他品牌很難下得了採購決心。一加和三星溝通了兩年，終於修成正果。

一加 7 Pro 的硬件配置部分亮點在於 UFS 3.0 閃存（全球第一個上市的 UFS 3.0 手機），包括銅管液冷、導熱凝膠、10 層石墨片的十層液冷散熱系統。

在 DxOMark 的測試中，一加 7 Pro 得到了 111 的高分，僅次於 112 的華為 P30 Pro 和三星 Galaxy S10 5G，拍照單項得到了 118 分（比 P30 Pro 低 1 分），錄像 98 分（比 P30 Pro 高 1 分）。

售價上探5000元，除了硬實力之外似乎還少了點什麼？

過去幾代產品，一加喜歡玩聯名，譬如和漫威、邁凱倫順便把手機賣一個高價。這次，一加簽下好萊塢巨星——鋼鐵俠小羅伯特唐尼。和國內手機品牌青睞奶油流量小生不同，一加的代言人更國際化也更符合自身硬核品牌形象。

5年時間，一加終於把手機賣到了5000元，香麼？

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組合拳暴擊國內旗艦

和一加7Pro的風頭無兩相比，一加7則甘當綠葉。這款產品採用了水滴屏設計，搭載了新一代的驍龍 855 旗艦平臺和索尼 IMX586 相機傳感器。

5分鐘時間一筆帶過的一加7雖然整場發佈會的炮灰，但作虎還是在定價方面使其擁有了一些看點。尤其是8+256GB版本售價2999公佈後，全場一陣沸騰。這個價格讓市面上同級別機型著實難堪。以至於售價公佈後，雷軍的一條微博下留言被和一加相關的評論佔領。

除了憂傷的小米9之外，一加7系列售價也讓其他的友商黯然神傷。

本月初發布的魅族16s，6+128G版本售價3198，8+256GB售價3998元。很多購買了魅族的用戶直言後悔。

OPPO Reno 6+128售價3999而8+256GB售價則高達4799，簡單看來，一加7似乎就可以和Ren掰掰手腕。根本不需要勞煩“大哥”一加7Pro出手。

很顯然，一加7的對手是小米、魅族、榮耀等品牌，更低的價位，更大的內存。這樣的設置對普通用戶具有一定吸引力。

當然，一加7的定價看似誘人，但並非十全十美。如果和小米9相比，一加7不具備無線充電、三攝、全功能NFC等等，855旗艦首發時間也和小米相差好幾個月的時間，事實上，如果仔細對比，2999元擋的旗艦機差異並不明顯，如何取捨還是要根據自身需求。

此外，一加7pro則將矛頭直指蘋果、三星，三星最新旗艦機，美國《福布斯》網站5月15日報道，同樣存儲容量的手機，一加比蘋果和三星更加便宜，這可能迫使蘋果和三星重新定價。

一加7系列打出的組合拳對國內旗艦機市場頗具殺傷力。

從設計到品牌、從價格到營銷，一加對競爭對手進行全面圍剿的做法真的會讓我們聞到了濃濃的“血腥味”——難道2019年尚未過半，中國智能手機市場的拼殺竟已經到如此地步？

這樣的打法能讓一加在國內市場上的存在感進一步增強，但不足以撼動主流品牌。

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繼續上探高端

當然，一加手機定價推向5000元以上並非一步登天。而是五年一步一個腳印的累積。

目前，一加已經位列全球400美元以上的高端機型市場Top 5，且在印度高端智能手機市場，它在2018年連續3個季度市場份額第一，連三星和蘋果都被壓在身後，超出所有人的預料。甚至5G這種巨頭角逐的領域，一加都能躋身其中。

因為定位清晰，一加可以毫無顧忌地向高端邁進。和手機行業的一年開幾場甚至是十幾場新品發佈會的同行相比，一加手機算是一個相對另類的存在。到目前為止，一加手機成立已經滿五年，總共卻只發布了9款手機。除了之前發佈的中端機型一加X之外，其餘的8款產品都是定位高端市場的旗艦。“只做旗艦”，這句口號在多個場合被一加官方反覆強調。

不得不說的是，一加在高端市場的表現離不開其強悍的產品力與良好的口碑，但面對蘋果、三星這樣強悍的全能型選手的進攻，一加仍然顯得勢單力薄。

Counterpoint Research 5月8日發佈的報告顯示，在連續三個季度輸給一加之後，三星在2019年第一季度重新奪回印度高端智能手機市場的頭把交椅。

一加想要持續在高端市場上擁有一席之地，單純依靠過硬的產品還有所欠缺，與高端產品相配套的營銷推廣、品牌建設...當然一加一直在行動。

上半年即將過去，隨著一加7系列壓軸登場，國產旗艦機的對決的大幕也將全面拉開。