昨日,美團點評旗下美團旅行發佈2017年五一小長假出遊趨勢報告。報告基於美團旅行8000萬活躍用戶海量預訂數據,結合雙平臺本異地及境內外住宿、出行、景區遊覽等消費行為,展現五一小長假出遊新趨勢。
報告顯示,國內中西部如桂林灕江、阿壩九寨溝等風景名勝區成為今年五一小長假國人最愛觀光地;中短途周邊遊結伴出行佔比達到87%;由於拼假便利,出境遊依舊風行,日本和東南亞國家海島遊持續大熱,同時,主題樂園成為年輕旅行者出境遊標配。
今年五一小長假Top10境內目的地依次是:桂林、西安、重慶、麗江、北京、廣州、張家界、杭州、阿壩和蘇州。美團旅行數據分析師認為,除北京、廣州、杭州等東部城市外,其他境內目的地主要集中在自然風光旖旎的中西部,灕江山水、九寨風情、玉龍雪山、武隆天坑無不以壯麗秀美的自然風光吸引了全國用戶的青睞。
出境遊方面,今年五一雖只有3天法定假期,但可以通過拼假連休9天,通過拼假湊出一個出境遊非常便利。美團旅行五一小長假出遊趨勢報告顯示,東南亞、海島遊持續火爆。
泰國、香港、澳門、日本、新加坡、臺灣、澳大利亞、越南、印度尼西亞、馬來西亞是五一出遊最熱門境外目的地。有意思的是,這一次澳大利亞擠掉韓國,位列熱門境外目的地Top10。
美團旅行五一小長假出遊趨勢報告顯示,主題樂園類景點逐漸成國人出境遊首選。香港海洋公園、迪士尼樂園、新加坡、大阪環球影城等熱門境外主題公園的門票在五一期間銷量不斷攀升,暹羅海洋世界、新加坡S.E.A海洋館、墨爾本水族館等主題景點異軍突起,逐漸受到用戶的追捧。
美團旅行商業分析師表示,國人出境遊除了購買景區門票、美食、WiFi等常規消費行為之外,對境外當地豐富的娛樂項目參與度更高,如演出賽事、SPA、遊船、越野車、跳傘、和服體驗、賞鯨豚等當地碎片化商品。這些體驗類項目的熱銷,反映出隨著國人旅遊出行觀念的不斷升級,不再侷限於走馬觀花,而是更希望融入並親身體驗當地生活。
據悉,除了美團旅行之外,五一之前,途牛、螞蜂窩等平臺也都發布了類似的數據,不過在用戶基數和數據分析上的優勢並不明顯。
今年4月20日,美團點評正式上線旗下旅行品牌——美團旅行,主打“玩出當地味”, 主要藉助美團點評的平臺優勢,通過協同美團點評旗下餐飲、到綜事業群,充分發揮美團旅行在本異地的優勢,為旅行者打造吃住行遊購娛一站式平臺,讓旅行成為一種生活方式。
2012 年,美團開始接入酒店團購業務,並逐步孵化住宿、境內度假、境外度假和大交通四大業務板塊。據介紹,美團旅行由美團點評酒旅事務群負責。
伴隨此次美團旅行上線的是美團和一系列高端酒店的合作,目前包括洲際酒店集團、開元酒店集團、碧桂園酒店集團、迪士尼、默林娛樂集團、海昌海洋公園等,這些新合作將幫助美團點評拓展獲客渠道,逐步打通中高端市場。
一名美團內部人士稱,此次發佈的小長假出行趨勢報告,不光是體現了美團旅行對於大數據的掌控成績,也意味著這個新業務將不斷在國內外旅行市場展開新的佈局,拓展消費新場景。