克萊·舍基，被譽為“互聯網革命最偉大的思考家”，暢銷書《認知盈餘》《人人時代》的作者。

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作為一名來自美國的互聯網思想家，克萊·舍基在中國被廣泛熟知是在2011年之後，當時，一向低調的騰訊創始人馬化騰，公開推薦了《認知盈餘》：“克萊·舍基的每一次發現，其實都是在提示我們，未來人類世界的一個全新的發展維度。”

克萊·舍基提出的相關預測理論也在大量的項目（包括Airbnb、Twitter等）中不斷得到驗證。目前國內主流社交媒體（微博、微信）和互聯網UGC類產品和服務（知乎、滴滴），也的確或多或少受到了舍基預言的啟發和影響。

預言一：人人都是自媒體

當媒體不再控有機構特權，當大規模業餘化的旗幟被高高舉起，當社會化工具清除了公眾表達的舊障礙，當任何人任何時間都可以發佈任何事情，這就是一個人人都是“自媒體”的時代。

早在數年前社交媒體剛興起時，克萊·舍基便在《人人時代》中前瞻性地提出了“人人都是自媒體”等一系列觀點。的確，歷史上從未有哪一個時代，像今天這樣能讓我們普通個體，以及無組織的組織擁有如此大的話語權。

世界正在進入一個分享的世界，人人都在享受分享所帶來的“紅利”。微博、微信等社交平臺快速發展，均能證明克萊·舍基的“人人時代”的預言已經大範圍實現。“人人時代”是以個人傳播為主體的時代，同時，群體聯繫聚合只需要社交工具就可以完成，無組織的群體力量開始崛起，輿論熱點在公共事件、自我表達和娛樂心態中來回快速切換。

克萊·舍基思想的受益者包括騰訊，作為舍基的忠實迷弟，騰訊董事會主席兼CEO馬化騰更是將舍基的思想創造性地運用到了微信這一社交產品上。微信是騰訊創造出來的、讓用戶緊緊黏在一起的平臺，朋友圈加強了人與人之間的社交分享屬性，而公眾號則成為眾多自媒體分享“認知盈餘”的首選平臺。

預言二：分享經濟即將爆發

那些受過教育，並擁有自由支配時間的人，他們有豐富的知識背景，同時有強烈的分享慾望，這些人的時間匯聚在一起，產生巨大的社會效應。這就是所謂“認知盈餘”的概念。全世界的認知盈餘太多了，多到即使微小的變化都能累積成巨大的後果。

2011年，克萊·舍基又出版了另一部影響力深遠的著作《認知盈餘》。作為最堅定的“共享主義”倡導者，舍基認為，人們該學會怎樣建設性地利用自由時間，來從事創造性活動而不僅僅是消費。

維基百科

可以看到維基百科是一個很好的例子。其他字典對China有不同的簡單的定義，但你查維基百科時，它會提出很多豐富的內容，有很長的一篇文章來介紹China這個詞的演變。

在中國，知乎就是一個典型的認知盈餘的例子。如果你提出一個好問題，會有很多人願意回答，參與者沒有得到任何報酬。有的時候，知乎上有很多嚴肅的討論，包括一些學術性的討論，有的時候是一些不嚴肅的、非學術的、甚至是一些傻乎乎的話題。

知乎

這就是所謂的認知盈餘，新的技術手段為用戶提供平臺和方式，用以分享信息、才華。但今天，“盈餘”的商業模式早已突破了單一的“認知”層面，圍繞人人社會化協作出現了大量的商業模式探索。通過大規模業餘化的無組織力量，以共享、合作和集體行動完成資源的高效速配，這已經成為新的商業邏輯，而這一分享理念在滴滴、Uber、Aribnb等炙手可熱的公司的項目上也得到了進一步的落地驗證。

小米的未來將走向何方？

事實上，你很難再把克萊·舍基定義為一位美國作家，他對中國的關注並不比美國少，尤其是成為上海紐約大學的教授之後。他從來不是拿著望遠鏡觀察中國互聯網，而是成為了用戶、成為了參與者。中國的經歷甚至深刻影響了他看待世界的方式，“當我搬到中國後，一切歸零，中國讓我變成了25歲的年輕人。”

現在，克萊·舍基將目光聚焦到了中國，並寫了這本預言之作——《小米之道》。

湛廬文化出品《小米之道》

要知道，西方的學者來中國，他們有一點還是把握得比較清晰：不輕易給企業寫書，尤其是新經濟領域內的企業。在他們心中，落實到文字上的東西比口頭上吹的牛逼要嚴肅太多。

在被問到為什麼選擇小米為切入口書寫中國時，他這樣回答：“當美國人談論起中國，有些朋友總會說中國在這些、那些領域落後，但我常回應，中國的改變以兩種方式呈現：變化來得晚，但說變就變。小米就是一個代表，而我們需要知道小米代表的意義。”

在克萊·舍基的觀察中，小米是21世紀製造企業的一個典型案例——有產品之前先有了用戶，有硬件之前先做了軟件，打造生產線之前先建立了服務，獲得客戶之前就已擁有了客服系統。此外，在肯定小米的成本控制、用戶關係和產業基礎外，他還花了很大篇幅來書寫遲而猛的中國商業趨勢規律，以及小米的本地與全球戰略視野。

和那些高調唱衰或輕鬆高歌小米的人不同，克萊.舍基並不以小米一朝一夕的發展勢頭為評價基準。而且評價小米暫時的市場表現也並非克萊.舍基的主要目的，問題關鍵在於小米模式的隱喻。

“小米”依託中國的內在優勢誕生，卻創造出了可以向世界擴散的全新商業模式。在舍基看來，這是一個正在逐漸變軟的世界，未來，所有的複雜物體都會被設計得像軟件。

克萊·舍基更是大膽預言：在萬物有“芯”的大趨勢下，在任何需要設計、最終產品可以聯網的低端市場，小米模式都可以使用。

營銷編輯：賈志甜 新媒體編輯：Lily

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