'椰樹集團同日申請4件“磨豆漿/奶”商標，卻被同一理由駁回'

電視上，手機上，各種各樣的廣告可謂無孔不入，以接近洗腦的攻勢展開，以至於我們對它們的生產工藝，都近乎瞭如指掌，比如經過27層過濾的樂百氏純淨水，經過九九八十一天發酵的統一老壇酸菜牛肉麵，要晒夠180天的海天醬油等等。

在看到這些廣告之前，對於這些我們並不清楚，甚至並不關心，但是不得不說，通過這幾句話，消費者對於品牌及產品的認知，更為深刻了許多。

商標是消費者對於一個品牌及產品認知的載體，於是，有不少人想到，是不是可以把這些生產工藝也申請成商標呢？

椰樹集團各位應該都不陌生，旗下的椰汁可是以近乎壟斷的地位，火爆了30餘年。然而，2017年4月27日，椰樹集團一口氣申請了4件商標，卻遇到了一些問題。

以第23833749號“磨豆漿”商標為例，被指定使用在第32類，綠豆飲料，豆類飲料，豆汁，速溶豆類飲料等商品上。

在商標評審委員會作出駁回訴爭商標的註冊申請決定之後，椰樹集團向北京知識產權法院提起上訴，此案於2019年1月30日開庭審理。

《商標法》第十一條第一款第（二）項規定：“下列標誌不得作為商標使用：（二）僅直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、用途、重量、數量及其他特點的”。

“磨豆漿”中，“磨”字的含義為一種粉碎糧食、食物及其他物品的石制或其他材質的傳統器具，通常是用反覆碾壓、擠壓摩擦來使顆粒狀的物品變成粉末狀。“漿”則是指較濃的液體。

椰樹集團表示，訴爭商標整體含義為新鮮的較濃的豆類，指向一種健康飲品。豆漿的製造過程是大豆→浸泡→打碎→分離→成品。由此表明，“磨”並非是豆漿的直接製造過程，不是直接表示商品的製作工藝。

北京知識產權法院則認為，訴爭商標為文字“磨豆漿”，使用在指定使用的商品上，相關公眾易將其理解為訴爭商標指定使用的商品經過了磨漿等製作步驟，直接表明了該商品的製作工藝，不便於作為商標進行識別，缺乏商標應有的顯著性。所以訴爭商標的註冊和使用構成《商標法》第十一條第一款第（二）項規定的商標禁止註冊的情形。

而對於椰樹集團同時申請的第32類“椰樹磨豆漿”商標的成功註冊，第29類“椰樹磨豆奶”商標的初步審定，知識產權法院指出，商標授權審查因個案事實情況不同可能結論各異，原告主張因其他類似情形的商標已被核准註冊的情況與本案情形並不相同，並非本案訴爭商標獲准註冊的當然依據。

判決，駁回原告椰樹集團有限公司的訴訟請求，如不服本判決，可上訴於北京市高級人民法院。

一件商標，承載著申請人對於品牌長遠健康發展的期望，同樣也承載著消費者對於產品本身的認知與信任。如何來給商標命名，如何能夠提高最大化提高商標註冊的成功率，是每一位商標申請人最為關心的事情。

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