近日,由道略音樂產業統計的2016中國演唱會年度報告出爐,報告從多方面分析了過去一年的演唱會市場形勢。
港臺歌手票房近20億元,老牌歌手是主角
(一)港臺歌手演唱會演出場次達412場,票房漲幅超40%
2016年港臺歌手票房為19.39億元,較2015年增加了5.77億元,同比增長42.3%;演出總場次由2015年的332場增加至2016年的412場,漲幅達24.1%。其中周杰倫、陳奕迅、五月天、張惠妹演出票房之和佔比超50%。
(二)巡演場次超10場的歌手有10位,場次之和佔比近50%
2016年共有90位港臺歌手在國內舉辦演唱會,演出場次超10場的歌手有張學友、梁靜茹、劉若英等10位歌手,佔港臺歌手的11.1%;共演出205場,佔總場次的49.1%。其中劉若英、周杰倫、陳奕迅全國巡演均超20場。
(三)港臺老牌歌手演出活度高,依舊是市場的主角擔當
大中型演唱會港臺歌手佔主導,票房佔比超50%。2016年在大中型演唱會演出的158位國內外歌手/組合中,港臺歌手有53位,演出331場,實現票房收入19.09億元,佔大中型演唱會總票房的53.7%。大陸歌手大中型專場演唱會票房為4.45億元,佔比12.5%。韓國歌手佔比為20%;票房歐美歌手票房佔比1.3%。
港臺老牌歌手帶動演出市場票房增長。2016年港臺歌手票房收入超1億元的演出有122場,佔演出場次的29.6%;票房之和為12.24億元,佔比達63.1%。對日益分眾的音樂市場而言,港臺新生代歌手處於培育尚未成熟期,市場影響力不夠大眾,在國內舉辦5場以上的歌手屈指可數;港臺老牌歌手依然有很強的市場號召力,大量的粉絲人群是他們演出票房取得高成績的保障。
韓國歌手活躍度下降, 近70%的票房由BIGBANG貢獻
一)韓國歌手演出場次下降4.3%,票房和觀眾漲幅均超10%
2016年韓國歌手演出場次134場,較2015年減少了6場,同比下降4.3%;觀眾人數為97.7萬人次,同比增長10.2%;繼2014年、2015年票房漲幅均超80%之後,2016年演出票房增長大幅放緩,增加10.7%至7.02億元。主要由於“限韓令”的影響,對韓國歌手在國內演出進行了大範圍限制。
(二)韓國歌手演出集中在5-7月份,場次之和佔比超50%
2016年韓國歌手演出高峰期在5-7月份,分別為11場、23場、26場,相比2015年分別漲幅22.2%、53.3%、300.0%。8月份之後,由於“限韓令”的影響,8-12月份演出場次較2015年都有大幅下降。其中10-12月份演出場次均為2場,下降幅度均超80%。
(三)韓國當紅藝人吸金能力強,演出市場活躍度較高
韓國當紅團體BIGBANG票房佔比近70%。2016年韓國當紅團體BIGBANG國內共舉辦36場演唱會,較2015年增加19場,演出時間均在7月份之前;票房為4.69億元,佔總票房66.9%.。演出票房超2000千萬的歌手也只有BIGBANG、EXO、宋仲基3位。除了BIGBANG、EXO團體外,2016年道略明星排行榜入圍二十強名單中並沒有其他韓國歌手的出現。
韓國歌手巡演場次超5場的屈指可數,大眾影響力不足。2016年大多數韓國歌手在國內市場演出基本上是1-2場,即能分攤成本又能保障不錯的票房。但是在國內市場能演出5場以上的歌手/組合僅有BIGBANG、宋仲基、RAIN等5位歌手。這是由於韓國明星雖然人氣高,但影響力不夠大眾,比較難以吸引粉絲之外的族群。
大陸歌手票房達6億元,小型場館演出活躍
一)2016年大陸歌手演出市場下降嚴重,觀眾、票房降幅均20%以上
大陸歌手票房收入6.43億元,比2015年下降21.3%。2015年受汪峰、鳳凰傳奇、華晨宇等當紅歌手的影響,整個大陸歌手市場出現大幅增長,2016年雖有李榮浩、鹿晗、李宇春等大牌歌手演出,但場次佔比較少,直接影響了大陸歌手票房的下滑。
大陸歌手觀眾數量下降20.3%,市場培育措施缺失。2016年大陸歌手演出觀眾數量達169.2萬人次,較2015年下降20.3%,其中大中型場館的觀眾數量下滑嚴重,比2015年減少48.6萬人次,降幅高達27.6%
2016年大陸歌手演出場次增幅近18%,小型演出佔比近80%。2016年大陸歌手演出場次952場,較2015年增加144場,同比增長17.8%。其中小型場館演出759場,佔大陸歌手演出總場次的79.7%,超過港臺、韓國、歐美歌手演出場次之和。
大陸歌手演出場次大幅增加,是因2016年女子偶像團體SNH48在上海星夢劇院演出313場拉動,由於座位數較少,單場票房在2-3萬元不等,對大陸歌手整體票房影響不大。
(二)在大中型演唱會領域,新生代歌手演出活躍
2016年道略演唱會新生代歌手票房排行榜(30歲以下的歌手)中,大陸新生代歌手佔8位,其中鹿晗、華晨宇作為新生代歌手的代表,在大中型場館演出人氣爆棚,票房收入分別為2312萬元、2287萬元,位居一、二名, 是近年來大陸新生代歌手取得的最好成績。
(三)在小型演唱會領域,越來越多的獨立音樂人進行劇場巡演
近幾年,宋冬野、好妹妹樂隊、馬頔等獨立音樂人劇場巡演取得了良好的市場。受其帶動,2016年有41位獨立音樂人進行了全國劇場巡演,相比2015年增長45.5%。這些民謠歌曲帶來一股清新之風,為原創力疲軟音樂界帶來一定的刺激。例如,陳粒的“小夢大半”巡迴演唱會、程璧的“我和小鳥和鈴鐺”全國巡迴演唱會、趙雷的“無法長大”全國巡迴演唱會等。
歐美歌手票房下降至0.73億元,呈現小眾化趨勢
(一)歐美歌手演出總票房0.73億元,降幅達68%
2016年歐美歌手演出總票房較2015年下降1.58億元,演出場次也由183場下降至175場,降幅為4.4%。
主要原因有二方面。首先,2016年歐美歌手小型場館演出場次佔比近90%,基本都在2000座左右的場館;其次,大中型場館演出的歐美歌手只有12位,市場表現一般,票房收入相比2015年同比下降了75.1%。
(二)在小型演唱會領域,上海的演出場次是北京的2倍之多
2016年小型演唱會中歐美歌手演出超5場的城市有上海、北京、深圳等9座城市,其中超過10場演出的3座城市中,上海舉辦了23場,是北京和深圳演出場次之和,位居第一。成都和重慶演出場次首次超5場,分別為7場、5場。
(三)歐美歌手演出市場呈現小眾化的趨勢
2014-2016年歐美歌手小型場館演唱會逐年增加,從2014年100場到140場再到2016年的152場,雖增長幅度有所放緩,但佔歐美歌手總場次比例越來越多,2016年歐美歌手小型場館演唱會場次佔比達87.4%。
2016年Keren Ann、麥斯米蘭等歐美歌手連續在全國舉辦劇場演出;演唱類型有搖滾、經典、流行、民謠等音樂類型。他們都是歐美正當紅的歌手,而在國內大眾的知名度卻並不高,但是卻在一些特定的群體中有著不凡的人氣。他們的到來讓喜歡的樂迷大飽耳福的同時,也顯示著歐美歌手市場越來越向小眾化方向發展。