關
注
點擊上方置頂雨果網，不錯過跨境電商大小事
近期正值美國財報季，亞馬遜、eBay、Overstock等紛紛發佈財報。賣家能否從這些財報的背後看出下季度的市場風雲，對於賣家下半年的決策十分重要。
Overstock
報告期內，Overstock總淨收入為3.73億美元，而去年同期為4.83億美元，同比下降23%；毛利潤為7390萬美元，同比下降19%；淨虧損為2470萬美元，對比去年同期的6490萬美元，虧損缺口大幅減小。其中，零售方面虧損910萬美元，tZERO虧損1000萬美元，其他虧損920萬美元。
此外，銷售和營銷費用為3460萬美元，而去年同期僅為9440萬美元，成本減少63%！
"關
注
點擊上方置頂雨果網，不錯過跨境電商大小事
近期正值美國財報季，亞馬遜、eBay、Overstock等紛紛發佈財報。賣家能否從這些財報的背後看出下季度的市場風雲，對於賣家下半年的決策十分重要。
Overstock
報告期內，Overstock總淨收入為3.73億美元，而去年同期為4.83億美元，同比下降23%；毛利潤為7390萬美元，同比下降19%；淨虧損為2470萬美元，對比去年同期的6490萬美元，虧損缺口大幅減小。其中，零售方面虧損910萬美元，tZERO虧損1000萬美元，其他虧損920萬美元。
此外，銷售和營銷費用為3460萬美元，而去年同期僅為9440萬美元，成本減少63%！
（圖源：Overstock財報截圖）
分析發現，淨收入的下降主要是由於銷售和營銷活動大幅減少導致產品銷售下降，這是Overstock恢復零售盈利能力的一部分。在2018年1月，Overstock將零售戰略轉變為積極追求收入增長和新客戶，並大幅增加銷售和營銷費用。Overstock在2018年8月停止了這一戰略，並重新採用了嚴格的營銷方法。
銷售和營銷費用的減少主要是由於Overstock重新加大對運營效率的關注，因為平臺已經從2018年初開始轉向積極的零售營銷戰略。作為這項努力的一部分，Overstock大大減少了贊助搜索的支出，在社交媒體和電視營銷渠道上展示廣告。
亞馬遜
亞馬遜第二季度財報顯示，亞馬遜Q2淨銷售額634億美元，同比增長19.9%，超出預測。其中，淨產品銷售額約為358.56億美元，同比增長了12.5%；淨服務銷售額為275.48億美元，同比增長了31.0%。淨利潤26.25億美元，同比增長3.6%
"關
注
點擊上方置頂雨果網，不錯過跨境電商大小事
近期正值美國財報季，亞馬遜、eBay、Overstock等紛紛發佈財報。賣家能否從這些財報的背後看出下季度的市場風雲，對於賣家下半年的決策十分重要。
Overstock
報告期內，Overstock總淨收入為3.73億美元，而去年同期為4.83億美元，同比下降23%；毛利潤為7390萬美元，同比下降19%；淨虧損為2470萬美元，對比去年同期的6490萬美元，虧損缺口大幅減小。其中，零售方面虧損910萬美元，tZERO虧損1000萬美元，其他虧損920萬美元。
此外，銷售和營銷費用為3460萬美元，而去年同期僅為9440萬美元，成本減少63%！
（圖源：Overstock財報截圖）
分析發現，淨收入的下降主要是由於銷售和營銷活動大幅減少導致產品銷售下降，這是Overstock恢復零售盈利能力的一部分。在2018年1月，Overstock將零售戰略轉變為積極追求收入增長和新客戶，並大幅增加銷售和營銷費用。Overstock在2018年8月停止了這一戰略，並重新採用了嚴格的營銷方法。
銷售和營銷費用的減少主要是由於Overstock重新加大對運營效率的關注，因為平臺已經從2018年初開始轉向積極的零售營銷戰略。作為這項努力的一部分，Overstock大大減少了贊助搜索的支出，在社交媒體和電視營銷渠道上展示廣告。
亞馬遜
亞馬遜第二季度財報顯示，亞馬遜Q2淨銷售額634億美元，同比增長19.9%，超出預測。其中，淨產品銷售額約為358.56億美元，同比增長了12.5%；淨服務銷售額為275.48億美元，同比增長了31.0%。淨利潤26.25億美元，同比增長3.6%
（圖源：亞馬遜財報截圖）
分析發現，淨銷售額的增長主要來自產品銷售和服務銷售額，而服務銷售業績則主要來源於亞馬遜平臺、亞馬遜AWS雲服務和其他較小收入來源。
按地區來看，北美地區淨銷售額為386.53億美元，增長20.2%，北美市場約佔總銷量的61%。佔比最重；其次是國際淨銷售額，為163.7億美元，增長12%，約佔39%。
另外，廣告業務收入和prime會員等訂閱服務收入佔比也較大，均超過36%；同時營銷支出大增47.9%，從29.01億美元增至約42.91億美元，這與其增長的銷售額有關。
截至今年上半年，亞馬遜擁有65.33萬名員工，較去年同期增長13.2%，該公司推出了一系列旨在鞏固其電商主導地位的零售和業務技術及服務。其上半年的佈局主要在物流方面，主要是彌補亞馬遜與聯邦物流分家後的物流體系缺口。另外還嘗試了線下零售，並擴張了阿聯酋和印度市場。
eBay
ebay第二季度營收27億美元，比增長2%，這種增長的主要驅動力是高達226億美元的總交易額（GMV）。雖然總交易額同比下降了4%，但其龐大的基數仍能拉動營收增長。
報告期內eBay的淨利潤為4.03億美元，公司來自持續運營業務的運營現金流和自由現金流分別高達7.44億美元和6.07億美元。第二季度中的營收增長主要來自eBay公司旗下Marketplace平臺（22億美元）、StubHub平臺（2.64億美元）和Classifieds平臺（2.71億美元）。
"關
注
點擊上方置頂雨果網，不錯過跨境電商大小事
近期正值美國財報季，亞馬遜、eBay、Overstock等紛紛發佈財報。賣家能否從這些財報的背後看出下季度的市場風雲，對於賣家下半年的決策十分重要。
Overstock
報告期內，Overstock總淨收入為3.73億美元，而去年同期為4.83億美元，同比下降23%；毛利潤為7390萬美元，同比下降19%；淨虧損為2470萬美元，對比去年同期的6490萬美元，虧損缺口大幅減小。其中，零售方面虧損910萬美元，tZERO虧損1000萬美元，其他虧損920萬美元。
此外，銷售和營銷費用為3460萬美元，而去年同期僅為9440萬美元，成本減少63%！
（圖源：Overstock財報截圖）
分析發現，淨收入的下降主要是由於銷售和營銷活動大幅減少導致產品銷售下降，這是Overstock恢復零售盈利能力的一部分。在2018年1月，Overstock將零售戰略轉變為積極追求收入增長和新客戶，並大幅增加銷售和營銷費用。Overstock在2018年8月停止了這一戰略，並重新採用了嚴格的營銷方法。
銷售和營銷費用的減少主要是由於Overstock重新加大對運營效率的關注，因為平臺已經從2018年初開始轉向積極的零售營銷戰略。作為這項努力的一部分，Overstock大大減少了贊助搜索的支出，在社交媒體和電視營銷渠道上展示廣告。
亞馬遜
亞馬遜第二季度財報顯示，亞馬遜Q2淨銷售額634億美元，同比增長19.9%，超出預測。其中，淨產品銷售額約為358.56億美元，同比增長了12.5%；淨服務銷售額為275.48億美元，同比增長了31.0%。淨利潤26.25億美元，同比增長3.6%
（圖源：亞馬遜財報截圖）
分析發現，淨銷售額的增長主要來自產品銷售和服務銷售額，而服務銷售業績則主要來源於亞馬遜平臺、亞馬遜AWS雲服務和其他較小收入來源。
按地區來看，北美地區淨銷售額為386.53億美元，增長20.2%，北美市場約佔總銷量的61%。佔比最重；其次是國際淨銷售額，為163.7億美元，增長12%，約佔39%。
另外，廣告業務收入和prime會員等訂閱服務收入佔比也較大，均超過36%；同時營銷支出大增47.9%，從29.01億美元增至約42.91億美元，這與其增長的銷售額有關。
截至今年上半年，亞馬遜擁有65.33萬名員工，較去年同期增長13.2%，該公司推出了一系列旨在鞏固其電商主導地位的零售和業務技術及服務。其上半年的佈局主要在物流方面，主要是彌補亞馬遜與聯邦物流分家後的物流體系缺口。另外還嘗試了線下零售，並擴張了阿聯酋和印度市場。
eBay
ebay第二季度營收27億美元，比增長2%，這種增長的主要驅動力是高達226億美元的總交易額（GMV）。雖然總交易額同比下降了4%，但其龐大的基數仍能拉動營收增長。
報告期內eBay的淨利潤為4.03億美元，公司來自持續運營業務的運營現金流和自由現金流分別高達7.44億美元和6.07億美元。第二季度中的營收增長主要來自eBay公司旗下Marketplace平臺（22億美元）、StubHub平臺（2.64億美元）和Classifieds平臺（2.71億美元）。
（圖源：eBay財報截圖）
值得注意的是，第一方廣告延續了令人印象深刻的增長軌跡。在第二季度中，超過94萬名賣家利用第一方廣告對超過2.5億件上架商品進行了推廣，帶來了8900萬美元營收，同比增長率超過130%。
據瞭解，eBay公司旗下新的支付平臺的採用度加速上升，已有6000多名賣家選擇加入該計劃，實現了超過36億美元的營收。另外，針對所有美國註冊賣家的PayPal整合過程已經完成，德國版產品預計將於2019年底上線。eBay公司還繼續對購物體驗進行了簡化，以提高買家轉化率。
Esty
根據Etsy的第二季度財報，Etsy公司Q2營收為1.811億美元，收入增長約37%,淨收益達1820萬美元。其負責人表示，Esty對產品計劃和全渠道營銷的投資不僅促進了活躍買家和賣家的增長，也對常規指標產生了積極影響。
"關
注
點擊上方置頂雨果網，不錯過跨境電商大小事
近期正值美國財報季，亞馬遜、eBay、Overstock等紛紛發佈財報。賣家能否從這些財報的背後看出下季度的市場風雲，對於賣家下半年的決策十分重要。
Overstock
報告期內，Overstock總淨收入為3.73億美元，而去年同期為4.83億美元，同比下降23%；毛利潤為7390萬美元，同比下降19%；淨虧損為2470萬美元，對比去年同期的6490萬美元，虧損缺口大幅減小。其中，零售方面虧損910萬美元，tZERO虧損1000萬美元，其他虧損920萬美元。
此外，銷售和營銷費用為3460萬美元，而去年同期僅為9440萬美元，成本減少63%！
（圖源：Overstock財報截圖）
分析發現，淨收入的下降主要是由於銷售和營銷活動大幅減少導致產品銷售下降，這是Overstock恢復零售盈利能力的一部分。在2018年1月，Overstock將零售戰略轉變為積極追求收入增長和新客戶，並大幅增加銷售和營銷費用。Overstock在2018年8月停止了這一戰略，並重新採用了嚴格的營銷方法。
銷售和營銷費用的減少主要是由於Overstock重新加大對運營效率的關注，因為平臺已經從2018年初開始轉向積極的零售營銷戰略。作為這項努力的一部分，Overstock大大減少了贊助搜索的支出，在社交媒體和電視營銷渠道上展示廣告。
亞馬遜
亞馬遜第二季度財報顯示，亞馬遜Q2淨銷售額634億美元，同比增長19.9%，超出預測。其中，淨產品銷售額約為358.56億美元，同比增長了12.5%；淨服務銷售額為275.48億美元，同比增長了31.0%。淨利潤26.25億美元，同比增長3.6%
（圖源：亞馬遜財報截圖）
分析發現，淨銷售額的增長主要來自產品銷售和服務銷售額，而服務銷售業績則主要來源於亞馬遜平臺、亞馬遜AWS雲服務和其他較小收入來源。
按地區來看，北美地區淨銷售額為386.53億美元，增長20.2%，北美市場約佔總銷量的61%。佔比最重；其次是國際淨銷售額，為163.7億美元，增長12%，約佔39%。
另外，廣告業務收入和prime會員等訂閱服務收入佔比也較大，均超過36%；同時營銷支出大增47.9%，從29.01億美元增至約42.91億美元，這與其增長的銷售額有關。
截至今年上半年，亞馬遜擁有65.33萬名員工，較去年同期增長13.2%，該公司推出了一系列旨在鞏固其電商主導地位的零售和業務技術及服務。其上半年的佈局主要在物流方面，主要是彌補亞馬遜與聯邦物流分家後的物流體系缺口。另外還嘗試了線下零售，並擴張了阿聯酋和印度市場。
eBay
ebay第二季度營收27億美元，比增長2%，這種增長的主要驅動力是高達226億美元的總交易額（GMV）。雖然總交易額同比下降了4%，但其龐大的基數仍能拉動營收增長。
報告期內eBay的淨利潤為4.03億美元，公司來自持續運營業務的運營現金流和自由現金流分別高達7.44億美元和6.07億美元。第二季度中的營收增長主要來自eBay公司旗下Marketplace平臺（22億美元）、StubHub平臺（2.64億美元）和Classifieds平臺（2.71億美元）。
（圖源：eBay財報截圖）
值得注意的是，第一方廣告延續了令人印象深刻的增長軌跡。在第二季度中，超過94萬名賣家利用第一方廣告對超過2.5億件上架商品進行了推廣，帶來了8900萬美元營收，同比增長率超過130%。
據瞭解，eBay公司旗下新的支付平臺的採用度加速上升，已有6000多名賣家選擇加入該計劃，實現了超過36億美元的營收。另外，針對所有美國註冊賣家的PayPal整合過程已經完成，德國版產品預計將於2019年底上線。eBay公司還繼續對購物體驗進行了簡化，以提高買家轉化率。
Esty
根據Etsy的第二季度財報，Etsy公司Q2營收為1.811億美元，收入增長約37%,淨收益達1820萬美元。其負責人表示，Esty對產品計劃和全渠道營銷的投資不僅促進了活躍買家和賣家的增長，也對常規指標產生了積極影響。
（圖源：Esty財報截圖）
毛利潤為1.225億美元，同比增長40.8%，毛利率為67.6%，毛利率的下降主要是受到Etsy正在向雲遷移的影響。Etsy已將包括機器學習系統在內的大部分系統遷移到谷歌雲服務（Google Cloud）。Etsy預計將於2020年初完成雲端遷移。
另外，Esty總運營支出為1.046億美元，同比增加41.%。這主要是由於其營銷費用，尤其是在電視廣告的支出增加，以及與產品開發相關的支出增加。
付費渠道的商品交易總額（GMS）佔整體GMS的15%，略微下降。國際GMS佔總體GMS的38%，創紀錄地同比增長37%。
活躍買家和活躍賣家分別同比增長19.3%和17.7%。其中每個活躍買家的GMS在過去12個月的基礎上實現了連續五個季度的正增長。
縱觀以上財報，下半年大平臺的動態主要會在物流、新市場擴張上，而大賣則會更加專注於產品的開發和銷售，技術提升以及廣告投入上。
"關
注
點擊上方置頂雨果網，不錯過跨境電商大小事
近期正值美國財報季，亞馬遜、eBay、Overstock等紛紛發佈財報。賣家能否從這些財報的背後看出下季度的市場風雲，對於賣家下半年的決策十分重要。
Overstock
報告期內，Overstock總淨收入為3.73億美元，而去年同期為4.83億美元，同比下降23%；毛利潤為7390萬美元，同比下降19%；淨虧損為2470萬美元，對比去年同期的6490萬美元，虧損缺口大幅減小。其中，零售方面虧損910萬美元，tZERO虧損1000萬美元，其他虧損920萬美元。
此外，銷售和營銷費用為3460萬美元，而去年同期僅為9440萬美元，成本減少63%！
（圖源：Overstock財報截圖）
分析發現，淨收入的下降主要是由於銷售和營銷活動大幅減少導致產品銷售下降，這是Overstock恢復零售盈利能力的一部分。在2018年1月，Overstock將零售戰略轉變為積極追求收入增長和新客戶，並大幅增加銷售和營銷費用。Overstock在2018年8月停止了這一戰略，並重新採用了嚴格的營銷方法。
銷售和營銷費用的減少主要是由於Overstock重新加大對運營效率的關注，因為平臺已經從2018年初開始轉向積極的零售營銷戰略。作為這項努力的一部分，Overstock大大減少了贊助搜索的支出，在社交媒體和電視營銷渠道上展示廣告。
亞馬遜
亞馬遜第二季度財報顯示，亞馬遜Q2淨銷售額634億美元，同比增長19.9%，超出預測。其中，淨產品銷售額約為358.56億美元，同比增長了12.5%；淨服務銷售額為275.48億美元，同比增長了31.0%。淨利潤26.25億美元，同比增長3.6%
（圖源：亞馬遜財報截圖）
分析發現，淨銷售額的增長主要來自產品銷售和服務銷售額，而服務銷售業績則主要來源於亞馬遜平臺、亞馬遜AWS雲服務和其他較小收入來源。
按地區來看，北美地區淨銷售額為386.53億美元，增長20.2%，北美市場約佔總銷量的61%。佔比最重；其次是國際淨銷售額，為163.7億美元，增長12%，約佔39%。
另外，廣告業務收入和prime會員等訂閱服務收入佔比也較大，均超過36%；同時營銷支出大增47.9%，從29.01億美元增至約42.91億美元，這與其增長的銷售額有關。
截至今年上半年，亞馬遜擁有65.33萬名員工，較去年同期增長13.2%，該公司推出了一系列旨在鞏固其電商主導地位的零售和業務技術及服務。其上半年的佈局主要在物流方面，主要是彌補亞馬遜與聯邦物流分家後的物流體系缺口。另外還嘗試了線下零售，並擴張了阿聯酋和印度市場。
eBay
ebay第二季度營收27億美元，比增長2%，這種增長的主要驅動力是高達226億美元的總交易額（GMV）。雖然總交易額同比下降了4%，但其龐大的基數仍能拉動營收增長。
報告期內eBay的淨利潤為4.03億美元，公司來自持續運營業務的運營現金流和自由現金流分別高達7.44億美元和6.07億美元。第二季度中的營收增長主要來自eBay公司旗下Marketplace平臺（22億美元）、StubHub平臺（2.64億美元）和Classifieds平臺（2.71億美元）。
（圖源：eBay財報截圖）
值得注意的是，第一方廣告延續了令人印象深刻的增長軌跡。在第二季度中，超過94萬名賣家利用第一方廣告對超過2.5億件上架商品進行了推廣，帶來了8900萬美元營收，同比增長率超過130%。
據瞭解，eBay公司旗下新的支付平臺的採用度加速上升，已有6000多名賣家選擇加入該計劃，實現了超過36億美元的營收。另外，針對所有美國註冊賣家的PayPal整合過程已經完成，德國版產品預計將於2019年底上線。eBay公司還繼續對購物體驗進行了簡化，以提高買家轉化率。
Esty
根據Etsy的第二季度財報，Etsy公司Q2營收為1.811億美元，收入增長約37%,淨收益達1820萬美元。其負責人表示，Esty對產品計劃和全渠道營銷的投資不僅促進了活躍買家和賣家的增長，也對常規指標產生了積極影響。
（圖源：Esty財報截圖）
毛利潤為1.225億美元，同比增長40.8%，毛利率為67.6%，毛利率的下降主要是受到Etsy正在向雲遷移的影響。Etsy已將包括機器學習系統在內的大部分系統遷移到谷歌雲服務（Google Cloud）。Etsy預計將於2020年初完成雲端遷移。
另外，Esty總運營支出為1.046億美元，同比增加41.%。這主要是由於其營銷費用，尤其是在電視廣告的支出增加，以及與產品開發相關的支出增加。
付費渠道的商品交易總額（GMS）佔整體GMS的15%，略微下降。國際GMS佔總體GMS的38%，創紀錄地同比增長37%。
活躍買家和活躍賣家分別同比增長19.3%和17.7%。其中每個活躍買家的GMS在過去12個月的基礎上實現了連續五個季度的正增長。
縱觀以上財報，下半年大平臺的動態主要會在物流、新市場擴張上，而大賣則會更加專注於產品的開發和銷售，技術提升以及廣告投入上。