蘋果在開發者大會上，利用ARkit高調入局AR界。至此，能浮上臺面的科技公司都已入局。

自從去年VR元年炒得火熱，今年從谷歌I/O大會、Facebook的F8大會上，我們可以看出，巨頭們今年似乎將主戰略轉移到了AR領域。下面就與大家聊聊，為什麼要轉戰AR。

VR進入再次爆發的緩衝期

目前VR發展進入平臺期，在下一輪更新的路上還有一段時間要走。而這個過渡的時間變現非常困難，就算巨頭也不例外。

去年的Facebook在VR界勢頭很強，給人一種江湖大佬的感覺。後來親兒子Oculus內憂外患，銷量並不理想，還招來了官司，讓扎克伯格一度懷疑收購是否正確。而且Facebook精力集中在VR社交時，對手Snapchat利用AR業務帶走相當一部分用戶後，Facebook終於坐不住了，將AR搬上了章程。並不惜通過騰訊式抄襲、巨資碾壓等非藝術方式，對Snapchat進行狂轟亂炸。

Facebook與Snapchat撕逼

不僅僅是巨頭Facebook，2017年的VR界並不像2016年那麼轟轟烈烈，雖然硬件設施在穩步提高，但民眾對此反應較冷漠，投資商們也更加謹慎。

技術牛逼但無法變現，這是目前VR界一個共同的問題。因此各大巨頭們紛紛開始抽出精力去對變現更快的AR技術下手。

AR藉助智能手機彎道超車

AR眼鏡並不是新產品了，例如Google glass，其尷尬的定位導致了無法走入主流。目前AR技術藉助智能手機上找到了新的突破點。

Google glass，後繼乏力慘遭市場淘汰

在目前的智能手機領域，功能已開墾殆盡。像iPhone這種快速迭代的產品，由於相鄰版本並無重大突破，因此導致了目前銷量下滑嚴重。手機廠商迫切需要引入新鮮血液，由於AR技術並不需要手機在硬件設計上做出太大的改變，因此AR技術就是最適合的突破點。

況且去年引爆全球的pokemon go，以及今年的AR相機功能火爆全球。足以證明目前的手機玩家急需引入新鮮玩法。如能引入AR功能，智能手機必將帶來全新的體驗。因此今年的AR界硝煙四起，各科技巨頭都想靠AR來鞏固自家智能設備在市場的地位。

pokemon go創造了神話

蘋果入局AR，谷歌扎心了

谷歌在今年AR界的一番耕耘，被蘋果一個開發者大會就搶了風頭，實在是扎心。從蘋果的AR展示可以看出，利用單個攝像頭實現的定位非常精準，說明蘋果在悶頭研發的AR是有成效的，這次也是有備而來。

蘋果ARkit

早在2014年穀歌就已通過Project Tango平臺佈局AR業務。從一開始便向著更高的技術水準去發展，通過追蹤、偵測環境、深度感知三方面大力研發，遠比蘋果的AR展示強得多。谷歌是朝著MR的方向去發展的（類似微軟的HoloLens），因此與蘋果手機的AR業務並不等同。

但為何蘋果AR入局對谷歌影響如此之大呢？原因很簡答，谷歌雖然Tango平臺已發展到第二代，但目前支持該AR功能的手機僅僅只有兩部（聯想Phab2 pro和華碩Zenfone AR），用戶量少得可憐。

而反觀蘋果這邊，從6S往後的所有蘋果設備均可支持AR功能，在設備普及量上比較，谷歌確實不堪一擊。畢竟Tango雖然強大，但離用戶太遠，變現困難。這又彷彿看到了VR目前的尷尬處境。不知谷歌面對蘋果的大舉進攻，下一步會採取何種應對策略，我們也拭目以待。

綜上所述，在VR界進入低谷，智能手機尋找第二春的時間節點上，就不難理解為何巨頭們兩頭倒，畢竟科技公司，拿出真東西賣，才是硬道理。用戶不買單，再牛逼的技術也白瞎。