新華字典的APP本週上線,免費版的每天只能查兩個字,收費版的購買價格是40元。很多人認為,在書店只賣20多元的新華字典,不應該在網絡端賣這麼貴。對此,新華字典的出版方認為,加上歷年來的人工成本和APP製作成本,40元並不貴,且收回成本的時間還會很長,和蘋果應用商店裡其他著名的英語、日語詞典百元左右的售價相比,《新華字典》在品質上不輸於前者,但價格已經遠遠優惠於前者。
為知識產權付費的意識,在新華字典的定價上,可見一斑。令人遺憾的是,過去十幾年來,互聯網在推廣產品的同時,也讓用戶免費享受到了很多版權產品,從而使得人們的版權意識並沒有達到應有的成熟商業社會的程度。甚至有人提出了問題,認為如果網上都能查到,為什麼還要新華字典這個APP。
我國在走向知識產權保護的道路上,一起又一起的版權官司,逐步讓人感受到了知識產權的重要性。然而,這還不夠。新華字典的收費案例,顯然讓人看到了知識產權保護尚有很遠的路要走。
首先,一本字典的編纂,從最初到成品,以及累積多年的不斷修改,專家組的持續付出,都不是用金錢可以衡量的。現在說APP定價過高,就相當於指責蘋果手機成本才300元,居然敢賣7000元一樣沒有財經常識。一個優秀產品的背後,研發、推廣等,都是需要平攤的成本。
其次,APP並不承擔普及教育的任務,沒必要控制定價和對其定價過多質疑,定價過高的話,最終市場會給出答案。新華字典作為國民字典,承擔著大量的義務教育功能,這些通過實體新華字典的售價得以體現。但是作為必須安裝在蘋果手機裡的APP應用,新華字典不需要為了普及教育去降低售價。從已經公佈的字典所提供的內容看,也具有比實體字典更便捷更全面的服務。這些附加功能,是新華字典可以“貴”一些的道理。
第三,常常有人說,我們欠誰誰一張票,以此來緬懷那段逝去的青春裡在錄像廳看的盜版片,周星馳被欠得比較多。但每個人都拿到過義務教育階段的學生價格的新華字典,價格十分優惠。在字典的啟蒙之下,我們才最終能引經據典地爭論字典到底貴不貴。要說情懷,新華字典是可以賣這個情懷價的。
本週,還有一個和版權有關的新聞,購買了《深夜食堂》的版權後,這部經典日劇被改編成國劇,一上線剛播了兩集,豆瓣評分就刷新了最低紀錄,目前是2.3分。
購買版權,顯然比直接抄襲要高級很多。但是購買了版權之後,因為贊助商和個人私慾而胡來,無視觀眾的智商,這顯然也不是保護版權的正確打開方式。
版權保護在中國,因為資本的過度介入,已經變得非常複雜。每上線一部新劇,就很有可能伴隨著一場又一場的版權官司,原作者告劇組的,編劇告劇組的,原編劇告現編劇的,比比皆是。這是知識產權保護的必經之路,並且將伴隨我們很久。在視頻網站通過收費獲取收益,同時也支付版權費用之後,版權的保護也逐步在通過商業模式的轉變而尋找更合理的方式,這也是社會的進步,更是商業社會裡應該呈現出來的正向的模式。