MMO產品搶佔QQ小遊戲熱門榜 10億流量入口能否成為新機會 | 遊戲茶館
近日，騰訊宣佈將QQ空間H5小遊戲轉型成為QQ小遊戲中心，目前QQ小遊戲中心已經在安卓QQ客戶端上落地。為吸引開發者的入駐和優秀小遊戲產品的接入，QQ小遊戲中心提供了雙十扶持計劃，即10億流量和10億元分成的扶持。
與去中心運行的微信小遊戲平臺不同，QQ小遊戲中心是一箇中心化的平臺，優秀的產品將獲得官方更大的支持和推薦。目前在QQ小遊戲熱門排行榜中，TOP10產品有5款MMO遊戲，TOP5中有3款。為什麼MMO遊戲在QQ小遊戲中心上的表現如此火熱，QQ上的爆款MMO小遊戲是如何設計的呢？
三國和修仙仍然是熱門題材 小說IP也有爆款
目前排在QQ小遊戲中心熱門遊戲榜單前十中的5款MMO小遊戲分別是《小小三國志》、《超級精靈球》、《夢幻修仙》、《全民仙遊記》和《斗羅大陸》。《小小三國志》選用三國作為遊戲背景，玩家在收集武將的過程中不斷變強，挑戰更多的關卡，目前排在QQ小遊戲中心熱門榜第一。該遊戲核心玩法為掛機清怪與闖關，闖關有系統提示進行指引，每個武將都有不同的發展路線。
《夢幻修仙》與《全民仙遊記》全部採用修仙作為遊戲主題，《夢幻修仙》採用幻想畫風，色彩更加鮮明，遊戲內主推結婚玩法，有各類萌寵進行培養。《全民仙遊記》採用傳奇式畫風，更加寫實，推出了仙侶培養玩法。《夢幻修仙》在QQ小遊戲中心擁有主頁推薦位，目前排在熱門榜第五名。
《超級精靈球》中玩家扮演一名精靈飼養員，需要收集各樣精靈參與戰鬥提升戰鬥力。遊戲畫風采用與經典掌機遊戲類似的Q版風格，還原了具有辨識度的精靈和動漫人物，玩家參與其中有很強的代入感。該遊戲剛上線QQ小遊戲一個多月，目前排在熱門榜第三名。
《斗羅大陸》選用了經典玄幻網文IP，之前便是QQ空間H5的熱遊，目前進入QQ小遊戲中心後，依然成為能排進前十的爆款。這款遊戲最具特點的就是對於原著劇情的還原，遊戲中劇情以原著漫畫的形式展現出來，玩家作為原創角色，可以經歷《斗羅大陸》書中主角經歷的重要故事，戰鬥方面多武魂和魂環的組合也在掛機戰鬥模式外存在了一定策略性。
三國與修仙是傳統MMO手遊喜歡採用的題材，而當MMO進入到QQ小遊戲生態後，三國與修仙依然還是熱門選題。騰訊Q1財報顯示，QQ整體月活躍賬戶數達到8.23億，同比增長2.2％，其中，21歲以下年輕用戶的月活賬戶數同比取得雙位數增長達到13%。由於QQ生態的年輕化，像《斗羅大陸》選用網文IP並與漫畫聯動的做法，都更能獲得年輕用戶的青睞。
MMO小遊戲掛機玩法成主流 主角擁有多屬性成長
MMO小遊戲與傳統MMO手遊在玩法設計邏輯上最大的不同，就是MMO小遊戲需要簡化。對於手遊生態，MMO是一種偏重度的玩法，玩家需要扮演一個虛擬角色，在遊戲內完成任務、升級、打副本、時限活動，而大量的玩法是依賴於多人在線社交的。
而在小遊戲平臺，相對輕度的屬性註定了很多用戶是利用碎片化時間進行遊戲，匹配合適穩定的隊友一同遊戲是有難度的。所以QQ小遊戲中心上的爆款MMO小遊戲，全部採用了掛機玩法作為核心戰鬥模式，讓玩家利用離線時間與單機遊玩就能獲得角色成長。
另外，QQ小遊戲中心與微信小遊戲平臺不同的一點是，QQ小遊戲允許用戶邊玩遊戲邊聊天，在QQ小遊戲右上角功能按鍵上，如果有QQ聊天消息就會顯示數字，玩家點開後會出現聊天分屏。而在遊戲過程中切換聊天，會影響正常的實時對戰體驗，不過是掛機遊戲就無所謂了，角色依然在自動成長。
QQ小遊戲中心添加聊天分屏，或許QQ生態中的用戶屬性相關，QQ大量年輕用戶非常重視這個虛擬社交場景，很願意一邊玩著輕鬆的小遊戲一邊與朋友進行交流。QQ的社交場景相對娛樂化，不會向微信有著更多的工作交集，娛樂化的社交與休閒小遊戲本就存在契合性，放在同一場景下分屏的體驗還不錯。而微信小遊戲更加偏向於用戶社交之外碎片化時間的利用，用戶自由選擇喜歡的小遊戲進行遊玩，不再適合加入聊天場景的打擾。
除了核心的掛機玩法外，這五款MMO小遊戲都設計了眾多需要持續遊玩才能解鎖的屬性成長系統。比如《小小三國志》，達到相關等級後可以解鎖裝備、戰寵、坐騎、招式等系統，《超級精靈球》則是在等級提升後，解鎖讓精靈成長更快速的狩獵地帶、尋寵之旅、遺蹟探險模式。持續展開的多玩法和多系統，深化了遊戲的內核，提升了可玩性，也保證了玩家持續遊玩的積極性。
多角度設計內購 提高首充與社交分享吸引力
MMO小遊戲相對重度，不像輕度小遊戲對局復活可以加入激勵廣告設計，MMO更適合設計內購作為主要營收手段。而MMO小遊戲略顯輕度的遊戲模式，不適合設計重度內購設計，所以5款產品全部選擇以小額內購禮包作為主打內購產品。
《超級精靈球》遊戲中，玩家沒通關一次關卡，都會收到1元秒殺遊戲鑽石的提醒，除此之外遊戲還設置了1元禮包，玩家可以直接獲得S級精靈六尾。在玩家達到6元首衝檔位後，會獲得SS級神獸禮包，兩個高級精靈的加入會讓玩家非常輕鬆的度過前期。
《小小三國志》設計了1元購產品，玩家可以激活特效稱號和福利屬性，在首衝中設計了首衝團購，一個服務器買首衝的人越多獲得的獎勵越高。《小小三國志》首衝送的武將是群攻技能的關羽，在通過關卡上對於玩家前期有著很大幫助，因為系統贈送的幾乎都是單攻武將，效率上要慢很多。
除了1元禮包、首衝禮包等小額禮包的設置，這5款MMO小遊戲都保留了傳統MMO周卡和月卡的充值模式，玩家可以獲得更多的遊戲幣返利與特權。既然設計了這麼多品種的內購，導流也成為了MMO小遊戲需要面對的現實問題，只有玩家數量足夠才能產生可觀的流水。
QQ小遊戲中心在流量扶持中，將通過中心化的流量分發，針對優質產品、平臺定製產品、平臺首發優質產品等，將給予百萬以上的中心流量化推廣扶持。而除此之外，背靠8億月活用戶的年輕社交平臺，MMO小遊戲本身的社交分享裂變也至關重要。這五款產品都在玩家需要獲得必要材料升級屬性時，提出了分享的要求，玩家將遊戲卡片QQ群中就會獲得重要資源，而通過分享卡片進入遊戲的新玩家也會獲得獎勵。
MMO小遊戲主要面向年輕用戶 QQ小遊戲中心生態更契合
MMO小遊戲作為始終要以內購為主要營收手段的品類，目標用戶是付費意願更強的年輕玩家，而21歲以下用戶佔比較多的QQ生態與此非常契合。茶館採訪了《超級精靈球》的發行方萌蛋互動，他們認為雖然該遊戲登陸QQ小遊戲中心不久，目前來看收入沒有微信小遊戲平臺高，但QQ小遊戲中心年輕化的用戶生態是更加適合該款遊戲的。
《夢幻修仙》特色玩法中主推結婚社交，該玩法更加適合年輕用戶，遊戲中異姓角色結婚後會產生全服元寶紅包，其他玩家在拆紅包的過程中會看到結婚雙方的ID和區服。類似異姓社交的玩法，還有《全民仙遊記》的仙侶系統，但卻採用單機養成的玩法，玩家可以飼養仙侶作為自己的夥伴，共同修煉一些功法。
畫風上，《小小三國志》採用Q萌卡通風格、《超級精靈球》的經典掌機風格、《夢幻修仙》中加入魔性表情包的幻想風，對於年輕用戶的吸引力較大。當年輕用戶群體被吸引後，再通過社交分享的裂變帶來更多的用戶，並通過逐漸加深的遊戲內核與社交玩法將玩家留住。
中心化且流量巨大的QQ小遊戲中心 或是MMO小遊戲的新機會
雙十扶持政策下，中心化平臺的推廣優勢非常明顯，除了用戶流量上的推送，QQ小遊戲中心對於廣告日流水超50萬的部分，開發者除獲得分成外，還會額外獲得20%的虛擬金返利，頭部小遊戲和高流水小遊戲還將獲得雲服務器的額外扶持。
同時，資深小遊戲開發者老林在採訪中表示，QQ小遊戲中心作為新平臺，在導流、分享上的限制都沒有微信那麼多，目前剛剛上線是具有初期紅利的，更加適合需要用戶推廣的MMO小遊戲進入。
老林表示，目前來看MMO品類在QQ小遊戲中心上單渠道做到月流水千萬的機會很大，另外之前QQ空間玩吧小遊戲和玩一玩小遊戲的廣告CPM本來就很高，新成立的QQ小遊戲中心同樣值得期待。雖然QQ小遊戲中心暫時還不能接入新的小遊戲，僅僅是之前玩吧和玩一玩小遊戲的平移，但他認為這個新平臺是一次全新的機會，手中有適合產品的開發者可以提前開始研究瞭解。■
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