[釘科技述評]儘管彩電行業陷入增長困境，但仍有大批跨界者先後宣佈推出電視類產品，這讓行業仍顯得頗為熱鬧，也給傳統彩電品牌或多或少帶來了一定的壓力，目前來看，以小米為首主打“價格牌”的互聯網品牌對於彩電行業的衝擊相對更明顯。
小米電視入局後以價格優勢獲取了不錯份額，這或許在一定程度上刺激到了傳統品牌們，部分傳統廠商基於競爭的需要，推出或重啟了旗下的互聯網品牌。
隨著越來越多的互聯網品牌出現，行業難免陷入到了比價的競爭中。根據奧維雲網數據來看，7月彩電市場均價同比下降3.7%，其中線上市場均價同比下滑了231元。在京東商城中，創維旗下子品牌酷開、樂融TV等品牌的32英寸電視售價為699元，而在50英寸尺寸段，康佳電視的子品牌KKTV售價1499元。
[釘科技述評]儘管彩電行業陷入增長困境，但仍有大批跨界者先後宣佈推出電視類產品，這讓行業仍顯得頗為熱鬧，也給傳統彩電品牌或多或少帶來了一定的壓力，目前來看，以小米為首主打“價格牌”的互聯網品牌對於彩電行業的衝擊相對更明顯。
小米電視入局後以價格優勢獲取了不錯份額，這或許在一定程度上刺激到了傳統品牌們，部分傳統廠商基於競爭的需要，推出或重啟了旗下的互聯網品牌。
隨著越來越多的互聯網品牌出現，行業難免陷入到了比價的競爭中。根據奧維雲網數據來看，7月彩電市場均價同比下降3.7%，其中線上市場均價同比下滑了231元。在京東商城中，創維旗下子品牌酷開、樂融TV等品牌的32英寸電視售價為699元，而在50英寸尺寸段，康佳電視的子品牌KKTV售價1499元。
價格策略確實在一定程度上為廠商們換來了銷量，根據奧維雲網7月份數據顯示，在彩電市場中互聯網品牌們是市場零售量份額唯一呈漲勢的品類，零售量份額為24.1%，同比增長5.4%，日系和國內傳統品牌份額均下滑，下滑幅度為3.1%和0.7%。
釘科技認為，互聯網品牌們的市場份額不斷擴大對於行業來說並非好事。
互聯網品牌的佔比不斷增加，一定程度上意味著在彩電行業中依靠“低價”的產品的佔比不斷擴大，這有可能會進一步搶佔具有創新性高端產品的市場，還可能促使部分品牌為了凸顯自己的優勢不斷降低產品售價，導致行業使陷入低價競爭的循環之中。
當產品售價不斷擊穿“行業底價”，廠商為了保證利潤，在產品的用料上難免會大打折扣。同時，這也會讓產業內部分企業都將產品研發、技術創新放在“降價營銷”之後。
釘科技認為，互聯網品牌並不應該等同於低價，更多的是要貼近年輕消費者。在智能家居快速滲透的背景下，注重智能化、品質化的消費者會越來越多。如果傳統品牌旗下的互聯網品牌能打破的低價思維，將更多核心技術投入到其互聯網品牌的產品中，並藉助原有品牌的影響力打造出更貼近年輕人的“高技術”的高性價比產品，不僅會讓其市場份額不斷攀升，也會將行業帶回到技術比拼的正確發展道路上，對於品牌自身而言，也會有持續的促進。（釘科技原創，轉載務必註明出處“來源：釘科技網”）