碰瓷香奈兒嘲諷ZARA，還坐擁6千萬粉絲，這個戲精品牌憑什麼上位
這個“淘寶貨”一點都不簡單！
去年橫空出世的潮牌HSPM和Gucci前設計師的聯名合作，一上線就收割了半個娛樂圈，現在他們再次合作出了第二彈！
衣服倒是挺好看的，但是這個HSPM是什麼品牌？我告訴你！它就是那個著名的“戲精”淘品牌韓都衣舍的高端線！
說它戲精可沒冤枉它
韓都衣舍戲精案例之多，上至Chanel下至Zara都沒能逃過他的魔掌。
▲看這海報，大大的“韓都衣舍×香奈兒”，想必大家看到的時候都跟社長一樣，內心萬馬奔騰而過吧，可是當社長再看清楚點：
好的，打擾了！
▲官微也是十分敢吹！更好笑的是，他們還用這位模特和權志龍拍過合照再蹭了一波熱度……
除此之外，韓都衣舍發展到一定程度時，還發動“維新”革命，高調叫板優衣庫、Zara和H&M們。它將優衣庫戲稱為“小優桑”，將Zara調侃為“Za男”，還在天貓旗艦店首頁公開diss Zara。
碰瓷明星更不在少數，只有你想不到的，沒有韓都碰不起的！ ▽
但就是這麼一個“戲精”品牌居然跟Gucci的設計師聯名？聯一回可以說是設計師想不開，那第二回，只能說……韓衣都舍有聯名的價值。
講真的，雖然韓都衣舍戲精是戲精了點，但是多多少少還是有點實力的。
先說這個韓都衣舍的明星家族。
這個明星家族怎麼來的呢？其實是李冰冰、黃曉明、任泉組建了一個名為Star VC的項目，首期資金8000萬元，他們投資做企業股東。項目發出僅3天就接到了1021家企業的投資邀請，韓都衣舍從數千家企業中脫穎而出，成為Star VC首批投資的企業。
這麼多企業裡面能選中韓都衣舍，足以證明他們的實力。
畢竟他們連續三年淘寶“雙十一”銷售第一，並且在18年的雙十一之前銷售就達到了2億件，粉絲破6000萬！
再加上現在和Gucci前設計師的兩度合作，誰還敢說他們只是單純的“淘寶貨”？
韓都衣舍為什麼這麼牛逼，他們成功的祕訣是什麼？
時尚資源廣，更新速度快
這裡說的時尚資源，指的是他們的渠道！
為了能夠第一時間引進韓國的時尚風潮，韓都衣舍專門成立了“時尚選款師”精英團隊，負責在韓國所有知名時尚網站上尋找最時尚的款式。真的是很用心了！
每天從韓國的網站找款式，韓都衣舍平均每天上新 50 餘款。每個季度新款數量超過5000款。就韓都本品牌而言，一週上新2-3次，共約50款左右。
這樣海量的款式和快速的更新，能為消費者提供充分的選擇，有效吸引消費者的目光。
優化商品，時尚契合度高
韓都衣舍可不僅僅是去韓網找找款那麼簡單，他們有一套完整的體系。
都說模仿是進步最快的方法，他們的“選款師”確定款式以後，會讓團隊裡面富有經驗的版型師再精細改進，選擇更好的面料，然後製作生產。
爆款的衣服都是符合時下流行的，也都是受人喜愛的。韓都衣舍用“優勝劣汰”的規則，讓所有上架的衣服，都是時尚度和流行度契合最高的款式，自然會擁有超高人氣和超高銷量！
顧客滿意最重要，優質服務少不了
做電商，服務其實比實體店更講究，畢竟見不到，摸不著，想讓顧客購買你的商品，服務佔了很大的因素！
在客服這個工作上，像店鋪動態評分，主品牌HSTYLE一直是高於同行30%以上，各項售後服務指標，一直走在前端。
韓都衣舍的客服業務好到連著名糖果品牌“阿爾卑斯”所屬的不凡帝線上旗艦店，都將客服業務全部外包給了他們客服團隊。
合理放權，“阿米巴”運營有道
趙迎光認為，很多公司的老闆思維還是控制型管理，缺乏讓員工試錯的耐心，不願意充分放權，而韓都衣舍不一樣。
他們採用了“阿米巴經營模式”，韓都衣舍設計了一個產品小組的模式，每個小組只有三個人：設計師、貨品管理、頁面製作。小組長根據情況定一個完成計劃，公司根據銷售計劃配給小組資源。
小組的權力基本相當於一個獨立網店老闆的權力，要做什麼都是自己說了算。這就是趙迎光口中的“充分放權”。正是這樣的公司運營模式，不僅能讓韓都衣舍省去很多不必要的環節，還能激發每位組員的主觀能動性。
嗅覺敏銳，運營手段一流
雖然說韓都衣舍處處“碰瓷”，但是他們有些營銷手段確實是厲害。
曾經發生一件事，韓都衣舍天貓旗艦店焦點圖被篡改。
這張圖5分鐘後被撤下，三小時之後，“活、該新銳”的字樣出現在了韓都衣舍天貓旗艦店首頁。
韓都衣舍官方的解釋是韓都衣舍針對雙11策劃的“活，該新銳”主題營銷原定26日晚開始。因為美工的操作失誤，提前上傳了圖片。
後來網上有一段韓都衣舍員工的聊天記錄曝光：
* 上下滑動可查看更多圖片 *
當然很多網友還是認為這是韓都衣舍“自黑”的營銷手段，但是無論是“自黑”還是“被黑”，他們“活該新銳”的主題都借勢引爆了！
還有一場韓都能夠列入史冊的營銷，就是堅稱自己永不開實體店的他們，開了一家店……
但令人意外的是，在這家快閃店裡，你什麼都買不到。而且韓都衣舍宣稱，這家店不是開來買衣服的，而是讓年輕人去“玩”。
你沒看錯，確實是“玩”！
韓都衣舍和天貓歡聚日合作的“奇妙靈獸節”，他們將四個在youtube上總播放量過億的超級動畫形象，首次引入中國。這家店吸引了無數網紅前來打卡，一時間，韓都衣舍名氣大漲。
作為一個淘品牌，韓都衣舍真的很是放得開，雖然常有一些引人發笑的“魔性營銷”，但是這大概就是他們品牌的調性吧！其實無論是傳統品牌還是淘品牌，只要在品牌運營和公司管理上找到適合自己的方式，跟大牌設計師兩度合作又有何難呢？
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