'是品牌價值跌落，還是產品力過低？沃爾沃S60打折促銷無人問'

沃爾沃這個汽車品牌，向來以其優秀的安全能力而享譽世界。在整個世界範圍內，要論安全方面的功底，恐怕無人可以與之抗衡。但是沃爾沃旗下的很多汽車產品，無論是轎車亦或是SUV一直都處於一個比較尷尬的境地。畢竟在較為高昂的售價之下，沃爾沃的很多車型並沒有能夠表現出多少豪車應具有的東西。與奔馳，寶馬等旗下的眾多車型相比，除了安全性能較為出色外，沃爾沃好像也拿不出什麼新的亮點。所以沃爾沃在國內市場中的表現，一直都是不溫不火。

沃爾沃汽車的優良品質，是我們必須承認的。畢竟一家百年車企的製造工藝，還是值得肯定的。但是沃爾沃在國內市場長期以來銷量慘淡的情況，也是不得不提的。沃爾沃旗下很多的車型，在銷量上基本都沒有出現過什麼大的增長。

據悉，如今沃爾沃旗下的S60，價格已經低到了18.9萬。這是沃爾沃為了在一些還未完全實行國六標準的地區，繼續加大清除自身庫存力度而做出的一個決定。這個價格對於沃爾沃這種級別的汽車品牌來說，已經到了一個無法繼續下調的底線。但我們從S60降低後實際的銷售情況來看，情況依然不容樂觀。和降價後熱度一直不減的凱迪拉克ATS-L相比，沃爾沃S60真的是已經完全敗下陣來。

為什麼沃爾沃在做出瞭如此大的優惠後，依然無法讓S60的銷量出現起色？這其中的原因，還要從S60這款車自身說起。我們首先要提到的，便是這款車在市場中的定位。作為一款算是入門級豪車的S60，在內飾和空間等方面的表現，並不算十分出色。車輛整體上的很多設計，顯得太過老舊，有點過時的感覺。比如充滿北歐風格的內飾雖然簡潔明瞭，但卻少了一些豪華高檔的味道。所以對廣大的消費者而言，自然也就無法具有什麼吸引力。

其次要說到的，便是沃爾沃很多車型都存在著的一個問題，也是沃爾沃一直被消費者所吐槽的一種情況。那就是沃爾沃後期維護保養的費用，實在是有些昂貴。對於很多車主來說，經濟性在很多時候是很重要的。在二十萬左右的區間內，經濟性比沃爾沃S60要強的車型有很多，所以S60才會在國內市場中持續遇冷。

最後要說到的一點，也是其中最重要的一點。那就是，沃爾沃這個品牌的影響力。沃爾沃屬於豪車品牌嗎？相信很多人會回答是。但是他在豪車市場中的地位如何呢？相信對於這個問題的答案，很多人都會猶豫不決。因為如今的沃爾沃在國內市場中，已經沒有了較為強大的市場競爭力，早已無法與BBA這幾個品牌所比較，所以根本無法屬於一線豪車品牌。

但是在二線豪車市場中，沃爾沃似乎也不好去找到屬於自己的準確定位。因為他的汽車產品大多都售價過多，可產品卻沒有多少能夠讓人感到眼前一亮的東西。如此一來，消費者們選擇沃爾沃的理由，就更加的少了。沃爾沃在對待消費者時的誠意，和很多二線豪車品牌相比，真的是差的太遠。看看ES和凱迪拉克某些車型的優惠，人家那才是滿滿的誠意。

所以就目前來說，不管是S60還是整個沃爾沃的品牌，要想走出當前的困境就必須勇敢的做出改變。整天只強調自己優秀的安全性能是遠遠不夠的，在如今的汽車市場中要想生存下乃至壯大，就必須要選擇創新之路。沃爾沃如果再不進行必要的更新，恐怕以後在二線豪車市場中都無法立足。