'5G時代已到來 魅族為何依然發力4G'

中國商報/中國商網（記者 焦立坤）8月28日，魅族舉行魅族16s Pro旗艦手機發佈會，正式發佈了魅族16s Pro新品手機與Flyme 8全新系統。正如發佈會的口號“讓產品說話”，重新出發的魅族做出了戰略調整，拋棄機海戰術，聚焦中高端市場。那麼，魅族靠什麼在巨頭雲集的手機市場䠀出一條路？

魅族16s Pro依然主攻4G市場

“魅族希望為4G的黃金時代留下經典。”在其最新旗艦手機魅族16s Pro的發佈會上，魅族助理副總裁萬志強表示，當友商們都瞄準5G開火，魅族卻依然深耕4G手機。他表示，未來魅族手機會全面出擊5G，但是調查數據顯示，明年市場主要的消費需求還是4G手機。“我們希望今年下半年發佈一款旗艦手機，類似於4G收尾旗艦產品，也是5G來臨前用戶體驗頂級的4G產品。”他說。

發佈會上壓軸登場的魅族16s Pro搭載目前主流旗艦手機的配置：高通驍龍855 Plus芯片；花巨資定製的“極邊全面屏”，應用VDE藍光過濾技術安全護眼；4800萬+2000萬+1600萬像素的全索尼三攝相機系統；全新一代屏下指紋Super m Touch，可實現0.15秒極速解鎖；UFS 3.0高速閃存，文件傳輸速度大幅提升；還有One Mind 3.5智慧引擎，全場景提速降耗。

同時，魅族手機的Flyme操作系統迎來迄今為止最大的升級，推出Flyme 8。新款系統帶來了很多酷炫的功能，比如Aicy助手、夜間模式、遊戲模式4.0、超級夜景2.0、小窗模式2.0、奇妙AR（增強現實）以及更全面的健康安全守護功能。據瞭解，Flyme 8在手機底層上進行了很多優化，即使是三四年前的手機，性能也可以得到大幅度提升，對於老用戶的體驗也是一次極大的升級。

而在定價上，這一次魅族很有誠意。魅族16s Pro有三個版本，其中6GB+128GB版本售價為2699元，8GB+128GB版本售價為2999元，8GB+256GB版本售價為3299元。

引人關注的是，在4G和5G的換擋期，目前市面上不少4G旗艦手機開始降價清庫存。但在會後的採訪中，魅族副總裁華海良表示，現在國內手機市場進入了4G尾聲，廠商們的價格戰打得非常激烈，魅族16s Pro的定價順應目前的市場狀態。“希望好產品可以讓更多的用戶體驗到，所以我們定出這樣一個相對激進的價格。”他說。

拋棄機海戰術走精品路線

作為中國手機軍團中的一支“特種兵”，魅族依靠口碑獲得不少消費者的追隨，但近兩年魅族高管動盪，在擴張路上定位模糊。今年5月，魅族完成了來自廣東珠海虹華新動能股權投資基金的注資，這是珠海國資委系的投資基金。不過，魅族創始人黃章依然是第一大股東和實控人。業界在關注，有了國資背景的魅族將有哪些改變？

華海良坦言，從今年開始，公司調整了品牌戰略。早年的魅族品牌具有高溢價特徵，2009年發佈的第一款手機M8堪稱當時國內最貴的手機。“我們更擅長做中高端產品，這是品牌基因。我們希望聚焦國內中高端市場，所以我們主動收縮了一些產品線。”他表示，魅族只有把中高端產品做得更優秀，才有力量從山上繼續往下衝，佔領更大的市場。

研究機構賽諾資深分析師李剛對記者分析，從運營體系和研發體系來看，魅族拋棄機海戰術、走精品化路線是一個好的戰略，但從品牌的角度來看，這種轉變需要承擔一定的風險。魅族畢竟不是一個新品牌，戰略調整需要用戶能夠認可其產品和品牌的價值觀，這需要時間來檢驗。他認為，魅族Flyme8的發佈和魅族對老機型的升級支持是一個很好的宣傳點，現在手機廠商對硬件的關注度太高了，很多都忽視了軟件對用戶的黏性。

市場研究公司IHS Markit高級分析師李澤剛向中國商報記者表示，魅族現在體量有限，低端產品量越小越不賺錢，而且會分散公司資源，倒不如集中資源做中高端市場，雖然量小，但還有盈利的機會。

目前不少手機廠商都發布了5G手機，搶奪市場先機。據悉，魅族目前與國內三大電信運營商都在合作，預計在2020年第一季度推出支持NSA（非獨立組網）+SA（獨立組網）的5G雙模手機。華海良表示，未來魅族除了5G手機外，還計劃拓展物聯網和周邊市場。