作者：Pauline
如今，觀眾的注意力處於歷史最低水平，移動設備作為首選設備的主導地位日益增強，人們對短格式、移動友好型廣告的興趣越來越大。
對於試圖通過移動設備接觸受眾的品牌而言，想要將創意時間縮短至6秒，面臨著許多困難和挑戰。
最大的問題是如何在6秒內講完一個故事。歐內斯特•海明威(Ernest Hemingway)用六個詞就能做到這一點，但人工智能又如何幫助手機營銷人員在幾秒鐘內做到這一點呢?
與傳統的30秒廣告相比，消費者觀看6秒廣告的可能性幾乎是前者的兩倍，這大大提高了營銷人員的完成率，但他們在情感上投入的可能性要小得多。
利用面部表情人工智能技術，我們對來自世界各地的1.2萬名消費者進行試驗，測量了他們在移動設備上的情緒反應、注意力和參與度，看看哪些創意設備和活動選擇對他們的影響最大。
本文全文共1396字，點擊“閱讀原文”可暢讀完整文章內容
以下是我們的六條建議:
1.利用關鍵信息簡化廣告
對於6秒的廣告格式，簡潔是最好的。更少的信息和更少的場景編輯是未來廣告的發展之路。
超過三條信息的廣告會令觀眾的參與度降低，約為19%，這些觀眾表示，他們對使用多條信息的廣告感到困惑。
因此，利用一個關鍵信息將有利於獲得更高的參與度。我們的研究還發現，使用多幀的6秒廣告更有可能迷惑觀眾，讓他們微笑的可能性降低15%。並且，以人臉和特寫鏡頭開場的廣告也能吸引更多的關注。
2.專門製作較短格式的廣告
你應該為更短的格式專門創造創意嗎?或者說，你能把較長的廣告切成短小的片段嗎?
我們的研究發現，專門為6秒格式製作的廣告比長時間電視廣告的剪輯效果要好得多。
這並不是說使用較長的廣告是行不通的，如果一則廣告的敘事很難被壓縮到六秒，品牌應該考慮繼續保持較長的形式。反之，將30秒的廣告縮短到6秒，會使得廣告更難被消費者理解。
3.若想製作短廣告-要先測試原廣告
如果你想把你的創作時間縮短到6秒，不要只是一味地往好處想。
通過在投放之前使用EmotionAI對廣告進行測試，品牌可以確定哪些場景最有可能吸引關鍵受眾，並傳達信息。在某些情況下，這會導致比原創更大的情感投入。
例如，我們測試了由好萊塢演員布萊德利•庫珀(Bradley Cooper)主演的手錶品牌IWC的一則廣告，名為《少有人走過的路》(The Road Less went)。通過使用Realeyes的面部識別技術來識別最能吸引情感和注意力的場景，該品牌可以創建三個6秒的廣告，得分都高於15秒版本的創意。
4.打開聲音時，使用畫外音而不是對話
在你的6秒創意中使用音頻的最佳方式是什麼?開機廣告和手機關機廣告有什麼不同?實際上差別很小。有音頻的廣告吸引的注意力比沒有的多7%，並且讓人微笑的可能性也多5%，但總的來說，他們在EA上的平均得分都是3.6分(滿分10分)。
但數據確實表明，有一些方法可以利用音頻來吸引更多的關注。當你為聲音設計創意時，使用畫外音而不是對話。因為有畫外音的廣告比沒有畫外音的廣告更能讓人開心。另一方面，對話還更容易讓觀眾混淆。
5. 避免使用字幕
6. 廣告中包括CTA
......
（*文章內容根據AW360資料編譯）
今天的文章內容還意猶未盡？
點擊原文 歡迎註冊媒介360智庫版會員！
相關悅讀
