100年前的90後長啥樣？
「長圖汽車站」在《100年前90後圖鑑》一文中寫到當年的90後胡適同學，發現他成日打牌的愛好，跟如今沉迷吃雞的90後青年別無二致！
同樣上榜的還有愛買房的80後魯迅先生、愛擼貓的90後青年豐子愷、60後北漂老年齊白石……
據主理人站長介紹，這篇文章當前閱讀量為466萬，是公號「長圖汽車站」創立至今數據最高的文章，為這個賬號帶來21萬漲粉。
開創半年左右，「長圖汽車站」憑藉一系列圖鑑類內容走紅，18篇文章有12篇都是“XX圖鑑”，有2019都市焦慮圖鑑、中國老闆圖鑑、河北人存在感圖鑑、甚至蘇大強摳門圖鑑……據站長介紹，該號目前有380萬粉絲，平均閱讀量60萬左右。
縱觀最近兩年在新媒體刷屏的熱門圖鑑，多少能找到一些共性，也能從中窺見不同時期人們的生活現狀。
據新榜日常持續監測的77.9萬微信公眾號樣本庫數據，自2017年6月1日至2019年6月1日，兩年間，至少就有41634篇在標題中提及“圖鑑”的微信文章，其中原創推文6995篇。這個數據意味著，這兩年平均每天都有9.5篇以“圖鑑”為題的原創文章產生。
除了產出數量之高，圖鑑類內容的傳播勢能也不小。在這些原創推文中，閱讀量達10w+的有174篇。「GQ實驗室」「長圖汽車站」等賬號更是將“圖鑑”打造成招牌欄目，成為爆款製造機。
爆款圖鑑到底長啥樣？為什麼能火？我們為此對近兩年微信領域的爆款圖鑑內容進行了進一步觀察。
爆款圖鑑長啥樣？
通過觀察近兩年閱讀數、點贊數排名靠前的圖鑑內容，我們發現對讀者而言，至少從目前來看，能擊中他們的選題其實具備一些共性。
總得來說，他們更加關注與自己有關的，包括城市地域話題、男女兩性內容，以及能與自己當下的生活和生存狀態引起共鳴的內容。
我們對點贊量靠前的10w+圖鑑類原創文章進行梳理，將爆款圖鑑的常見選題分為以下四大類：
1. 性別類圖鑑：盤不完的男子/女子圖鑑
或許是受到《東京女子圖鑑》以及之後幾部不同“女子圖鑑”類話題影視劇的影響，性別類圖鑑一直是最多被深入發揮和不斷髮散的題材。
在近兩年閱讀數排名靠前的5000條圖鑑文章中，與女性相關的有1755篇，佔比35.1%；男性相關文章有534篇，佔比10.68%。
各個城市中男男女女的百態，皆被收錄其中。
有簡單直接卻聽起來指點風雲的《當代女子生存圖鑑》，有被冠以地域前綴、與城市特質纏綿在一起的《潮汕男子/女子圖鑑》《百子灣女子圖鑑》，或是發現各種“少女”和“渣男渣女們”製造出一篇從標題開始抓人眼球的《作逼少女圖鑑》《渣男圖鑑：6個虛構的殺夫故事，6億女性真實的人生悲劇》。
再或突出行為方式的《買買買女子圖鑑》《健身房女子不完全圖鑑》。這些題材將生活中的一些不經意的細節進行放大式描繪，令讀者看到推文時不由驚呼似曾相識。
就比如健身的小白常常會一路低著頭，因為最怕碰上私教們灼熱的目光。
2. 社會現象類圖鑑：還原現代人的生活痛點
春運、加班、996、失眠、買房……這些困擾著當代人的問題幾乎都成為過圖鑑類推文的選題。
生活雖不易，但看到這些有點小喪又有點雞湯的圖鑑，很多讀者會感受到一些安慰，以及繼續前行的動力。
比如「少女兔」在2018年推送的《3000萬失眠青年圖鑑：白天掙房租，晚上聽隔壁情侶為愛鼓掌》，漫畫還原了在大城市中咬牙打拼著的年輕人為租房、為工作、為未來時刻焦慮著的狀態，最後在文末鼓勵每一個還沒有向生活妥協的人，“繼續努力”。
社會的焦慮感也是圖鑑內容的選題來源。
2019年初，圍繞“春運”這一話題就有至少8篇圖鑑類原創推文。其中，「長圖汽車站」的《2019春運高鐵圖鑑》用漫畫長圖展現各個車廂、不同乘客的狀態；而「少女兔」的《2019年春運圖鑑：人人人人人人人人人人人人人人人人人人人人》的落腳點是“春運搶不到票”的艱辛。
3. 社會群體類圖鑑：普遍又典型的群像故事
帶有標籤屬性的群體也是許多圖鑑文關注的焦點。
個人屬性標籤群體如“吃貨”“拖延症”，職業屬性群體如“新媒體人”“網紅女主播”，被外界貼上某個同樣標籤的群體如“全國各大高校優秀校友”，亦或一群自定義屬性人群，比如“朋友圈迷惑行為的那幫人”。
這種題材同樣著眼於生活細節，選取看似普通卻又十分典型的群像故事。
比如「較高端人類」曾推送了一篇《女廁所排隊圖鑑》，講述日常生活中經常發生的女廁所排長隊現象，長圖形象還原了排隊時每個人的心理活動。評論區不少用戶留言，感嘆“女廁所排隊生存太難了”。
4. 地域類圖鑑：永遠不缺話題度的經典選題
地域類話題也是很容易激起讀者的好奇心和認同感的一類圖鑑內容。
在這次採集到的所有內容中，點贊量前十的原創推文有三篇是“地域稿”，都來自於「長圖汽車站」這一賬號，用長圖展示了“河北人的存在感疑慮”“山東人喝酒”和“東北的澡堂文化”，挖掘了這些省份某些典型和非典型特徵。
地域類話題在各種社交平臺上都有很高的討論熱度，比起文字描述，圖鑑通常以圖文並茂的形式來解釋這些具有爭議性的地域問題，更加直白明瞭。
鑑於地域話題的敏感性，有些賬號會從那些“江湖盛傳的地域謠言”切入。比如「酷玩實驗室」在2018年8月底發佈的《各省謠言圖鑑》，試圖對每個省份的各種謠言做出澄清，獲得10w+閱讀。
萬物皆可圖鑑
“圖鑑”成為熱門推文題材之後，它的定義和用法就在被不斷擴展。
圖片作為其最典型和最受關注的表現形式，也衍生出漫畫、表情包等樣式，大大提高了圖鑑的可讀性和傳播性。
但“圖鑑”也不全是圖，純粹用文字來表述的圖鑑模式也有爆文產出，重要的還是內容本身能否找到別出心裁的角度，引起群體共鳴。
此外，也有以標題唬人的假圖鑑。比如標題說“這是一份《渣男鑑別圖鑑》”，正文內容卻是一部渣男甚至都不是主角的電影解說，還是視頻版本。
對於很多新媒體人來說，究竟什麼是「圖鑑」並不重要，他們只是需要「圖鑑」這種看上去兼具深度和故事性的標題套路。
直至如今，圖鑑的關注度也是持續不減。據新榜觀察，最近一個月內至少有349個公眾號發表了415篇圖鑑類原創推文，總點贊數超過5.5萬。
「長圖汽車站」的站長告訴新榜，圖鑑類內容信息量較大，圖片又比純文字更能吸引讀者。這也是他們連續走圖鑑定位的原因。
「少女兔」的編輯也曾在接受新榜採訪時提到，人們在看到符合自己標籤的內容更容易主動關注，所以這些偏地域性和特定人群的內容往往具有二次傳播的價值。
更何況，圖鑑並不缺靈感來源。看上去，萬物皆可圖鑑。
「GQ實驗室」內容負責人rocco在今年的新榜大會上提到他們的群像圖鑑系列時說：“所有做內容的人都要有一雙特別敏銳的眼睛，去看到身邊的朋友，身邊的事。這個系列中很多人物形象就是我們身邊的人。”
學會洞察和捕捉細節、揣摩讀者心理，幾乎是產出高質量的圖鑑內容的必備技能。
所以今天這篇文章，或許可以起這麼一個標題——《“新媒體圖鑑”的圖鑑》。