2018年開始，經濟寒冬已經籠罩著互聯網企業，而有一個概念確實越來越火--私域流量，如果你從事互聯網工作，那麼在你的朋友圈一定會有很多人在分享這樣的講座或者課程，私域流量的火爆主要就是體現在目前各個互聯網企業對流量的飢渴，隨著流量越來越貴，低價優質的私域流量成了大眾的寵兒。

私域流量主要指是自己可以控制的那部分流量，即便你再各大內容平臺有粉絲，但是未必是你的，拿抖音例，可能你有十幾萬粉絲，但是內容不過關，就沒有機器推送，展現曝光可能都不過百，這種不穩定平臺給的流量就是公域流量，像微博、抖音、頭條、百家號等。

私域流量始於淘寶

私域流量的主戰場目前在微信，但是最早的概念和實際操作卻是淘寶提出來的，在浙江一帶電商圈子開始被大家所熟知，在獲客成本居高不下的情況下，電商商家是最急於找到高質量、低成本的流量的。

而手機淘寶最早在微淘就主推了私域流量玩法，在關注了商家和達人之後，進入微淘就可以看見他們主推的內容信息，從商家的角度講，自己的信息可以隨意曝光到自己的粉絲上，促使購買、增大復購，而平臺的智能化推薦機會不會干預商家，讓商家經營屬於自己的流量池，打造商業閉環。

而這點就比較像微信公眾號的關注推送，但是公眾號屬於半私域流量的狀態，自從改為了信息流，賬號作者也不能完全享受粉絲關注的所有流量，所以微信個人號的玩法開始大行其道，從而叢生了一批微信及微信群控工具的爆發，而當我們看了一些“私域流量大師”的課程之後，不禁感嘆，原來就是加個人號玩群的微商啊。

私域流量性質

需要說明的是，私域流量並不等同與微信，無論是裂變還是個人號及社群，這些只是用法工具，本質是通過一些列的操作，讓用戶更認同產品和企業，更注重感情溝通，不是拿人當流量，而是交朋友，然後做生意。

而“先交朋友，再做生意”的理念，作為國民社交軟件，微信平臺成了最後的承載工具，無論是抖音還是頭條還是微博及其內容平臺，大家都千方百計倒流到微信，利用朋友圈，個人號，微信群，小程序、公眾號一系列的精細化運營，讓大家成為朋友，加強名牌價值及信賴，最終產生復購和口碑傳播，大大降低了通過sem、信息流、廣點通等手段直接購買流量的成本。

關於私域流量運作，微信官方其實都是比較佛系的態度，而且也鼓勵運用微信平臺一些列的合規操作來實現商業價值，因此也出了官方的“私域流量”指南，之後我會再最後來說下這個運營指南，要比任何的講座培訓更乾貨，讓很多人可以合規的來運營自己的私域流量，大家可以私信我來獲得它。

微信的封號制裁

私域流量其實一直個“地下”概念，更多的是之前微商、黑產，在做這些事情，有大批人不僅“養號”還租了自己的“機房”，數百臺手機登錄微信號，然後由電腦操控，一個手機可以登錄兩個微信號，500臺手機就可以控制1000個微信號，每個號都很難被官方發現，然後通過他們進行“群控”，實現所謂的“營銷”。

隨著私域流量越來越火，那些非合規的手段也被微信官方關注，並且不留情的封殺，在第一個電商節日618，微信變發佈了《關於打擊“微信營銷”外掛的公告》，嚴謹各種外掛惡意篡改微信客戶端數據、邏輯，嚴禁垃圾營銷、欺詐等行為。

而在5月13日，微信發佈的《關於利誘分享朋友圈打卡的處理公告》更是加強了對通過刻意誘導用戶分享的做法做了進一步的扼殺，讓朋友圈更加的乾淨，所以說私域流量的運營一定要合規精細化，而不是造成朋友圈“汙染”，即便別人不屏蔽你，也會被微信制裁。

微信官方私域流量指南

要想更合規的玩私域流量，就要掌握全套的私域流量運營體系，微信在18年10月發佈的《決勝移動社交——新時代的中國消費者互動模式》已經對未來的私慾流量、社交電商、新零售，做出了很系統的總結，雖然報告只有33頁，但是很好的歸納了私域流量運營體系的核心，想要的同學可以私聊我獲取。

在移動互聯網時代，誰佔據用戶時間，誰就是王者，而無論任何app都難以超越微信，據統計目前微信停留時間每天在100分鐘以上，使用人數高達10億人，社交才是真正的流量寶藏，這也是能玩起私域流量的主要原因。

而在實用工具方面，個人號承擔了客服維護工具，社群承擔了集結用戶品牌促銷的圈子；朋友圈承接了展示商業價值，打造企業及個人品牌的曝光廣告；小程序及微信支付成為了產品體驗和支付的最後閉環。

所以微信的只有玩轉微信的運營體系，才能打造出一個高質量的私域流量池，降低獲客成本，提高購買、復購、品牌傳播的一些列操作。私域流量目前處於一個規則還沒有太明確的階段當中，之前商家無腦收割流量直接變現的日子一去不復返，正如美團CEO王興所說的：“接下來的日子裡，如何針對性的精細化運作將會是能否佔領市場的關鍵要素”。

id：貓爺說科技，資深互聯網人，科技領域作者。

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