接連投資微盟和有贊，騰訊寄電商夢於微信小程序

幾乎是前後腳，微盟集團和有贊分別在昨天和今天公佈了騰訊投資的消息。其實，騰訊此前已經持有微盟集團現有已發行股本約2.92%，本次增持之後，持股比例上升至7.73%。對於有贊，騰訊此次則是領投了其10億港元融資。

雖然投資模式不同，一個是購買了微盟股票，一個是進行了新一輪融資，但兩家公司都是微信商業生態內的服務商，發展壯大於微信生態。騰訊此次一口氣投了兩家微信服務商，與它想要依靠微信小程序佈局電商業務的戰略密不可分。

密集投資電商SaaS服務商

構建小程序服務生態

其實，微盟和有讚的核心產品都是電商交易類SaaS，主要為企業搭建小程序商城並提供一體化的營銷解決方案。

微盟成立於2013年，2019年在香港主板上市，主營業務為SaaS和精準營銷。SaaS產品有商業雲、營銷雲和銷售雲。商業雲包括微商城、智慧零售、智慧餐廳、智慧酒店、智慧美業等圍繞微信小程序的解決方案，其中微商城則是通過小程序和公眾號幫助商戶搭建電商銷售體系，實現商戶粉絲沉澱。

對於缺乏電商和2B基因的騰訊來說，微盟對商家有足夠的瞭解，價值不言而喻。同樣地，有贊之於騰訊亦是如此。有贊成立於2012年，最初主要通過有贊微商城向商家提供電商SaaS服務，依託小程序解決商家網上開店問題，後來又陸續推出了有贊零售、有贊連鎖、有讚美業、有贊教育等新產品。

馬化騰在2016年發表的《共建大數據生態》演講中曾說到，騰訊的定位是堅持做連接和基礎設施，將大量業務交給合作伙伴。我們都知道騰訊一直有一個電商夢，但卻苦於沒電商基因，就像阿里缺乏社交基因一樣。在此情形下，投資電商SaaS服務商，開放小程序接口，把工具和服務交給第三方完成，也不失為圓夢的一種方式。

事實上，不只微盟和有贊，2018年，小程序電商SaaS服務提供商SEE小電鋪也曾獲得過騰訊領投的C輪融資。SEE小電鋪主要針對自媒體、創業者和微商，為他們提供從商城搭建到營銷的解決方案。

拼多多崛起

小程序電商釋放出巨大潛力

從拍拍網，到QQ網購、QQ商城再到易迅網，騰訊一直想做電商，一路磕磕絆絆卻終以失敗結束。儘管屢戰屢敗，但電商的巨大市場潛力依舊吸引著騰訊。

既然自己做不了電商，那就轉變戰略吧，從2014年開始，騰訊陸續投資了京東、唯品會、蘑菇街、每日優鮮、拼多多等電商品牌，並在微信支付頁面為他們開放了入口，可以說是廣撒網。不過，真正讓人們意識到騰訊社交電商潛力的還是拼多多的強勢崛起，而這離不開小程序的助力。

2016年，微信小程序正式上線，作為第一批上線的小程序，拼多多通過小程序的社交裂變，在微信生態內，通過低價促銷、邀請好友砍價、拼團、分享獲得紅包等營銷方式實現了低成本的快速拉新。它在半年時間獲取了1億微信用戶，激活了社交電商市場。

在最新發布的2018全年財報中，騰訊也以較大的篇幅介紹了小程序，2018年，小程序日活躍賬戶數增長迅速，用戶日均訪問量同比增長54%。依託微信10億日活流量+社交的優勢，微信小程序助騰訊打開了“社交電商”新戰場。

不斷升級微信小程序

騰訊電商夢被徹底喚醒

當然，拼多多在微信小程序內的成功也讓騰訊意識到了社交電商的各種可能性。作為騰訊電商夢的載體，騰訊也在對小程序系統本身進行優化和完善。在微信7.0.3版本中，騰訊開始了對小程序的升級，微信主頁下拉會出現小程序桌面，全屏顯示“最近使用”和“我的小程序”。而再次下拉小程序桌面，則會出現小程序搜索框。

這一改進，解決了用戶用完即走，可能壓根都不記得這個小程序叫什麼的問題，給了小程序更多曝光的機會，在一定程度上提高了用戶留存率。

除此之外，微信小程序的另一重大更新就是其最近正式發佈了“好物圈”接口推薦能力。“好物圈”是微信推出的基於社交關係的好物推薦“圈子”，小程序開發者只需接入好物推薦接口，即可實現一鍵推薦。用戶除了通過訂單和收藏進行推薦，還可以直接將物品推薦到好物圈，向好友分享和展示心儀的“好物”。

“好物圈”以及好物推薦接口能力的上線，讓物品展示有了一個更直接、穩定的渠道，可以增加單品曝光量，有利於為商家引流，對小程序電商商家來說無疑是一大利好。

不管是投資小程序電商服務商，還是不斷挖掘小程序的電商價值，都說明小程序正在支撐起騰訊的電商夢。而沒有電商基因的騰訊也正在通過賦能微信生態夥伴達成自己的目標，至於盤子能做多大，還得靠時間來驗證。

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