在美國，聖誕節前玩具商會在電視上投放特別玩具廣告，吸引孩子纏著父母買這些玩具作為聖誕禮物。但是，當家長和孩子一起到商店時，卻發現玩具賣完了！得不到心愛的玩具，孩子會悶悶不樂。為了安撫孩子情緒，家長們一般都會買其他玩具來替代。
奇怪的是聖誕節後，廣告商又打起了之前孩子沒買到的那款玩具的廣告。引誘孩子們想起父母之前沒有兌現的諾言。在孩子的糾纏下，父母只好再次掏錢買下那款新玩具。
在美國，聖誕節前玩具商會在電視上投放特別玩具廣告，吸引孩子纏著父母買這些玩具作為聖誕禮物。但是，當家長和孩子一起到商店時，卻發現玩具賣完了！得不到心愛的玩具，孩子會悶悶不樂。為了安撫孩子情緒，家長們一般都會買其他玩具來替代。
奇怪的是聖誕節後，廣告商又打起了之前孩子沒買到的那款玩具的廣告。引誘孩子們想起父母之前沒有兌現的諾言。在孩子的糾纏下，父母只好再次掏錢買下那款新玩具。
為什麼玩具商的這個算盤打得這麼響?
因為他們利用了人們內心的願望——想保持言行一致的願望。
在我們的認知中保持言行一致是這備受稱道的、也是最符合我們佳利益的。
首先，碰到同一類的事情時，言行一致可以使我們不必再勞心費力地去權衡利弊，只要我們的言行、說辭跟之前保持一致就行。
在美國，聖誕節前玩具商會在電視上投放特別玩具廣告，吸引孩子纏著父母買這些玩具作為聖誕禮物。但是，當家長和孩子一起到商店時，卻發現玩具賣完了！得不到心愛的玩具，孩子會悶悶不樂。為了安撫孩子情緒，家長們一般都會買其他玩具來替代。
奇怪的是聖誕節後，廣告商又打起了之前孩子沒買到的那款玩具的廣告。引誘孩子們想起父母之前沒有兌現的諾言。在孩子的糾纏下，父母只好再次掏錢買下那款新玩具。
為什麼玩具商的這個算盤打得這麼響?
因為他們利用了人們內心的願望——想保持言行一致的願望。
在我們的認知中保持言行一致是這備受稱道的、也是最符合我們佳利益的。
首先，碰到同一類的事情時，言行一致可以使我們不必再勞心費力地去權衡利弊，只要我們的言行、說辭跟之前保持一致就行。
其次，機械的保持一致可以讓人感到更安全。
社會變革的時期，肯定會遇到的一些保守派的阻撓，為什麼？
因為在舊的社會機制下，這些人可以獲得最大的利益，而且能源源不斷的得到。若原先的機制一旦打破，那麼在重新洗牌後，他們各方面的權益必然會受到衝擊-地位下降、利益不報甚至身敗名裂。
在美國，聖誕節前玩具商會在電視上投放特別玩具廣告，吸引孩子纏著父母買這些玩具作為聖誕禮物。但是，當家長和孩子一起到商店時，卻發現玩具賣完了！得不到心愛的玩具，孩子會悶悶不樂。為了安撫孩子情緒，家長們一般都會買其他玩具來替代。
奇怪的是聖誕節後，廣告商又打起了之前孩子沒買到的那款玩具的廣告。引誘孩子們想起父母之前沒有兌現的諾言。在孩子的糾纏下，父母只好再次掏錢買下那款新玩具。
為什麼玩具商的這個算盤打得這麼響?
因為他們利用了人們內心的願望——想保持言行一致的願望。
在我們的認知中保持言行一致是這備受稱道的、也是最符合我們佳利益的。
首先，碰到同一類的事情時，言行一致可以使我們不必再勞心費力地去權衡利弊，只要我們的言行、說辭跟之前保持一致就行。
其次，機械的保持一致可以讓人感到更安全。
社會變革的時期，肯定會遇到的一些保守派的阻撓，為什麼？
因為在舊的社會機制下，這些人可以獲得最大的利益，而且能源源不斷的得到。若原先的機制一旦打破，那麼在重新洗牌後，他們各方面的權益必然會受到衝擊-地位下降、利益不報甚至身敗名裂。
再者，下意識的言行一致是一種象徵。
給後代起名字；給自己想筆名、網名；組織成員為團體想代號等都是通過加強信念的方式促使我們言行符合我們的對自己的的期望，讓自己的言行更有利於所在的團體。
每次聽到國歌響起的時候,是不是感覺心潮澎湃、無比動容，為保家衛國可以在所不惜。