今天有資訊宣佈王者榮耀國際版進軍歐美失敗，解散歐洲和美國遊戲營銷團隊，歐美老外這些其實沒啥好爭論的，因為aov弄些版權在歐美就沒人玩，半年營收300萬刀，而推廣一場比賽就是耗資450萬刀，王者榮耀在歐美失敗，其實對這個消息玩家普遍沒有感到意外，不過騰訊方面對解散歐洲和美國遊戲營銷團隊​這一訊息秒闢謠。

公關表示王者榮耀國際版aov仍然正常運行，團隊沒有變動，後面試了一下歐美服現在依舊可以上線玩耍，歐洲和美國遊戲營銷團隊依照官方說法的確沒有變動，需要等待後續aov官方的親自說明，不過在我看來，王者榮耀aov在歐美的登陸，早在2018年就已經失敗了。

王者榮耀開發之初根本就沒考慮過國外玩家，本就只是個打算借英雄聯盟熱度騙一波錢的產品，沒想到遊戲意外的火了，說到底王者榮耀的成功只是偶然而不是必然，因為它並不是靠遊戲質量吸引的用戶，而是靠的騰訊的引流、競爭對手的缺失，手遊崛起的紅利、再加上一點點運氣。

而國外誕生了aov，必須承認的是aov在亞洲圈的成功（除了日本，日本沒人玩，單獨做了個二次元，還是gg了），仍然是手遊霸主的地位，競技比賽也是辦得有聲有色，韓國和中國臺灣非常熱衷於aov，而歐美當時說是進軍40個國家，以17年的熱度，正式向海外推王者不比什麼強，但aov成績一開始也不算差，當年moba手遊也是正當季，18年後營收就不斷衰落。

一，競爭對手

原因一個是歐美本來就已經有上海沐瞳的Mobile Legends，一樣是五人moba手遊，魔獸向，這個遊戲運營團隊出海相當成功，不過18年就被騰訊起訴了，國內獲賠，拳頭在美國也起訴了沐瞳，但被駁回了。

18年全方位碾壓了王者榮耀的國際版，下載和收入雙超，找不到單獨歐美的，這一份榜單還加入日韓、東南亞國家一類aov的優勢地點，所以王者榮耀排名靠前。

二，文化不自信

王者榮耀在歐美敗退的第二個重點，也是玩家普遍認為的騰訊的根本錯誤——文化不自信。你覺得外國人會對諸如孫悟空、劉關張諸葛亮、女媧、圍棋少年、貂蟬呂布等等等等英雄感興趣嗎？不知道你的答案，但騰訊當時是給予了否定，取代《王者榮耀》角色，這在國際版aov中用DC蝙蝠俠和超人等漫畫英雄代替，理由是適應當地文化，日本同理。

在歐美地區不火的原因就在於王者榮耀想適應西方文化市場卻沒有足夠的好的背景故事支持，dc英雄蹭熱度顯得設定半桶水晃，流於表面人物的東西歐美也看膩了其實。很多王者榮耀玩家想的是如果騰訊當時大膽把王者裡的英雄搬過去，自有一批對中國文化感興趣的死忠。畢竟日本動漫和kpop在北美都很多人喜愛和支持，沒道理劉關張孫悟空這種知名度不行。

這一方面在王者榮耀中國大火後，還有老外翻牆進來玩國服，aov玩家也普遍認為王者榮耀更好玩，各方面都證明王者榮耀在國外也可以火，文化不自信也成為玩家最吐槽的一個點。

三，歐美推廣

第三點是騰訊在歐美方面缺乏推廣渠道，lol是拳頭運營的，上過國外reddit，aov方面騰訊更多是讓其自生自滅，也有人指出是拳頭方面的限制，歐美公頻裡多數都是國人翻牆和留學生炸魚的，真碰到個老外簡直萌新得不像話，另外aov比賽，上次歐美派出的是五個華裔，被玩家嚴重懷疑是僱來的。

18年我嚴重懷疑aov要圈一波跑路的原因是當時推出了一個類似彩票的50萬元刮刮樂活動，國外應該沒有這種限制？不過到現在aov都沒有gg，皮膚圈錢應該就是玩家的想法了，騰訊闢謠大概沒錯，畢竟就算混得不好也是要混下去的。

現在的局面也是非常有趣，這裡最後再說一下王者榮耀後續的路線，除了騰訊和拳頭的矛盾，王者榮耀在中國大獲成功，國際版aov在亞洲圈也是很火，但歐美基本無人問津。

後面王者榮耀國服要推出正版的國際服，kpl新方案走的是絲路kpl，絲綢之路完美把aov幾個強國給跳出去了，泰國越南臺灣都沒有，主要在新馬菲，緬甸，老撾，柬埔寨，印尼文萊孟加拉，斯里蘭卡，印度巴基斯坦，沙特阿聯酋發展，aov則繼續在東亞混，在歐美不順的市場也正好，之前說的lol手遊也要出來，填補騰訊的市場空白。