'上頭熱劇《親愛的，熱愛的》：全靠網易雲音樂的力量'
以音樂之名，
行社交之事。
"以音樂之名，
行社交之事。
文|阿板
題圖 | 網易雲音樂截圖
7月，一部改編自小說《蜜汁燉魷魚》的高甜電視劇《親愛的，熱愛的》不僅送來了“7月男友”李現，整部劇也是甜到齁！
對於一部熱播的電視劇，廣告植入是一定存在的。但《親愛的，熱愛的》的這波 “硬廣”玩得真的高級！
一
回想一下，追過那麼多韓劇港劇國產劇，當畫面定格在女主給男主打電話時，有沒有人給那一串“電話號碼”發過短信打過電話呢！
但往往結局是“空號”！因為這是“劇”。
再回想一下，曾經的雷劇《一起去看流星雨》中可以記一輩子的“今天，端木磊帶我去逛美特斯邦威”。
"以音樂之名，
行社交之事。
文|阿板
題圖 | 網易雲音樂截圖
7月，一部改編自小說《蜜汁燉魷魚》的高甜電視劇《親愛的，熱愛的》不僅送來了“7月男友”李現，整部劇也是甜到齁！
對於一部熱播的電視劇，廣告植入是一定存在的。但《親愛的，熱愛的》的這波 “硬廣”玩得真的高級！
一
回想一下，追過那麼多韓劇港劇國產劇，當畫面定格在女主給男主打電話時，有沒有人給那一串“電話號碼”發過短信打過電話呢！
但往往結局是“空號”！因為這是“劇”。
再回想一下，曾經的雷劇《一起去看流星雨》中可以記一輩子的“今天，端木磊帶我去逛美特斯邦威”。
gif：搜狐
不得不承認，美特斯邦威成功了，我記了好幾年！
只是，《親愛的，熱愛的》劇中的廣告玩法，卻為現實和劇情開了一扇窗。
劇中女主佟年是網易雲音樂人氣歌手，而男主韓商言為了聯繫佟年，只能註冊網易雲新賬戶然後給女主留言。
就是這一波操作，網易雲成了最大贏家。
楊紫在劇中的角色佟年，定位是網易雲音樂的網絡紅人歌手，有一百多萬粉絲的魷小魚。看劇上頭的姐妹追到網易雲音樂，還真找到了一位網易音樂人叫“魷小魚”，在個人介紹中寫道“本名佟年”。
"以音樂之名，
行社交之事。
文|阿板
題圖 | 網易雲音樂截圖
7月，一部改編自小說《蜜汁燉魷魚》的高甜電視劇《親愛的，熱愛的》不僅送來了“7月男友”李現，整部劇也是甜到齁！
對於一部熱播的電視劇，廣告植入是一定存在的。但《親愛的，熱愛的》的這波 “硬廣”玩得真的高級！
一
回想一下，追過那麼多韓劇港劇國產劇，當畫面定格在女主給男主打電話時，有沒有人給那一串“電話號碼”發過短信打過電話呢！
但往往結局是“空號”！因為這是“劇”。
再回想一下，曾經的雷劇《一起去看流星雨》中可以記一輩子的“今天，端木磊帶我去逛美特斯邦威”。
gif：搜狐
不得不承認，美特斯邦威成功了，我記了好幾年！
只是，《親愛的，熱愛的》劇中的廣告玩法，卻為現實和劇情開了一扇窗。
劇中女主佟年是網易雲音樂人氣歌手，而男主韓商言為了聯繫佟年，只能註冊網易雲新賬戶然後給女主留言。
就是這一波操作，網易雲成了最大贏家。
楊紫在劇中的角色佟年，定位是網易雲音樂的網絡紅人歌手，有一百多萬粉絲的魷小魚。看劇上頭的姐妹追到網易雲音樂，還真找到了一位網易音樂人叫“魷小魚”，在個人介紹中寫道“本名佟年”。
圖：網易雲音樂頁面截圖
《親愛的熱愛的》劇組在網易雲不僅創建了不僅是魷小魚和韓商言，連demo、佟年媽媽、佟年爸爸等人，甚至還有代駕都有專屬認證了的網易雲賬號，還會隨著電視劇的劇情發展同步的更新一些動態。
其實這些人物賬號都是節目組的安排，這些“主角”也是群演。只不過追逐“7月男友”的上頭姐妹們更是甘願成為群演，其中還有網友說調侃“我這是走進劇裡面了嗎？還是電視劇成為了現實？”
"以音樂之名，
行社交之事。
文|阿板
題圖 | 網易雲音樂截圖
7月，一部改編自小說《蜜汁燉魷魚》的高甜電視劇《親愛的，熱愛的》不僅送來了“7月男友”李現，整部劇也是甜到齁！
對於一部熱播的電視劇，廣告植入是一定存在的。但《親愛的，熱愛的》的這波 “硬廣”玩得真的高級！
一
回想一下，追過那麼多韓劇港劇國產劇，當畫面定格在女主給男主打電話時，有沒有人給那一串“電話號碼”發過短信打過電話呢！
但往往結局是“空號”！因為這是“劇”。
再回想一下，曾經的雷劇《一起去看流星雨》中可以記一輩子的“今天，端木磊帶我去逛美特斯邦威”。
gif：搜狐
不得不承認，美特斯邦威成功了，我記了好幾年！
只是，《親愛的，熱愛的》劇中的廣告玩法，卻為現實和劇情開了一扇窗。
劇中女主佟年是網易雲音樂人氣歌手，而男主韓商言為了聯繫佟年，只能註冊網易雲新賬戶然後給女主留言。
就是這一波操作，網易雲成了最大贏家。
楊紫在劇中的角色佟年，定位是網易雲音樂的網絡紅人歌手，有一百多萬粉絲的魷小魚。看劇上頭的姐妹追到網易雲音樂，還真找到了一位網易音樂人叫“魷小魚”，在個人介紹中寫道“本名佟年”。
圖：網易雲音樂頁面截圖
《親愛的熱愛的》劇組在網易雲不僅創建了不僅是魷小魚和韓商言，連demo、佟年媽媽、佟年爸爸等人，甚至還有代駕都有專屬認證了的網易雲賬號，還會隨著電視劇的劇情發展同步的更新一些動態。
其實這些人物賬號都是節目組的安排，這些“主角”也是群演。只不過追逐“7月男友”的上頭姐妹們更是甘願成為群演，其中還有網友說調侃“我這是走進劇裡面了嗎？還是電視劇成為了現實？”
圖：網易雲音樂截圖
網易雲音樂這波廣告植入非但沒有引起上頭姐妹們的反感，打卡網易雲成為上頭姐妹們的標配，大家紛紛在魷小魚當天發佈的動態中爭當群演：
“是我的少女感在作祟”：大型群演現場，劇組用心了。
“程遇辰C”：第一次當群演。
“多來兩籠蒸餃呀”：第一次當群演好激動我要感慨一下。
“婷婷婷婷哥婷哥”：免費的群演，看電視劇看得我不知道現實還是在劇裡。
二
網易CEO丁磊曾坦言，過去19年裡令他印象最深刻的試錯就是移動社交。“在類似微信這種聊天軟件方面，我們進入太晚了，策略上有點失誤。”
網易雲音樂，到底是出於丁磊的音樂情結，還是看準這個市場仍待挖掘的價值，也許並不是單一原因就能說明。
但與市面上同類產品所不同的是，網易雲音樂以歌單、DJ節目、社交、地理位置為核心要素，主打發現和分享。換言之，這是一款以音樂為由頭的移動互聯網社交產品。
2013年網易雲音樂發佈之際，丁磊解釋產品設想時說“我在想有沒有方法讓發現和分享音樂，能夠脫離小圈子。”為此，網易在音樂社交化上做了積極的嘗試，用戶可以導入原有手機通訊錄、SNS關係或者查找身邊用戶構建社交圈，在這個社區中，用戶有屬於自己的主頁，可以互相關注、分享音樂、可以評論，可以發私信，關注用戶的動態在“朋友”頁面呈現。此外，多名大牌DJ、音樂人如孫楠、羽泉、陳楚生等也入駐網易雲音樂成為加V用戶。
這也符合電視劇《親愛的，熱愛的》主角身份設定——網絡人氣歌手。上頭姐妹們為了這位“虛擬”歌手下載註冊網易雲音樂，並直接搜索關注“魷小魚”。而“魷小魚”發佈的每一條動態底下的評論互動量都是以“萬”計數。
雖然丁磊很早就說過，好生意都在手機上。但迄今為止，網易的移動終端佈局都還未體現出他們已經真正做成了一筆好生意。
不知道這一次算不算是一筆好生意。
但目前的“移動音樂社區”更像音樂版的新浪微博，與微信的熟人社交還有一定區別。
三
在陌生人社交領域早已催生出更多細分市場：有主打顏值的探探、主打心靈匹配的soul、主打同志交友的blued、主打情侶互動的戀愛記等，網易雲音樂則主打音樂社交。
問題來了，主打音樂社交的網易雲音樂此次憑藉熱播劇吸引追劇大軍駐足於此。41集的電視劇總歸要走向“大結局”。劇終之後，這些被創建的虛擬人物還將繼續劇外的“分享”嗎？
群演不可能演一輩子小說中的人物，群演也有他們真實的平凡生活要去記錄。
而一部熱播的電視劇也終將被下一部熱播劇替代，上頭姐妹們的“八月男友”、“九月男友”都在路上……
網易雲音樂要如何穩住這一群“愛出軌”的姐妹？
不是所有的電視劇主角都是音樂人，但不可否認，網易雲音樂這一次的廣告植入花相當值！非常清晰的讓用戶明白產品的定位和人群。
最終，網易所能開闢的市場空間，需要充分利用名人資源優勢，還是需要在SNS方面有所建樹。這裡一方面包括熟人的關係，更重要的還包括陌生人之間的音樂交友功能。音樂評論人士陳賢江曾表示，假設網易雲音樂的目標是做音樂版的陌陌，是個值得期待的方向。
▫ 本文亦在今日頭條、大魚號、搜狐號、一點號、趣頭條、百家號、微博、企鵝號、快傳等平臺同步更新。
編輯|阿板 校對|堅果 視覺|牛小偉
使用須知：
文章已經在微信公眾號原創發表，
需要轉載，請在公眾號後臺聯繫我。
"以音樂之名，
行社交之事。
文|阿板
題圖 | 網易雲音樂截圖
7月，一部改編自小說《蜜汁燉魷魚》的高甜電視劇《親愛的，熱愛的》不僅送來了“7月男友”李現，整部劇也是甜到齁！
對於一部熱播的電視劇，廣告植入是一定存在的。但《親愛的，熱愛的》的這波 “硬廣”玩得真的高級！
一
回想一下，追過那麼多韓劇港劇國產劇，當畫面定格在女主給男主打電話時，有沒有人給那一串“電話號碼”發過短信打過電話呢！
但往往結局是“空號”！因為這是“劇”。
再回想一下，曾經的雷劇《一起去看流星雨》中可以記一輩子的“今天，端木磊帶我去逛美特斯邦威”。
gif：搜狐
不得不承認，美特斯邦威成功了，我記了好幾年！
只是，《親愛的，熱愛的》劇中的廣告玩法，卻為現實和劇情開了一扇窗。
劇中女主佟年是網易雲音樂人氣歌手，而男主韓商言為了聯繫佟年，只能註冊網易雲新賬戶然後給女主留言。
就是這一波操作，網易雲成了最大贏家。
楊紫在劇中的角色佟年，定位是網易雲音樂的網絡紅人歌手，有一百多萬粉絲的魷小魚。看劇上頭的姐妹追到網易雲音樂，還真找到了一位網易音樂人叫“魷小魚”，在個人介紹中寫道“本名佟年”。
圖：網易雲音樂頁面截圖
《親愛的熱愛的》劇組在網易雲不僅創建了不僅是魷小魚和韓商言，連demo、佟年媽媽、佟年爸爸等人，甚至還有代駕都有專屬認證了的網易雲賬號，還會隨著電視劇的劇情發展同步的更新一些動態。
其實這些人物賬號都是節目組的安排，這些“主角”也是群演。只不過追逐“7月男友”的上頭姐妹們更是甘願成為群演，其中還有網友說調侃“我這是走進劇裡面了嗎？還是電視劇成為了現實？”
圖：網易雲音樂截圖
網易雲音樂這波廣告植入非但沒有引起上頭姐妹們的反感，打卡網易雲成為上頭姐妹們的標配，大家紛紛在魷小魚當天發佈的動態中爭當群演：
“是我的少女感在作祟”：大型群演現場，劇組用心了。
“程遇辰C”：第一次當群演。
“多來兩籠蒸餃呀”：第一次當群演好激動我要感慨一下。
“婷婷婷婷哥婷哥”：免費的群演，看電視劇看得我不知道現實還是在劇裡。
二
網易CEO丁磊曾坦言，過去19年裡令他印象最深刻的試錯就是移動社交。“在類似微信這種聊天軟件方面，我們進入太晚了，策略上有點失誤。”
網易雲音樂，到底是出於丁磊的音樂情結，還是看準這個市場仍待挖掘的價值，也許並不是單一原因就能說明。
但與市面上同類產品所不同的是，網易雲音樂以歌單、DJ節目、社交、地理位置為核心要素，主打發現和分享。換言之，這是一款以音樂為由頭的移動互聯網社交產品。
2013年網易雲音樂發佈之際，丁磊解釋產品設想時說“我在想有沒有方法讓發現和分享音樂，能夠脫離小圈子。”為此，網易在音樂社交化上做了積極的嘗試，用戶可以導入原有手機通訊錄、SNS關係或者查找身邊用戶構建社交圈，在這個社區中，用戶有屬於自己的主頁，可以互相關注、分享音樂、可以評論，可以發私信，關注用戶的動態在“朋友”頁面呈現。此外，多名大牌DJ、音樂人如孫楠、羽泉、陳楚生等也入駐網易雲音樂成為加V用戶。
這也符合電視劇《親愛的，熱愛的》主角身份設定——網絡人氣歌手。上頭姐妹們為了這位“虛擬”歌手下載註冊網易雲音樂，並直接搜索關注“魷小魚”。而“魷小魚”發佈的每一條動態底下的評論互動量都是以“萬”計數。
雖然丁磊很早就說過，好生意都在手機上。但迄今為止，網易的移動終端佈局都還未體現出他們已經真正做成了一筆好生意。
不知道這一次算不算是一筆好生意。
但目前的“移動音樂社區”更像音樂版的新浪微博，與微信的熟人社交還有一定區別。
三
在陌生人社交領域早已催生出更多細分市場：有主打顏值的探探、主打心靈匹配的soul、主打同志交友的blued、主打情侶互動的戀愛記等，網易雲音樂則主打音樂社交。
問題來了，主打音樂社交的網易雲音樂此次憑藉熱播劇吸引追劇大軍駐足於此。41集的電視劇總歸要走向“大結局”。劇終之後，這些被創建的虛擬人物還將繼續劇外的“分享”嗎？
群演不可能演一輩子小說中的人物，群演也有他們真實的平凡生活要去記錄。
而一部熱播的電視劇也終將被下一部熱播劇替代，上頭姐妹們的“八月男友”、“九月男友”都在路上……
網易雲音樂要如何穩住這一群“愛出軌”的姐妹？
不是所有的電視劇主角都是音樂人，但不可否認，網易雲音樂這一次的廣告植入花相當值！非常清晰的讓用戶明白產品的定位和人群。
最終，網易所能開闢的市場空間，需要充分利用名人資源優勢，還是需要在SNS方面有所建樹。這裡一方面包括熟人的關係，更重要的還包括陌生人之間的音樂交友功能。音樂評論人士陳賢江曾表示，假設網易雲音樂的目標是做音樂版的陌陌，是個值得期待的方向。
▫ 本文亦在今日頭條、大魚號、搜狐號、一點號、趣頭條、百家號、微博、企鵝號、快傳等平臺同步更新。
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