[腕錶之家 鐘錶文化] 法國鐘錶行業已經屈膝跪地，瑞士製表品牌仍能依託赫赫名聲與巧妙定價超越當地產品，對一個正在努力重新站穩腳跟的市場做出戰略迴應。法國鐘錶並沒有使全球市場變得火爆，遠非如此。不是因為法國不賣腕錶，就銷售額而言，腕錶約是珠寶的三分之一。對於珠寶扮演著重要文化角色的國家來說，這是一個相當可觀的數字。但事實上，2016年腕錶的比例下降了6個百分點。
仔細查看統計數據，形勢更加不容樂觀。超過5,000歐元的腕錶銷售額大幅下降（-10%）；在稍低的價格段，1,000歐元至5,000歐元之間，情況更糟，降幅達到14%；顯然的結論是，法國人購買了很多便宜的腕錶，腕錶銷售額唯一實現增長的是100歐元至300歐元價格段。
行動，反應：入門級
精工Presage系列三針自動腕錶和名士克萊斯麥系列腕錶
那麼，瑞士製表品牌如何處理這種令人失望的境況？提供物有所值的產品，這是非常合乎邏輯的。例如，名士克萊斯麥系列腕錶在2016年取得明顯進展。精工有類似的情況，Presage系列三針自動腕錶僅售479歐元，物超所值，銷量也扶搖直上。
Anonimo Nautilo腕錶和康斯登心跳系列腕錶
Anonimo，雖然沒有上述兩個品牌出名，但售價1,950歐元的Nautilo腕錶（精鋼錶殼、Sellita機芯）頗受好評。得益於精準巧妙的定價策略，康斯登心跳系列腕錶在法國乃至許多其他國家都一直是暢銷錶款。
智能腕錶方面呢？泰格豪雅做得很好。目前，Connected智能腕錶在法國銷售火爆，雖說營銷預算幾乎保證了這一結果，但假使真有這麼容易，為何其他參與者沒能複製成功。
流星易逝 恆星永恆
宇舶表大爆炸系列精鋼/陶瓷腕錶和經典融合系列鈦金屬計時碼錶
然而，一些“耐寒多年生植物”似乎沒有受到動盪的影響。延續2015年的火爆趨勢，2016年宇舶表大爆炸系列精鋼/陶瓷腕錶不僅在法國，在全球市場都是最暢銷的產品，經典融合系列鈦金屬計時碼錶緊隨其後。前者售價13,400歐元，後者售價14,800歐元，均低於宇舶表平均售價20,000歐元。法國愛宇舶，是的，但也有限制。
愛馬仕Cape Cod系列腕錶
類似的現象正在伯爵上演。2016年，伯爵最著名的型號之一重複了令人信服的表現。今年，Altiplano系列38毫米玫瑰金腕錶，搭載傳奇Calibre 430P機芯，出盡風頭。朗格的情況與之類似，Lange 1系列腕錶仍然佔據主導地位，儘管當地顧客偏愛月相。裡查德米爾的RM 011系列（包括RM 011、RM 11-01、RM 11-02、以及最近的RM 11-03）腕錶在銷售方面仍然是領先者。愛馬仕經久不衰的Cape Cod系列腕錶拒絕放棄榜首位置，而芝柏歷久彌新的1966系列和Laureato系列腕錶亦是如此。
高級製表：經歷艱難的一年，得出困難的結論
高級鐘錶的銷售量明顯較小，但銷售額卻大得多。不過，某些品牌仍然提供了一些脫穎而出的時計。例如，2016年羅傑杜彼在法國最暢銷的款式，就是搭載RD820SQ機芯的Excalibur 42自動上鍊鏤空腕錶。
HYT H4 Metropolis腕錶
但是，當談到自主品牌，並不容易得出有意義的結論。分銷可能更加不均衡，並且往往側重某一（或某些）特定市場區域，而這會掩蓋強烈的差異。就獨立高級製表品牌（柯籟天音、高珀富斯、MCT和Romain Gauthier）來說，銷量並不大，因為產量本就很少。例如，一枚Julien Coudray 1518腕錶叫價高達40萬歐元。這意味著公司不必賣出很多，就能確保正常運轉。今年，H4腕錶首次超過H1，成為當地HYT擁躉的首選。總而言之，創意仍是製表行業實現增長的強大動力 - 只要價格合適。（圖/文 腕錶之家 許朝陽編譯）