天貓618激戰正酣,多個品牌業績直逼雙11。
其中,CPB、歐萊雅、屈臣氏、城野醫生、特侖蘇、匹克等的業績已經超去年雙11。而匹克作為新興國貨品牌,在天貓618的表現尤其突出。
數據顯示,天貓618首日,匹克天貓旗艦店成交暴漲近2000%。
並且,匹克摘掉“土味”的帽子,藉助自適應高科技跑鞋系列態極成功躋身國內一線運動品牌!
據說,前不僅,僅僅匹克態極1.0系列在聚划算活動中就秒空70000雙,3月底時,態極X阿麗塔聯名款不到2小時庫存6000雙也被搶購一空!
最為關鍵的是,曾經徘徊在“小鎮青年”圈子的匹克在天貓618時,有近50%的新用戶都來自一二線城市,不少國際大牌控都對匹克路轉粉。
看得出來,天貓618給國貨提供了強勁的增長動能,除匹克、特侖蘇外,在天貓、聚划算華麗轉身的國貨品牌還有很多。
據說,6月1日開場第1小時,中街1946就賣出了30萬支冰淇淋,截止目前,中街1946在天貓618的成交額已經超過去年雙11。
除此以外,還有好利來、伊利冰淇淋等也都超過去年雙11。
值得一提的是,才成立兩年的美妝國貨完美日記成交是去年雙11的1.5倍;糧油品牌福臨門成交達到去年雙11的2.5倍;紅小廚的成交是去年雙11的21倍;青小樂的成交更是達到去年雙11的43倍……
國貨在天貓618勢如破竹,數據顯示,在天貓618破億品牌中,國貨佔據了足足60%。一大批國貨在天貓618都實現了雙11一樣的量級增長,甚至更多。
事實上,這和天貓618的投入不無關係,5月16日時,天貓就宣佈今年天貓618投入規模比肩雙11,將是史上規模最大的天貓618。
如今,這一切得到證實。
就像是對匹克,聚划算和天貓協助調動了多方資源,天貓618時,還為匹克爭取到品牌露出機會,加入聚划算千萬爆款團。
可以肯定,國貨在天貓618的增長不是偶然,而是天貓618大規模投入和引流下的必然。