北京商報訊（記者王維禕）故宮開了個好頭，電商銷售的文創產品不斷從博物館裡尋找元素。8月15日，在首屆天貓新文創大會上發佈《2019博物館文創產品市場數據報告》顯示，品牌與博物館的跨界衍生品市場巨大，2019年跨界衍生品在整體文創產品市場份額將達27%。
"北京商報訊（記者王維禕）故宮開了個好頭，電商銷售的文創產品不斷從博物館裡尋找元素。8月15日，在首屆天貓新文創大會上發佈《2019博物館文創產品市場數據報告》顯示，品牌與博物館的跨界衍生品市場巨大，2019年跨界衍生品在整體文創產品市場份額將達27%。
天貓平臺運營事業部總經理家洛表示，線上的文創消費呈現井噴式增長。過去一年，阿里平臺內博物館自營網店的訪問人次超過16億。截至今年6月，阿里平臺內的官方博物館店鋪有累積超千萬的粉絲，超五成用戶為“90後”。上述相關店鋪的成交規模在兩年內增長6倍。
《報告》指出，2019年是品牌商與博物館跨界合作的爆發年。伴隨著博物館官方紛紛積極推動和平臺的合作，以及文創市場的日趨成熟，品牌商家也逐步意識到博物館IP的價值，加速IP商業化價值挖掘，各種IP合作層出不窮。2019年天貓上有交易的博物館跨界產品和品牌數均呈現超過100%的增長，阿里平臺2019年博物館跨界文創產品銷售規模相比2017年增長2.5倍，遠超平臺整體增速。
值得注意的是，近7成的博物館跨界合作款產品消費者是品牌新客，拉新效果顯著。
為此，家洛發佈“天貓新文創2.0計劃”:未來3年，讓全球博物館的“鎮館之寶”都上天貓，並與1萬個品牌進行跨界合作。此外，天貓計劃還包括將引進100家全球文化機構入駐，與北京國際設計周培育1000位優秀文創設計師，併為文創IP提供10000個品牌的跨界賦能，同時在未來全年推出100位“傳承先鋒官”，協助文創產品破圈。
"相關推薦
