作為各大平臺的兵家必爭時段，每年的暑期檔都是考驗平臺方精品內容儲備、排播和營銷實力的硬核戰場。本文將分別覆盤今年暑期檔劇集和綜藝兩大內容市場的數據表現，並探討今年暑期檔爆款背後的行業趨勢和內容運營規律。
劇集篇：數量下沉品相上升，口碑與造星力成精品劇新標配
從去年開始，內容市場進入產業轉型期，平臺方和內容方不再單純追求數量，而是將提升作品整體品相作為內容開發重心，在精品化的競爭趨勢下，國內的劇集開發正在步入更為成熟的工業化階段。
下圖為近兩年暑期檔上新劇集數量盤點，可以清晰看到，今年暑期檔的劇集上新數量為103部，與去年同期相比下降了20%。其中，臺網劇數量減少11部，網絡劇數量減少14部。劇集市場“質升量減”的整體表現，是當下行業形勢的直觀映照。
作為各大平臺的兵家必爭時段，每年的暑期檔都是考驗平臺方精品內容儲備、排播和營銷實力的硬核戰場。本文將分別覆盤今年暑期檔劇集和綜藝兩大內容市場的數據表現，並探討今年暑期檔爆款背後的行業趨勢和內容運營規律。
劇集篇：數量下沉品相上升，口碑與造星力成精品劇新標配
從去年開始，內容市場進入產業轉型期，平臺方和內容方不再單純追求數量，而是將提升作品整體品相作為內容開發重心，在精品化的競爭趨勢下，國內的劇集開發正在步入更為成熟的工業化階段。
下圖為近兩年暑期檔上新劇集數量盤點，可以清晰看到，今年暑期檔的劇集上新數量為103部，與去年同期相比下降了20%。其中，臺網劇數量減少11部，網絡劇數量減少14部。劇集市場“質升量減”的整體表現，是當下行業形勢的直觀映照。
作為各大平臺的兵家必爭時段，每年的暑期檔都是考驗平臺方精品內容儲備、排播和營銷實力的硬核戰場。本文將分別覆盤今年暑期檔劇集和綜藝兩大內容市場的數據表現，並探討今年暑期檔爆款背後的行業趨勢和內容運營規律。
劇集篇：數量下沉品相上升，口碑與造星力成精品劇新標配
從去年開始，內容市場進入產業轉型期，平臺方和內容方不再單純追求數量，而是將提升作品整體品相作為內容開發重心，在精品化的競爭趨勢下，國內的劇集開發正在步入更為成熟的工業化階段。
下圖為近兩年暑期檔上新劇集數量盤點，可以清晰看到，今年暑期檔的劇集上新數量為103部，與去年同期相比下降了20%。其中，臺網劇數量減少11部，網絡劇數量減少14部。劇集市場“質升量減”的整體表現，是當下行業形勢的直觀映照。
（Source：Vbk，數據週期：2018年6月1日-2018年8月31日、2019年6月1日-2019年8月31日新上線劇集）
與數量下沉相對應的，是“大劇”優異的市場表現。下圖為劇集播放指數超過80的熱播劇集以及平臺分佈。在劇集方面，今年暑期檔播放指數排名前列的分別有《親愛的，熱愛的》《陳情令》《全職高手》等。從平臺分佈來看，騰訊視頻以10部的數量領先，是今年暑期檔大劇覆蓋率最高的平臺，播放指數前四的作品都能在騰訊視頻觀看；其次為愛奇藝和優酷，數量分別為8部和6部。
作為各大平臺的兵家必爭時段，每年的暑期檔都是考驗平臺方精品內容儲備、排播和營銷實力的硬核戰場。本文將分別覆盤今年暑期檔劇集和綜藝兩大內容市場的數據表現，並探討今年暑期檔爆款背後的行業趨勢和內容運營規律。
劇集篇：數量下沉品相上升，口碑與造星力成精品劇新標配
從去年開始，內容市場進入產業轉型期，平臺方和內容方不再單純追求數量，而是將提升作品整體品相作為內容開發重心，在精品化的競爭趨勢下，國內的劇集開發正在步入更為成熟的工業化階段。
下圖為近兩年暑期檔上新劇集數量盤點，可以清晰看到，今年暑期檔的劇集上新數量為103部，與去年同期相比下降了20%。其中，臺網劇數量減少11部，網絡劇數量減少14部。劇集市場“質升量減”的整體表現，是當下行業形勢的直觀映照。
（Source：Vbk，數據週期：2018年6月1日-2018年8月31日、2019年6月1日-2019年8月31日新上線劇集）
與數量下沉相對應的，是“大劇”優異的市場表現。下圖為劇集播放指數超過80的熱播劇集以及平臺分佈。在劇集方面，今年暑期檔播放指數排名前列的分別有《親愛的，熱愛的》《陳情令》《全職高手》等。從平臺分佈來看，騰訊視頻以10部的數量領先，是今年暑期檔大劇覆蓋率最高的平臺，播放指數前四的作品都能在騰訊視頻觀看；其次為愛奇藝和優酷，數量分別為8部和6部。
（Source：Vbk，數據週期：2019年6月1日-2019年8月31日新上線劇集）
分別來看網絡劇和臺網劇的播出表現。
下圖為今年暑期檔網絡劇播放指數Top10的作品和平臺分佈，騰訊視頻的《陳情令》以96.9的播放指數領銜，優酷的《長安十二時辰》以91.3的指數排名第二，第三為出自騰訊視頻的《全職高手》。前四的播放指數與後面拉開了差距，其中騰訊視頻更是佔據前四的三席。
作為各大平臺的兵家必爭時段，每年的暑期檔都是考驗平臺方精品內容儲備、排播和營銷實力的硬核戰場。本文將分別覆盤今年暑期檔劇集和綜藝兩大內容市場的數據表現，並探討今年暑期檔爆款背後的行業趨勢和內容運營規律。
劇集篇：數量下沉品相上升，口碑與造星力成精品劇新標配
從去年開始，內容市場進入產業轉型期，平臺方和內容方不再單純追求數量，而是將提升作品整體品相作為內容開發重心，在精品化的競爭趨勢下，國內的劇集開發正在步入更為成熟的工業化階段。
下圖為近兩年暑期檔上新劇集數量盤點，可以清晰看到，今年暑期檔的劇集上新數量為103部，與去年同期相比下降了20%。其中，臺網劇數量減少11部，網絡劇數量減少14部。劇集市場“質升量減”的整體表現，是當下行業形勢的直觀映照。
（Source：Vbk，數據週期：2018年6月1日-2018年8月31日、2019年6月1日-2019年8月31日新上線劇集）
與數量下沉相對應的，是“大劇”優異的市場表現。下圖為劇集播放指數超過80的熱播劇集以及平臺分佈。在劇集方面，今年暑期檔播放指數排名前列的分別有《親愛的，熱愛的》《陳情令》《全職高手》等。從平臺分佈來看，騰訊視頻以10部的數量領先，是今年暑期檔大劇覆蓋率最高的平臺，播放指數前四的作品都能在騰訊視頻觀看；其次為愛奇藝和優酷，數量分別為8部和6部。
（Source：Vbk，數據週期：2019年6月1日-2019年8月31日新上線劇集）
分別來看網絡劇和臺網劇的播出表現。
下圖為今年暑期檔網絡劇播放指數Top10的作品和平臺分佈，騰訊視頻的《陳情令》以96.9的播放指數領銜，優酷的《長安十二時辰》以91.3的指數排名第二，第三為出自騰訊視頻的《全職高手》。前四的播放指數與後面拉開了差距，其中騰訊視頻更是佔據前四的三席。
（Source：Vbk，數據週期：2019年6月1日-2019年8月31新上線劇集）
當下，造星實力已經成為網劇商業表現的重要維度，今年暑期檔在造星方面表現最出色的網絡劇如下，排名第一的依然為今年暑期的爆款《陳情令》，分別為兩位男主肖戰和王一博微博圈粉982萬和876萬，《陳情令》的熱播成功讓肖戰、王一博邁入頂流之列。
作為各大平臺的兵家必爭時段，每年的暑期檔都是考驗平臺方精品內容儲備、排播和營銷實力的硬核戰場。本文將分別覆盤今年暑期檔劇集和綜藝兩大內容市場的數據表現，並探討今年暑期檔爆款背後的行業趨勢和內容運營規律。
劇集篇：數量下沉品相上升，口碑與造星力成精品劇新標配
從去年開始，內容市場進入產業轉型期，平臺方和內容方不再單純追求數量，而是將提升作品整體品相作為內容開發重心，在精品化的競爭趨勢下，國內的劇集開發正在步入更為成熟的工業化階段。
下圖為近兩年暑期檔上新劇集數量盤點，可以清晰看到，今年暑期檔的劇集上新數量為103部，與去年同期相比下降了20%。其中，臺網劇數量減少11部，網絡劇數量減少14部。劇集市場“質升量減”的整體表現，是當下行業形勢的直觀映照。
（Source：Vbk，數據週期：2018年6月1日-2018年8月31日、2019年6月1日-2019年8月31日新上線劇集）
與數量下沉相對應的，是“大劇”優異的市場表現。下圖為劇集播放指數超過80的熱播劇集以及平臺分佈。在劇集方面，今年暑期檔播放指數排名前列的分別有《親愛的，熱愛的》《陳情令》《全職高手》等。從平臺分佈來看，騰訊視頻以10部的數量領先，是今年暑期檔大劇覆蓋率最高的平臺，播放指數前四的作品都能在騰訊視頻觀看；其次為愛奇藝和優酷，數量分別為8部和6部。
（Source：Vbk，數據週期：2019年6月1日-2019年8月31日新上線劇集）
分別來看網絡劇和臺網劇的播出表現。
下圖為今年暑期檔網絡劇播放指數Top10的作品和平臺分佈，騰訊視頻的《陳情令》以96.9的播放指數領銜，優酷的《長安十二時辰》以91.3的指數排名第二，第三為出自騰訊視頻的《全職高手》。前四的播放指數與後面拉開了差距，其中騰訊視頻更是佔據前四的三席。
（Source：Vbk，數據週期：2019年6月1日-2019年8月31新上線劇集）
當下，造星實力已經成為網劇商業表現的重要維度，今年暑期檔在造星方面表現最出色的網絡劇如下，排名第一的依然為今年暑期的爆款《陳情令》，分別為兩位男主肖戰和王一博微博圈粉982萬和876萬，《陳情令》的熱播成功讓肖戰、王一博邁入頂流之列。
（Source：Vbk，數據週期：劇集在播期間）
綜合上述播放表現和造星成績來看，今年暑期檔網絡劇商業表現最優異的精品內容，分別被騰訊視頻和優酷承包，尤其是騰訊視頻，一舉承包三大重磅網絡劇，愛奇藝的精品自制劇數量可觀，但播放量級集中在腰部。
下圖為臺網劇播放指數Top10的作品和平臺分佈。從題材來看，有80%均為現實題材，其中都市言情4部，家庭劇3部，青春劇1部；古裝劇有2部上榜。從平臺分佈來看，騰訊視頻和愛奇藝分別以80%的大劇覆蓋，成為暑期檔臺網大劇資源最豐富的平臺，其次為優酷和芒果TV，大劇覆蓋率分別為50%和40%。
作為各大平臺的兵家必爭時段，每年的暑期檔都是考驗平臺方精品內容儲備、排播和營銷實力的硬核戰場。本文將分別覆盤今年暑期檔劇集和綜藝兩大內容市場的數據表現，並探討今年暑期檔爆款背後的行業趨勢和內容運營規律。
劇集篇：數量下沉品相上升，口碑與造星力成精品劇新標配
從去年開始，內容市場進入產業轉型期，平臺方和內容方不再單純追求數量，而是將提升作品整體品相作為內容開發重心，在精品化的競爭趨勢下，國內的劇集開發正在步入更為成熟的工業化階段。
下圖為近兩年暑期檔上新劇集數量盤點，可以清晰看到，今年暑期檔的劇集上新數量為103部，與去年同期相比下降了20%。其中，臺網劇數量減少11部，網絡劇數量減少14部。劇集市場“質升量減”的整體表現，是當下行業形勢的直觀映照。
（Source：Vbk，數據週期：2018年6月1日-2018年8月31日、2019年6月1日-2019年8月31日新上線劇集）
與數量下沉相對應的，是“大劇”優異的市場表現。下圖為劇集播放指數超過80的熱播劇集以及平臺分佈。在劇集方面，今年暑期檔播放指數排名前列的分別有《親愛的，熱愛的》《陳情令》《全職高手》等。從平臺分佈來看，騰訊視頻以10部的數量領先，是今年暑期檔大劇覆蓋率最高的平臺，播放指數前四的作品都能在騰訊視頻觀看；其次為愛奇藝和優酷，數量分別為8部和6部。
（Source：Vbk，數據週期：2019年6月1日-2019年8月31日新上線劇集）
分別來看網絡劇和臺網劇的播出表現。
下圖為今年暑期檔網絡劇播放指數Top10的作品和平臺分佈，騰訊視頻的《陳情令》以96.9的播放指數領銜，優酷的《長安十二時辰》以91.3的指數排名第二，第三為出自騰訊視頻的《全職高手》。前四的播放指數與後面拉開了差距，其中騰訊視頻更是佔據前四的三席。
（Source：Vbk，數據週期：2019年6月1日-2019年8月31新上線劇集）
當下，造星實力已經成為網劇商業表現的重要維度，今年暑期檔在造星方面表現最出色的網絡劇如下，排名第一的依然為今年暑期的爆款《陳情令》，分別為兩位男主肖戰和王一博微博圈粉982萬和876萬，《陳情令》的熱播成功讓肖戰、王一博邁入頂流之列。
（Source：Vbk，數據週期：劇集在播期間）
綜合上述播放表現和造星成績來看，今年暑期檔網絡劇商業表現最優異的精品內容，分別被騰訊視頻和優酷承包，尤其是騰訊視頻，一舉承包三大重磅網絡劇，愛奇藝的精品自制劇數量可觀，但播放量級集中在腰部。
下圖為臺網劇播放指數Top10的作品和平臺分佈。從題材來看，有80%均為現實題材，其中都市言情4部，家庭劇3部，青春劇1部；古裝劇有2部上榜。從平臺分佈來看，騰訊視頻和愛奇藝分別以80%的大劇覆蓋，成為暑期檔臺網大劇資源最豐富的平臺，其次為優酷和芒果TV，大劇覆蓋率分別為50%和40%。
（Source：Vbk，數據週期：2019年6月1日-2019年8月31日新上線劇集）
在今年暑期檔，百度指數均值最高的劇集如下圖，排名前三的分別為臺網劇《親愛的，熱愛的》，以及網絡劇《全職高手》和《陳情令》，騰訊視頻是唯一覆蓋上述三大熱劇的平臺。在這15部熱門劇集裡，騰訊視頻和愛奇藝的覆蓋率最高，分別為10部，其次為優酷，數量為5部。
作為各大平臺的兵家必爭時段，每年的暑期檔都是考驗平臺方精品內容儲備、排播和營銷實力的硬核戰場。本文將分別覆盤今年暑期檔劇集和綜藝兩大內容市場的數據表現，並探討今年暑期檔爆款背後的行業趨勢和內容運營規律。
劇集篇：數量下沉品相上升，口碑與造星力成精品劇新標配
從去年開始，內容市場進入產業轉型期，平臺方和內容方不再單純追求數量，而是將提升作品整體品相作為內容開發重心，在精品化的競爭趨勢下，國內的劇集開發正在步入更為成熟的工業化階段。
下圖為近兩年暑期檔上新劇集數量盤點，可以清晰看到，今年暑期檔的劇集上新數量為103部，與去年同期相比下降了20%。其中，臺網劇數量減少11部，網絡劇數量減少14部。劇集市場“質升量減”的整體表現，是當下行業形勢的直觀映照。
（Source：Vbk，數據週期：2018年6月1日-2018年8月31日、2019年6月1日-2019年8月31日新上線劇集）
與數量下沉相對應的，是“大劇”優異的市場表現。下圖為劇集播放指數超過80的熱播劇集以及平臺分佈。在劇集方面，今年暑期檔播放指數排名前列的分別有《親愛的，熱愛的》《陳情令》《全職高手》等。從平臺分佈來看，騰訊視頻以10部的數量領先，是今年暑期檔大劇覆蓋率最高的平臺，播放指數前四的作品都能在騰訊視頻觀看；其次為愛奇藝和優酷，數量分別為8部和6部。
（Source：Vbk，數據週期：2019年6月1日-2019年8月31日新上線劇集）
分別來看網絡劇和臺網劇的播出表現。
下圖為今年暑期檔網絡劇播放指數Top10的作品和平臺分佈，騰訊視頻的《陳情令》以96.9的播放指數領銜，優酷的《長安十二時辰》以91.3的指數排名第二，第三為出自騰訊視頻的《全職高手》。前四的播放指數與後面拉開了差距，其中騰訊視頻更是佔據前四的三席。
（Source：Vbk，數據週期：2019年6月1日-2019年8月31新上線劇集）
當下，造星實力已經成為網劇商業表現的重要維度，今年暑期檔在造星方面表現最出色的網絡劇如下，排名第一的依然為今年暑期的爆款《陳情令》，分別為兩位男主肖戰和王一博微博圈粉982萬和876萬，《陳情令》的熱播成功讓肖戰、王一博邁入頂流之列。
（Source：Vbk，數據週期：劇集在播期間）
綜合上述播放表現和造星成績來看，今年暑期檔網絡劇商業表現最優異的精品內容，分別被騰訊視頻和優酷承包，尤其是騰訊視頻，一舉承包三大重磅網絡劇，愛奇藝的精品自制劇數量可觀，但播放量級集中在腰部。
下圖為臺網劇播放指數Top10的作品和平臺分佈。從題材來看，有80%均為現實題材，其中都市言情4部，家庭劇3部，青春劇1部；古裝劇有2部上榜。從平臺分佈來看，騰訊視頻和愛奇藝分別以80%的大劇覆蓋，成為暑期檔臺網大劇資源最豐富的平臺，其次為優酷和芒果TV，大劇覆蓋率分別為50%和40%。
（Source：Vbk，數據週期：2019年6月1日-2019年8月31日新上線劇集）
在今年暑期檔，百度指數均值最高的劇集如下圖，排名前三的分別為臺網劇《親愛的，熱愛的》，以及網絡劇《全職高手》和《陳情令》，騰訊視頻是唯一覆蓋上述三大熱劇的平臺。在這15部熱門劇集裡，騰訊視頻和愛奇藝的覆蓋率最高，分別為10部，其次為優酷，數量為5部。
（Source：百度指數，數據週期：劇集在播期間）
豆瓣評分人數能直觀體現作品的網絡人氣，今年暑期檔劇集豆瓣評分人數排名如下。豆瓣評分人數最多的劇集是《陳情令》，超過58萬網友在豆瓣“圍觀”該劇，遠遠高出其他劇集，這部作品也打破了國產劇集的豆瓣評分人數記錄，是今年豆瓣分值漲幅最大的作品。這些高人氣作品，其中11部均在騰訊視頻上線，9部在愛奇藝上線，5部在優酷上線。在人氣劇集這一維度，騰訊視頻資源優勢明顯。
作為各大平臺的兵家必爭時段，每年的暑期檔都是考驗平臺方精品內容儲備、排播和營銷實力的硬核戰場。本文將分別覆盤今年暑期檔劇集和綜藝兩大內容市場的數據表現，並探討今年暑期檔爆款背後的行業趨勢和內容運營規律。
劇集篇：數量下沉品相上升，口碑與造星力成精品劇新標配
從去年開始，內容市場進入產業轉型期，平臺方和內容方不再單純追求數量，而是將提升作品整體品相作為內容開發重心，在精品化的競爭趨勢下，國內的劇集開發正在步入更為成熟的工業化階段。
下圖為近兩年暑期檔上新劇集數量盤點，可以清晰看到，今年暑期檔的劇集上新數量為103部，與去年同期相比下降了20%。其中，臺網劇數量減少11部，網絡劇數量減少14部。劇集市場“質升量減”的整體表現，是當下行業形勢的直觀映照。
（Source：Vbk，數據週期：2018年6月1日-2018年8月31日、2019年6月1日-2019年8月31日新上線劇集）
與數量下沉相對應的，是“大劇”優異的市場表現。下圖為劇集播放指數超過80的熱播劇集以及平臺分佈。在劇集方面，今年暑期檔播放指數排名前列的分別有《親愛的，熱愛的》《陳情令》《全職高手》等。從平臺分佈來看，騰訊視頻以10部的數量領先，是今年暑期檔大劇覆蓋率最高的平臺，播放指數前四的作品都能在騰訊視頻觀看；其次為愛奇藝和優酷，數量分別為8部和6部。
（Source：Vbk，數據週期：2019年6月1日-2019年8月31日新上線劇集）
分別來看網絡劇和臺網劇的播出表現。
下圖為今年暑期檔網絡劇播放指數Top10的作品和平臺分佈，騰訊視頻的《陳情令》以96.9的播放指數領銜，優酷的《長安十二時辰》以91.3的指數排名第二，第三為出自騰訊視頻的《全職高手》。前四的播放指數與後面拉開了差距，其中騰訊視頻更是佔據前四的三席。
（Source：Vbk，數據週期：2019年6月1日-2019年8月31新上線劇集）
當下，造星實力已經成為網劇商業表現的重要維度，今年暑期檔在造星方面表現最出色的網絡劇如下，排名第一的依然為今年暑期的爆款《陳情令》，分別為兩位男主肖戰和王一博微博圈粉982萬和876萬，《陳情令》的熱播成功讓肖戰、王一博邁入頂流之列。
（Source：Vbk，數據週期：劇集在播期間）
綜合上述播放表現和造星成績來看，今年暑期檔網絡劇商業表現最優異的精品內容，分別被騰訊視頻和優酷承包，尤其是騰訊視頻，一舉承包三大重磅網絡劇，愛奇藝的精品自制劇數量可觀，但播放量級集中在腰部。
下圖為臺網劇播放指數Top10的作品和平臺分佈。從題材來看，有80%均為現實題材，其中都市言情4部，家庭劇3部，青春劇1部；古裝劇有2部上榜。從平臺分佈來看，騰訊視頻和愛奇藝分別以80%的大劇覆蓋，成為暑期檔臺網大劇資源最豐富的平臺，其次為優酷和芒果TV，大劇覆蓋率分別為50%和40%。
（Source：Vbk，數據週期：2019年6月1日-2019年8月31日新上線劇集）
在今年暑期檔，百度指數均值最高的劇集如下圖，排名前三的分別為臺網劇《親愛的，熱愛的》，以及網絡劇《全職高手》和《陳情令》，騰訊視頻是唯一覆蓋上述三大熱劇的平臺。在這15部熱門劇集裡，騰訊視頻和愛奇藝的覆蓋率最高，分別為10部，其次為優酷，數量為5部。
（Source：百度指數，數據週期：劇集在播期間）
豆瓣評分人數能直觀體現作品的網絡人氣，今年暑期檔劇集豆瓣評分人數排名如下。豆瓣評分人數最多的劇集是《陳情令》，超過58萬網友在豆瓣“圍觀”該劇，遠遠高出其他劇集，這部作品也打破了國產劇集的豆瓣評分人數記錄，是今年豆瓣分值漲幅最大的作品。這些高人氣作品，其中11部均在騰訊視頻上線，9部在愛奇藝上線，5部在優酷上線。在人氣劇集這一維度，騰訊視頻資源優勢明顯。
（Source：豆瓣網，數據週期：2019年6月1日-2019年8月31日新上線劇集）
綜合比對上述各維度數據，今年暑期檔爆款劇如下。這5部劇集在播放指數、網絡熱度和人氣等方面均表現優異，尤其是《陳情令》《小歡喜》和《長安十二時辰》，豆瓣評分均在8分以上，口碑反饋和商業表現俱佳。
作為各大平臺的兵家必爭時段，每年的暑期檔都是考驗平臺方精品內容儲備、排播和營銷實力的硬核戰場。本文將分別覆盤今年暑期檔劇集和綜藝兩大內容市場的數據表現，並探討今年暑期檔爆款背後的行業趨勢和內容運營規律。
劇集篇：數量下沉品相上升，口碑與造星力成精品劇新標配
從去年開始，內容市場進入產業轉型期，平臺方和內容方不再單純追求數量，而是將提升作品整體品相作為內容開發重心，在精品化的競爭趨勢下，國內的劇集開發正在步入更為成熟的工業化階段。
下圖為近兩年暑期檔上新劇集數量盤點，可以清晰看到，今年暑期檔的劇集上新數量為103部，與去年同期相比下降了20%。其中，臺網劇數量減少11部，網絡劇數量減少14部。劇集市場“質升量減”的整體表現，是當下行業形勢的直觀映照。
（Source：Vbk，數據週期：2018年6月1日-2018年8月31日、2019年6月1日-2019年8月31日新上線劇集）
與數量下沉相對應的，是“大劇”優異的市場表現。下圖為劇集播放指數超過80的熱播劇集以及平臺分佈。在劇集方面，今年暑期檔播放指數排名前列的分別有《親愛的，熱愛的》《陳情令》《全職高手》等。從平臺分佈來看，騰訊視頻以10部的數量領先，是今年暑期檔大劇覆蓋率最高的平臺，播放指數前四的作品都能在騰訊視頻觀看；其次為愛奇藝和優酷，數量分別為8部和6部。
（Source：Vbk，數據週期：2019年6月1日-2019年8月31日新上線劇集）
分別來看網絡劇和臺網劇的播出表現。
下圖為今年暑期檔網絡劇播放指數Top10的作品和平臺分佈，騰訊視頻的《陳情令》以96.9的播放指數領銜，優酷的《長安十二時辰》以91.3的指數排名第二，第三為出自騰訊視頻的《全職高手》。前四的播放指數與後面拉開了差距，其中騰訊視頻更是佔據前四的三席。
（Source：Vbk，數據週期：2019年6月1日-2019年8月31新上線劇集）
當下，造星實力已經成為網劇商業表現的重要維度，今年暑期檔在造星方面表現最出色的網絡劇如下，排名第一的依然為今年暑期的爆款《陳情令》，分別為兩位男主肖戰和王一博微博圈粉982萬和876萬，《陳情令》的熱播成功讓肖戰、王一博邁入頂流之列。
（Source：Vbk，數據週期：劇集在播期間）
綜合上述播放表現和造星成績來看，今年暑期檔網絡劇商業表現最優異的精品內容，分別被騰訊視頻和優酷承包，尤其是騰訊視頻，一舉承包三大重磅網絡劇，愛奇藝的精品自制劇數量可觀，但播放量級集中在腰部。
下圖為臺網劇播放指數Top10的作品和平臺分佈。從題材來看，有80%均為現實題材，其中都市言情4部，家庭劇3部，青春劇1部；古裝劇有2部上榜。從平臺分佈來看，騰訊視頻和愛奇藝分別以80%的大劇覆蓋，成為暑期檔臺網大劇資源最豐富的平臺，其次為優酷和芒果TV，大劇覆蓋率分別為50%和40%。
（Source：Vbk，數據週期：2019年6月1日-2019年8月31日新上線劇集）
在今年暑期檔，百度指數均值最高的劇集如下圖，排名前三的分別為臺網劇《親愛的，熱愛的》，以及網絡劇《全職高手》和《陳情令》，騰訊視頻是唯一覆蓋上述三大熱劇的平臺。在這15部熱門劇集裡，騰訊視頻和愛奇藝的覆蓋率最高，分別為10部，其次為優酷，數量為5部。
（Source：百度指數，數據週期：劇集在播期間）
豆瓣評分人數能直觀體現作品的網絡人氣，今年暑期檔劇集豆瓣評分人數排名如下。豆瓣評分人數最多的劇集是《陳情令》，超過58萬網友在豆瓣“圍觀”該劇，遠遠高出其他劇集，這部作品也打破了國產劇集的豆瓣評分人數記錄，是今年豆瓣分值漲幅最大的作品。這些高人氣作品，其中11部均在騰訊視頻上線，9部在愛奇藝上線，5部在優酷上線。在人氣劇集這一維度，騰訊視頻資源優勢明顯。
（Source：豆瓣網，數據週期：2019年6月1日-2019年8月31日新上線劇集）
綜合比對上述各維度數據，今年暑期檔爆款劇如下。這5部劇集在播放指數、網絡熱度和人氣等方面均表現優異，尤其是《陳情令》《小歡喜》和《長安十二時辰》，豆瓣評分均在8分以上，口碑反饋和商業表現俱佳。
（Source：Vbk，數據週期：2019年6月1日-2019年8月31日新上線劇集）
綜上可見，今年暑期檔劇集“質升量減”趨勢明顯，臺網大劇以現實題材為主，都市言情劇和家庭劇受到觀眾歡迎，而網劇的優勢題材相對更為多元，古裝、現代、民國均有大劇出現。
與此同時，以《陳情令》《長安十二時辰》為代表的高度類型化網絡劇，在今年暑期檔屢屢突破受眾壁壘。這些爆款網絡劇具有共同的特質：高口碑、高熱度、高話題，這也表明，網絡劇的開發不僅注重類型化，在開發模式上已經趨於成熟，正式進入精品化的開發時代。
而今年暑期檔爆款劇集在造星方面顯現出的強大能量，不僅賦予劇集新的商業價值，也讓 “新人+重磅內容”的開發模式備受看好，極有可能成為此後暑期檔的主流形態。
綜藝篇：精品化模式下網綜厚積薄發，視頻平臺發力自制IP建設
與劇集相比，製作週期更短的綜藝節目，更能反映當下市場的風向與走勢。下圖為2018年和2019年暑期檔綜藝上新數量對比，今年暑期檔上新綜藝為65檔，比去年同期減少27部，與劇集市場“質升量減”的精品化開發趨勢一致。
作為各大平臺的兵家必爭時段，每年的暑期檔都是考驗平臺方精品內容儲備、排播和營銷實力的硬核戰場。本文將分別覆盤今年暑期檔劇集和綜藝兩大內容市場的數據表現，並探討今年暑期檔爆款背後的行業趨勢和內容運營規律。
劇集篇：數量下沉品相上升，口碑與造星力成精品劇新標配
從去年開始，內容市場進入產業轉型期，平臺方和內容方不再單純追求數量，而是將提升作品整體品相作為內容開發重心，在精品化的競爭趨勢下，國內的劇集開發正在步入更為成熟的工業化階段。
下圖為近兩年暑期檔上新劇集數量盤點，可以清晰看到，今年暑期檔的劇集上新數量為103部，與去年同期相比下降了20%。其中，臺網劇數量減少11部，網絡劇數量減少14部。劇集市場“質升量減”的整體表現，是當下行業形勢的直觀映照。
（Source：Vbk，數據週期：2018年6月1日-2018年8月31日、2019年6月1日-2019年8月31日新上線劇集）
與數量下沉相對應的，是“大劇”優異的市場表現。下圖為劇集播放指數超過80的熱播劇集以及平臺分佈。在劇集方面，今年暑期檔播放指數排名前列的分別有《親愛的，熱愛的》《陳情令》《全職高手》等。從平臺分佈來看，騰訊視頻以10部的數量領先，是今年暑期檔大劇覆蓋率最高的平臺，播放指數前四的作品都能在騰訊視頻觀看；其次為愛奇藝和優酷，數量分別為8部和6部。
（Source：Vbk，數據週期：2019年6月1日-2019年8月31日新上線劇集）
分別來看網絡劇和臺網劇的播出表現。
下圖為今年暑期檔網絡劇播放指數Top10的作品和平臺分佈，騰訊視頻的《陳情令》以96.9的播放指數領銜，優酷的《長安十二時辰》以91.3的指數排名第二，第三為出自騰訊視頻的《全職高手》。前四的播放指數與後面拉開了差距，其中騰訊視頻更是佔據前四的三席。
（Source：Vbk，數據週期：2019年6月1日-2019年8月31新上線劇集）
當下，造星實力已經成為網劇商業表現的重要維度，今年暑期檔在造星方面表現最出色的網絡劇如下，排名第一的依然為今年暑期的爆款《陳情令》，分別為兩位男主肖戰和王一博微博圈粉982萬和876萬，《陳情令》的熱播成功讓肖戰、王一博邁入頂流之列。
（Source：Vbk，數據週期：劇集在播期間）
綜合上述播放表現和造星成績來看，今年暑期檔網絡劇商業表現最優異的精品內容，分別被騰訊視頻和優酷承包，尤其是騰訊視頻，一舉承包三大重磅網絡劇，愛奇藝的精品自制劇數量可觀，但播放量級集中在腰部。
下圖為臺網劇播放指數Top10的作品和平臺分佈。從題材來看，有80%均為現實題材，其中都市言情4部，家庭劇3部，青春劇1部；古裝劇有2部上榜。從平臺分佈來看，騰訊視頻和愛奇藝分別以80%的大劇覆蓋，成為暑期檔臺網大劇資源最豐富的平臺，其次為優酷和芒果TV，大劇覆蓋率分別為50%和40%。
（Source：Vbk，數據週期：2019年6月1日-2019年8月31日新上線劇集）
在今年暑期檔，百度指數均值最高的劇集如下圖，排名前三的分別為臺網劇《親愛的，熱愛的》，以及網絡劇《全職高手》和《陳情令》，騰訊視頻是唯一覆蓋上述三大熱劇的平臺。在這15部熱門劇集裡，騰訊視頻和愛奇藝的覆蓋率最高，分別為10部，其次為優酷，數量為5部。
（Source：百度指數，數據週期：劇集在播期間）
豆瓣評分人數能直觀體現作品的網絡人氣，今年暑期檔劇集豆瓣評分人數排名如下。豆瓣評分人數最多的劇集是《陳情令》，超過58萬網友在豆瓣“圍觀”該劇，遠遠高出其他劇集，這部作品也打破了國產劇集的豆瓣評分人數記錄，是今年豆瓣分值漲幅最大的作品。這些高人氣作品，其中11部均在騰訊視頻上線，9部在愛奇藝上線，5部在優酷上線。在人氣劇集這一維度，騰訊視頻資源優勢明顯。
（Source：豆瓣網，數據週期：2019年6月1日-2019年8月31日新上線劇集）
綜合比對上述各維度數據，今年暑期檔爆款劇如下。這5部劇集在播放指數、網絡熱度和人氣等方面均表現優異，尤其是《陳情令》《小歡喜》和《長安十二時辰》，豆瓣評分均在8分以上，口碑反饋和商業表現俱佳。
（Source：Vbk，數據週期：2019年6月1日-2019年8月31日新上線劇集）
綜上可見，今年暑期檔劇集“質升量減”趨勢明顯，臺網大劇以現實題材為主，都市言情劇和家庭劇受到觀眾歡迎，而網劇的優勢題材相對更為多元，古裝、現代、民國均有大劇出現。
與此同時，以《陳情令》《長安十二時辰》為代表的高度類型化網絡劇，在今年暑期檔屢屢突破受眾壁壘。這些爆款網絡劇具有共同的特質：高口碑、高熱度、高話題，這也表明，網絡劇的開發不僅注重類型化，在開發模式上已經趨於成熟，正式進入精品化的開發時代。
而今年暑期檔爆款劇集在造星方面顯現出的強大能量，不僅賦予劇集新的商業價值，也讓 “新人+重磅內容”的開發模式備受看好，極有可能成為此後暑期檔的主流形態。
綜藝篇：精品化模式下網綜厚積薄發，視頻平臺發力自制IP建設
與劇集相比，製作週期更短的綜藝節目，更能反映當下市場的風向與走勢。下圖為2018年和2019年暑期檔綜藝上新數量對比，今年暑期檔上新綜藝為65檔，比去年同期減少27部，與劇集市場“質升量減”的精品化開發趨勢一致。
（Source：Vbk，數據週期：2018年6月1日-2018年8月31日、2019年6月1日-2019年8月31日新上線綜藝）
綜藝市場的精品化趨勢，從重磅綜藝內容的市場表現可以看出。下圖為播放指數高於70的綜藝節目以及平臺分佈。排名第一的為騰訊視頻的《明日之子水晶時代》，播放指數為85.3，其次為《中國新說唱2019》和《中餐廳第三季》，播放指數分別為83.4和82.9。
從平臺分佈來看，騰訊視頻以7部的數量覆蓋遙遙領先，可以看出，在今年暑期檔的精品綜藝領域，騰訊視頻優勢明顯。
作為各大平臺的兵家必爭時段，每年的暑期檔都是考驗平臺方精品內容儲備、排播和營銷實力的硬核戰場。本文將分別覆盤今年暑期檔劇集和綜藝兩大內容市場的數據表現，並探討今年暑期檔爆款背後的行業趨勢和內容運營規律。
劇集篇：數量下沉品相上升，口碑與造星力成精品劇新標配
從去年開始，內容市場進入產業轉型期，平臺方和內容方不再單純追求數量，而是將提升作品整體品相作為內容開發重心，在精品化的競爭趨勢下，國內的劇集開發正在步入更為成熟的工業化階段。
下圖為近兩年暑期檔上新劇集數量盤點，可以清晰看到，今年暑期檔的劇集上新數量為103部，與去年同期相比下降了20%。其中，臺網劇數量減少11部，網絡劇數量減少14部。劇集市場“質升量減”的整體表現，是當下行業形勢的直觀映照。
（Source：Vbk，數據週期：2018年6月1日-2018年8月31日、2019年6月1日-2019年8月31日新上線劇集）
與數量下沉相對應的，是“大劇”優異的市場表現。下圖為劇集播放指數超過80的熱播劇集以及平臺分佈。在劇集方面，今年暑期檔播放指數排名前列的分別有《親愛的，熱愛的》《陳情令》《全職高手》等。從平臺分佈來看，騰訊視頻以10部的數量領先，是今年暑期檔大劇覆蓋率最高的平臺，播放指數前四的作品都能在騰訊視頻觀看；其次為愛奇藝和優酷，數量分別為8部和6部。
（Source：Vbk，數據週期：2019年6月1日-2019年8月31日新上線劇集）
分別來看網絡劇和臺網劇的播出表現。
下圖為今年暑期檔網絡劇播放指數Top10的作品和平臺分佈，騰訊視頻的《陳情令》以96.9的播放指數領銜，優酷的《長安十二時辰》以91.3的指數排名第二，第三為出自騰訊視頻的《全職高手》。前四的播放指數與後面拉開了差距，其中騰訊視頻更是佔據前四的三席。
（Source：Vbk，數據週期：2019年6月1日-2019年8月31新上線劇集）
當下，造星實力已經成為網劇商業表現的重要維度，今年暑期檔在造星方面表現最出色的網絡劇如下，排名第一的依然為今年暑期的爆款《陳情令》，分別為兩位男主肖戰和王一博微博圈粉982萬和876萬，《陳情令》的熱播成功讓肖戰、王一博邁入頂流之列。
（Source：Vbk，數據週期：劇集在播期間）
綜合上述播放表現和造星成績來看，今年暑期檔網絡劇商業表現最優異的精品內容，分別被騰訊視頻和優酷承包，尤其是騰訊視頻，一舉承包三大重磅網絡劇，愛奇藝的精品自制劇數量可觀，但播放量級集中在腰部。
下圖為臺網劇播放指數Top10的作品和平臺分佈。從題材來看，有80%均為現實題材，其中都市言情4部，家庭劇3部，青春劇1部；古裝劇有2部上榜。從平臺分佈來看，騰訊視頻和愛奇藝分別以80%的大劇覆蓋，成為暑期檔臺網大劇資源最豐富的平臺，其次為優酷和芒果TV，大劇覆蓋率分別為50%和40%。
（Source：Vbk，數據週期：2019年6月1日-2019年8月31日新上線劇集）
在今年暑期檔，百度指數均值最高的劇集如下圖，排名前三的分別為臺網劇《親愛的，熱愛的》，以及網絡劇《全職高手》和《陳情令》，騰訊視頻是唯一覆蓋上述三大熱劇的平臺。在這15部熱門劇集裡，騰訊視頻和愛奇藝的覆蓋率最高，分別為10部，其次為優酷，數量為5部。
（Source：百度指數，數據週期：劇集在播期間）
豆瓣評分人數能直觀體現作品的網絡人氣，今年暑期檔劇集豆瓣評分人數排名如下。豆瓣評分人數最多的劇集是《陳情令》，超過58萬網友在豆瓣“圍觀”該劇，遠遠高出其他劇集，這部作品也打破了國產劇集的豆瓣評分人數記錄，是今年豆瓣分值漲幅最大的作品。這些高人氣作品，其中11部均在騰訊視頻上線，9部在愛奇藝上線，5部在優酷上線。在人氣劇集這一維度，騰訊視頻資源優勢明顯。
（Source：豆瓣網，數據週期：2019年6月1日-2019年8月31日新上線劇集）
綜合比對上述各維度數據，今年暑期檔爆款劇如下。這5部劇集在播放指數、網絡熱度和人氣等方面均表現優異，尤其是《陳情令》《小歡喜》和《長安十二時辰》，豆瓣評分均在8分以上，口碑反饋和商業表現俱佳。
（Source：Vbk，數據週期：2019年6月1日-2019年8月31日新上線劇集）
綜上可見，今年暑期檔劇集“質升量減”趨勢明顯，臺網大劇以現實題材為主，都市言情劇和家庭劇受到觀眾歡迎，而網劇的優勢題材相對更為多元，古裝、現代、民國均有大劇出現。
與此同時，以《陳情令》《長安十二時辰》為代表的高度類型化網絡劇，在今年暑期檔屢屢突破受眾壁壘。這些爆款網絡劇具有共同的特質：高口碑、高熱度、高話題，這也表明，網絡劇的開發不僅注重類型化，在開發模式上已經趨於成熟，正式進入精品化的開發時代。
而今年暑期檔爆款劇集在造星方面顯現出的強大能量，不僅賦予劇集新的商業價值，也讓 “新人+重磅內容”的開發模式備受看好，極有可能成為此後暑期檔的主流形態。
綜藝篇：精品化模式下網綜厚積薄發，視頻平臺發力自制IP建設
與劇集相比，製作週期更短的綜藝節目，更能反映當下市場的風向與走勢。下圖為2018年和2019年暑期檔綜藝上新數量對比，今年暑期檔上新綜藝為65檔，比去年同期減少27部，與劇集市場“質升量減”的精品化開發趨勢一致。
（Source：Vbk，數據週期：2018年6月1日-2018年8月31日、2019年6月1日-2019年8月31日新上線綜藝）
綜藝市場的精品化趨勢，從重磅綜藝內容的市場表現可以看出。下圖為播放指數高於70的綜藝節目以及平臺分佈。排名第一的為騰訊視頻的《明日之子水晶時代》，播放指數為85.3，其次為《中國新說唱2019》和《中餐廳第三季》，播放指數分別為83.4和82.9。
從平臺分佈來看，騰訊視頻以7部的數量覆蓋遙遙領先，可以看出，在今年暑期檔的精品綜藝領域，騰訊視頻優勢明顯。
（Source：Vbk，數據週期：2019年6月1日-2019年8月31日新上線綜藝）
下圖為播放指數Top10的網絡綜藝，播放指數排名前三的網綜分別為《明日之子水晶時代》、《中國新說唱2019》和《心動的信號》第二季。與劇集相比，綜藝與平臺的關聯更為密切，絕大多數綜藝節目都由平臺定製，所以綜藝內容的商業表現，已經成為業內觀察平臺實力的窗口，尤其是重磅綜藝，更是各大平臺品牌建設的重要載體。從今年暑期檔精品綜藝的平臺分佈來看，一家獨佔50%精品席位的騰訊視頻，無疑是自制綜藝賽道的優勢贏家。
作為各大平臺的兵家必爭時段，每年的暑期檔都是考驗平臺方精品內容儲備、排播和營銷實力的硬核戰場。本文將分別覆盤今年暑期檔劇集和綜藝兩大內容市場的數據表現，並探討今年暑期檔爆款背後的行業趨勢和內容運營規律。
劇集篇：數量下沉品相上升，口碑與造星力成精品劇新標配
從去年開始，內容市場進入產業轉型期，平臺方和內容方不再單純追求數量，而是將提升作品整體品相作為內容開發重心，在精品化的競爭趨勢下，國內的劇集開發正在步入更為成熟的工業化階段。
下圖為近兩年暑期檔上新劇集數量盤點，可以清晰看到，今年暑期檔的劇集上新數量為103部，與去年同期相比下降了20%。其中，臺網劇數量減少11部，網絡劇數量減少14部。劇集市場“質升量減”的整體表現，是當下行業形勢的直觀映照。
（Source：Vbk，數據週期：2018年6月1日-2018年8月31日、2019年6月1日-2019年8月31日新上線劇集）
與數量下沉相對應的，是“大劇”優異的市場表現。下圖為劇集播放指數超過80的熱播劇集以及平臺分佈。在劇集方面，今年暑期檔播放指數排名前列的分別有《親愛的，熱愛的》《陳情令》《全職高手》等。從平臺分佈來看，騰訊視頻以10部的數量領先，是今年暑期檔大劇覆蓋率最高的平臺，播放指數前四的作品都能在騰訊視頻觀看；其次為愛奇藝和優酷，數量分別為8部和6部。
（Source：Vbk，數據週期：2019年6月1日-2019年8月31日新上線劇集）
分別來看網絡劇和臺網劇的播出表現。
下圖為今年暑期檔網絡劇播放指數Top10的作品和平臺分佈，騰訊視頻的《陳情令》以96.9的播放指數領銜，優酷的《長安十二時辰》以91.3的指數排名第二，第三為出自騰訊視頻的《全職高手》。前四的播放指數與後面拉開了差距，其中騰訊視頻更是佔據前四的三席。
（Source：Vbk，數據週期：2019年6月1日-2019年8月31新上線劇集）
當下，造星實力已經成為網劇商業表現的重要維度，今年暑期檔在造星方面表現最出色的網絡劇如下，排名第一的依然為今年暑期的爆款《陳情令》，分別為兩位男主肖戰和王一博微博圈粉982萬和876萬，《陳情令》的熱播成功讓肖戰、王一博邁入頂流之列。
（Source：Vbk，數據週期：劇集在播期間）
綜合上述播放表現和造星成績來看，今年暑期檔網絡劇商業表現最優異的精品內容，分別被騰訊視頻和優酷承包，尤其是騰訊視頻，一舉承包三大重磅網絡劇，愛奇藝的精品自制劇數量可觀，但播放量級集中在腰部。
下圖為臺網劇播放指數Top10的作品和平臺分佈。從題材來看，有80%均為現實題材，其中都市言情4部，家庭劇3部，青春劇1部；古裝劇有2部上榜。從平臺分佈來看，騰訊視頻和愛奇藝分別以80%的大劇覆蓋，成為暑期檔臺網大劇資源最豐富的平臺，其次為優酷和芒果TV，大劇覆蓋率分別為50%和40%。
（Source：Vbk，數據週期：2019年6月1日-2019年8月31日新上線劇集）
在今年暑期檔，百度指數均值最高的劇集如下圖，排名前三的分別為臺網劇《親愛的，熱愛的》，以及網絡劇《全職高手》和《陳情令》，騰訊視頻是唯一覆蓋上述三大熱劇的平臺。在這15部熱門劇集裡，騰訊視頻和愛奇藝的覆蓋率最高，分別為10部，其次為優酷，數量為5部。
（Source：百度指數，數據週期：劇集在播期間）
豆瓣評分人數能直觀體現作品的網絡人氣，今年暑期檔劇集豆瓣評分人數排名如下。豆瓣評分人數最多的劇集是《陳情令》，超過58萬網友在豆瓣“圍觀”該劇，遠遠高出其他劇集，這部作品也打破了國產劇集的豆瓣評分人數記錄，是今年豆瓣分值漲幅最大的作品。這些高人氣作品，其中11部均在騰訊視頻上線，9部在愛奇藝上線，5部在優酷上線。在人氣劇集這一維度，騰訊視頻資源優勢明顯。
（Source：豆瓣網，數據週期：2019年6月1日-2019年8月31日新上線劇集）
綜合比對上述各維度數據，今年暑期檔爆款劇如下。這5部劇集在播放指數、網絡熱度和人氣等方面均表現優異，尤其是《陳情令》《小歡喜》和《長安十二時辰》，豆瓣評分均在8分以上，口碑反饋和商業表現俱佳。
（Source：Vbk，數據週期：2019年6月1日-2019年8月31日新上線劇集）
綜上可見，今年暑期檔劇集“質升量減”趨勢明顯，臺網大劇以現實題材為主，都市言情劇和家庭劇受到觀眾歡迎，而網劇的優勢題材相對更為多元，古裝、現代、民國均有大劇出現。
與此同時，以《陳情令》《長安十二時辰》為代表的高度類型化網絡劇，在今年暑期檔屢屢突破受眾壁壘。這些爆款網絡劇具有共同的特質：高口碑、高熱度、高話題，這也表明，網絡劇的開發不僅注重類型化，在開發模式上已經趨於成熟，正式進入精品化的開發時代。
而今年暑期檔爆款劇集在造星方面顯現出的強大能量，不僅賦予劇集新的商業價值，也讓 “新人+重磅內容”的開發模式備受看好，極有可能成為此後暑期檔的主流形態。
綜藝篇：精品化模式下網綜厚積薄發，視頻平臺發力自制IP建設
與劇集相比，製作週期更短的綜藝節目，更能反映當下市場的風向與走勢。下圖為2018年和2019年暑期檔綜藝上新數量對比，今年暑期檔上新綜藝為65檔，比去年同期減少27部，與劇集市場“質升量減”的精品化開發趨勢一致。
（Source：Vbk，數據週期：2018年6月1日-2018年8月31日、2019年6月1日-2019年8月31日新上線綜藝）
綜藝市場的精品化趨勢，從重磅綜藝內容的市場表現可以看出。下圖為播放指數高於70的綜藝節目以及平臺分佈。排名第一的為騰訊視頻的《明日之子水晶時代》，播放指數為85.3，其次為《中國新說唱2019》和《中餐廳第三季》，播放指數分別為83.4和82.9。
從平臺分佈來看，騰訊視頻以7部的數量覆蓋遙遙領先，可以看出，在今年暑期檔的精品綜藝領域，騰訊視頻優勢明顯。
（Source：Vbk，數據週期：2019年6月1日-2019年8月31日新上線綜藝）
下圖為播放指數Top10的網絡綜藝，播放指數排名前三的網綜分別為《明日之子水晶時代》、《中國新說唱2019》和《心動的信號》第二季。與劇集相比，綜藝與平臺的關聯更為密切，絕大多數綜藝節目都由平臺定製，所以綜藝內容的商業表現，已經成為業內觀察平臺實力的窗口，尤其是重磅綜藝，更是各大平臺品牌建設的重要載體。從今年暑期檔精品綜藝的平臺分佈來看，一家獨佔50%精品席位的騰訊視頻，無疑是自制綜藝賽道的優勢贏家。
（Source：Vbk，數據週期：2019年6月1日-2019年8月31日新上線綜藝）
下圖為百度指數峰值Top15的綜藝以及平臺分佈，百度峰值最高的綜藝分別為《明日之子水晶時代》、《中國新說唱2019》和《我們長大了》。從平臺分佈來看，騰訊視頻對高熱度綜藝覆蓋最多，以10部的數量佔據絕對優勢，遠高於其他平臺。
作為各大平臺的兵家必爭時段，每年的暑期檔都是考驗平臺方精品內容儲備、排播和營銷實力的硬核戰場。本文將分別覆盤今年暑期檔劇集和綜藝兩大內容市場的數據表現，並探討今年暑期檔爆款背後的行業趨勢和內容運營規律。
劇集篇：數量下沉品相上升，口碑與造星力成精品劇新標配
從去年開始，內容市場進入產業轉型期，平臺方和內容方不再單純追求數量，而是將提升作品整體品相作為內容開發重心，在精品化的競爭趨勢下，國內的劇集開發正在步入更為成熟的工業化階段。
下圖為近兩年暑期檔上新劇集數量盤點，可以清晰看到，今年暑期檔的劇集上新數量為103部，與去年同期相比下降了20%。其中，臺網劇數量減少11部，網絡劇數量減少14部。劇集市場“質升量減”的整體表現，是當下行業形勢的直觀映照。
（Source：Vbk，數據週期：2018年6月1日-2018年8月31日、2019年6月1日-2019年8月31日新上線劇集）
與數量下沉相對應的，是“大劇”優異的市場表現。下圖為劇集播放指數超過80的熱播劇集以及平臺分佈。在劇集方面，今年暑期檔播放指數排名前列的分別有《親愛的，熱愛的》《陳情令》《全職高手》等。從平臺分佈來看，騰訊視頻以10部的數量領先，是今年暑期檔大劇覆蓋率最高的平臺，播放指數前四的作品都能在騰訊視頻觀看；其次為愛奇藝和優酷，數量分別為8部和6部。
（Source：Vbk，數據週期：2019年6月1日-2019年8月31日新上線劇集）
分別來看網絡劇和臺網劇的播出表現。
下圖為今年暑期檔網絡劇播放指數Top10的作品和平臺分佈，騰訊視頻的《陳情令》以96.9的播放指數領銜，優酷的《長安十二時辰》以91.3的指數排名第二，第三為出自騰訊視頻的《全職高手》。前四的播放指數與後面拉開了差距，其中騰訊視頻更是佔據前四的三席。
（Source：Vbk，數據週期：2019年6月1日-2019年8月31新上線劇集）
當下，造星實力已經成為網劇商業表現的重要維度，今年暑期檔在造星方面表現最出色的網絡劇如下，排名第一的依然為今年暑期的爆款《陳情令》，分別為兩位男主肖戰和王一博微博圈粉982萬和876萬，《陳情令》的熱播成功讓肖戰、王一博邁入頂流之列。
（Source：Vbk，數據週期：劇集在播期間）
綜合上述播放表現和造星成績來看，今年暑期檔網絡劇商業表現最優異的精品內容，分別被騰訊視頻和優酷承包，尤其是騰訊視頻，一舉承包三大重磅網絡劇，愛奇藝的精品自制劇數量可觀，但播放量級集中在腰部。
下圖為臺網劇播放指數Top10的作品和平臺分佈。從題材來看，有80%均為現實題材，其中都市言情4部，家庭劇3部，青春劇1部；古裝劇有2部上榜。從平臺分佈來看，騰訊視頻和愛奇藝分別以80%的大劇覆蓋，成為暑期檔臺網大劇資源最豐富的平臺，其次為優酷和芒果TV，大劇覆蓋率分別為50%和40%。
（Source：Vbk，數據週期：2019年6月1日-2019年8月31日新上線劇集）
在今年暑期檔，百度指數均值最高的劇集如下圖，排名前三的分別為臺網劇《親愛的，熱愛的》，以及網絡劇《全職高手》和《陳情令》，騰訊視頻是唯一覆蓋上述三大熱劇的平臺。在這15部熱門劇集裡，騰訊視頻和愛奇藝的覆蓋率最高，分別為10部，其次為優酷，數量為5部。
（Source：百度指數，數據週期：劇集在播期間）
豆瓣評分人數能直觀體現作品的網絡人氣，今年暑期檔劇集豆瓣評分人數排名如下。豆瓣評分人數最多的劇集是《陳情令》，超過58萬網友在豆瓣“圍觀”該劇，遠遠高出其他劇集，這部作品也打破了國產劇集的豆瓣評分人數記錄，是今年豆瓣分值漲幅最大的作品。這些高人氣作品，其中11部均在騰訊視頻上線，9部在愛奇藝上線，5部在優酷上線。在人氣劇集這一維度，騰訊視頻資源優勢明顯。
（Source：豆瓣網，數據週期：2019年6月1日-2019年8月31日新上線劇集）
綜合比對上述各維度數據，今年暑期檔爆款劇如下。這5部劇集在播放指數、網絡熱度和人氣等方面均表現優異，尤其是《陳情令》《小歡喜》和《長安十二時辰》，豆瓣評分均在8分以上，口碑反饋和商業表現俱佳。
（Source：Vbk，數據週期：2019年6月1日-2019年8月31日新上線劇集）
綜上可見，今年暑期檔劇集“質升量減”趨勢明顯，臺網大劇以現實題材為主，都市言情劇和家庭劇受到觀眾歡迎，而網劇的優勢題材相對更為多元，古裝、現代、民國均有大劇出現。
與此同時，以《陳情令》《長安十二時辰》為代表的高度類型化網絡劇，在今年暑期檔屢屢突破受眾壁壘。這些爆款網絡劇具有共同的特質：高口碑、高熱度、高話題，這也表明，網絡劇的開發不僅注重類型化，在開發模式上已經趨於成熟，正式進入精品化的開發時代。
而今年暑期檔爆款劇集在造星方面顯現出的強大能量，不僅賦予劇集新的商業價值，也讓 “新人+重磅內容”的開發模式備受看好，極有可能成為此後暑期檔的主流形態。
綜藝篇：精品化模式下網綜厚積薄發，視頻平臺發力自制IP建設
與劇集相比，製作週期更短的綜藝節目，更能反映當下市場的風向與走勢。下圖為2018年和2019年暑期檔綜藝上新數量對比，今年暑期檔上新綜藝為65檔，比去年同期減少27部，與劇集市場“質升量減”的精品化開發趨勢一致。
（Source：Vbk，數據週期：2018年6月1日-2018年8月31日、2019年6月1日-2019年8月31日新上線綜藝）
綜藝市場的精品化趨勢，從重磅綜藝內容的市場表現可以看出。下圖為播放指數高於70的綜藝節目以及平臺分佈。排名第一的為騰訊視頻的《明日之子水晶時代》，播放指數為85.3，其次為《中國新說唱2019》和《中餐廳第三季》，播放指數分別為83.4和82.9。
從平臺分佈來看，騰訊視頻以7部的數量覆蓋遙遙領先，可以看出，在今年暑期檔的精品綜藝領域，騰訊視頻優勢明顯。
（Source：Vbk，數據週期：2019年6月1日-2019年8月31日新上線綜藝）
下圖為播放指數Top10的網絡綜藝，播放指數排名前三的網綜分別為《明日之子水晶時代》、《中國新說唱2019》和《心動的信號》第二季。與劇集相比，綜藝與平臺的關聯更為密切，絕大多數綜藝節目都由平臺定製，所以綜藝內容的商業表現，已經成為業內觀察平臺實力的窗口，尤其是重磅綜藝，更是各大平臺品牌建設的重要載體。從今年暑期檔精品綜藝的平臺分佈來看，一家獨佔50%精品席位的騰訊視頻，無疑是自制綜藝賽道的優勢贏家。
（Source：Vbk，數據週期：2019年6月1日-2019年8月31日新上線綜藝）
下圖為百度指數峰值Top15的綜藝以及平臺分佈，百度峰值最高的綜藝分別為《明日之子水晶時代》、《中國新說唱2019》和《我們長大了》。從平臺分佈來看，騰訊視頻對高熱度綜藝覆蓋最多，以10部的數量佔據絕對優勢，遠高於其他平臺。
（Source：百度指數，數據週期：綜藝在播期間）
在綜藝內容的精品化進程中，能直觀反映市場口碑反饋的豆瓣評分，已經成為綜藝影響力的重要維度。下圖為今年暑期檔綜藝豆瓣評分Top15榜單，其中，8分以上的高口碑綜藝有5部，分別為：優酷的《鐵甲雄心2》，和騰訊視頻的4部綜藝，《鄰家詩話》、《我們長大了》、《極限青春》、《籃板青春》。
從平臺分佈來看，騰訊視頻是高口碑綜藝最多的平臺，以9部的數量佔據60%的份額，由此可見，在綜藝精品化的賽道上，騰訊視頻不僅是播放表現和熱度表現等維度的贏家，在口碑反饋這一維度也已顯現出絕對優勢。
作為各大平臺的兵家必爭時段，每年的暑期檔都是考驗平臺方精品內容儲備、排播和營銷實力的硬核戰場。本文將分別覆盤今年暑期檔劇集和綜藝兩大內容市場的數據表現，並探討今年暑期檔爆款背後的行業趨勢和內容運營規律。
劇集篇：數量下沉品相上升，口碑與造星力成精品劇新標配
從去年開始，內容市場進入產業轉型期，平臺方和內容方不再單純追求數量，而是將提升作品整體品相作為內容開發重心，在精品化的競爭趨勢下，國內的劇集開發正在步入更為成熟的工業化階段。
下圖為近兩年暑期檔上新劇集數量盤點，可以清晰看到，今年暑期檔的劇集上新數量為103部，與去年同期相比下降了20%。其中，臺網劇數量減少11部，網絡劇數量減少14部。劇集市場“質升量減”的整體表現，是當下行業形勢的直觀映照。
（Source：Vbk，數據週期：2018年6月1日-2018年8月31日、2019年6月1日-2019年8月31日新上線劇集）
與數量下沉相對應的，是“大劇”優異的市場表現。下圖為劇集播放指數超過80的熱播劇集以及平臺分佈。在劇集方面，今年暑期檔播放指數排名前列的分別有《親愛的，熱愛的》《陳情令》《全職高手》等。從平臺分佈來看，騰訊視頻以10部的數量領先，是今年暑期檔大劇覆蓋率最高的平臺，播放指數前四的作品都能在騰訊視頻觀看；其次為愛奇藝和優酷，數量分別為8部和6部。
（Source：Vbk，數據週期：2019年6月1日-2019年8月31日新上線劇集）
分別來看網絡劇和臺網劇的播出表現。
下圖為今年暑期檔網絡劇播放指數Top10的作品和平臺分佈，騰訊視頻的《陳情令》以96.9的播放指數領銜，優酷的《長安十二時辰》以91.3的指數排名第二，第三為出自騰訊視頻的《全職高手》。前四的播放指數與後面拉開了差距，其中騰訊視頻更是佔據前四的三席。
（Source：Vbk，數據週期：2019年6月1日-2019年8月31新上線劇集）
當下，造星實力已經成為網劇商業表現的重要維度，今年暑期檔在造星方面表現最出色的網絡劇如下，排名第一的依然為今年暑期的爆款《陳情令》，分別為兩位男主肖戰和王一博微博圈粉982萬和876萬，《陳情令》的熱播成功讓肖戰、王一博邁入頂流之列。
（Source：Vbk，數據週期：劇集在播期間）
綜合上述播放表現和造星成績來看，今年暑期檔網絡劇商業表現最優異的精品內容，分別被騰訊視頻和優酷承包，尤其是騰訊視頻，一舉承包三大重磅網絡劇，愛奇藝的精品自制劇數量可觀，但播放量級集中在腰部。
下圖為臺網劇播放指數Top10的作品和平臺分佈。從題材來看，有80%均為現實題材，其中都市言情4部，家庭劇3部，青春劇1部；古裝劇有2部上榜。從平臺分佈來看，騰訊視頻和愛奇藝分別以80%的大劇覆蓋，成為暑期檔臺網大劇資源最豐富的平臺，其次為優酷和芒果TV，大劇覆蓋率分別為50%和40%。
（Source：Vbk，數據週期：2019年6月1日-2019年8月31日新上線劇集）
在今年暑期檔，百度指數均值最高的劇集如下圖，排名前三的分別為臺網劇《親愛的，熱愛的》，以及網絡劇《全職高手》和《陳情令》，騰訊視頻是唯一覆蓋上述三大熱劇的平臺。在這15部熱門劇集裡，騰訊視頻和愛奇藝的覆蓋率最高，分別為10部，其次為優酷，數量為5部。
（Source：百度指數，數據週期：劇集在播期間）
豆瓣評分人數能直觀體現作品的網絡人氣，今年暑期檔劇集豆瓣評分人數排名如下。豆瓣評分人數最多的劇集是《陳情令》，超過58萬網友在豆瓣“圍觀”該劇，遠遠高出其他劇集，這部作品也打破了國產劇集的豆瓣評分人數記錄，是今年豆瓣分值漲幅最大的作品。這些高人氣作品，其中11部均在騰訊視頻上線，9部在愛奇藝上線，5部在優酷上線。在人氣劇集這一維度，騰訊視頻資源優勢明顯。
（Source：豆瓣網，數據週期：2019年6月1日-2019年8月31日新上線劇集）
綜合比對上述各維度數據，今年暑期檔爆款劇如下。這5部劇集在播放指數、網絡熱度和人氣等方面均表現優異，尤其是《陳情令》《小歡喜》和《長安十二時辰》，豆瓣評分均在8分以上，口碑反饋和商業表現俱佳。
（Source：Vbk，數據週期：2019年6月1日-2019年8月31日新上線劇集）
綜上可見，今年暑期檔劇集“質升量減”趨勢明顯，臺網大劇以現實題材為主，都市言情劇和家庭劇受到觀眾歡迎，而網劇的優勢題材相對更為多元，古裝、現代、民國均有大劇出現。
與此同時，以《陳情令》《長安十二時辰》為代表的高度類型化網絡劇，在今年暑期檔屢屢突破受眾壁壘。這些爆款網絡劇具有共同的特質：高口碑、高熱度、高話題，這也表明，網絡劇的開發不僅注重類型化，在開發模式上已經趨於成熟，正式進入精品化的開發時代。
而今年暑期檔爆款劇集在造星方面顯現出的強大能量，不僅賦予劇集新的商業價值，也讓 “新人+重磅內容”的開發模式備受看好，極有可能成為此後暑期檔的主流形態。
綜藝篇：精品化模式下網綜厚積薄發，視頻平臺發力自制IP建設
與劇集相比，製作週期更短的綜藝節目，更能反映當下市場的風向與走勢。下圖為2018年和2019年暑期檔綜藝上新數量對比，今年暑期檔上新綜藝為65檔，比去年同期減少27部，與劇集市場“質升量減”的精品化開發趨勢一致。
（Source：Vbk，數據週期：2018年6月1日-2018年8月31日、2019年6月1日-2019年8月31日新上線綜藝）
綜藝市場的精品化趨勢，從重磅綜藝內容的市場表現可以看出。下圖為播放指數高於70的綜藝節目以及平臺分佈。排名第一的為騰訊視頻的《明日之子水晶時代》，播放指數為85.3，其次為《中國新說唱2019》和《中餐廳第三季》，播放指數分別為83.4和82.9。
從平臺分佈來看，騰訊視頻以7部的數量覆蓋遙遙領先，可以看出，在今年暑期檔的精品綜藝領域，騰訊視頻優勢明顯。
（Source：Vbk，數據週期：2019年6月1日-2019年8月31日新上線綜藝）
下圖為播放指數Top10的網絡綜藝，播放指數排名前三的網綜分別為《明日之子水晶時代》、《中國新說唱2019》和《心動的信號》第二季。與劇集相比，綜藝與平臺的關聯更為密切，絕大多數綜藝節目都由平臺定製，所以綜藝內容的商業表現，已經成為業內觀察平臺實力的窗口，尤其是重磅綜藝，更是各大平臺品牌建設的重要載體。從今年暑期檔精品綜藝的平臺分佈來看，一家獨佔50%精品席位的騰訊視頻，無疑是自制綜藝賽道的優勢贏家。
（Source：Vbk，數據週期：2019年6月1日-2019年8月31日新上線綜藝）
下圖為百度指數峰值Top15的綜藝以及平臺分佈，百度峰值最高的綜藝分別為《明日之子水晶時代》、《中國新說唱2019》和《我們長大了》。從平臺分佈來看，騰訊視頻對高熱度綜藝覆蓋最多，以10部的數量佔據絕對優勢，遠高於其他平臺。
（Source：百度指數，數據週期：綜藝在播期間）
在綜藝內容的精品化進程中，能直觀反映市場口碑反饋的豆瓣評分，已經成為綜藝影響力的重要維度。下圖為今年暑期檔綜藝豆瓣評分Top15榜單，其中，8分以上的高口碑綜藝有5部，分別為：優酷的《鐵甲雄心2》，和騰訊視頻的4部綜藝，《鄰家詩話》、《我們長大了》、《極限青春》、《籃板青春》。
從平臺分佈來看，騰訊視頻是高口碑綜藝最多的平臺，以9部的數量佔據60%的份額，由此可見，在綜藝精品化的賽道上，騰訊視頻不僅是播放表現和熱度表現等維度的贏家，在口碑反饋這一維度也已顯現出絕對優勢。
（Source：Vbk，數據週期：2019年6月1日-2019年8月31日新上線綜藝）
在豆瓣評分人數Top15的綜藝裡，騰訊視頻再次以10部的數量優勢領先，甚至高出排名第二的兩大平臺數量總和，成為對高人氣綜藝覆蓋最多的平臺。
作為各大平臺的兵家必爭時段，每年的暑期檔都是考驗平臺方精品內容儲備、排播和營銷實力的硬核戰場。本文將分別覆盤今年暑期檔劇集和綜藝兩大內容市場的數據表現，並探討今年暑期檔爆款背後的行業趨勢和內容運營規律。
劇集篇：數量下沉品相上升，口碑與造星力成精品劇新標配
從去年開始，內容市場進入產業轉型期，平臺方和內容方不再單純追求數量，而是將提升作品整體品相作為內容開發重心，在精品化的競爭趨勢下，國內的劇集開發正在步入更為成熟的工業化階段。
下圖為近兩年暑期檔上新劇集數量盤點，可以清晰看到，今年暑期檔的劇集上新數量為103部，與去年同期相比下降了20%。其中，臺網劇數量減少11部，網絡劇數量減少14部。劇集市場“質升量減”的整體表現，是當下行業形勢的直觀映照。
（Source：Vbk，數據週期：2018年6月1日-2018年8月31日、2019年6月1日-2019年8月31日新上線劇集）
與數量下沉相對應的，是“大劇”優異的市場表現。下圖為劇集播放指數超過80的熱播劇集以及平臺分佈。在劇集方面，今年暑期檔播放指數排名前列的分別有《親愛的，熱愛的》《陳情令》《全職高手》等。從平臺分佈來看，騰訊視頻以10部的數量領先，是今年暑期檔大劇覆蓋率最高的平臺，播放指數前四的作品都能在騰訊視頻觀看；其次為愛奇藝和優酷，數量分別為8部和6部。
（Source：Vbk，數據週期：2019年6月1日-2019年8月31日新上線劇集）
分別來看網絡劇和臺網劇的播出表現。
下圖為今年暑期檔網絡劇播放指數Top10的作品和平臺分佈，騰訊視頻的《陳情令》以96.9的播放指數領銜，優酷的《長安十二時辰》以91.3的指數排名第二，第三為出自騰訊視頻的《全職高手》。前四的播放指數與後面拉開了差距，其中騰訊視頻更是佔據前四的三席。
（Source：Vbk，數據週期：2019年6月1日-2019年8月31新上線劇集）
當下，造星實力已經成為網劇商業表現的重要維度，今年暑期檔在造星方面表現最出色的網絡劇如下，排名第一的依然為今年暑期的爆款《陳情令》，分別為兩位男主肖戰和王一博微博圈粉982萬和876萬，《陳情令》的熱播成功讓肖戰、王一博邁入頂流之列。
（Source：Vbk，數據週期：劇集在播期間）
綜合上述播放表現和造星成績來看，今年暑期檔網絡劇商業表現最優異的精品內容，分別被騰訊視頻和優酷承包，尤其是騰訊視頻，一舉承包三大重磅網絡劇，愛奇藝的精品自制劇數量可觀，但播放量級集中在腰部。
下圖為臺網劇播放指數Top10的作品和平臺分佈。從題材來看，有80%均為現實題材，其中都市言情4部，家庭劇3部，青春劇1部；古裝劇有2部上榜。從平臺分佈來看，騰訊視頻和愛奇藝分別以80%的大劇覆蓋，成為暑期檔臺網大劇資源最豐富的平臺，其次為優酷和芒果TV，大劇覆蓋率分別為50%和40%。
（Source：Vbk，數據週期：2019年6月1日-2019年8月31日新上線劇集）
在今年暑期檔，百度指數均值最高的劇集如下圖，排名前三的分別為臺網劇《親愛的，熱愛的》，以及網絡劇《全職高手》和《陳情令》，騰訊視頻是唯一覆蓋上述三大熱劇的平臺。在這15部熱門劇集裡，騰訊視頻和愛奇藝的覆蓋率最高，分別為10部，其次為優酷，數量為5部。
（Source：百度指數，數據週期：劇集在播期間）
豆瓣評分人數能直觀體現作品的網絡人氣，今年暑期檔劇集豆瓣評分人數排名如下。豆瓣評分人數最多的劇集是《陳情令》，超過58萬網友在豆瓣“圍觀”該劇，遠遠高出其他劇集，這部作品也打破了國產劇集的豆瓣評分人數記錄，是今年豆瓣分值漲幅最大的作品。這些高人氣作品，其中11部均在騰訊視頻上線，9部在愛奇藝上線，5部在優酷上線。在人氣劇集這一維度，騰訊視頻資源優勢明顯。
（Source：豆瓣網，數據週期：2019年6月1日-2019年8月31日新上線劇集）
綜合比對上述各維度數據，今年暑期檔爆款劇如下。這5部劇集在播放指數、網絡熱度和人氣等方面均表現優異，尤其是《陳情令》《小歡喜》和《長安十二時辰》，豆瓣評分均在8分以上，口碑反饋和商業表現俱佳。
（Source：Vbk，數據週期：2019年6月1日-2019年8月31日新上線劇集）
綜上可見，今年暑期檔劇集“質升量減”趨勢明顯，臺網大劇以現實題材為主，都市言情劇和家庭劇受到觀眾歡迎，而網劇的優勢題材相對更為多元，古裝、現代、民國均有大劇出現。
與此同時，以《陳情令》《長安十二時辰》為代表的高度類型化網絡劇，在今年暑期檔屢屢突破受眾壁壘。這些爆款網絡劇具有共同的特質：高口碑、高熱度、高話題，這也表明，網絡劇的開發不僅注重類型化，在開發模式上已經趨於成熟，正式進入精品化的開發時代。
而今年暑期檔爆款劇集在造星方面顯現出的強大能量，不僅賦予劇集新的商業價值，也讓 “新人+重磅內容”的開發模式備受看好，極有可能成為此後暑期檔的主流形態。
綜藝篇：精品化模式下網綜厚積薄發，視頻平臺發力自制IP建設
與劇集相比，製作週期更短的綜藝節目，更能反映當下市場的風向與走勢。下圖為2018年和2019年暑期檔綜藝上新數量對比，今年暑期檔上新綜藝為65檔，比去年同期減少27部，與劇集市場“質升量減”的精品化開發趨勢一致。
（Source：Vbk，數據週期：2018年6月1日-2018年8月31日、2019年6月1日-2019年8月31日新上線綜藝）
綜藝市場的精品化趨勢，從重磅綜藝內容的市場表現可以看出。下圖為播放指數高於70的綜藝節目以及平臺分佈。排名第一的為騰訊視頻的《明日之子水晶時代》，播放指數為85.3，其次為《中國新說唱2019》和《中餐廳第三季》，播放指數分別為83.4和82.9。
從平臺分佈來看，騰訊視頻以7部的數量覆蓋遙遙領先，可以看出，在今年暑期檔的精品綜藝領域，騰訊視頻優勢明顯。
（Source：Vbk，數據週期：2019年6月1日-2019年8月31日新上線綜藝）
下圖為播放指數Top10的網絡綜藝，播放指數排名前三的網綜分別為《明日之子水晶時代》、《中國新說唱2019》和《心動的信號》第二季。與劇集相比，綜藝與平臺的關聯更為密切，絕大多數綜藝節目都由平臺定製，所以綜藝內容的商業表現，已經成為業內觀察平臺實力的窗口，尤其是重磅綜藝，更是各大平臺品牌建設的重要載體。從今年暑期檔精品綜藝的平臺分佈來看，一家獨佔50%精品席位的騰訊視頻，無疑是自制綜藝賽道的優勢贏家。
（Source：Vbk，數據週期：2019年6月1日-2019年8月31日新上線綜藝）
下圖為百度指數峰值Top15的綜藝以及平臺分佈，百度峰值最高的綜藝分別為《明日之子水晶時代》、《中國新說唱2019》和《我們長大了》。從平臺分佈來看，騰訊視頻對高熱度綜藝覆蓋最多，以10部的數量佔據絕對優勢，遠高於其他平臺。
（Source：百度指數，數據週期：綜藝在播期間）
在綜藝內容的精品化進程中，能直觀反映市場口碑反饋的豆瓣評分，已經成為綜藝影響力的重要維度。下圖為今年暑期檔綜藝豆瓣評分Top15榜單，其中，8分以上的高口碑綜藝有5部，分別為：優酷的《鐵甲雄心2》，和騰訊視頻的4部綜藝，《鄰家詩話》、《我們長大了》、《極限青春》、《籃板青春》。
從平臺分佈來看，騰訊視頻是高口碑綜藝最多的平臺，以9部的數量佔據60%的份額，由此可見，在綜藝精品化的賽道上，騰訊視頻不僅是播放表現和熱度表現等維度的贏家，在口碑反饋這一維度也已顯現出絕對優勢。
（Source：Vbk，數據週期：2019年6月1日-2019年8月31日新上線綜藝）
在豆瓣評分人數Top15的綜藝裡，騰訊視頻再次以10部的數量優勢領先，甚至高出排名第二的兩大平臺數量總和，成為對高人氣綜藝覆蓋最多的平臺。
（Source：豆瓣網，數據週期：2019年6月1日-2019年8月31日新上線綜藝）
從今年暑期檔綜藝市場各維度數據可以看出，在精品化的趨勢下，網綜發展勢頭迅猛，覆蓋類型更廣，並已經形成了具有競爭力的幾大類型，比如以《明日之子水晶時代》為代表的音樂選拔類、以《心動的信號》第二季為代表的情感觀察類，和以《脫口秀大會》第二季為代表的脫口秀類。
網綜迅猛發展的背後，是幾大視頻網站正在打造平臺的自制網綜品牌，而騰訊視頻打造的自制IP數量最多，類型也更豐富，除了音樂選拔、情感觀察、脫口秀等領域以外，今年推出的 “極限青春”“我要打籃球”等都是對網綜細分領域的全新嘗試。
從今年暑期檔騰訊視頻在精品臺網綜藝的高覆蓋，和精品自制綜藝的優異表現來看，騰訊視頻對於綜藝的整體儲備、排播和開發實力，均為全網領先。
暑期檔爆款效應探究：騰訊視頻的“內容經”
從今年暑期檔劇集和綜藝市場的表現來看，今年整體內容市場已經正式步入精品化進程，在這一趨勢下，爆款劇集和綜藝在暑期檔集中湧現。而騰訊視頻之所以能成為今年暑期檔劇集和綜藝賽道的雙料贏家，其精品內容的豐富儲備、靈活的排播策略和花式營銷實力都功不可沒。
- 充足內容儲備，覆蓋多元受眾
內容儲備，是平臺間內容競爭的前提，也是體現平臺綜合實力的重要因素。作為今夏內容市場當之無愧的最強玩家，騰訊視頻的內容儲備幾乎涵蓋了當下互聯網內容的所有品類。
在劇集方面，既有年齡全覆蓋的臺網話題劇《少年派》和《小歡喜》，也有垂直於各個圈層受到年輕網友喜愛的爆款，比如懸疑品類的《怒海潛沙&秦嶺神樹》、古風類的《陳情令》、電競類的《全職高手》，還有當下最受關注的主旋律劇《陸戰之王》和《老酒館》等。豐富的精品劇集資源，能滿足不同年齡、性別、屬性受眾的觀劇訴求。
作為各大平臺的兵家必爭時段，每年的暑期檔都是考驗平臺方精品內容儲備、排播和營銷實力的硬核戰場。本文將分別覆盤今年暑期檔劇集和綜藝兩大內容市場的數據表現，並探討今年暑期檔爆款背後的行業趨勢和內容運營規律。
劇集篇：數量下沉品相上升，口碑與造星力成精品劇新標配
從去年開始，內容市場進入產業轉型期，平臺方和內容方不再單純追求數量，而是將提升作品整體品相作為內容開發重心，在精品化的競爭趨勢下，國內的劇集開發正在步入更為成熟的工業化階段。
下圖為近兩年暑期檔上新劇集數量盤點，可以清晰看到，今年暑期檔的劇集上新數量為103部，與去年同期相比下降了20%。其中，臺網劇數量減少11部，網絡劇數量減少14部。劇集市場“質升量減”的整體表現，是當下行業形勢的直觀映照。
（Source：Vbk，數據週期：2018年6月1日-2018年8月31日、2019年6月1日-2019年8月31日新上線劇集）
與數量下沉相對應的，是“大劇”優異的市場表現。下圖為劇集播放指數超過80的熱播劇集以及平臺分佈。在劇集方面，今年暑期檔播放指數排名前列的分別有《親愛的，熱愛的》《陳情令》《全職高手》等。從平臺分佈來看，騰訊視頻以10部的數量領先，是今年暑期檔大劇覆蓋率最高的平臺，播放指數前四的作品都能在騰訊視頻觀看；其次為愛奇藝和優酷，數量分別為8部和6部。
（Source：Vbk，數據週期：2019年6月1日-2019年8月31日新上線劇集）
分別來看網絡劇和臺網劇的播出表現。
下圖為今年暑期檔網絡劇播放指數Top10的作品和平臺分佈，騰訊視頻的《陳情令》以96.9的播放指數領銜，優酷的《長安十二時辰》以91.3的指數排名第二，第三為出自騰訊視頻的《全職高手》。前四的播放指數與後面拉開了差距，其中騰訊視頻更是佔據前四的三席。
（Source：Vbk，數據週期：2019年6月1日-2019年8月31新上線劇集）
當下，造星實力已經成為網劇商業表現的重要維度，今年暑期檔在造星方面表現最出色的網絡劇如下，排名第一的依然為今年暑期的爆款《陳情令》，分別為兩位男主肖戰和王一博微博圈粉982萬和876萬，《陳情令》的熱播成功讓肖戰、王一博邁入頂流之列。
（Source：Vbk，數據週期：劇集在播期間）
綜合上述播放表現和造星成績來看，今年暑期檔網絡劇商業表現最優異的精品內容，分別被騰訊視頻和優酷承包，尤其是騰訊視頻，一舉承包三大重磅網絡劇，愛奇藝的精品自制劇數量可觀，但播放量級集中在腰部。
下圖為臺網劇播放指數Top10的作品和平臺分佈。從題材來看，有80%均為現實題材，其中都市言情4部，家庭劇3部，青春劇1部；古裝劇有2部上榜。從平臺分佈來看，騰訊視頻和愛奇藝分別以80%的大劇覆蓋，成為暑期檔臺網大劇資源最豐富的平臺，其次為優酷和芒果TV，大劇覆蓋率分別為50%和40%。
（Source：Vbk，數據週期：2019年6月1日-2019年8月31日新上線劇集）
在今年暑期檔，百度指數均值最高的劇集如下圖，排名前三的分別為臺網劇《親愛的，熱愛的》，以及網絡劇《全職高手》和《陳情令》，騰訊視頻是唯一覆蓋上述三大熱劇的平臺。在這15部熱門劇集裡，騰訊視頻和愛奇藝的覆蓋率最高，分別為10部，其次為優酷，數量為5部。
（Source：百度指數，數據週期：劇集在播期間）
豆瓣評分人數能直觀體現作品的網絡人氣，今年暑期檔劇集豆瓣評分人數排名如下。豆瓣評分人數最多的劇集是《陳情令》，超過58萬網友在豆瓣“圍觀”該劇，遠遠高出其他劇集，這部作品也打破了國產劇集的豆瓣評分人數記錄，是今年豆瓣分值漲幅最大的作品。這些高人氣作品，其中11部均在騰訊視頻上線，9部在愛奇藝上線，5部在優酷上線。在人氣劇集這一維度，騰訊視頻資源優勢明顯。
（Source：豆瓣網，數據週期：2019年6月1日-2019年8月31日新上線劇集）
綜合比對上述各維度數據，今年暑期檔爆款劇如下。這5部劇集在播放指數、網絡熱度和人氣等方面均表現優異，尤其是《陳情令》《小歡喜》和《長安十二時辰》，豆瓣評分均在8分以上，口碑反饋和商業表現俱佳。
（Source：Vbk，數據週期：2019年6月1日-2019年8月31日新上線劇集）
綜上可見，今年暑期檔劇集“質升量減”趨勢明顯，臺網大劇以現實題材為主，都市言情劇和家庭劇受到觀眾歡迎，而網劇的優勢題材相對更為多元，古裝、現代、民國均有大劇出現。
與此同時，以《陳情令》《長安十二時辰》為代表的高度類型化網絡劇，在今年暑期檔屢屢突破受眾壁壘。這些爆款網絡劇具有共同的特質：高口碑、高熱度、高話題，這也表明，網絡劇的開發不僅注重類型化，在開發模式上已經趨於成熟，正式進入精品化的開發時代。
而今年暑期檔爆款劇集在造星方面顯現出的強大能量，不僅賦予劇集新的商業價值，也讓 “新人+重磅內容”的開發模式備受看好，極有可能成為此後暑期檔的主流形態。
綜藝篇：精品化模式下網綜厚積薄發，視頻平臺發力自制IP建設
與劇集相比，製作週期更短的綜藝節目，更能反映當下市場的風向與走勢。下圖為2018年和2019年暑期檔綜藝上新數量對比，今年暑期檔上新綜藝為65檔，比去年同期減少27部，與劇集市場“質升量減”的精品化開發趨勢一致。
（Source：Vbk，數據週期：2018年6月1日-2018年8月31日、2019年6月1日-2019年8月31日新上線綜藝）
綜藝市場的精品化趨勢，從重磅綜藝內容的市場表現可以看出。下圖為播放指數高於70的綜藝節目以及平臺分佈。排名第一的為騰訊視頻的《明日之子水晶時代》，播放指數為85.3，其次為《中國新說唱2019》和《中餐廳第三季》，播放指數分別為83.4和82.9。
從平臺分佈來看，騰訊視頻以7部的數量覆蓋遙遙領先，可以看出，在今年暑期檔的精品綜藝領域，騰訊視頻優勢明顯。
（Source：Vbk，數據週期：2019年6月1日-2019年8月31日新上線綜藝）
下圖為播放指數Top10的網絡綜藝，播放指數排名前三的網綜分別為《明日之子水晶時代》、《中國新說唱2019》和《心動的信號》第二季。與劇集相比，綜藝與平臺的關聯更為密切，絕大多數綜藝節目都由平臺定製，所以綜藝內容的商業表現，已經成為業內觀察平臺實力的窗口，尤其是重磅綜藝，更是各大平臺品牌建設的重要載體。從今年暑期檔精品綜藝的平臺分佈來看，一家獨佔50%精品席位的騰訊視頻，無疑是自制綜藝賽道的優勢贏家。
（Source：Vbk，數據週期：2019年6月1日-2019年8月31日新上線綜藝）
下圖為百度指數峰值Top15的綜藝以及平臺分佈，百度峰值最高的綜藝分別為《明日之子水晶時代》、《中國新說唱2019》和《我們長大了》。從平臺分佈來看，騰訊視頻對高熱度綜藝覆蓋最多，以10部的數量佔據絕對優勢，遠高於其他平臺。
（Source：百度指數，數據週期：綜藝在播期間）
在綜藝內容的精品化進程中，能直觀反映市場口碑反饋的豆瓣評分，已經成為綜藝影響力的重要維度。下圖為今年暑期檔綜藝豆瓣評分Top15榜單，其中，8分以上的高口碑綜藝有5部，分別為：優酷的《鐵甲雄心2》，和騰訊視頻的4部綜藝，《鄰家詩話》、《我們長大了》、《極限青春》、《籃板青春》。
從平臺分佈來看，騰訊視頻是高口碑綜藝最多的平臺，以9部的數量佔據60%的份額，由此可見，在綜藝精品化的賽道上，騰訊視頻不僅是播放表現和熱度表現等維度的贏家，在口碑反饋這一維度也已顯現出絕對優勢。
（Source：Vbk，數據週期：2019年6月1日-2019年8月31日新上線綜藝）
在豆瓣評分人數Top15的綜藝裡，騰訊視頻再次以10部的數量優勢領先，甚至高出排名第二的兩大平臺數量總和，成為對高人氣綜藝覆蓋最多的平臺。
（Source：豆瓣網，數據週期：2019年6月1日-2019年8月31日新上線綜藝）
從今年暑期檔綜藝市場各維度數據可以看出，在精品化的趨勢下，網綜發展勢頭迅猛，覆蓋類型更廣，並已經形成了具有競爭力的幾大類型，比如以《明日之子水晶時代》為代表的音樂選拔類、以《心動的信號》第二季為代表的情感觀察類，和以《脫口秀大會》第二季為代表的脫口秀類。
網綜迅猛發展的背後，是幾大視頻網站正在打造平臺的自制網綜品牌，而騰訊視頻打造的自制IP數量最多，類型也更豐富，除了音樂選拔、情感觀察、脫口秀等領域以外，今年推出的 “極限青春”“我要打籃球”等都是對網綜細分領域的全新嘗試。
從今年暑期檔騰訊視頻在精品臺網綜藝的高覆蓋，和精品自制綜藝的優異表現來看，騰訊視頻對於綜藝的整體儲備、排播和開發實力，均為全網領先。
暑期檔爆款效應探究：騰訊視頻的“內容經”
從今年暑期檔劇集和綜藝市場的表現來看，今年整體內容市場已經正式步入精品化進程，在這一趨勢下，爆款劇集和綜藝在暑期檔集中湧現。而騰訊視頻之所以能成為今年暑期檔劇集和綜藝賽道的雙料贏家，其精品內容的豐富儲備、靈活的排播策略和花式營銷實力都功不可沒。
- 充足內容儲備，覆蓋多元受眾
內容儲備，是平臺間內容競爭的前提，也是體現平臺綜合實力的重要因素。作為今夏內容市場當之無愧的最強玩家，騰訊視頻的內容儲備幾乎涵蓋了當下互聯網內容的所有品類。
在劇集方面，既有年齡全覆蓋的臺網話題劇《少年派》和《小歡喜》，也有垂直於各個圈層受到年輕網友喜愛的爆款，比如懸疑品類的《怒海潛沙&秦嶺神樹》、古風類的《陳情令》、電競類的《全職高手》，還有當下最受關注的主旋律劇《陸戰之王》和《老酒館》等。豐富的精品劇集資源，能滿足不同年齡、性別、屬性受眾的觀劇訴求。
在綜藝方面，騰訊視頻既有備受女性受眾喜愛的情感觀察類節目“心動”系列，也有在年輕群體裡有較大影響力的音樂選拔節目“明日之子”系列，以及具有國民認知度的《中國好聲音2019》，以及男性用戶推崇的荷爾蒙競技綜藝《我要打籃球》等。
作為各大平臺的兵家必爭時段，每年的暑期檔都是考驗平臺方精品內容儲備、排播和營銷實力的硬核戰場。本文將分別覆盤今年暑期檔劇集和綜藝兩大內容市場的數據表現，並探討今年暑期檔爆款背後的行業趨勢和內容運營規律。
劇集篇：數量下沉品相上升，口碑與造星力成精品劇新標配
從去年開始，內容市場進入產業轉型期，平臺方和內容方不再單純追求數量，而是將提升作品整體品相作為內容開發重心，在精品化的競爭趨勢下，國內的劇集開發正在步入更為成熟的工業化階段。
下圖為近兩年暑期檔上新劇集數量盤點，可以清晰看到，今年暑期檔的劇集上新數量為103部，與去年同期相比下降了20%。其中，臺網劇數量減少11部，網絡劇數量減少14部。劇集市場“質升量減”的整體表現，是當下行業形勢的直觀映照。
（Source：Vbk，數據週期：2018年6月1日-2018年8月31日、2019年6月1日-2019年8月31日新上線劇集）
與數量下沉相對應的，是“大劇”優異的市場表現。下圖為劇集播放指數超過80的熱播劇集以及平臺分佈。在劇集方面，今年暑期檔播放指數排名前列的分別有《親愛的，熱愛的》《陳情令》《全職高手》等。從平臺分佈來看，騰訊視頻以10部的數量領先，是今年暑期檔大劇覆蓋率最高的平臺，播放指數前四的作品都能在騰訊視頻觀看；其次為愛奇藝和優酷，數量分別為8部和6部。
（Source：Vbk，數據週期：2019年6月1日-2019年8月31日新上線劇集）
分別來看網絡劇和臺網劇的播出表現。
下圖為今年暑期檔網絡劇播放指數Top10的作品和平臺分佈，騰訊視頻的《陳情令》以96.9的播放指數領銜，優酷的《長安十二時辰》以91.3的指數排名第二，第三為出自騰訊視頻的《全職高手》。前四的播放指數與後面拉開了差距，其中騰訊視頻更是佔據前四的三席。
（Source：Vbk，數據週期：2019年6月1日-2019年8月31新上線劇集）
當下，造星實力已經成為網劇商業表現的重要維度，今年暑期檔在造星方面表現最出色的網絡劇如下，排名第一的依然為今年暑期的爆款《陳情令》，分別為兩位男主肖戰和王一博微博圈粉982萬和876萬，《陳情令》的熱播成功讓肖戰、王一博邁入頂流之列。
（Source：Vbk，數據週期：劇集在播期間）
綜合上述播放表現和造星成績來看，今年暑期檔網絡劇商業表現最優異的精品內容，分別被騰訊視頻和優酷承包，尤其是騰訊視頻，一舉承包三大重磅網絡劇，愛奇藝的精品自制劇數量可觀，但播放量級集中在腰部。
下圖為臺網劇播放指數Top10的作品和平臺分佈。從題材來看，有80%均為現實題材，其中都市言情4部，家庭劇3部，青春劇1部；古裝劇有2部上榜。從平臺分佈來看，騰訊視頻和愛奇藝分別以80%的大劇覆蓋，成為暑期檔臺網大劇資源最豐富的平臺，其次為優酷和芒果TV，大劇覆蓋率分別為50%和40%。
（Source：Vbk，數據週期：2019年6月1日-2019年8月31日新上線劇集）
在今年暑期檔，百度指數均值最高的劇集如下圖，排名前三的分別為臺網劇《親愛的，熱愛的》，以及網絡劇《全職高手》和《陳情令》，騰訊視頻是唯一覆蓋上述三大熱劇的平臺。在這15部熱門劇集裡，騰訊視頻和愛奇藝的覆蓋率最高，分別為10部，其次為優酷，數量為5部。
（Source：百度指數，數據週期：劇集在播期間）
豆瓣評分人數能直觀體現作品的網絡人氣，今年暑期檔劇集豆瓣評分人數排名如下。豆瓣評分人數最多的劇集是《陳情令》，超過58萬網友在豆瓣“圍觀”該劇，遠遠高出其他劇集，這部作品也打破了國產劇集的豆瓣評分人數記錄，是今年豆瓣分值漲幅最大的作品。這些高人氣作品，其中11部均在騰訊視頻上線，9部在愛奇藝上線，5部在優酷上線。在人氣劇集這一維度，騰訊視頻資源優勢明顯。
（Source：豆瓣網，數據週期：2019年6月1日-2019年8月31日新上線劇集）
綜合比對上述各維度數據，今年暑期檔爆款劇如下。這5部劇集在播放指數、網絡熱度和人氣等方面均表現優異，尤其是《陳情令》《小歡喜》和《長安十二時辰》，豆瓣評分均在8分以上，口碑反饋和商業表現俱佳。
（Source：Vbk，數據週期：2019年6月1日-2019年8月31日新上線劇集）
綜上可見，今年暑期檔劇集“質升量減”趨勢明顯，臺網大劇以現實題材為主，都市言情劇和家庭劇受到觀眾歡迎，而網劇的優勢題材相對更為多元，古裝、現代、民國均有大劇出現。
與此同時，以《陳情令》《長安十二時辰》為代表的高度類型化網絡劇，在今年暑期檔屢屢突破受眾壁壘。這些爆款網絡劇具有共同的特質：高口碑、高熱度、高話題，這也表明，網絡劇的開發不僅注重類型化，在開發模式上已經趨於成熟，正式進入精品化的開發時代。
而今年暑期檔爆款劇集在造星方面顯現出的強大能量，不僅賦予劇集新的商業價值，也讓 “新人+重磅內容”的開發模式備受看好，極有可能成為此後暑期檔的主流形態。
綜藝篇：精品化模式下網綜厚積薄發，視頻平臺發力自制IP建設
與劇集相比，製作週期更短的綜藝節目，更能反映當下市場的風向與走勢。下圖為2018年和2019年暑期檔綜藝上新數量對比，今年暑期檔上新綜藝為65檔，比去年同期減少27部，與劇集市場“質升量減”的精品化開發趨勢一致。
（Source：Vbk，數據週期：2018年6月1日-2018年8月31日、2019年6月1日-2019年8月31日新上線綜藝）
綜藝市場的精品化趨勢，從重磅綜藝內容的市場表現可以看出。下圖為播放指數高於70的綜藝節目以及平臺分佈。排名第一的為騰訊視頻的《明日之子水晶時代》，播放指數為85.3，其次為《中國新說唱2019》和《中餐廳第三季》，播放指數分別為83.4和82.9。
從平臺分佈來看，騰訊視頻以7部的數量覆蓋遙遙領先，可以看出，在今年暑期檔的精品綜藝領域，騰訊視頻優勢明顯。
（Source：Vbk，數據週期：2019年6月1日-2019年8月31日新上線綜藝）
下圖為播放指數Top10的網絡綜藝，播放指數排名前三的網綜分別為《明日之子水晶時代》、《中國新說唱2019》和《心動的信號》第二季。與劇集相比，綜藝與平臺的關聯更為密切，絕大多數綜藝節目都由平臺定製，所以綜藝內容的商業表現，已經成為業內觀察平臺實力的窗口，尤其是重磅綜藝，更是各大平臺品牌建設的重要載體。從今年暑期檔精品綜藝的平臺分佈來看，一家獨佔50%精品席位的騰訊視頻，無疑是自制綜藝賽道的優勢贏家。
（Source：Vbk，數據週期：2019年6月1日-2019年8月31日新上線綜藝）
下圖為百度指數峰值Top15的綜藝以及平臺分佈，百度峰值最高的綜藝分別為《明日之子水晶時代》、《中國新說唱2019》和《我們長大了》。從平臺分佈來看，騰訊視頻對高熱度綜藝覆蓋最多，以10部的數量佔據絕對優勢，遠高於其他平臺。
（Source：百度指數，數據週期：綜藝在播期間）
在綜藝內容的精品化進程中，能直觀反映市場口碑反饋的豆瓣評分，已經成為綜藝影響力的重要維度。下圖為今年暑期檔綜藝豆瓣評分Top15榜單，其中，8分以上的高口碑綜藝有5部，分別為：優酷的《鐵甲雄心2》，和騰訊視頻的4部綜藝，《鄰家詩話》、《我們長大了》、《極限青春》、《籃板青春》。
從平臺分佈來看，騰訊視頻是高口碑綜藝最多的平臺，以9部的數量佔據60%的份額，由此可見，在綜藝精品化的賽道上，騰訊視頻不僅是播放表現和熱度表現等維度的贏家，在口碑反饋這一維度也已顯現出絕對優勢。
（Source：Vbk，數據週期：2019年6月1日-2019年8月31日新上線綜藝）
在豆瓣評分人數Top15的綜藝裡，騰訊視頻再次以10部的數量優勢領先，甚至高出排名第二的兩大平臺數量總和，成為對高人氣綜藝覆蓋最多的平臺。
（Source：豆瓣網，數據週期：2019年6月1日-2019年8月31日新上線綜藝）
從今年暑期檔綜藝市場各維度數據可以看出，在精品化的趨勢下，網綜發展勢頭迅猛，覆蓋類型更廣，並已經形成了具有競爭力的幾大類型，比如以《明日之子水晶時代》為代表的音樂選拔類、以《心動的信號》第二季為代表的情感觀察類，和以《脫口秀大會》第二季為代表的脫口秀類。
網綜迅猛發展的背後，是幾大視頻網站正在打造平臺的自制網綜品牌，而騰訊視頻打造的自制IP數量最多，類型也更豐富，除了音樂選拔、情感觀察、脫口秀等領域以外，今年推出的 “極限青春”“我要打籃球”等都是對網綜細分領域的全新嘗試。
從今年暑期檔騰訊視頻在精品臺網綜藝的高覆蓋，和精品自制綜藝的優異表現來看，騰訊視頻對於綜藝的整體儲備、排播和開發實力，均為全網領先。
暑期檔爆款效應探究：騰訊視頻的“內容經”
從今年暑期檔劇集和綜藝市場的表現來看，今年整體內容市場已經正式步入精品化進程，在這一趨勢下，爆款劇集和綜藝在暑期檔集中湧現。而騰訊視頻之所以能成為今年暑期檔劇集和綜藝賽道的雙料贏家，其精品內容的豐富儲備、靈活的排播策略和花式營銷實力都功不可沒。
- 充足內容儲備，覆蓋多元受眾
內容儲備，是平臺間內容競爭的前提，也是體現平臺綜合實力的重要因素。作為今夏內容市場當之無愧的最強玩家，騰訊視頻的內容儲備幾乎涵蓋了當下互聯網內容的所有品類。
在劇集方面，既有年齡全覆蓋的臺網話題劇《少年派》和《小歡喜》，也有垂直於各個圈層受到年輕網友喜愛的爆款，比如懸疑品類的《怒海潛沙&秦嶺神樹》、古風類的《陳情令》、電競類的《全職高手》，還有當下最受關注的主旋律劇《陸戰之王》和《老酒館》等。豐富的精品劇集資源，能滿足不同年齡、性別、屬性受眾的觀劇訴求。
在綜藝方面，騰訊視頻既有備受女性受眾喜愛的情感觀察類節目“心動”系列，也有在年輕群體裡有較大影響力的音樂選拔節目“明日之子”系列，以及具有國民認知度的《中國好聲音2019》，以及男性用戶推崇的荷爾蒙競技綜藝《我要打籃球》等。
除此之外，騰訊視頻也是對“二次元”群體和高知人群輻射最深的平臺。以“魔道祖師”系列和“鬥破蒼穹”系列為代表的精品國漫，讓騰訊視頻成為國內二次元群體最具影響力的聚集地。以“人間世”系列、“航拍中國”系列為代表的精品記錄片，不斷刷新國產紀錄片的細分類別，在這些優質紀錄片的高口碑積澱下，騰訊視頻對高知群體釋放出強勁的吸引力。
作為各大平臺的兵家必爭時段，每年的暑期檔都是考驗平臺方精品內容儲備、排播和營銷實力的硬核戰場。本文將分別覆盤今年暑期檔劇集和綜藝兩大內容市場的數據表現，並探討今年暑期檔爆款背後的行業趨勢和內容運營規律。
劇集篇：數量下沉品相上升，口碑與造星力成精品劇新標配
從去年開始，內容市場進入產業轉型期，平臺方和內容方不再單純追求數量，而是將提升作品整體品相作為內容開發重心，在精品化的競爭趨勢下，國內的劇集開發正在步入更為成熟的工業化階段。
下圖為近兩年暑期檔上新劇集數量盤點，可以清晰看到，今年暑期檔的劇集上新數量為103部，與去年同期相比下降了20%。其中，臺網劇數量減少11部，網絡劇數量減少14部。劇集市場“質升量減”的整體表現，是當下行業形勢的直觀映照。
（Source：Vbk，數據週期：2018年6月1日-2018年8月31日、2019年6月1日-2019年8月31日新上線劇集）
與數量下沉相對應的，是“大劇”優異的市場表現。下圖為劇集播放指數超過80的熱播劇集以及平臺分佈。在劇集方面，今年暑期檔播放指數排名前列的分別有《親愛的，熱愛的》《陳情令》《全職高手》等。從平臺分佈來看，騰訊視頻以10部的數量領先，是今年暑期檔大劇覆蓋率最高的平臺，播放指數前四的作品都能在騰訊視頻觀看；其次為愛奇藝和優酷，數量分別為8部和6部。
（Source：Vbk，數據週期：2019年6月1日-2019年8月31日新上線劇集）
分別來看網絡劇和臺網劇的播出表現。
下圖為今年暑期檔網絡劇播放指數Top10的作品和平臺分佈，騰訊視頻的《陳情令》以96.9的播放指數領銜，優酷的《長安十二時辰》以91.3的指數排名第二，第三為出自騰訊視頻的《全職高手》。前四的播放指數與後面拉開了差距，其中騰訊視頻更是佔據前四的三席。
（Source：Vbk，數據週期：2019年6月1日-2019年8月31新上線劇集）
當下，造星實力已經成為網劇商業表現的重要維度，今年暑期檔在造星方面表現最出色的網絡劇如下，排名第一的依然為今年暑期的爆款《陳情令》，分別為兩位男主肖戰和王一博微博圈粉982萬和876萬，《陳情令》的熱播成功讓肖戰、王一博邁入頂流之列。
（Source：Vbk，數據週期：劇集在播期間）
綜合上述播放表現和造星成績來看，今年暑期檔網絡劇商業表現最優異的精品內容，分別被騰訊視頻和優酷承包，尤其是騰訊視頻，一舉承包三大重磅網絡劇，愛奇藝的精品自制劇數量可觀，但播放量級集中在腰部。
下圖為臺網劇播放指數Top10的作品和平臺分佈。從題材來看，有80%均為現實題材，其中都市言情4部，家庭劇3部，青春劇1部；古裝劇有2部上榜。從平臺分佈來看，騰訊視頻和愛奇藝分別以80%的大劇覆蓋，成為暑期檔臺網大劇資源最豐富的平臺，其次為優酷和芒果TV，大劇覆蓋率分別為50%和40%。
（Source：Vbk，數據週期：2019年6月1日-2019年8月31日新上線劇集）
在今年暑期檔，百度指數均值最高的劇集如下圖，排名前三的分別為臺網劇《親愛的，熱愛的》，以及網絡劇《全職高手》和《陳情令》，騰訊視頻是唯一覆蓋上述三大熱劇的平臺。在這15部熱門劇集裡，騰訊視頻和愛奇藝的覆蓋率最高，分別為10部，其次為優酷，數量為5部。
（Source：百度指數，數據週期：劇集在播期間）
豆瓣評分人數能直觀體現作品的網絡人氣，今年暑期檔劇集豆瓣評分人數排名如下。豆瓣評分人數最多的劇集是《陳情令》，超過58萬網友在豆瓣“圍觀”該劇，遠遠高出其他劇集，這部作品也打破了國產劇集的豆瓣評分人數記錄，是今年豆瓣分值漲幅最大的作品。這些高人氣作品，其中11部均在騰訊視頻上線，9部在愛奇藝上線，5部在優酷上線。在人氣劇集這一維度，騰訊視頻資源優勢明顯。
（Source：豆瓣網，數據週期：2019年6月1日-2019年8月31日新上線劇集）
綜合比對上述各維度數據，今年暑期檔爆款劇如下。這5部劇集在播放指數、網絡熱度和人氣等方面均表現優異，尤其是《陳情令》《小歡喜》和《長安十二時辰》，豆瓣評分均在8分以上，口碑反饋和商業表現俱佳。
（Source：Vbk，數據週期：2019年6月1日-2019年8月31日新上線劇集）
綜上可見，今年暑期檔劇集“質升量減”趨勢明顯，臺網大劇以現實題材為主，都市言情劇和家庭劇受到觀眾歡迎，而網劇的優勢題材相對更為多元，古裝、現代、民國均有大劇出現。
與此同時，以《陳情令》《長安十二時辰》為代表的高度類型化網絡劇，在今年暑期檔屢屢突破受眾壁壘。這些爆款網絡劇具有共同的特質：高口碑、高熱度、高話題，這也表明，網絡劇的開發不僅注重類型化，在開發模式上已經趨於成熟，正式進入精品化的開發時代。
而今年暑期檔爆款劇集在造星方面顯現出的強大能量，不僅賦予劇集新的商業價值，也讓 “新人+重磅內容”的開發模式備受看好，極有可能成為此後暑期檔的主流形態。
綜藝篇：精品化模式下網綜厚積薄發，視頻平臺發力自制IP建設
與劇集相比，製作週期更短的綜藝節目，更能反映當下市場的風向與走勢。下圖為2018年和2019年暑期檔綜藝上新數量對比，今年暑期檔上新綜藝為65檔，比去年同期減少27部，與劇集市場“質升量減”的精品化開發趨勢一致。
（Source：Vbk，數據週期：2018年6月1日-2018年8月31日、2019年6月1日-2019年8月31日新上線綜藝）
綜藝市場的精品化趨勢，從重磅綜藝內容的市場表現可以看出。下圖為播放指數高於70的綜藝節目以及平臺分佈。排名第一的為騰訊視頻的《明日之子水晶時代》，播放指數為85.3，其次為《中國新說唱2019》和《中餐廳第三季》，播放指數分別為83.4和82.9。
從平臺分佈來看，騰訊視頻以7部的數量覆蓋遙遙領先，可以看出，在今年暑期檔的精品綜藝領域，騰訊視頻優勢明顯。
（Source：Vbk，數據週期：2019年6月1日-2019年8月31日新上線綜藝）
下圖為播放指數Top10的網絡綜藝，播放指數排名前三的網綜分別為《明日之子水晶時代》、《中國新說唱2019》和《心動的信號》第二季。與劇集相比，綜藝與平臺的關聯更為密切，絕大多數綜藝節目都由平臺定製，所以綜藝內容的商業表現，已經成為業內觀察平臺實力的窗口，尤其是重磅綜藝，更是各大平臺品牌建設的重要載體。從今年暑期檔精品綜藝的平臺分佈來看，一家獨佔50%精品席位的騰訊視頻，無疑是自制綜藝賽道的優勢贏家。
（Source：Vbk，數據週期：2019年6月1日-2019年8月31日新上線綜藝）
下圖為百度指數峰值Top15的綜藝以及平臺分佈，百度峰值最高的綜藝分別為《明日之子水晶時代》、《中國新說唱2019》和《我們長大了》。從平臺分佈來看，騰訊視頻對高熱度綜藝覆蓋最多，以10部的數量佔據絕對優勢，遠高於其他平臺。
（Source：百度指數，數據週期：綜藝在播期間）
在綜藝內容的精品化進程中，能直觀反映市場口碑反饋的豆瓣評分，已經成為綜藝影響力的重要維度。下圖為今年暑期檔綜藝豆瓣評分Top15榜單，其中，8分以上的高口碑綜藝有5部，分別為：優酷的《鐵甲雄心2》，和騰訊視頻的4部綜藝，《鄰家詩話》、《我們長大了》、《極限青春》、《籃板青春》。
從平臺分佈來看，騰訊視頻是高口碑綜藝最多的平臺，以9部的數量佔據60%的份額，由此可見，在綜藝精品化的賽道上，騰訊視頻不僅是播放表現和熱度表現等維度的贏家，在口碑反饋這一維度也已顯現出絕對優勢。
（Source：Vbk，數據週期：2019年6月1日-2019年8月31日新上線綜藝）
在豆瓣評分人數Top15的綜藝裡，騰訊視頻再次以10部的數量優勢領先，甚至高出排名第二的兩大平臺數量總和，成為對高人氣綜藝覆蓋最多的平臺。
（Source：豆瓣網，數據週期：2019年6月1日-2019年8月31日新上線綜藝）
從今年暑期檔綜藝市場各維度數據可以看出，在精品化的趨勢下，網綜發展勢頭迅猛，覆蓋類型更廣，並已經形成了具有競爭力的幾大類型，比如以《明日之子水晶時代》為代表的音樂選拔類、以《心動的信號》第二季為代表的情感觀察類，和以《脫口秀大會》第二季為代表的脫口秀類。
網綜迅猛發展的背後，是幾大視頻網站正在打造平臺的自制網綜品牌，而騰訊視頻打造的自制IP數量最多，類型也更豐富，除了音樂選拔、情感觀察、脫口秀等領域以外，今年推出的 “極限青春”“我要打籃球”等都是對網綜細分領域的全新嘗試。
從今年暑期檔騰訊視頻在精品臺網綜藝的高覆蓋，和精品自制綜藝的優異表現來看，騰訊視頻對於綜藝的整體儲備、排播和開發實力，均為全網領先。
暑期檔爆款效應探究：騰訊視頻的“內容經”
從今年暑期檔劇集和綜藝市場的表現來看，今年整體內容市場已經正式步入精品化進程，在這一趨勢下，爆款劇集和綜藝在暑期檔集中湧現。而騰訊視頻之所以能成為今年暑期檔劇集和綜藝賽道的雙料贏家，其精品內容的豐富儲備、靈活的排播策略和花式營銷實力都功不可沒。
- 充足內容儲備，覆蓋多元受眾
內容儲備，是平臺間內容競爭的前提，也是體現平臺綜合實力的重要因素。作為今夏內容市場當之無愧的最強玩家，騰訊視頻的內容儲備幾乎涵蓋了當下互聯網內容的所有品類。
在劇集方面，既有年齡全覆蓋的臺網話題劇《少年派》和《小歡喜》，也有垂直於各個圈層受到年輕網友喜愛的爆款，比如懸疑品類的《怒海潛沙&秦嶺神樹》、古風類的《陳情令》、電競類的《全職高手》，還有當下最受關注的主旋律劇《陸戰之王》和《老酒館》等。豐富的精品劇集資源，能滿足不同年齡、性別、屬性受眾的觀劇訴求。
在綜藝方面，騰訊視頻既有備受女性受眾喜愛的情感觀察類節目“心動”系列，也有在年輕群體裡有較大影響力的音樂選拔節目“明日之子”系列，以及具有國民認知度的《中國好聲音2019》，以及男性用戶推崇的荷爾蒙競技綜藝《我要打籃球》等。
除此之外，騰訊視頻也是對“二次元”群體和高知人群輻射最深的平臺。以“魔道祖師”系列和“鬥破蒼穹”系列為代表的精品國漫，讓騰訊視頻成為國內二次元群體最具影響力的聚集地。以“人間世”系列、“航拍中國”系列為代表的精品記錄片，不斷刷新國產紀錄片的細分類別，在這些優質紀錄片的高口碑積澱下，騰訊視頻對高知群體釋放出強勁的吸引力。
- 差異化排播下，精品內容持續“供養”會員業務
如今，視頻網站的競爭已經從流量轉移至付費業務，而年輕人最為活躍的暑期檔，正是會員拉昇最重要的時段，對於視頻網站來說無疑有著重要戰略意義。
在付費意識已經較為普及的當下，網友為好內容付費的同時，也會權衡該內容所在的視頻網站，是否能持續滿足自己的娛樂觀看需求。這也意味著，視頻網站不僅需要豐富的內容儲備，更需要科學而靈活的排播，來持續投喂會員，以提升用戶的付費意願。
在精品內容豐富儲備的基礎上，騰訊視頻的內容排播方式頗為考究，據我們不完全統計，一週七天，騰訊視頻在暑期檔每天都有重磅新鮮內容更新。在劇集方面，比如週一到週三更新的《陳情令》和《九州縹緲錄》，週四到週六更新的《全職高手》和《怒海潛沙&秦嶺神樹》；在綜藝方面，週一的《鄰家詩話》、週二的《我們長大了》和週三的《心動的信號》第二季，等等。這些優質內容的差異化排播，保證了平臺用戶每天都有精品內容觀看。
作為各大平臺的兵家必爭時段，每年的暑期檔都是考驗平臺方精品內容儲備、排播和營銷實力的硬核戰場。本文將分別覆盤今年暑期檔劇集和綜藝兩大內容市場的數據表現，並探討今年暑期檔爆款背後的行業趨勢和內容運營規律。
劇集篇：數量下沉品相上升，口碑與造星力成精品劇新標配
從去年開始，內容市場進入產業轉型期，平臺方和內容方不再單純追求數量，而是將提升作品整體品相作為內容開發重心，在精品化的競爭趨勢下，國內的劇集開發正在步入更為成熟的工業化階段。
下圖為近兩年暑期檔上新劇集數量盤點，可以清晰看到，今年暑期檔的劇集上新數量為103部，與去年同期相比下降了20%。其中，臺網劇數量減少11部，網絡劇數量減少14部。劇集市場“質升量減”的整體表現，是當下行業形勢的直觀映照。
（Source：Vbk，數據週期：2018年6月1日-2018年8月31日、2019年6月1日-2019年8月31日新上線劇集）
與數量下沉相對應的，是“大劇”優異的市場表現。下圖為劇集播放指數超過80的熱播劇集以及平臺分佈。在劇集方面，今年暑期檔播放指數排名前列的分別有《親愛的，熱愛的》《陳情令》《全職高手》等。從平臺分佈來看，騰訊視頻以10部的數量領先，是今年暑期檔大劇覆蓋率最高的平臺，播放指數前四的作品都能在騰訊視頻觀看；其次為愛奇藝和優酷，數量分別為8部和6部。
（Source：Vbk，數據週期：2019年6月1日-2019年8月31日新上線劇集）
分別來看網絡劇和臺網劇的播出表現。
下圖為今年暑期檔網絡劇播放指數Top10的作品和平臺分佈，騰訊視頻的《陳情令》以96.9的播放指數領銜，優酷的《長安十二時辰》以91.3的指數排名第二，第三為出自騰訊視頻的《全職高手》。前四的播放指數與後面拉開了差距，其中騰訊視頻更是佔據前四的三席。
（Source：Vbk，數據週期：2019年6月1日-2019年8月31新上線劇集）
當下，造星實力已經成為網劇商業表現的重要維度，今年暑期檔在造星方面表現最出色的網絡劇如下，排名第一的依然為今年暑期的爆款《陳情令》，分別為兩位男主肖戰和王一博微博圈粉982萬和876萬，《陳情令》的熱播成功讓肖戰、王一博邁入頂流之列。
（Source：Vbk，數據週期：劇集在播期間）
綜合上述播放表現和造星成績來看，今年暑期檔網絡劇商業表現最優異的精品內容，分別被騰訊視頻和優酷承包，尤其是騰訊視頻，一舉承包三大重磅網絡劇，愛奇藝的精品自制劇數量可觀，但播放量級集中在腰部。
下圖為臺網劇播放指數Top10的作品和平臺分佈。從題材來看，有80%均為現實題材，其中都市言情4部，家庭劇3部，青春劇1部；古裝劇有2部上榜。從平臺分佈來看，騰訊視頻和愛奇藝分別以80%的大劇覆蓋，成為暑期檔臺網大劇資源最豐富的平臺，其次為優酷和芒果TV，大劇覆蓋率分別為50%和40%。
（Source：Vbk，數據週期：2019年6月1日-2019年8月31日新上線劇集）
在今年暑期檔，百度指數均值最高的劇集如下圖，排名前三的分別為臺網劇《親愛的，熱愛的》，以及網絡劇《全職高手》和《陳情令》，騰訊視頻是唯一覆蓋上述三大熱劇的平臺。在這15部熱門劇集裡，騰訊視頻和愛奇藝的覆蓋率最高，分別為10部，其次為優酷，數量為5部。
（Source：百度指數，數據週期：劇集在播期間）
豆瓣評分人數能直觀體現作品的網絡人氣，今年暑期檔劇集豆瓣評分人數排名如下。豆瓣評分人數最多的劇集是《陳情令》，超過58萬網友在豆瓣“圍觀”該劇，遠遠高出其他劇集，這部作品也打破了國產劇集的豆瓣評分人數記錄，是今年豆瓣分值漲幅最大的作品。這些高人氣作品，其中11部均在騰訊視頻上線，9部在愛奇藝上線，5部在優酷上線。在人氣劇集這一維度，騰訊視頻資源優勢明顯。
（Source：豆瓣網，數據週期：2019年6月1日-2019年8月31日新上線劇集）
綜合比對上述各維度數據，今年暑期檔爆款劇如下。這5部劇集在播放指數、網絡熱度和人氣等方面均表現優異，尤其是《陳情令》《小歡喜》和《長安十二時辰》，豆瓣評分均在8分以上，口碑反饋和商業表現俱佳。
（Source：Vbk，數據週期：2019年6月1日-2019年8月31日新上線劇集）
綜上可見，今年暑期檔劇集“質升量減”趨勢明顯，臺網大劇以現實題材為主，都市言情劇和家庭劇受到觀眾歡迎，而網劇的優勢題材相對更為多元，古裝、現代、民國均有大劇出現。
與此同時，以《陳情令》《長安十二時辰》為代表的高度類型化網絡劇，在今年暑期檔屢屢突破受眾壁壘。這些爆款網絡劇具有共同的特質：高口碑、高熱度、高話題，這也表明，網絡劇的開發不僅注重類型化，在開發模式上已經趨於成熟，正式進入精品化的開發時代。
而今年暑期檔爆款劇集在造星方面顯現出的強大能量，不僅賦予劇集新的商業價值，也讓 “新人+重磅內容”的開發模式備受看好，極有可能成為此後暑期檔的主流形態。
綜藝篇：精品化模式下網綜厚積薄發，視頻平臺發力自制IP建設
與劇集相比，製作週期更短的綜藝節目，更能反映當下市場的風向與走勢。下圖為2018年和2019年暑期檔綜藝上新數量對比，今年暑期檔上新綜藝為65檔，比去年同期減少27部，與劇集市場“質升量減”的精品化開發趨勢一致。
（Source：Vbk，數據週期：2018年6月1日-2018年8月31日、2019年6月1日-2019年8月31日新上線綜藝）
綜藝市場的精品化趨勢，從重磅綜藝內容的市場表現可以看出。下圖為播放指數高於70的綜藝節目以及平臺分佈。排名第一的為騰訊視頻的《明日之子水晶時代》，播放指數為85.3，其次為《中國新說唱2019》和《中餐廳第三季》，播放指數分別為83.4和82.9。
從平臺分佈來看，騰訊視頻以7部的數量覆蓋遙遙領先，可以看出，在今年暑期檔的精品綜藝領域，騰訊視頻優勢明顯。
（Source：Vbk，數據週期：2019年6月1日-2019年8月31日新上線綜藝）
下圖為播放指數Top10的網絡綜藝，播放指數排名前三的網綜分別為《明日之子水晶時代》、《中國新說唱2019》和《心動的信號》第二季。與劇集相比，綜藝與平臺的關聯更為密切，絕大多數綜藝節目都由平臺定製，所以綜藝內容的商業表現，已經成為業內觀察平臺實力的窗口，尤其是重磅綜藝，更是各大平臺品牌建設的重要載體。從今年暑期檔精品綜藝的平臺分佈來看，一家獨佔50%精品席位的騰訊視頻，無疑是自制綜藝賽道的優勢贏家。
（Source：Vbk，數據週期：2019年6月1日-2019年8月31日新上線綜藝）
下圖為百度指數峰值Top15的綜藝以及平臺分佈，百度峰值最高的綜藝分別為《明日之子水晶時代》、《中國新說唱2019》和《我們長大了》。從平臺分佈來看，騰訊視頻對高熱度綜藝覆蓋最多，以10部的數量佔據絕對優勢，遠高於其他平臺。
（Source：百度指數，數據週期：綜藝在播期間）
在綜藝內容的精品化進程中，能直觀反映市場口碑反饋的豆瓣評分，已經成為綜藝影響力的重要維度。下圖為今年暑期檔綜藝豆瓣評分Top15榜單，其中，8分以上的高口碑綜藝有5部，分別為：優酷的《鐵甲雄心2》，和騰訊視頻的4部綜藝，《鄰家詩話》、《我們長大了》、《極限青春》、《籃板青春》。
從平臺分佈來看，騰訊視頻是高口碑綜藝最多的平臺，以9部的數量佔據60%的份額，由此可見，在綜藝精品化的賽道上，騰訊視頻不僅是播放表現和熱度表現等維度的贏家，在口碑反饋這一維度也已顯現出絕對優勢。
（Source：Vbk，數據週期：2019年6月1日-2019年8月31日新上線綜藝）
在豆瓣評分人數Top15的綜藝裡，騰訊視頻再次以10部的數量優勢領先，甚至高出排名第二的兩大平臺數量總和，成為對高人氣綜藝覆蓋最多的平臺。
（Source：豆瓣網，數據週期：2019年6月1日-2019年8月31日新上線綜藝）
從今年暑期檔綜藝市場各維度數據可以看出，在精品化的趨勢下，網綜發展勢頭迅猛，覆蓋類型更廣，並已經形成了具有競爭力的幾大類型，比如以《明日之子水晶時代》為代表的音樂選拔類、以《心動的信號》第二季為代表的情感觀察類，和以《脫口秀大會》第二季為代表的脫口秀類。
網綜迅猛發展的背後，是幾大視頻網站正在打造平臺的自制網綜品牌，而騰訊視頻打造的自制IP數量最多，類型也更豐富，除了音樂選拔、情感觀察、脫口秀等領域以外，今年推出的 “極限青春”“我要打籃球”等都是對網綜細分領域的全新嘗試。
從今年暑期檔騰訊視頻在精品臺網綜藝的高覆蓋，和精品自制綜藝的優異表現來看，騰訊視頻對於綜藝的整體儲備、排播和開發實力，均為全網領先。
暑期檔爆款效應探究：騰訊視頻的“內容經”
從今年暑期檔劇集和綜藝市場的表現來看，今年整體內容市場已經正式步入精品化進程，在這一趨勢下，爆款劇集和綜藝在暑期檔集中湧現。而騰訊視頻之所以能成為今年暑期檔劇集和綜藝賽道的雙料贏家，其精品內容的豐富儲備、靈活的排播策略和花式營銷實力都功不可沒。
- 充足內容儲備，覆蓋多元受眾
內容儲備，是平臺間內容競爭的前提，也是體現平臺綜合實力的重要因素。作為今夏內容市場當之無愧的最強玩家，騰訊視頻的內容儲備幾乎涵蓋了當下互聯網內容的所有品類。
在劇集方面，既有年齡全覆蓋的臺網話題劇《少年派》和《小歡喜》，也有垂直於各個圈層受到年輕網友喜愛的爆款，比如懸疑品類的《怒海潛沙&秦嶺神樹》、古風類的《陳情令》、電競類的《全職高手》，還有當下最受關注的主旋律劇《陸戰之王》和《老酒館》等。豐富的精品劇集資源，能滿足不同年齡、性別、屬性受眾的觀劇訴求。
在綜藝方面，騰訊視頻既有備受女性受眾喜愛的情感觀察類節目“心動”系列，也有在年輕群體裡有較大影響力的音樂選拔節目“明日之子”系列，以及具有國民認知度的《中國好聲音2019》，以及男性用戶推崇的荷爾蒙競技綜藝《我要打籃球》等。
除此之外，騰訊視頻也是對“二次元”群體和高知人群輻射最深的平臺。以“魔道祖師”系列和“鬥破蒼穹”系列為代表的精品國漫，讓騰訊視頻成為國內二次元群體最具影響力的聚集地。以“人間世”系列、“航拍中國”系列為代表的精品記錄片，不斷刷新國產紀錄片的細分類別，在這些優質紀錄片的高口碑積澱下，騰訊視頻對高知群體釋放出強勁的吸引力。
- 差異化排播下，精品內容持續“供養”會員業務
如今，視頻網站的競爭已經從流量轉移至付費業務，而年輕人最為活躍的暑期檔，正是會員拉昇最重要的時段，對於視頻網站來說無疑有著重要戰略意義。
在付費意識已經較為普及的當下，網友為好內容付費的同時，也會權衡該內容所在的視頻網站，是否能持續滿足自己的娛樂觀看需求。這也意味著，視頻網站不僅需要豐富的內容儲備，更需要科學而靈活的排播，來持續投喂會員，以提升用戶的付費意願。
在精品內容豐富儲備的基礎上，騰訊視頻的內容排播方式頗為考究，據我們不完全統計，一週七天，騰訊視頻在暑期檔每天都有重磅新鮮內容更新。在劇集方面，比如週一到週三更新的《陳情令》和《九州縹緲錄》，週四到週六更新的《全職高手》和《怒海潛沙&秦嶺神樹》；在綜藝方面，週一的《鄰家詩話》、週二的《我們長大了》和週三的《心動的信號》第二季，等等。這些優質內容的差異化排播，保證了平臺用戶每天都有精品內容觀看。
- 花式營銷加持，優質內容熱度破壁
細究今年暑期檔騰訊視頻的諸多爆款內容熱度發酵軌跡，可以發現有跡可循的共性，比如，都以優質的內容在特定圈層的受眾裡獲得高滿意度，也都在話題蔓延之後實現受眾破圈，最終成為全網高熱度的爆款。這些精品內容熱度快速蔓延的背後，是騰訊視頻針對不同特質內容的精準化營銷，而《陳情令》和《全職高手》便是最佳案例。
作為各大平臺的兵家必爭時段，每年的暑期檔都是考驗平臺方精品內容儲備、排播和營銷實力的硬核戰場。本文將分別覆盤今年暑期檔劇集和綜藝兩大內容市場的數據表現，並探討今年暑期檔爆款背後的行業趨勢和內容運營規律。
劇集篇：數量下沉品相上升，口碑與造星力成精品劇新標配
從去年開始，內容市場進入產業轉型期，平臺方和內容方不再單純追求數量，而是將提升作品整體品相作為內容開發重心，在精品化的競爭趨勢下，國內的劇集開發正在步入更為成熟的工業化階段。
下圖為近兩年暑期檔上新劇集數量盤點，可以清晰看到，今年暑期檔的劇集上新數量為103部，與去年同期相比下降了20%。其中，臺網劇數量減少11部，網絡劇數量減少14部。劇集市場“質升量減”的整體表現，是當下行業形勢的直觀映照。
（Source：Vbk，數據週期：2018年6月1日-2018年8月31日、2019年6月1日-2019年8月31日新上線劇集）
與數量下沉相對應的，是“大劇”優異的市場表現。下圖為劇集播放指數超過80的熱播劇集以及平臺分佈。在劇集方面，今年暑期檔播放指數排名前列的分別有《親愛的，熱愛的》《陳情令》《全職高手》等。從平臺分佈來看，騰訊視頻以10部的數量領先，是今年暑期檔大劇覆蓋率最高的平臺，播放指數前四的作品都能在騰訊視頻觀看；其次為愛奇藝和優酷，數量分別為8部和6部。
（Source：Vbk，數據週期：2019年6月1日-2019年8月31日新上線劇集）
分別來看網絡劇和臺網劇的播出表現。
下圖為今年暑期檔網絡劇播放指數Top10的作品和平臺分佈，騰訊視頻的《陳情令》以96.9的播放指數領銜，優酷的《長安十二時辰》以91.3的指數排名第二，第三為出自騰訊視頻的《全職高手》。前四的播放指數與後面拉開了差距，其中騰訊視頻更是佔據前四的三席。
（Source：Vbk，數據週期：2019年6月1日-2019年8月31新上線劇集）
當下，造星實力已經成為網劇商業表現的重要維度，今年暑期檔在造星方面表現最出色的網絡劇如下，排名第一的依然為今年暑期的爆款《陳情令》，分別為兩位男主肖戰和王一博微博圈粉982萬和876萬，《陳情令》的熱播成功讓肖戰、王一博邁入頂流之列。
（Source：Vbk，數據週期：劇集在播期間）
綜合上述播放表現和造星成績來看，今年暑期檔網絡劇商業表現最優異的精品內容，分別被騰訊視頻和優酷承包，尤其是騰訊視頻，一舉承包三大重磅網絡劇，愛奇藝的精品自制劇數量可觀，但播放量級集中在腰部。
下圖為臺網劇播放指數Top10的作品和平臺分佈。從題材來看，有80%均為現實題材，其中都市言情4部，家庭劇3部，青春劇1部；古裝劇有2部上榜。從平臺分佈來看，騰訊視頻和愛奇藝分別以80%的大劇覆蓋，成為暑期檔臺網大劇資源最豐富的平臺，其次為優酷和芒果TV，大劇覆蓋率分別為50%和40%。
（Source：Vbk，數據週期：2019年6月1日-2019年8月31日新上線劇集）
在今年暑期檔，百度指數均值最高的劇集如下圖，排名前三的分別為臺網劇《親愛的，熱愛的》，以及網絡劇《全職高手》和《陳情令》，騰訊視頻是唯一覆蓋上述三大熱劇的平臺。在這15部熱門劇集裡，騰訊視頻和愛奇藝的覆蓋率最高，分別為10部，其次為優酷，數量為5部。
（Source：百度指數，數據週期：劇集在播期間）
豆瓣評分人數能直觀體現作品的網絡人氣，今年暑期檔劇集豆瓣評分人數排名如下。豆瓣評分人數最多的劇集是《陳情令》，超過58萬網友在豆瓣“圍觀”該劇，遠遠高出其他劇集，這部作品也打破了國產劇集的豆瓣評分人數記錄，是今年豆瓣分值漲幅最大的作品。這些高人氣作品，其中11部均在騰訊視頻上線，9部在愛奇藝上線，5部在優酷上線。在人氣劇集這一維度，騰訊視頻資源優勢明顯。
（Source：豆瓣網，數據週期：2019年6月1日-2019年8月31日新上線劇集）
綜合比對上述各維度數據，今年暑期檔爆款劇如下。這5部劇集在播放指數、網絡熱度和人氣等方面均表現優異，尤其是《陳情令》《小歡喜》和《長安十二時辰》，豆瓣評分均在8分以上，口碑反饋和商業表現俱佳。
（Source：Vbk，數據週期：2019年6月1日-2019年8月31日新上線劇集）
綜上可見，今年暑期檔劇集“質升量減”趨勢明顯，臺網大劇以現實題材為主，都市言情劇和家庭劇受到觀眾歡迎，而網劇的優勢題材相對更為多元，古裝、現代、民國均有大劇出現。
與此同時，以《陳情令》《長安十二時辰》為代表的高度類型化網絡劇，在今年暑期檔屢屢突破受眾壁壘。這些爆款網絡劇具有共同的特質：高口碑、高熱度、高話題，這也表明，網絡劇的開發不僅注重類型化，在開發模式上已經趨於成熟，正式進入精品化的開發時代。
而今年暑期檔爆款劇集在造星方面顯現出的強大能量，不僅賦予劇集新的商業價值，也讓 “新人+重磅內容”的開發模式備受看好，極有可能成為此後暑期檔的主流形態。
綜藝篇：精品化模式下網綜厚積薄發，視頻平臺發力自制IP建設
與劇集相比，製作週期更短的綜藝節目，更能反映當下市場的風向與走勢。下圖為2018年和2019年暑期檔綜藝上新數量對比，今年暑期檔上新綜藝為65檔，比去年同期減少27部，與劇集市場“質升量減”的精品化開發趨勢一致。
（Source：Vbk，數據週期：2018年6月1日-2018年8月31日、2019年6月1日-2019年8月31日新上線綜藝）
綜藝市場的精品化趨勢，從重磅綜藝內容的市場表現可以看出。下圖為播放指數高於70的綜藝節目以及平臺分佈。排名第一的為騰訊視頻的《明日之子水晶時代》，播放指數為85.3，其次為《中國新說唱2019》和《中餐廳第三季》，播放指數分別為83.4和82.9。
從平臺分佈來看，騰訊視頻以7部的數量覆蓋遙遙領先，可以看出，在今年暑期檔的精品綜藝領域，騰訊視頻優勢明顯。
（Source：Vbk，數據週期：2019年6月1日-2019年8月31日新上線綜藝）
下圖為播放指數Top10的網絡綜藝，播放指數排名前三的網綜分別為《明日之子水晶時代》、《中國新說唱2019》和《心動的信號》第二季。與劇集相比，綜藝與平臺的關聯更為密切，絕大多數綜藝節目都由平臺定製，所以綜藝內容的商業表現，已經成為業內觀察平臺實力的窗口，尤其是重磅綜藝，更是各大平臺品牌建設的重要載體。從今年暑期檔精品綜藝的平臺分佈來看，一家獨佔50%精品席位的騰訊視頻，無疑是自制綜藝賽道的優勢贏家。
（Source：Vbk，數據週期：2019年6月1日-2019年8月31日新上線綜藝）
下圖為百度指數峰值Top15的綜藝以及平臺分佈，百度峰值最高的綜藝分別為《明日之子水晶時代》、《中國新說唱2019》和《我們長大了》。從平臺分佈來看，騰訊視頻對高熱度綜藝覆蓋最多，以10部的數量佔據絕對優勢，遠高於其他平臺。
（Source：百度指數，數據週期：綜藝在播期間）
在綜藝內容的精品化進程中，能直觀反映市場口碑反饋的豆瓣評分，已經成為綜藝影響力的重要維度。下圖為今年暑期檔綜藝豆瓣評分Top15榜單，其中，8分以上的高口碑綜藝有5部，分別為：優酷的《鐵甲雄心2》，和騰訊視頻的4部綜藝，《鄰家詩話》、《我們長大了》、《極限青春》、《籃板青春》。
從平臺分佈來看，騰訊視頻是高口碑綜藝最多的平臺，以9部的數量佔據60%的份額，由此可見，在綜藝精品化的賽道上，騰訊視頻不僅是播放表現和熱度表現等維度的贏家，在口碑反饋這一維度也已顯現出絕對優勢。
（Source：Vbk，數據週期：2019年6月1日-2019年8月31日新上線綜藝）
在豆瓣評分人數Top15的綜藝裡，騰訊視頻再次以10部的數量優勢領先，甚至高出排名第二的兩大平臺數量總和，成為對高人氣綜藝覆蓋最多的平臺。
（Source：豆瓣網，數據週期：2019年6月1日-2019年8月31日新上線綜藝）
從今年暑期檔綜藝市場各維度數據可以看出，在精品化的趨勢下，網綜發展勢頭迅猛，覆蓋類型更廣，並已經形成了具有競爭力的幾大類型，比如以《明日之子水晶時代》為代表的音樂選拔類、以《心動的信號》第二季為代表的情感觀察類，和以《脫口秀大會》第二季為代表的脫口秀類。
網綜迅猛發展的背後，是幾大視頻網站正在打造平臺的自制網綜品牌，而騰訊視頻打造的自制IP數量最多，類型也更豐富，除了音樂選拔、情感觀察、脫口秀等領域以外，今年推出的 “極限青春”“我要打籃球”等都是對網綜細分領域的全新嘗試。
從今年暑期檔騰訊視頻在精品臺網綜藝的高覆蓋，和精品自制綜藝的優異表現來看，騰訊視頻對於綜藝的整體儲備、排播和開發實力，均為全網領先。
暑期檔爆款效應探究：騰訊視頻的“內容經”
從今年暑期檔劇集和綜藝市場的表現來看，今年整體內容市場已經正式步入精品化進程，在這一趨勢下，爆款劇集和綜藝在暑期檔集中湧現。而騰訊視頻之所以能成為今年暑期檔劇集和綜藝賽道的雙料贏家，其精品內容的豐富儲備、靈活的排播策略和花式營銷實力都功不可沒。
- 充足內容儲備，覆蓋多元受眾
內容儲備，是平臺間內容競爭的前提，也是體現平臺綜合實力的重要因素。作為今夏內容市場當之無愧的最強玩家，騰訊視頻的內容儲備幾乎涵蓋了當下互聯網內容的所有品類。
在劇集方面，既有年齡全覆蓋的臺網話題劇《少年派》和《小歡喜》，也有垂直於各個圈層受到年輕網友喜愛的爆款，比如懸疑品類的《怒海潛沙&秦嶺神樹》、古風類的《陳情令》、電競類的《全職高手》，還有當下最受關注的主旋律劇《陸戰之王》和《老酒館》等。豐富的精品劇集資源，能滿足不同年齡、性別、屬性受眾的觀劇訴求。
在綜藝方面，騰訊視頻既有備受女性受眾喜愛的情感觀察類節目“心動”系列，也有在年輕群體裡有較大影響力的音樂選拔節目“明日之子”系列，以及具有國民認知度的《中國好聲音2019》，以及男性用戶推崇的荷爾蒙競技綜藝《我要打籃球》等。
除此之外，騰訊視頻也是對“二次元”群體和高知人群輻射最深的平臺。以“魔道祖師”系列和“鬥破蒼穹”系列為代表的精品國漫，讓騰訊視頻成為國內二次元群體最具影響力的聚集地。以“人間世”系列、“航拍中國”系列為代表的精品記錄片，不斷刷新國產紀錄片的細分類別，在這些優質紀錄片的高口碑積澱下，騰訊視頻對高知群體釋放出強勁的吸引力。
- 差異化排播下，精品內容持續“供養”會員業務
如今，視頻網站的競爭已經從流量轉移至付費業務，而年輕人最為活躍的暑期檔，正是會員拉昇最重要的時段，對於視頻網站來說無疑有著重要戰略意義。
在付費意識已經較為普及的當下，網友為好內容付費的同時，也會權衡該內容所在的視頻網站，是否能持續滿足自己的娛樂觀看需求。這也意味著，視頻網站不僅需要豐富的內容儲備，更需要科學而靈活的排播，來持續投喂會員，以提升用戶的付費意願。
在精品內容豐富儲備的基礎上，騰訊視頻的內容排播方式頗為考究，據我們不完全統計，一週七天，騰訊視頻在暑期檔每天都有重磅新鮮內容更新。在劇集方面，比如週一到週三更新的《陳情令》和《九州縹緲錄》，週四到週六更新的《全職高手》和《怒海潛沙&秦嶺神樹》；在綜藝方面，週一的《鄰家詩話》、週二的《我們長大了》和週三的《心動的信號》第二季，等等。這些優質內容的差異化排播，保證了平臺用戶每天都有精品內容觀看。
- 花式營銷加持，優質內容熱度破壁
細究今年暑期檔騰訊視頻的諸多爆款內容熱度發酵軌跡，可以發現有跡可循的共性，比如，都以優質的內容在特定圈層的受眾裡獲得高滿意度，也都在話題蔓延之後實現受眾破圈，最終成為全網高熱度的爆款。這些精品內容熱度快速蔓延的背後，是騰訊視頻針對不同特質內容的精準化營銷，而《陳情令》和《全職高手》便是最佳案例。
追溯《陳情令》的熱度發酵軌跡我們發現，這部爆款的營銷戰略，更為注重與目標用戶的互動和情感聯結。比如最初官博推出的“陳情男團101”話題，用年輕網友喜愛的歡樂互動方式，為劇集和角色強勢收穫了一波話題和熱度；以及用飯圈玩法為劇迷打造“阿令女孩”的稱號，這種劇集社群化的營銷策略，直觀增強了劇迷與劇集的情感紐帶，而“阿令女孩”正是互聯網社交最為活躍的人群，她們的積極互動，為劇集的熱度發酵起到重要的作用。
而《全職高手》的熱度軌跡則與《陳情令》畫風不同，這部劇集不僅吸引了電競愛好者前來圍觀，還吸引了科技圈、互聯網圈、運動競技圈，甚至作家圈等不同圈層人群前來打Call。在這部劇集的營銷上，騰訊視頻顯然更為注重多元化人群的線上線下觸達，比如通過鬥魚直播和平精英明星賽、網魚網咖探店，以觸達電競圈層；與美團、中國郵政合作推廣，以拓展受眾群，包括楊冪、毛不易、火箭少女101組成的“鵝廠推劇官”，為助推劇集熱度起到重要作用，也加深了大眾對電競文化的認知。
從這兩大精品劇集的營銷方式可以看出，針對不同劇集的不同特色，騰訊視頻的營銷策略也不盡相同，在花式營銷助推下，這兩部精品劇集均突破了受眾圈層，成為今年暑期檔的爆款。
精品內容高覆蓋、自制內容優質化和創新化，差異化排播再加上花式營銷助陣，騰訊視頻對整體內容的強大運營實力，正是今年能在暑期檔頻頻打造出爆款的原因。
結語
今年暑期檔，以《陳情令》《全職高手》《親愛的，熱愛的》《長安十二時辰》為代表的精品劇集，和以《明日之子水晶時代》《中國新說唱2019》《心動的信號》第二季為代表的綜藝，不斷突破受眾圈層，在播出表現，口碑以及造星等維度表現出色，讓精品內容有了更為豐富的評價標準。
平臺方面，騰訊視頻、愛奇藝和優酷三大平臺以不同的內容特色在暑期檔攻佔城池，尤其是騰訊視頻不僅延續去年暑期檔的出色戰績，而且實現了從《扶搖》的“一枝獨秀”到今年多維度、跨圈層作品的“百花齊放”，其豐富的內容儲備、科學合理的排播機制和精準圈層、講究破圈的營銷能力都有了更進一步的提升。
暑期戰事已過，依舊留有“廝殺”後的餘溫。每年暑期檔各家平臺拿出“殺手鐗”也是情理中事，覆盤2019年暑期戰役確實足夠熱鬧，期待接下來的市場依舊能有精品內容的湧現，畢竟“叫囂”半年的影視寒冬需要熱浪，也需要更多破局者的引領。
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